Профессиональные рекламные тексты — всё о копирайтинге

Эффективные рекламные материалы в копирайтинге

Кроме маркетинговой направляющей, рекламные материалы, в том числе тексты копирайтеров обязательно включают в себя элемент игры.

То есть, подача информации происходит с творческим подходом, используются различные обороты речи в сочетании с картинками, видеороликами с целью вызвать спектр эмоций — от любопытства и удовольствия до страха или возмущения.

Рекламные материалы — эмоциональные инструменты продаж

По сути, рекламные материалы — это сочетание разных способов и средств продвижения информации. В интернете к ним относятся продающие тексты, офферы, рекламные слоганы, баннеры, видео, аудио. В оффлайн продажах это брошюры, буклеты, листовки, бигборды и другая наружная атрибутика. Про элементы рекламного текста читайте здесь.

Все материалы для продвижения товара (услуги) создаются, исходя из потребностей целевой аудитории. Именно спрос определяет жанр подачи информации и наличие тех или иных стратегий (юмор, повторы, рифма, вопросы, метафоры, интрига, сторителлинг и пр.)

Приемы продвижения информации тесно переплетаются во всех видах текстов коммерческой направленности (рекламные, продающие, имиджевые).

Для более глубокого изучения рекламного копирайтинга, обратитесь в Школу Юлии Волкодав, где быстро учат писать и хорошо зарабатывать. Вы получите сертификат специалиста и «пропуск» к солидным заказчикам.

Рекламные материалы в текстах. Стратегии эффективности

Вопросы.

Этот метод всегда вызывает ответный отклик, поэтому часто используется в любых видах продаж. Вопросы бывают:

  • Открытые: Что, Кто, Какой, Где, Когда, Почему и Как?
  • Закрытые: предполагают односложные ответы да/нет
  • Альтернативные: предлагают выбор из вариантов
  • Уточняющие: Вы ищете одежду для пышных женщин?
  • Обоснованные: Вы знаете, что ученые доказали…?
  • Риторические: Как работать в интернете, ничего не делая?
  • Встречные: Как вы думаете, сколько…? Почему вы решаетесь на…? Чем вызвано ваше…? По какой причине вы…? 

Парцелляция.

Этот синтаксический метод связан с дроблением длинных предложений на короткие фразы для придания выразительности речи. Parcella — частица (франц.)

Примеры:

Батончик Натс. Заряди мозги. Если они есть.

Ингосстрах платит. Всегда.

Сравнение.

Эффективный прием в маркетинге и рекламе, который приводит наглядные примеры, предоставляя сделать свой правильный (выгодный) выбор. Сравнения бывают:

  • Открытые (прямые) сравнения показываются прямым текстом, предоставляется выбор из конкретных товаров (услуг).
  • Скрытые (косвенные) сравнения демонстрируются в виде особенных преимуществ товара. Часто применяются с понятиями «новый», «уникальный», «первый», «выгодный», «эффективный», «гениальный».

Примеры:

Еще никогда связь не была так доступна. Супер Джинс. (скрытое сравнение)

Новые Pampers впитывают быстрее других подгузников. (открытое/явное сравнение)

Сторителлинг.

Понятие строится из двух английских слов: story — рассказ, история, повествование, telling — рассказывание. Метод применялся давно, но сегодня переживает новую волну популярности в маркетинге и не только.

Например:

Один школьник из бедной китайской семьи заинтересовался технологией создания компьютерных игр. Случай довольно тривиальный, если бы не одно удивительное обстоятельство: в 15 лет этот мальчик стал миллионером.

Кроме вышеназванных способов создания рекламных текстов существует еще множество эффективных стратегий, профессиональных фишек, инструментов маркетинга.

Среди наиболее актуальных речевых приемов:

  • рифма, метафора, оксюморон, неологизмы
  • эмоциональная градация текста
  • сегментирование информации
  • анафора, эпифора (повторы фраз)
  • антитеза (противопоставления, антонимы)
  • числительные, цифры, количественные показатели
  • дедлайн (ограничение времени, товара, акции и т.п.).

Здесь приведены лишь некоторые тезисы о создании текстовых рекламных материалов. Если хотите освоить навык рекламного копирайтера на профессиональном уровне и получить сертификат специалиста, учитесь в Школе копирайтинга:

Еще несколько советов по рекламе:

√ Рекламные материалы показывают не товар, а его характеристики

√ Реклама предлагает не купить, а сделать свободный выбор

√ Демонстрируются факты, подразумеваются ценности.

Успехов, коллеги!

Хочу получать свежие статьи на почту!

