Книжный стиль речи: его основные постулаты — всё о копирайтинге

Примеры стилей текста: калейдоскоп вариаций речи

Каждый раз, когда Вы пишете текст или просто общаетесь с другими людьми, Вы выбираете тот стиль речи, который наиболее актуален для данного момента. Всего существует пять стилей, однако от правильности выбора каждого из них целиком зависит успех Вашего диалога, как с собеседником, так и с читателем.

Для читателя стиль Вашего изложения имеет даже большее значение, поскольку при чтении у человека отсутствует невербальная информация о Вас, такая как мимика, жесты, частота дыхания, взгляд и т.д.

Итак, сегодня мы с Вами рассмотрим, какие стили текста существуют, какие особенности имеют и, само собой, мы рассмотрим примеры этих стилей.<\p>

Пять основных стилей речи

Итак, как уже сказано выше, любой текст, который Вы создаете, может быть отнесен к одному из пяти стилей речи. Вот они:

  • Научный стиль
  • Публицистический стиль
  • Художественный стиль
  • Официально-деловой стиль
  • Разговорный стиль

Обратите внимание: различные виды текста, как правило, относятся к различным стилям, хотя могут описывать один и тот же объект. Давайте рассмотрим на примере. Предположим, Вам нужно написать текст о стиральной машине. Каким образом Вы можете его написать:

  1. Вы пишете обзор с основными характеристиками (научный стиль)
  2. Вы пишете продающий текст (разговорный стиль)
  3. Вы пишете seo-статью для блога (публицистический стиль)
  4. Вы пишете гипнотический текст (художественный стиль)
  5. Вы пишете коммерческое предложение (официально-деловой стиль)

Впрочем, для большей объективности, зацикливатся сегодня на стиральной машине мы не будем, а просто рассмотрим все пять стилей речи с различными примерами.

[direct]

1. Научный стиль речи

Научный стиль характеризуется жесткими требованиями к написанию, которые более подробно описаны в статье «Пример научного текста. Научный стиль: советы и рекомендации». В этой статье пример научного стиля будет более сжатым, но если Вас интересует развернутый вариант, то его можно найти на этой странице.

Научный стиль используется среди ученых, а также в среде образования. Отличительная особенность научного стиля заключается в его объективности и всестороннем подходе к рассматриваемому вопросу. Тезисы, гипотезы, аксиомы, выводы, монотонная окраска и закономерности – вот что характеризует научный стиль.

Пример научного стиля речи

2. Публицистический стиль речи

В отличие от научного стиля, публицистический стиль более противоречивый и неоднозначный. Главная его особенность: он используется для «промывки мозгов» в СМИ, а, следовательно, изначально необъективен и содержит оценку автора происходящих событий, явлений или объектов. Публицистический стиль широко используется для манипулирования. Рассмотрим на примерах.

Допустим, в деревне Эксперименталово местный житель дядя Ваня провел ряд испытаний нового химического препарата на курице, в результате чего она стала нести золотые яйца. А теперь давайте посмотрим, как эту информацию может донести до нас публицистический стиль:

Пример публицистического стиля речи №1

[direct]

Пример публицистического стиля речи №2

3. Художественный стиль речи

Когда Вы переутомлены сухостью научного стиля или двуличностью публицистического, когда Вам хочется вдохнуть легкости чего-то прекрасного, яркого и насыщенного, переполненного образами и незабываемой гаммой эмоциональных оттенков, то к Вам на помощь приходит художественный стиль.

Итак, художественный стиль – это «акварель» для писателя. Для него характерны образы, краски, эмоции и чувственность.

Пример художественного стиля речи

[direct]

4. Официально-деловой стиль речи

Официально-деловой стиль – это стиль всех деловых документов: писем, жалоб, заявлений, нормативных актов и так далее. Как и для научного стиля, для него характерны жесткие правила, подробнее о которых можно прочитать в статье «Официально-деловой стиль. Примеры и принципы создания деловых текстов».

Основные характеристики делового стиля – это точность, педантичность к деталям, императивность. Этот стиль делает главный акцент на передачи информации, не допускает двойственности толкований и, в отличие от научного стиля, может содержать местоимения первого и второго лица.

Пример делового стиля речи

5. Разговорный стиль речи

Разговорный стиль наиболее характерен для современного Интернета. С массовым появлением блогов, он стал доминирующим в Сети и оставляет свой отпечаток не только в веб-публицистике, но также в продающих текстах, слоганах и т.д.

Разговорный стиль, по сути, стирает границы между автором и читателем. Для него характерна естественность, раскованность, эмоциональность, своя специфическая лексика и подстройка под получателя информации.

Пример разговорного стиля речи №1

[direct]

Пример разговорного стиля речи №2

Выводы

Итак, сегодня мы рассмотрели примеры стилей речи во всем их, пусть не богатом, но разнообразии.

Для различных ситуаций оптимальными будут различные направления, но, главное, на что стоит обратить внимание при создании текста – язык Вашей аудитории и удобный для нее стиль.