Поделитесь этой новостью в социальных сетях:

Нравится

Источник: https://wonder-text.ru/reklamnye-materialy/

Рекламный текст (цены на фрилансе): сколько стоит текст для рекламы у фрилансеров

К вашим услугам 11016 копирайтеров в категории «рекламные тексты», специализирующихся на услуге «написание текстов». Выберите лучшее предложение, основываясь на 297894 отзывах об исполнителях раздела «Работа с текстом, копирайтинг, переводы» на YouDo

Получить предложениялучшие цены от копирайтеров

на рекламные тексты

Поиск копирайтеров
Прайс на рекламные тексты
Типовые услуги копирайтеров

Наши преимущества

Только проверенные исполнители

Все исполнители YouDo проходят проверку администрацией сервиса, а так же имеют достоверные отзывы от других заказчиков

Быстро и удобно

Уже через несколько минут после публикации задания вы начнете получать предложения от заинтересованных копирайтеров YouDo.

PR-копирайтинг – это важнейший элемент при создании образа или имиджа той или иной компании. На сегодняшний день правильно составленный рекламный текст является неотъемлемой частью маркетинга и рекламы в целом.

Когда и для чего необходим PR

Аббревиатура «PR» расшифровывается как «Public Relations», что в переводе с английского означает «связь с общественностью», говоря простым языком, PR – это формирование общественного мнения с помощью рекламы, пиара, в том числе маркетинговых текстов.

Правильный рекламный копирайтинг позволяет развиваться и формирует положительную репутацию, что немаловажно для деятельности любой компании или бизнеса.

Если вы на старте своей деятельности и вам необходима качественная контент реклама, обратитесь за помощью к профессионалам для составления эффективного рекламного текста. Данную услугу можно заказать как в компании, которая занимается пиаром, так и у частного специалиста на сервисе Юду, что относительного недорого по цене, нежели при заказе в соответствующей компании.

Виды PR-копирайтинга, особенности рекламного текста

Чтобы преподнести корректную и понятную для целевой аудитории информацию, существуют различные виды PR-копирайтинга:

  • Пресс-релиз: является одним из основных видов маркетинговых текстов. Это информация, которая содержит новостные сведения какого-либо события компании для аудитории.
  • Бэкграундер: это дополнительная информация к пресс-релизу, которая содержит такую полезную информацию, как таблицы, списки, графики.
  • Байлайнер: авторский рекламный текст, написанный от первого лица и относится к какому-либо событию

Это основные и самые распространённые виды PR- копирайтинга, используемые для профессиональной и эффективной контент-рекламы.

Также в PR-копирайтинге немаловажную роль играют медиатексты, к которым относятся:

  • Имиджевая статья: данная статья, обозначившая некоторые социальные проблемы, подпитывает отношение аудитории к вопросу положительно сформированными фактами.
  • Имиджевое интервью: доносит до читателя информацию о событии с помощью интервьюируемого.

Стоимость услуг и выбор специалиста

Разработку и написание эффективного рекламного текста стоит заказать у профессионала своего дела. Средняя стоимость рекламного текста — от 1600 рублей за 2000 символов. Расценки на данную услугу варьируются в зависимости от объёма и сложности рекламного текста.

На портале Юду вы сможете недорого заказать разработку пиар-рекламы у специалиста. Все исполнители проходят верификацию, что гарантирует вам профессиональное и эффективное исполнение поставленной задачи. Сделать заказ на разработку рекламного текста на сайте Юду довольно просто и быстро, что поможет вам сэкономить время и деньги. 

Источник: http://freelance.youdo.com/kontent/copywriting/promo/

Кира Иванова — Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Кира Алексеевна Иванова

Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов

Предисловие к третьему изданию

Со времени выхода второго издания этой книги прошло около четырех лет, но происходящие в мире изменения очевидны. В конце 2008 г., когда все страны мира вошли в полосу финансового и экономического кризиса, Россия не стала исключением.

Кризис, коснувшись основных движущих сил развития общества, естественно, отразился и на других сторонах общественной деятельности, в том числе на коммуникационных технологиях. Последнее связано с растущим падением доверия к информации, исходящей от средств массовой коммуникации.

Специалистам по связям с общественностью это говорит прежде всего о том, как тщательно следует готовить материалы для публикации и как серьезно относиться к выбору конкретного медиа-носителя для передачи этой информации. В связи с этим в третье издание книги были внесены некоторые изменения.

Для того чтобы подчеркнуть важность ознакомления студентов с теорией коммуникации и показать необходимость ее использования в практической PR-деятельности, в книгу включен новый раздел «Теоретические основы PR-коммуникации».

В этом разделе в главе 3 «Связи с общественностью и средства массовой информации» более подробно, чем в предыдущем издании, рассматривается вопрос медиа-планирования. В эту же главу включен материал об Интернете – мощном и специфичном средстве массовой коммуникации. Изменения также коснулись иллюстративных материалов в разделе 2.

Замене подверглись примеры, информация которых устарела, предложены аналогичные по теме, современные и более предпочтительные.

Предлагаемая книга содержит теоретический и практический материал, предназначенный помочь тем, кто вступает на тернистый путь профессии коммуникатора, а также может оказаться надежным подспорьем и в какой-то мере справочником в минуту сомнений для тех, кто уже включился в профессиональную деятельность специалиста по связям с общественностью.

В книге дано описание структуры и формы всех основных видов PR-материалов, что будет способствовать формированию профессиональных умений составления данных материалов в повседневной работе PR-специалиста. Предлагаемая классификация PR-текстов основана на направленности послания конкретной аудитории, в качестве которых выделены основная, внешняя и внутренняя аудитории.

Именно они являются каналом связи с целевыми аудиториями для любого вида организации. Описание каждого вида PR-текста включает сообщение об обязательных требованиях по его составлению, приводятся образцы такого текста. Образцы, выбранные для иллюстрации, относятся к PR-материалам так называемого открытого пользования и предназначены для средств массовой информации в виде релизов, бэкграундеров, факт-листов или же для внешней аудитории в виде листовок или брошюр. Информационные письма, распространяемые организациями сотнями и тысячами экземпляров, даже если они и имеют персональное адресное обращение, следует относить к материалам, адресованным широкой аудитории, так как организация, посылая такие письма конкретным лицам или организациям, одновременно заинтересована в том, чтобы распространить содержащуюся в них информацию как можно шире.

Читайте также:  Послушайте как я читал рэп 13 лет назад: первые шаги в копирайтинге - всё о копирайтинге

Раздел 1 открывается описанием коммуникационных основ деятельности PR-специалиста, затем следует рассмотрение вопросов, посвященных правовым и этическим нормам этой деятельности. Соблюдение этих норм становится в наибольшей степени обязательным при выполнении работы, связанной с созданием письменных текстов и документов.

А если вспомнить, что практически вся деятельность специалиста по связям с общественностью по разным причинам требует представления ее, в том числе и в письменной форме, то включение рекомендаций этического и правового плана представляется просто необходимым.

В этой связи автор счел обязательным включить в книгу в рамках приложения основные этические кодексы, принятые соответственно на американском, международном и российском уровнях. Может показаться, что в последней главе раздела 1 напрямую не затрагиваются вопросы составления PR-материалов, но это только на первый взгляд.

Характер взаимоотношений журналистов и специалистов по связям с общественностью во многом определяет успешность и результативность деятельности последних.

Средства массовой информации – основной канал распространения PR-материалов, а значит, успешность деятельности не только тех, кто создает эти материалы, но и всей организации в целом, ее имидж главным образом зависят от того, насколько успешно взаимодействуют СМИ и СО.

В разделе 2 подробно рассматриваются все виды PR-материалов на основании классификации, о которой упоминалось выше. Практически все виды этих материалов сопровождаются иллюстративными примерами.

Включение в книгу раздела «Рекламные тексты» автор считает не только оправданным, но и необходимым, поскольку, работая, например, в PR-агентстве или даже в небольшой организации, специалист по связям с общественностью выполняет много различных функций, в том числе ему приходится составлять рекламные тексты. Раздел посвящен вопросам составления рекламных текстов только для печатных носителей и не касается рекламы, распространяемой по радио и телевидению, в силу особой специфики и особых требований последних. Каждая тема раздела содержит примеры, взятые из газетных и журнальных публикаций. Автор надеется, что книга найдет своего читателя и окажется полезной всем, кто, возможно, в ней нуждается.

Автор

Раздел 1

Теоретические основы PR-коммуникации

Глава 1

Коммуникационные основы PR

В. П. Конецкая в своей книге «Социология коммуникации» пишет: «Коммуникация выступает как бы посредником между индивидуальной и общественно осознанной информацией. Ключевой проблемой коммуникации является механизм, который переводит индивидуальный процесс передачи и восприятия информации в социально значимый процесс персонального и массового воздействия.

Этот механизм заложен в речевой деятельности людей – именно в ней реализуются социально обусловленные нормы и правила общения» [14].

Именно социальная коммуникация лежит в основе PR и представляет собой социально обусловленный процесс обмена информацией в условиях межличностного и массового общения по разным каналам с помощью самых разнообразных коммуникативных средств.

В специальной литературе выделяют два вида социальной коммуникации: публичные и непубличные коммуникации. По определению М. А.

Шишкиной, «публичные коммуникации представляют собой вид коммуникаций, нацеленных на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса» [26].

Причем под публичным статусом здесь понимается реально открытая информация, предназначенная для распространения в обществе и к тому же рассчитанная на общественное благо. Непубличная коммуникация в отличие от публичной может носить закрытый характер и предназначаться конкретному индивиду.

Источник: https://libking.ru/books/busines-/marketing/390684-kira-ivanova-kopirayting-sekrety-sostavleniya-reklamnyh-i-pr-tekstov.html

Рекламный копирайтинг

«Я никогда не читал The Economist. Менеджер-стажер, 42 года».

Популярность «копирайтинга» (написания статей для сайта) началась с массовым распространением интернета. Потребность в текстах дала работу людям, умеющих наполнять буквы смыслом.

Сначала это были просто журналисты-фрилансеры, потом появились профессиональные копирайтеры.

Хотите узнать цены на копирайтинг высокого уровня или обычное seo?  Пройдитесь по прайсам услуг сайтов контент-компаний, веб-студий, фриланс-бирж, посмотрите форумы вебмастеров и получите примерную цифру за 1000 знаков.