Акцент на этих двух параметрах позволяет Вашим текстам читаться на одном дыхании, а, следовательно, повышает Ваши шансы на успешное выполнение поставленной перед текстом задачи.

Источник: https://shard-copywriting.ru/text-styles-examples/

Копирайтинг. Стили текста

Вступая в разговор, мы пытаемся объяснить свою точку зрения, донести какую-то информацию. Собеседник или слушатель делает свои выводы, анализируя слова говорящего, обращая внимание на мимику, тембр голоса другого человека.

Читатель же воспринимает только текст, он не видит выражение лица, не слышит частоту дыхания автора, поэтому воспринимает информацию, так как она написана.

Чтобы человек понял смысл текста, нужно, чтобы статья состояла из простых слов, не вынуждала пользоваться толковым словарем, то есть текст должен быть читабельным. Вместе с тем, письменная речь не до

лжна быть скучной.

Существует пять базовых стилей текста. В копирайтинге могут использоваться следующие стили:

1. Официально-деловой. Он применяется для �

�аписания коммерческих предложений; 2. Разговорный. Применяется для написания продающих текстов; 3. Научный. Используется для написания обзоров, характеристик товаров; 4. Публицистический. Используется для seo-статей;

5. Художественный. Применяется для гипнотических текстов.

Официально-деловой текст не допускает двойственности значений. Он характеризуется почти полным отсутствием эмоциональных речевых средств, допускает использование терминологии. Применяется при написании: деловых бумаг, инструкций. Примером официально-делового стиля может выступать расписка, заявление.

Разговорный стиль отличается эмоциональностью, естественностью, раскованностью. Может иметь вопросительные предложения, обращения. Пример: Кто не хочет оперативно мыть посуду? Все хотят, поэтому нужно купить посудомойку.

Научный стиль отличается логической последовательностью написания, точностью, сжатостью, насыщенным содержанием. Пример: Согласно проведенному эксперименту, можно утверждать, что чистотел можно использовать для лечения фурункул. В нем содержатся аскорбиновая кислота, каротин, смолистые вещества.

Публицистический стиль используется для воздействия на массовое сознание, сообщения информации, призыву к действиям. Пример: Разработчики компании «Х» изобрели новое средство помогающее предотвратить кариес. Если пользоваться этой пастой в течение пяти дней укрепляется зубная эмаль, исчезают пигментные пятна.

Художественный стиль насыщен эмоциями, чувственностью, подробностями. Пример: Платьица из кружева невероятно изысканы и романтичны. Они могут превратить любую девушку в милого ангелочка.

Но это вовсе не означает, что для разнообразия, на блоге стоит использовать все стили. Гораздо важнее, если ты хочешь зарабатывать копирайтингом все таки попытаться овладеть всеми стилями. Хотя удается это единицам и именно они получают хорошую репутацию, заказчиков и работу, за которую хорошо платят.

Но, если пока вам не удается или еще не удалось овладеть всеми стилями в написании текстов, не стоит отчаиваться. Зачастую, начинающему копирайтеру достаточно хорошо знать хотя бы один стиль для того, чтобы начать свой путь в онлайн заработке.

Можно ли овладеть копирайтингом самостоятельно?

Ответ прост: можно, если есть упорство и все таки талант. Последний играет немаловажную роль. Те, кто считает, что талант не нужен, опыт — гораздо важнее, на мой взгляд, не правы.

Другое дело, а как овладеть копирайтингом? Первое, что приходит на ум — купить руководство по обучению, благо, интернет ими пестрит. Но не факт, что выбранный вами инфопродукт таки написан специалистом, профессионалом в своем деле и вы потратите деньги не зря.

Как подсказал мне один умный человек, можно пойти другим способом: если есть талант к писательству, но не мастерства владения всеми стилями, можно просто читать статьи стилей, которыми вы пока не владеете. Есть и другой способ — попробовать делать качественный рерайт статей, определенного типа. Какой бы способ не был выбран: без практики, опыта и самообучения, ничего не выйдет.

Копирайтинг. Стили текста обновлено: Октябрь 28, 2016 автором: Елена Иванова

Источник: http://ladymaksima.com/kopirajting-stili-teksta/

Стили написания текста

Стили написания текста выбирают, исходя из основных задач.

При создании любого материала находят наиболее актуальный стиль, соответствующий тематике текста и целям, которые ему надлежит решить.

Выбрав наиболее подходящий стиль, выбирают тип речи: описание, рассуждение или повествование.

Стили текста для сайта

На сайтах и блогах интернета публикуют тексты разных стилей.

Разнообразие стилей сводится к пяти основным:

  • публицистический преобладает в контенте для сайтов,
  • официально-деловой используется для подготовки документов, при переписке.
  • научный и его разновидности принят в научных и околонаучных кругах,
  • художественный применяется в статьях с художественным оттенком,
  • разговорный — стиль интервью, прочих онлайн бесед и не только.

На одном сайте отлично уживаются тексты разных стилей.