Рекламный копирайтинг текстов существует столько же, сколько письменная история торговли. Осмелюсь даже утверждать, что как только люди научились выражать свои мысли на бумаге, родились и рукописные рекламные тексты. И сама письменность была придумана древними именно для записи торговых операций, о чем красноречиво свидетельствуют многочисленные шумерские глиняные таблички.

Шумерские таблички

Хотя справедливости ради, нужно отметить, что в древние времена копирайтинг в рекламе (назовем его так) был скорее похож на современный телеформат. Только раньше с форума или площади рекламные тексты и политические объявления произносили не дикторы, а глашатаи и всякие другие эдилы :).

До наших пор дошло несколько древних рекламных текстов, которые часто упоминаются в учебниках:

В римских Помпеях на вывеске трактира был нарисован слон, а надпись подле него гласила:

А следующий текст звучит, как музыка и продаёт даже спустя тысячелетия:

  • Мне особенно нравится вот эта египетская продающая реклама)):

Здесь в одной фразе слилось пресловутое УТП (уникальное торговое предложение), чистая поэзия и призыв покупать. Уверен, что егиртяне расхватывали слоновьи бивни, как пирожки!

И ещё одно замечательное произведение древних маркетологов :), на этот раз римский эдикт о работорговле:

Эту шпаргалку для рекламистов всех времен и народов я подсмотрел у Александра Репьева. Обязательно посетите его сайт — там собраны прекрасные, высокопрофессиональные статьи по маркетингу и копирайтингу.

Американский копирайтинг

В Америке — родине современной рекламы и маркетинга, копирайтеров стали нанимать на работу в конце 19 века.

Уже тогда американским рекламистам стало понятно: талантов в области копирайтинга статей (сочинение продающей рекламы) мало и ценится они должны на вес золота.

И если в 1904 году в знаменитом «Лорд и Томас» трудился всего лишь один внештатный автор с оплатой 15$ в неделю, то к 20-м годам 20 века копирайтинг превратился в настоящую индустрию.

Американская реклама Camel

Именно тогда начинали свою карьеру Мега Монстры и Супер Старики рекламного копирайтинга — Хопкинс, Огилви, Рубикам, Госсидж, Бернбах. Написанные ими статьи и книги о копирайтингу до сих пор остаются эталоном жанра. Показательно, что во главе знаменитых американских рекламных агентств всегда стояли именно копирайтеры.

«Если вы любите пиво вы будете любить Шлиц»

Эта тенденция сохраняется и сейчас: Ли Клоу (TBWAWorldwide), Джеф Гудби (Goodby, Silverstein & Partners), Грег Хан (BBDBO) являются одними из самых заметных фигур в мире современной продающей рекламы.

  • Рекламный текст для  Фольксваген Жук из 50-х:
  • Реклама Адидас, где использован образ Лейлы Али, начинающей путь в боксе:

А что сейчас?

В России вокруг рекламного копирайтинга существует несколько весьма устойчивых заблуждений. Начнем с того, что «настоящий» копирайтер не производит сео-оборотов и бесконечных текстовых портянок.

В его задачу также не входит составление изящных стилистических конструкций a la Марсель Пруст. Копирайтер не является и фабрикой по производству креатива, как думают некоторые барышни.

На прародине племени копирайтеров — Соединенных Штатах Америки, копирайтером называют человека, сочиняющего продающие тексты. Чувствуете разницу? Не просто статьи коммерческого характера, а рекламу, после прочтения которой человек поднимает трубку и делает заказ.

Именно поэтому работа в копирайтинге на Западе считается престижной, ведь там заработок может выражаться в пятизначных цифрах. Несколько продающих строчек, (к качеству которых, кстати, российский бизнес до сих пор относится почти без всякого внимания) может обеспечить компании годы процветания. Так что заработать на копирайтинге в США можно более, чем прилично!

Продаются огурцы лутшего соления и примерного поведения, кучер с женой.

Итак, с негодованием отметаем в сторону мутанта-уродца под названием «сео копирайтинг текстов» и займемся классификацией благородных донов:

  • Классика жанра — старый добрый Direct-Mail. Когда-то мы находили эти письма в своих железных почтовых ящиках… Директ Мейл (pr копирайтинг) по своей сути является обыкновенным тестом, проверяющим товар на степень привлекательности. Если текст и товар сливаются в экстазе в единую половинку, начиная продавать, мы называем это эффективным Direct-Mail :).

В нашей стране под названием Direct-Mail может скрываться все, что угодно: от надоедливого спама до коммерческого предложения о покупке туалетной бумаги.

  • Большой продажный текст direct-response. Это рекламная продающая статья в печатном издании. В Тырнете трансформировался в сайт-одностраничник, так называемый «продажник». Любимый формат разнообразных товарных партнерок.

В Америке и Европе за текст для «продажника» платят сотни и тысячи долларов. У нас нанимают рабов с Адвеги, платят 30 рублей за «копирайтинг статей» и ждут чемоданы с баксами. Платить за буквы? Да вы с ума сошли!!

Читайте также:  Как повысить уникальность текста самостоятельно: что делать с бедным текстом - всё о копирайтинге

Разновидностью direct-response является так называемый «специальный отчёт», в котором суммируются некие выгодные секреты (технологии продаж). Например, special report по теме «Как эффективно составить объявления для Яндекс Директ» и т.п.

  • Небольшие продающие тексты, которые мы можем видеть на упаковках, плакатах, наклейках, деловых открытках и т.д. В Интернете превратились в надписи на баннерах и прочие рекламные объявления. Отдельным мощным семейством являются контекстные рекламные тексты, при составлении которых необходимо соблюдать правила seo.
  • Подписные страницы, изготовлению которых в Буржунете придается самое серьезное значение. Делаются в виде некой странички с вкусными заманухами и обязательным обещанием жениться :). На видном месте всегда расположена рекламный  копирайтинг текстов типа «подпишись на это мыло и получай тонну бесплатных плюшек еженедельно».

Плюшки и вправду приходят, но в их составе обычно отсутствуют самые сладкие ингридиенты. И чтобы их получить… Дальше вы знаете.

  • Изготовление серии писем для автоматических рассылочных сервисов типа Subscribe и т.п. Очень эффективная штука и при грамотном подходе дает отличный выхлоп. Что рассказать про оплату e-mail копирайтинга в цивилизованных странах? Она… большая, друзья, большая :).

Про seo копирайтинг рассказывать здесь не буду, так как инфы на эту тему в Рунете и без того навалом. И честно говоря, я отношусь к нему с отвращением, как к занятию крайне тоскливому и механическому. Несомненно, сео тексты копирайтинг можно отнести к области точного технического анализа, но никак не акту творчества.

Вот. Хотя и понимаю, что альтернативы seo копирайтингу в ближайшем будущем нет и не предвидится. Я думаю, вы заметили, что эта статья о копирайтинге тоже слегка оптимизирована :).

Жаль, но поисковых роботов мыслить по-другому пока не научили.

Что такое сео-копирайтингРабота для авторов и вебмастеров на бирже фриланса Kwork
Умеешь писать и хочешь зарабатывать on-line? Регистрируйся на Copylancer, пиши на

Источник: http://mikkilan.ru/kopirajting-pod-pricelom/

Рекламные тексты для социальных сетей: 10 практических советов

Хотите рекламировать свой продукт или услугу в соцсетях, но нет возможности (или желания) нанять профессионального копирайтера или SMM-щика, который будет писать для вас «цепляющие» анонсы? Этому искусству можно научиться. Далее мы перечислим 10 практических советов, которые помогут вам улучшить ваш рекламный текст, заинтересовать целевую аудиторию и сделать так, чтобы она кликала по заветным ссылкам.

1. Сформируйте уникальное торговое предложение

Уникальное торговое предложение, или УТП – это, если говорить простыми словами, главное преимущество вашей компании. Каждый бизнес должен иметь свое УТП, которое выделяло бы его среди толпы конкурентов.

Почему клиент должен обратиться именно к вам, а не к кому-либо еще? Задайте себе этот вопрос.

После этого задайте себе тот же вопрос, только касательно ваших конкурентов: почему клиент должен обратиться к ним, а не к вам? Получив ответы, начинайте формулировать ваше УТП.

Важный совет: Постарайтесь уместить УТП в одно предложение – лаконичное, простое для понимания, привлекающее внимание. Сделайте это предложение фундаментом рекламы ваших услуг. На основе этого же предложения выстраивайте структуру ваших публикаций – укажите на уникальность вашего продукта, например: «В отличие от устаревших сервисов, наш предоставляет возможность…».

2. Делайте ставку на преимущество продукта, не на описание

Представляя ваш товар, обязательно укажите его преимущества. Или другими словами: не расписывайте, чем является продукт, расписывайте, что он делает.

К примеру: не надо писать «поплавки от нашей компании – это рыболовные снасти, выполненные из такого-то материала…», лучше напишите «поплавки нашей компании прекрасно фиксируют поклев, спасут вас от мук неудавшейся рыбалки и не дадут рыбе ни единого шанса уйти незамеченной».

И применимо это не только к презентации товара и рекламе в целом. Даже если ваша публикация – ссылка на пост в блоге или видео, то прекрасным вариантом будет «статья/видео научит вас пользоваться вентилятором», вместо «эта статья/видео – инструкция к вентилятору».

Описание продукта – общие сведения. Преимущество продукта – конкретные сведения.

3. Задайте вопрос, поставьте проблему

Просто включите телевизор, дождитесь рекламного блока и внимательно вслушайтесь в первые фразы роликов.

Слышите что-то вроде «в животе шум и гам?», «не хватает времени на полноценный обед?», «надоели высокие ставки по кредитам?»? В этом и есть суть третьей стратегии – поставьте четкую проблему перед теми, кто с ней столкнулся, а затем сразу же предложите ее решение. Читатель должен понимать, что только вы сможете дать ответ на этот вопрос.