Например, статьи, посвящённые одному и тому же гаджету iPhone 8, могут быть написаны в разных стилях:

  1. Обзор с указанием основных характеристик iPhone 8 (научный стиль).
  2. Коммерческое предложение и письма для рассылки (официально-деловой стиль).
  3. Страница с продающим текстом (разговорный стиль).
  4. Разнообразные статьи для коммерческого блога (публицистический стиль).
  5. Красочный текст с описанием многочисленных достоинств (художественный стиль).
Читайте также:  Возобновляю услугу: проверка вашего сайта - всё о копирайтинге

Как определить стиль текста? По признакам. Коль основных стилей немного, их отличительные признаки легко запомнить и, читая любой текст, сопоставлять, чему он соответствует. Научный стиль невозможно спутать с художественным или разговорным. Деловой стиль всегда узнаваем.

  • Как найти собственный стиль

Основные стили текста и их признаки

1. Публицистический стиль

Это основной язык всех средств информации и большинства сайтов. Публицистические статьи содержат мнение, оценку, выводы автора. Они предназначены для широкой публики.

Задача райтера — написать текст интересно и увлекательно, но понятно для любого читателя, случайно зашедшего на сайт. По сравнению с научными и многими другими текстами, легко читаются, их язык абсолютно понятен всем.

Среди применяемых языковых средств используют обращения к читателям, повторы, вводные обороты и конструкции, восклицания и вопрошания. Допустимы экспрессивность и эмоциональность.

2. Официально-деловой стиль

Это язык всех деловых текстов, делового общения. В нём нет места для ненужных подробностей. Только чёткое и краткое изложение сути. Хотя предложения могут быть сложными, содержать избыточные перечисления.

Тексты официально-делового стиля отличаются повышенной информативностью и отсутствием эмоциональной составляющей. Полное беспристрастие в изложении фактов и деталей. Примером могут служить законы, инструкции, акты, протоколы и прочие документы.

Стили текста и их признаки всегда отличимы друг от друга.

3. Научный стиль

Чисто научный стиль используется только в определённой среде и на сайтах узкоспециализированной тематики, среди учёных и в сфере образования. «Настоящий» научный стиль отличается жёсткими требованиями к написанию и оформлению.

Студенты и аспиранты помнят, как получали методички и писали работы в полном соответствии с их требованиями и предписаниями ГОСТ.

На сайтах гораздо чаще используют научно-популярный стиль, понятный простым обывателям, далёким от науки.

4. Художественный стиль

В интернете применяется реже. Он пригоден для сказок, рассказов, сторителлинга, художественных вставок. Но в большинстве текстов недопустим.

Нелепо читать в технических статьях витиеватые обороты – художественные сравнения технических изделий с чем-то абстрактным.

Или лицезреть восторженно-художественное красочное описание, в то время как пользователям нужны чёткие технические параметры модели. Читателям не интересно воспевание её неземных красот.

5. Разговорный стиль

Обилие информации и усталость читателей от сложного чтива, отнимающего много времени, привела к тому, что сеть наводнил разговорный стиль. С появлением частных блогов, где авторы пишут, словно разговаривают со своими читателями, он стал доминирующим среди прочих стилей текста для сайта.

Разговорный стиль часто используется в нейминге и рекламно-продающих текстах, так как он стирает границу между компанией и потенциальными покупателями, между блогерами (владельцами сайтов) и посетителями: делает их ближе друг к другу.

Характеризуется непринуждённостью, раскованностью, естественностью. Автор текста может быть чрезмерно эмоционален. Допустимо употреблять специфическую лексику для своей ЦА, подстраиваться под читателей, чтобы текст выполнил основную задачу.

При выполнении заказов райтер выбирает наиболее подходящие стили написания текста и язык, с помощью которого будет разговаривать со своей целевой аудиторией.

Другие статьи сайта «Работа копирайтером»:

Источник: http://rabota-kopirait.com/index/stili_napisanija_teksta/0-481

Что такое КНИЖНЫЙ стиль?

Определить окраску слова. 10 слов:

планета, модулировать, собачка, лифтерша, жмот, местожительство

Что такое литературный стиль?

Литературный ЯЗЫК — это общеобязательный вариант национального языка, форма национального языка, принимаемая за образцовую; высшая наддиалектная форма существования национального языка, характеризующаяся обработанностью, полифункциональностью, стилистической дифференциацией и тенденцией к регламентации.

3. источники нормы современного литературного языка

Словари, учебная литература, грамматики, справочная литература, образцовые тексты.

4. проблема художественного языка?

Некоторые считают, что это один из функциональных стилей, а другие противопоставляют художественный стиль другим стилям, приводя следующие доказательства:

1) язык художественной литературы имеет эстетическую функцию, а другие стили — только прагматические функции;

2) в языке художественной литературы можно нарушать нормы литературного языка, а в остальных функциональных стилях — нельзя;

3) языку художественной литературы присуща открытость: в нем чаще встречаются просторечия и жаргонизмы, а в остальных стилях нелитературные заимствования нежелательны

Что такое КНИЖНЫЙ стиль?

Функциональные стили делятся на книжный и разговорный стили.

Книжный: научный, литературно-художественный, публицистический, официально-деловой стили.

6. признаки литературного стиля

Признаки литературного ЯЗЫКА:

1) нормированность

2) кодифицированность нормы

3) закрепленность в виде правил в изданиях, таких как словари, учебная литература, грамматики, справочная литература, образцовые тексты

4) поливалентность

5) наддиалектный характер

6) стилистическая дифееренцированность

7. основные черты рекламного стиля, придумать слоган гуманитарному образованию

— личностность и диалогичность;

— использование средств лексической выразительности (троп), таких как метафора, синекдоха и др.;

— напряженность, усиление ожидания;

— интертекстуальность и прецедентность рекламных текстов (использование цитат, пословиц);

— своеобразная аграмматизация рекламы;

— частое употребление некоторых синтаксических структур: безглагольные предложения, назывные/номинативные предложения, именительные конструкции, простые предложения, стилистическая пестрота, лаконичность, использование экспрессивных синтаксических структур;

1 вариант:


1. определите стилистическую окраску слов:

дерзать – книжн., высок.,

достояние — нейтр. или книжн.,

дылда — разг., сниж., отриц.

зазнаться — разг.,

малыш — разг.: человек маленького роста — прост. шутл., ребенок — разг., может быть с фам. оттенком, может быть ирон.

носок – уменьш.-ласк, если нос, разг. проф., если про крыло самолета, молоток; нейтр., если элемент одежды

неисполнение — офиц.,

ренегат — книжн., презр.

рефлективный — научн.,

сбегАть — разг., фам. и шутл.; спец. — вся накипь сбежала

2. каковы функции литературного языка

— объединяет нацию

— обеспечивает связь поколений

— является орудием духовной культуры

3. назовите 5 репрезентативных ИСТОЧНИКОВ норм современного русского языка

Словарь Ожегова, словарь Ушакова и т. д. Любые учебники и грамматики.


4. раскройте понятие экстралингвистических стилеобразующих факторов на примере любого функционального стиля

Публицистический стиль. Экстралингвистические стилеобразующие факторы:

1) массовость адресата (тексты публицистического стиля рассчитаны не на узкий круг людей, а обращены всему обществу, следовательно, невозможно учесть индивидуальные особенности восприятия);

2) оперативность информации;

3) актуальность информации (темы публицистических текстов: идеологические, политические, экономические, философские, морально-этические, вопросы воспитания, культуры, искусства, вопросы повседневной жизни — т. е. все они представляют интерес для общества);

4) обобщенность тем, освещенных в публицистических текстах;

5) оценочность, эмоциональность (острота высказывания, полемичность, открытая прямая оценочность);

6) призывность (цель публицистических текстов – убеждать читателя и воздействовать на его волю и чувства);

7) полемичность;

8) сочетание логичности и эмоциональности;

9) письменная и устная форма речи

5. что такое разговорный стиль

Разговорный стиль — это функционально-стилистическая подсистема русского литературного языка, которая обслуживает неформальные отношения носителей русского литературного языка в условиях межличностной коммуникации.

6. назовите основные жанры научной речи

Письменные: монография, статья, диссертация, научный отчет, тезисы, патент, учебник, аннотация, научная рецензия, научный реферат.

Устные: доклад, лекция, научная дискуссия

7. в чем разница между канцеляризмом и канцеляритом?

Канцелярит – это неуместное употребление единиц языка, имеющих ярко выраженную официально-стилистическую окраску, К. проникает из официально-делового стиля в тексты других стилей.

(термин введён К.И. Чуковским в книге «Живой как жизнь: О русском языке»)

Канцеляризмы – это слова, устойчивые словосочетания, грамматические формы и конструкции, употребление которых в литературном языке закреплено за официально-деловым стилем.

Таким образом, канцелярит – это название явления, а канцеляризм – это конкретное проявление канцелярита в тексте (слово, конструкция, грамматическая форма).

8. преобладание какой функции объединяет публицистический и официально-деловой стили

Функция сообщения

9. в чем состоит проблема ОПРЕДЕЛЕНИЯ СТАТУСА языка худ литературы

Некоторые считают, что это один из функциональных стилей, а другие противопоставляют художественный стиль другим стилям, приводя следующие доказательства:

1) язык художественной литературы имеет эстетическую функцию, а другие стили — только прагматические функции;

2) в языке художественной литературы можно нарушать нормы литературного языка, а в остальных функциональных стилях — нельзя;

3) языку художественной литературы присуща открытость: в нем чаще встречаются просторечия и жаргонизмы, а в остальных стилях нелитературные заимствования нежелательны

10 важн. свойства рекламного текста; слоган, рекламирующий грамотную речь

— личностность и диалогичность;

– имплицитность/эксплицитность (!)

— использование средств лексической выразительности (троп), таких как метафора, синекдоха и др.;

— напряженность, усиление ожидания;

— интертекстуальность и прецедентность рекламных текстов (использование цитат, пословиц);

— своеобразная аграмматизация рекламы;

— частое употребление некоторых синтаксических структур: безглагольные предложения, назывные/номинативные предложения, именительные конструкции, простые предложения, стилистическая пестрота, лаконичность, использование экспрессивных синтаксических структур;

Источник: https://megaobuchalka.ru/2/37366.html

Стили текста — что это такое? Какие бывают стили текста?