4. Используйте краткие, но емкие предложения

Пост всегда должен бить точно в цель. Не стоит пытаться составлять длинные предложения, напичканные сложными оборотами и грамматическими конструкциями. Короткое, но информативное высказывание всегда будет смотреться более выгодно. Избегайте использования пассивных конструкций («был обучен» – пассивная, «кто-то обучил его» – активная).

«После долгих исследований ученые наконец смогли объяснить остававшееся ранее загадкой поведение черных дыр» – неудачный пример.

«Ученые пролили свет на загадку черных дыр» – удачный пример.

5. Создайте интригу

Не выкладывайте всю информацию с ходу, внесите элемент интриги. Заставьте читателя заинтересоваться и просмотреть публикацию до конца.

Помните пример из прошлого пункта? Давайте продолжим:

«Ученые пролили свет на загадку черных дыр. Правда заставит вас забыть все, что вы знали ранее».

«Ученые пролили свет на загадку черных дыр. Что же они выяснили?»

Эти примеры довольно условны и могут звучать, как заголовки в дешевой желтой прессе, зато они четко передают суть этого способа.

6. Обращайтесь к каждому читателю

Не по имени отчеству, конечно. Обращаясь к конкретной группе читателей, связанной по каким-либо критериям, сделайте это похожим на прямое обращение. Не стоит оформлять каждую публикацию подобным образом, но обращение способно заинтересовать определенную аудиторию.

Еще примеры:

«Если вы ведете собственный блог, то вам просто необходимо прочитать эту статью».

«Вы – владелец малого бизнеса? Читайте далее, чтобы узнать…»

7. Создайте чувство необходимости воспользоваться услугой

Дайте читателю понять, что ему необходимо обратить внимание на вашу публикацию и воспользоваться услугой прямо сейчас. Как много раз вы видели интересный пост/видео/статью, откладывали на потом и забывали? Чтобы такого не случалось, дайте причину, по которой подписчику нужно сделать это здесь и сейчас.

Еще примеры:

«Прочитайте эту статью и будьте первым, кто узнает новые методы…»

«Рынок постоянно меняется. Успейте узнать из нашей статьи, как сделать что-либо, пока эта информация еще актуальна».

8. Дайте прямой призыв к действию

Несмотря на свою кажущуюся простоту, этот метод эффективен при правильном подходе. Побуждайте посетителя воспользоваться вашими услугами. Используйте глаголы повелительного наклонения: «прочитайте эту статью, чтобы узнать…», «ниже читайте о том, что…», «делитесь своими мнениями в комментариях» и так далее.

Хотите еще примеров? Обратите внимание на заголовки пунктов в этой статье.

9. Вставьте интересный факт

Интересный факт, цитата, небольшая статистика всегда привлекают внимание. Как вариант, в заголовок можно взять цитату из самой публикации. Только помните о совете из 5 пункта – не цитируйте наиболее важную информацию.

Краткие статистические сведения также являются эффективными: «7 из 10 исследователей считают, что…». Кроме того, использование цифр в тексте также привлечет внимание читателя, а простые числа всегда доступны для понимания.

Не пренебрегайте инфографикой. Даже та аудитория, которая плохо воспринимает статистические данные, уделит внимание красиво оформленной инфографике – не стоит недооценивать силу визуального контакта.

10. Провоцируйте

Не бойтесь делать провокационных заявлений. Только не стоит путать провокационные заявления с безрассудными. Все должно быть в меру. Ваша главная цель – удивить и заинтересовать читателя, а не спугнуть или даже оскорбить.

У вас есть свое мнение по какой-либо проблеме, отличающееся от общепринятого? Дайте об этом знать: «Считаете, что нельзя отдохнуть в Москве, имея в кармане 500 рублей? Я докажу обратное». Или: «Привыкли пользоваться тем-то, да тем-то? Забудьте, а не то смело заносите себя в ряды нео-луддитов».

Экспериментируйте, дайте волю своей фантазии

Выше мы перечислили 10 способов, призванных помочь вам написать эффективный рекламный текст. Но не стоит ограничиваться ими – экспериментируйте, бороздите просторы интернета и сохраняйте себе наиболее удачные образцы рекламного текста. Учитесь не только на чужих ошибках, но и на удачных решениях. Удачи!

Использован материал: 10 Copywriting Tips To Drive More Engagement On Social Media

10-prakticheskikh-sovetov-po-napisaniyu-kachestvennogo-reklamnogo-teksta-dlya-sotssetey

Источник: https://TexTerra.ru/blog/10-prakticheskikh-sovetov-po-napisaniyu-kachestvennogo-reklamnogo-teksta-dlya-sotssetey.html

Продающие тексты. Рекламный дизайн. Брендинг

Студия Дениса Каплунова

2018

Читайте также:  Не спать или как избавиться от сонливости - всё о копирайтинге

Более 350 клиентов

Более 2000 выполненных проектов

Более 100 видов рекламных материалов

Опыт работы с 75 сферами бизнеса

Улыбнитесь!