  • Понятие стиля текста
  • Виды стилей
  • Характеристики стилей

Стиль – это основной элемент речи. По сути, это «одежда» текста, его оформление. А одежда людей говорит о многом.

Человек в строгом костюме – это наверняка работник деловой сферы, а парень в кроссовках и вытянутых трениках – либо за хлебом вышел, либо все же спортсмен.

Так и по стилистической «одежде» текста можно понять, в какой сфере он «работает» – функционирует.

Читайте также:  Не спать или как избавиться от сонливости - всё о копирайтинге

Сроки проведения – с 7 по 15 апреля 2018 года.
НАБОР В ГРУППУ

Если же говорить научно, стиль — это система различных языковых средств и способов, которыми они организуются, сложившаяся за весь исторический период развития языка.

Использование каждой из сложившихся систем характерно для строго определенной сферы общения людей: например, научной сферы, официально-деловой, сферы деятельности средств массовой информации, художественной литературы или сферы общения в быту или Интернете.

Кстати, обратите внимание: в некоторых источниках стили текста называют стилями речи. Оба словосочетания — это одно и то же.

Виды стилей текста (речи)

В русском языке исторически сложилось четыре функциональных стиля. Позже из  публицистического выделился стиль художественной литературы.

Таким образом, в настоящее время выделяются пять стилей речи:

  • научный,
  • официально-деловой,
  • публицистический,
  • художественный,
  • разговорный.

Как отличить один стиль от другого? Например, мужской деловой костюм – это сочетание брюк, рубашки, галстука, пиджака и туфель. И стиль — тоже сочетание определенных «предметов» — элементов: слов, предложений (синтаксических конструкций) и структуры текста.

Характеристики стилей речи

Итак, как по «одежке» опознать научный стиль?

Научным стилем написаны статьи, монографии, диссертации и прочее. Каковы его яркие черты? Обильная и часто незнакомая терминология. Громоздкие предложения и объемные абзацы на пол-страницы. Максимум существительных и минимум глаголов. Безличное «мы» вместо «я».

Как опознать официально-деловой стиль?

Этим стилем написаны все официальные документы — начиная с законов и заканчивая деловыми записками, которыми обмениваются сотрудники государственных и коммерческих учреждений. Это язык инструкций, отчетов, докладных и так далее.

Для него характерны отглагольные существительные, длинные предложения, прямой порядок слов, жесткая логика и предельная точность в изложении информации (в ущерб легкости чтения и удобства восприятия), широкое использование штампов, языковых клише.

Как опознать публицистический стиль?

Публицистический стиль мы встречаем, в первую очередь, в СМИ — газетах, журналах, новостных сайтах, статьях в общественных блогах и т. п.

Для него характерны жесткая нацеленность на результат — сообщить информацию, которая будет воздействовать на мировоззрение большого числа людей и влиять на их отношение к общественным делам и проблемам.

Поэтому публицистический стиль любит отвлеченные слова и понятия, имеющие большое общественное, политическое или нравственное значение, например, «прогресс«, «развитие«, «свобода слова«, «патриотизм» и т. п.; активно использует логичность в подаче информации, образность, насыщенность эмоциями, оценки и призывы к действию.

Как опознать художественный стиль?

Богатая экспрессивно-эмоциональная лексика. Метафоры и сравнения на каждом шагу. «Оттеночные» слова – жаргонные, ругательные, устаревшие. Конструкции предложений, легкие для восприятия («Смеркалось»). Яркая авторская позиция.

Как опознать разговорный стиль?

В первую очередь, это стиль для повседневного живого общения между людьми. В письменной речи он используется тогда, когда автор хочет установить со своими читателями более тесный, личный контакт.

В разговорном стиле часто написаны личные заметки в блоге, продающие тексты, заметки с социальный сетях и т. д.

Для него характерны живая речь, ярко выраженная экспрессия, разговорные и просторечные слова и обороты, красочность, высокая субъективность и оценочность, повторы, неполные предложения. Иногда используется и обсценная лексика.

Таким образом, в работе над текстом важно соблюдать правила — сочетания стилистических элементов. Иначе вы рискуете остаться без читателя, а рукопись – закрыть в столе. Почему? А вы пойдете устраиваться на работу в офис в драных джинсах и вытянутой футболке? Думается, что нет.

Так и роман не стоит писать научным стилем. Однако в художественном стиле вы можете использовать элементы каждого — научного, разговорного, публицистического… Главное, понимать — зачем вы это делаете, с какой целью, какого эффекта хотите добиться.

Поэтому, чтобы не выглядеть глупо, узнайте особенности разных стилей, их элементы и – научитесь с ними работать.

И не забывайте — встречают по одежке. И не только людей, но и тексты.

Все материалы, размещенные на сайте, предназначены для некоммерческого использования и защищены законодательством РФ (Гражданский кодекс РФ, Часть четвертая).
Копирование запрещено.
Частичное цитирование статей и обучающих материалов возможно только с обязательным указанием источника в виде активной ссылки.