Говорят, улыбка увеличивает продолжительность жизни на 15 минут. А теперь обратите внимание — на этом сайте вы только 15 секунд. 15 секунд вам уже принесли дополнительных 15 минут. Мы еще ничего не успели для вас сделать, зато вы уже ощутили для себя выгоду.

Наше агентство это называет эффективностью. РЕЗУЛЬТАТ!

Мы не занимаемся сотрясением воздуха и литературной эпистолярностью. Наша задача — помочь вам в привлечении новых клиентов и увеличении показателей продаж.

Наши клиенты

Услуги копирайтинга – это когда есть результат. Все остальное – просто слова

Когда у вас возникает желание насладиться авторским слогом, вы открываете художественную книгу. Когда хотите купить товар — ищете, где больше выгоды. Вам не нужна заливистая ода производителя «о себе любимом» или роман Достоевского. Вы хотите как можно быстрее понять преимущества и оценить выгоды покупки. Ваши клиенты хотят того же. Предоставьте им информацию, и сделайте это правильно!

Студия копирайтинга Дениса Каплунова считает, что копирайтинг — это не написание статей, а создание контента, который продает.

Когда нужны услуги студии копирайтинга?

Написание эффективных продающих статей для сайта необходимо, когда нужно увеличить уровень продаж. Профессиональный копирайтинг — это каждое слово, ведущее к прибыли.

Почему продажи могут падать:

  • Сайт неинтересен потребителю;
  • Потенциальный клиент не находит нужной информации;
  • Нет выгод или они не несут в себе ценности для клиента;
  • В описании сухие факты, над которыми покупателю не хочется размышлять;
  • Потенциальный клиент не понял, почему ему следует заказать товар/услугу именно у вас;
  • Ваш сайт и тексты не вызывают доверия.

Задача копирайтера — ответить на вопросы, убрать все сомнения и убедить клиента обратиться именно к вам. Цель каждого предложения — сделать потенциального покупателя клиентом, совершившим покупку. Хороший копирайтинг действительно продает – именно поэтому написание статей для сайта пользуется такой популярностью.

Как копирайтинг продает?

Написание продающих текстов – работа не для всех копирайтеров. Вы легко отличите профессиональный текст от дилетантства. Тексты студии Дениса Каплунова – это именно профессионализм. Заказать копирайтинг высшего пилотажа означает получение статей:

  • Направленных на целевую аудиторию;
  • Написанных понятным языком;
  • Без «воды» — каждое слово выполняет определенную миссию;
  • Призывающих к действию;
  • Играющих на эмоциях.

Профессиональный копирайтер разбирается в психологии, маркетинге, знает подход к каждой целевой аудитории. Текст ведет своеобразный диалог с потенциальными клиентами: волнует и убеждает, спрашивает и отвечает. Все это умеет и ваш менеджер. Но ему вы платите каждый месяц, а заказать копирайтинг можно один раз и получать результат на постоянной основе.

Почему такая стоимость?

«Зачем мне копирайтинг? Цены у копирайтеров вон какие! Пусть лучше мой менеджер напишет – за что я ему деньги плачу?», — пока у предпринимателя пронесется эта мысль, он уже потеряет минимум одного заказчика.

Конечно, менеджер напишет. И начинающий копирайтер может написать. А еще они могут покрасить стены, спеть гимн и составить квартальный отчет. Но насколько правильно они это сделают? Такими результатами интернет наполнен доверху.

Из них 99% не продают.

Представьте, какое качество было бы у Lamborghini за 33 тысячи рублей? Точно такими же будут тексты, стоимость которых – от $1 за тысячу знаков. Нет, такая «машина» явно никуда не повезет. Вы можете заказать хоть тысячу статей, но какой толк, если они ничего не продадут?

Студия копирайтинга Дениса Каплунова устанавливает адекватную стоимость текстов, которые принесут существенную прибыль бизнесу. Вы не тратите, а инвестируете в успех. В стоимость наших текстов для сайта входит индивидуально подобранное решение и готовый к размещению формат.

Наши услуги

У нас можно купить рекламные материалы для сайта и бизнеса. Это может быть:

  • Написание продающих текстов, которые делают читателей клиентами;
  • Коммерческое предложение и маркетинг-кит – документы, выгодно и ежедневно подающие вашу компанию;
  • PR-текст – для поддержания интереса аудитории к вашему товару/услуге бренду;
  • Прайс-лист – четкий, понятный и структурированный, чтобы клиент за 10 секунд нашел интересующую позицию и сделал заказ;
  • Информационный, графический контент и статьи – для статуса эксперта;
  • Нейминг и слоганы – успех первого впечатления;
  • Дизайн полиграфии, наружной рекламы, e-mail писем и т.п.

Стоимость каждой услуги зависит от объема работ и специфики товара/услуги. Если вы еще не решили, что конкретно вам нужно купить для сайта или рекламы бизнеса, напишите нам – вместе мы найдем оптимальное решение, которое принесет вам прибыль как можно больше и как можно быстрее.