Источник: http://school-of-inspiration.ru/stili-teksta

Стили написания текста + поздравление с Новым Годом!

Стиль – это совокупность признаков, характеризующих индивидуальность. Для копирайтера не менее важно иметь собственный стиль, чем для художника или писателя. Наличие собственного стиля написания текстов позволяет копирайтеру выгодно отличаться на фоне остальных, придает изюминку его текстам.

Однако выработать свой стиль написания статей сразу вряд ли возможно. Для этого необходим опыт и желание постоянно совершенствоваться. Стиль написания текстов приходит постепенно и является уникальным. Если начинающий копирайтер будет изначально стараться придерживаться определенного стиля, то это будет больше напоминать штамп и скорее всего, скажется негативно на его текстах, чем наоборот.

Работа копирайтера такова, что статьи, которые он пишет, могут иметь очень разнообразную тематику. Правильно наработанный стиль написания текста уместен в любой статье.

И опять же повторюсь, он должен выглядеть не штампом, а нюансом. Стиль автора отчасти можно сравнить с почерком.

А почерк, как известно, может быть ровным, кривым, с загогулинами, крупным или мелким, округлым или острым, с нажимом или без. Также и к текстам можно применить все эти сравнения.

Может ли статья быть не достаточно хороша, если у автора есть свой стиль написания? – Может!

Может ли текст быть качественным, если стиля у автора как такового нет? – Да!

Что определяет качество текста?

Напрашивается вывод, что не стиль написания текста определяет его качество. А что же тогда?

  • Грамотность.
  • Простота изложения.
  • Точность и ясность.
  • Связность текста.

Опытные копирайтеры выполняют эти пункты автоматически, а новичкам нередко приходится останавливаться на каждом из них. Вся соль в том, что ни одним из этих пунктов категорически нельзя пренебречь.

Статья должна вызвать интерес, иначе мало кому захочется ее читать дальше первого абзаца.

Копирайтер должен уметь зацепить читателя заголовком, вовлечь его в чтение и заинтересовать настолько, чтобы хотелось не только дочитать статью, но и совершить действие, к которому она ведет – Купить.

Позвонить. Заказать. При этом у читающего не должно возникнуть ощущения, что его хотят заставить это сделать.

Не просто, правда? Тут нет ни действующих героев, ни сюжетной линии, ни кульминации. Все предельно просто и четко: Заголовок. Введение. Раскрытие темы (проблемы). Заключение (решение проблемы). И правильно выбранный стиль написания текста станет хорошим помощником в этом непростом деле!

Стили написания текста

Предлагаю рассмотреть пять работающих стилей и сферы их применения:

  • Разговорный стиль – напоминает собой неформальное общение к которому мы привыкли в повседневной жизни. Характеризуется максимальной простотой. Тут может присутствовать сленг, смайлы. Это живая яркая эмоциональная речь, которую каждый из нас ежедневно использует при написании писем в социальных сетях, блогах, комментариях, заметках. Иногда авторы специально используют ее, чтобы привязать к себе публику.
  • Художественный стиль – имеет яркую эмоциональную окраску. Богат метафорами и сравнениями. Описания достаточно подробны, предложения имеют легкую для восприятия конструкцию. Популярен для написания эссе, размышлений, повествований.
  • Публицистический стиль – его цель максимально четко передать информацию читателю, сообщить факты. Текст максимально логичен и последователен. Классический пример текстов в публицистическом стиле – новости в СМИ.
  • Официальноделовой стиль – эмоционально нейтрален и богат терминологией. Предложения написаны монотонно и сложно. Это стиль законов, докладов, отчетов, приказов и инструкций.
  • Научный стиль – он так же, как и предыдущий не несет в себе эмоциональной окраски, тут представлены факты открытий, разработок, биографий. В текстах, написанных в научном стиле, четко представлена их суть изложения. Есть обоснования и заключения. Может быть также богат терминологией.

Примеры разных стилей написания статей

Один и тот же текст, написанный в разных стилях, воспринимается по-разному. Давайте рассмотрим их на примере новогоднего поздравления.