Слова способны править миром, а мы эти слова создаем.

Студия Дениса Каплунова – подайте заявку сегодня, чтобы зарабатывать в разы больше уже завтра.
 

Источник: https://kaplunoff.com/

Копирайтинг и SEO-копирайтинг

Копирайтинг и SEO-копирайтинг

Термин «копирайтинг» (англ. copy writing) в последнее время употребляется весьма широко, однако различные специалисты называют так совершенно разные вещи. Например, некоторые web-студии подразумевают под копирайтингом наполнение сайтов контентом или работы по оптимизации под поисковые системы.

Поскольку термин часто употребляется в связи с интернет-рекламой, мы посчитали необходимым внести ясность. Автор обычно использует термин «копирайтинг» в узком смысле, называя так подготовку рекламных текстов и слоганов. Специалистов, занимающихся этой работой, называют копирайтерами (англ. copy writer).

Рекламные тексты должны быть легкочитаемыми и запоминающимися. Безусловно, они должны акцентировать внимание представителей целевой группы на преимуществах ваших товаров/услуг. Создание действительно эффективных слоганов – сложный креативный процесс.

Профессиональные копирайтеры должны обладать знаниями из разнообразных практических и научных областей – маркетинга и рекламы, психологии и нейро-лингвистического программирования (НЛП) и т. д. Например, для выявления ключевых характеристик рекламируемой компании или продукта могут проводиться тренинги и фокус-группы.

Копирайтеры активно используют десятки различных словарей – синонимов и антонимов, афоризмов, фразеологических оборотов, пословиц и поговорок, рифм, сборники популярных фраз из кинофильмов.

Применительно к продвижению интернет-ресурсов можно выделить следующие основные направления копирайтинга: создание слоганов для сайтов и баннерной рекламы (или иных рекламных носителей), подготовка рекламных статей.

Размещенные на сайте слоганы могут сделать его более запоминающимся, отразить кредо вашей организации, объяснить посетителю, куда он попал.

Хорошие рекламные слоганы усиливают процесс формирования «ядра» посещаемости (то есть постоянных посетителей).

Например, для сайта компании «Интегрейт» ([19] Яркие слоганы могут дополнительно стимулировать посетителей заходить на рекламируемые сайты, и тогда значительно увеличится CTR баннерной рекламы (см. раздел «Баннерная реклама»).

Стоит упомянуть о том, что любые рекламные тексты в Интернете должны быть, по крайней мере, грамотными. Так, Алексей Петюшкин отмечает, что многие баннеры в Рунете содержат разнообразные орфографические ошибки.

[20] По его мнению, это объясняется двумя причинами: либо уровнем общего образования разработчиков, либо небрежным отношением к заказам.

Говоря о халатности, Петюшкин считает, что разработчики стараются в минимальные сроки изготовить максимальное количество рекламных носителей, чтобы получить дополнительную выгоду. Когда человеку надо успеть «наштамповать» за ночь 10–12 баннеров, ему уже не до орфографии.

Если говорить о подготовке текстов для Интернета в широком смысле, следует отметить, что чтение с монитора имеет психологические и физиологические особенности. Николай Евдокимов пишет:[21] «Для электронных текстов необходимо как можно более тщательное членение на смысловые блоки, использование абзацев, списков (нумерованных и маркированных).

Информация должна быть настолько хорошо структурирована, чтобы даже один скользящий „по диагонали“ взгляд мог обеспечить читающего полной информацией о содержании просматриваемой страницы. Это заметно увеличивает процент пользователей, остающихся на сайте.

И наоборот, неструктурированные „простыни“ текста вызывают у посетителей желание немедленно покинуть сайт».

SEO-копирайтинг (от англ. Search Engines Optimization) – это процесс создания текстов, оптимизированных для поисковых систем см. раздел «Оптимизация под поисковые системы»).

Работа SEO-копиирайтера может сводиться к тому, чтобы максимально повысить плотность слов и словосочетаний, по которым ведется поисковая оптимизация.

Но часто именно ему приходится выполнять практически весь комплекс работ.

Одна из самых серьезных проблем SEO-копирайтинга связана: тем, что оптимизированные тексты, релевантные с точки зрения поисковых систем, часто превращаются в абракадабру и не воспринимаются обычными пользователями.

Николай Евдокимов тоже отмечает эту особенность: «Что толку, если человек ткнет в ссылку даже если она расположена на первом месте на странице выдачи) и увидит на раскрывшейся странице что-то вроде „дрели-дрели, покупайте наши дрели, продаже дрелей опт, самые дрельчатые дрели в мире, потому что у нас лучшие дрели для вас, дрели купить-дрели“».

Естественно, подобное «творчество» нельзя назвать SEO-текстом. Это профанация. Вне зависимости от «поисковых» требований тексты в интернет-сайтах должны быть стилистически грамотными и понятными.

Следующая глава

Источник: https://it.wikireading.ru/17478

Ссылка на основную публикацию