  1. Ирочка! Поздравлю тебя с Новым Годом! Желаю счастья и успехов! Пусть этот год принесет тебе много радости и приятных сюрпризов. Пусть, улыбка не сходит с твоего лица, а близкие люди тебя радуют и ценят. Ты очень дорогой мне человек и я хочу пожелать тебе достатка, здоровья и любви! С Новым Годом!
  2. Атмосфера праздника ощущается все сильней и сильней. Даже погода, кажется, способствует новогоднему настроению. Выбирая подарок для тебя, я долго бродила между прилавками и не знала на чем же остановить свой взгляд. Хотелось подарить тебе что-то особенное, то, что напоминало бы тебе о том, как ты дорога мне! И вдруг я услышала легкий перезвон, а обернувшись, увидела невероятный блеск. Я поняла — это то, что нужно! Ирочка прими от меня этот скромный подарок и пусть улыбка всегда сияет на твоем лице также ярко!
  3. До Нового Года осталось четыре дня. Но так как я сегодня уезжаю и не смогу лично поздравить тебя в новогоднюю ночь, прими мои поздравления заранее. Однако прежде я хочу подвести итог уходящего года. Ты достигла высоких результатов в реализации своих идей, узнала много нового сама и поделилась этими знаниями с окружающими. У тебя появилось много новых интересов. Ты приобрела новых друзей. В уходящем году были некоторые сложности, но я желаю тебе, милая Ирина, чтобы в этом году все было гладко. А успех всегда сопровождал тебя во всем. С Наступающим Новым Годом.
  4. Уважаемая Ирина Николаевна! Наша компания поздравляет Вас с Новым Годом. Мы ценим вашу ответственность и исполнительность. В качестве новогоднего подарка Вам предоставляется путевка в санаторий за счет компании и денежная премия. Желаем счастья Вам и Вашей семье. С уважением администрация.
  5. Отмечать новый год 1 января начали в 46м году до нашей эры. Так установил римский правитель Ю.Цезарь. С тех пор новый год в этот день празднуется ежегодно. По восточному календарю 2017 год пройдет под символом красного огненного петуха. Этот знак считается ярким и общительным. Любит внимание к своей персоне, а также комплименты и похвалу. Ирина, желаю Вам быть в этом году в центре внимания, Вы, как яркая личность, достойны быть всегда на высоте. С Новым 2017 Годом!
Читайте также:  Чай с имбирем: полезные свойства и рецепты - всё о копирайтинге

Думаю, читателю будет интересно самостоятельно определить, в каком стиле написано поздравление.

А в заключение хочу сказать, стиль написания текстов приходит с опытом. Будьте индивидуальны, но не забывайте соблюдать основные правила копирайтинга. Тогда ваши статьи будут интересными и яркими!

Читайте также

Источник: https://vlada-rykova.com/stili-napisaniya-teksta/

Продающие тексты или как написать текст в продающем стиле

Наталья Кирик,

контент студия WordFactory

От редакции: Продающий стиль — это реальность или выдумка? Может ли простой и внятный рассказ о товаре и компании без привычных оборотов продать? Статья предназначена прежде всего для тех, кто тексты заказывает. Друзья! Дочитайте до конца и поймете какой именно текст вам нужен, как он работает, и почему привычные обороты про “быстроразвивающуюся компанию” и “сто лет на рынке” — моветон.

«Напишите нам текст в продающем стиле…»– эту фразу мы слышим от 80% новых клиентов WordFactory. Сначала мы по-доброму улыбались, читая это: клиент, успешно управляющий своим интернет-магазином, не обязан быть лингвистом. Но вскоре заметили, что некоторые заказчики не просто «не так выразились» или путают понятия.

В данном случае просто тактично промолчать – неправильная стратегия, так как, получив готовый текст, клиент может остаться недовольным из-за того, что стиль какой-то «не продающий», «не художественный».

Поэтому давайте разберемся, какие литературные стили существуют, а главное, как правильно их подобрать для разных типов контента и задач.

Стили текста: теория

С тех пор, когда вам рассказывали о литературных стилях в школе, ничего не изменилось. Их по-прежнему пять:

  • научный;
  • художественный;
  • официально-деловой;
  • публицистический;
  • разговорный.

   

Как видите, продающего стиля среди них нет. Его просто не существует. Есть понятие «продающий текст» – контент, который продает или стимулирует совершить действие: купить, ответить на вопросы, позвонить, заполнить форму и т.д. И для достижения этой цели текст может быть написан в любом стиле: и художественном, и деловом, и научном.

Стиль: как выбрать

Есть 2 главных критерия (нюансов – множество, и для каждой интернет-площадки они свои), на основании которых выбирают стилистическое оформление текстового контента:

1. Особенности товара и/или услуги

  • если продаете книги, дизайнерскую одежду, парфюмерию, кондитерские изделия или сувениры – выбирайте за основу художественный стиль, к которому в качестве «аксессуаров» можно добавить элементы научного, публицистического и разговорного стилей;

  • реализуете технику, специнструмент, стройматериалы – указывайте в ТЗ для копирайтера научный стиль с вкраплениями публицистического;

  • предлагаете бухгалтерские или юридические услуги – вам нужен официально-деловой стиль, который можно слегка разбавить публицистикой;

  • продвигаете прикольно-развлекательный контент – «одевайте» его в разговорный стиль, облагородив художественным и публицистическим.

 

2. Особенности вашей целевой аудитории

Чтобы информация, содержащаяся в тексте, заработала, то есть привлекла покупателей, нужно обязательно знать и учитывать, кто реально нуждается в ваших товарах/услугах и будет платить за них деньги.

Например, распространенной ошибкой интернет-магазинов детской одежды является использование перенасыщенного мимишными красивостями художественного стиля, явно рассчитанного на детское восприятие.

Но на самом деле одежду для детей выбирают и покупают серьезные заботливые родители, которым важны не эпитеты и восклицательные знаки, а четкая информация по размерной сетке, производителю, качеству и экологичности тканей, обмену/возврату товаров.

Для этих целей хорошо подойдет научно-публицистический стиль с вкраплениями художественного.

А вот если вы продаете подростковую одежду, не забудьте разбавить текстовый «наряд» разговорным стилем в виде молодежного сленга. Потому что подростки уже активно принимают участие в выборе покупок и существенно влияют на выбор родителей, которые по-прежнему продолжают всё оплачивать.

Больше советов о том, как правильно писать продающие тексты вы найдете в статьях «Продающий текст: инструкция к применению», «Какие продающие тексты необходимы для продвижения бизнеса» или посмотрев вебинар «Как написать продающий текст за 2 часа».

Считаете такой выбор стилистического оформления текста слишком сложным, требующим много времени и знаний? Вам бы хотелось обладать универсальным инструментом – простым, надежным и эффективным? Ну, что-то вроде любимых фирменных джинсов или маленького черного платья в гардеробе, которые уместны практически в любой ситуации, в любой компании, в любое время суток. Не поверите, но такой стиль есть.

Тексты в стиле «для людей»

Не считая текстов, которые пишутся исключительно для поисковиков (и они совсем необязательно должны быть заспамлены ключевиками и напрочь лишены смысла), каждый текст – это текст «для людей».

Выбирая стиль текста, важно понимать, что читать его будет не бухгалтер, не банкир, не сотрудник НИИ, а прежде всего, человек. Поэтому нужно очень аккуратно использовать для контента на вашем сайте научный и деловой стили.

Они в принципе приемлемы только для сайтов определенных тематик (например, сайт юридической компании или текст на страницу «Пользовательское соглашение»).

Эти два стиля также могут быть уместны в некоторых разделах (например, для описания товаров), но совершенно неуместны в других, например, на главной.

Домохозяйке, которая ищет «мужа на час», совершенно неинтересно и непонятно, почему холодильник перестал морозить, и ей не нужен научный трактат о том, как устранить поломку. Она должна понять, почему стоит обратиться именно в эту конкретную компанию, почему здесь проще, быстрее, выгоднее, надежнее, чем в десятках других фирм.

>Еще одна распространенная ошибка, когда научный или деловой стиль путают с шаблонными, не несущими смысла фразами, канцеляритом: «предлагаем на ваше рассмотрение наше коммерческое предложение», «динамично развивающаяся команда профессионалов» и т.д. Такие обороты не дают читателю никакой пользы, не помогают создать эмоции или принять решение и, тем более, не делают продавца в его глазах более благонадежным или вызывающим доверие.

Универсального рецепта как составить продающий текст не существует. То, что сработало в одном продающем тексте, не всегда приведет к успеху во втором. Всегда опирайтесь на запросы своей целевой аудитории и создавайте такой контент, который ответит на все интересующие ее вопросы.  

Шестой стиль: информационный

Информационный стиль рожден Интернетом для Интернета. Он оптимально подходит для текстового наполнения сайтов любого вида и тематики. Вряд ли кто-то скажет, когда и как точно он появился, но сейчас его наиболее активно продвигает и совершенствует Максим Ильяхов – создатель Главреда.

Информационный стиль – это:

  • не совсем стиль, скорее, большой набор профессиональных писательских и маркетинговых инструментов, которые делают текст продающим;

  • универсальность – инфостиль при умелом обращении виртуозно подстраивается под любые задачи, товары, услуги, ЦА;

  • концентрированная выжимка из всех пяти литературных стилей, которая и обеспечивает ему универсальность;

  • никаких сплошняков: цепляющие названия и «говорящие» подзаголовки, логичное дробление информации на блоки, общая визуальная выразительность;

  • ни миллилитра «воды», только конкретика;

  • лаконичность – без пустословия, словесного мусора и длиннющих зубодробильных предложений;

  • честность – только факты и объективная оценка без самолюбования и утаивания информации, как результат – доверие людей;

  • полезность – максимум актуальной информации для потребителя по товару/услуге, чтобы у него не оставалось никаких вопросов;

  • доступность – тексты, написанные человеческим живым языком для людей (да-да, даже о юридических и бухгалтерских услугах).

 

Посмотрите на информационный стиль в деле:

Многолетний практический опыт нашей компании в области проведения экспертных экономических исследований предприятий с государственной и частной собственностью в части анализа финансово-хозяйственной деятельности, финансово-кредитных операций, исследования документов бухгалтерского, налогового учета, способность быстро и эффективно включаться в работу дает нам твердую уверенность и отличную возможность для формирования прочных деловых взаимоотношений как с физ., так и юр. лицами любой форм собственности.

Что вы должны знать о нашей компании:

  • За 7 лет работы мы обслужили более 3000 клиентов. Около 30% обращались к нам повторно.

  • В штате – 25 сертифицированных аудиторов, юристов, бухгалтеров, финансовых аналитиков с практическим опытом работы от 5 лет.

  • Сотрудничаем с физическими и юридическими лицами любых форм собственности.

  • Проводим аудит финансово-хозяйственной деятельности, финансово-кредитных операций, бухгалтерского и налогового учета частных и государственных предприятий.

Источник: https://WebPromoExperts.com.ua/blog/teksty-v-prodayushhem-stile/

Ссылка на основную публикацию