Самые распространенные ошибки, ухудшающие текст — всё о копирайтинге

Самые распространенные ошибки копирайтеров

Рассылка по интернет-маркетингу:Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

  • Главная
  • /
  • Блог
  • /
  • Самые распространенные ошибки копирайтеров

Время чтения: 3 минуты Нет времени читать? Нет времени?

Во врожденную грамотность как явление поверить трудно. Невозможно научиться писать грамотно, не выучив грамоты, как нельзя научиться читать, не зная букв. Мы подготовили подборку, в которой отразили случаи, особенно часто вызывающие затруднения у тех, кто создает тексты. Предлагаем вам ознакомиться со списком самых распространенных ошибок.

1. Построение деепричастного оборота

Пример первый

Деепричастный оборот обозначает действие. И это действие, как правило, выполняется лицом (или предметом), которое является подлежащим (в данном случае – компанией). Но в нашем случае покупает толстовку не компания, а клиент.

То есть лицо, совершающее действие, обозначенное деепричастием, не совпадает с лицом, которое является в предложении подлежащим (оно в данном случае производит другое действие, выраженное сказуемым: компания предупредила).

Строить деепричастный оборот в таком случае некорректно.

Правильно:

Покупая толстовку в интернете, клиент получил предупреждение от компании-продавца, что товар доставят в течение трех дней.

Пример второй

В безличном предложении деепричастие можно употребить лишь при инфинитиве (глаголе в неопределенной форме).

Правильно:

Мне пришлось страдать от скуки, играя в шахматы против компьютера.

Еще лучше в данном случае избежать безличного предложения:

Я скучал, играя в шахматы против компьютера.

Пример третий

Потому что деепричастный оборот не обособляется, если в качестве зависимого при нем стоит союзное слово «который». Запятая в таких случая ставится только перед деепричастием. Только одна!

2. Сокращенное написание слов «тысяча», «миллион», «миллиард»

3. Плеоназм

Здесь мы имеем дело с речевой избыточностью (плеоназмом), с дублированием смысла, уже заключенного в слове «бюстгальтер». Бюстгальтер – элемент только женского гардероба. Бюстгальтеров не для женщин просто не бывает.

4. Самое употребляемое слово-паразит

Заметили его в предыдущем примере?

Да, это слово «также», без которого в 90% случаев можно было бы обойтись. Само по себе избыточное употребление служебных частей речи является синтаксическим плеоназмом.

5. Меры, которые то принимают, то предпринимают

6. Запятая после оборота «к тому же»

Если присоединительный оборот начинается со слов «к тому же», он обособляется. Но при этом после самих слов «к тому же» запятая не ставится.

Как правило, присоединительные обороты, в которые входят слова «и к тому же», запятыми не выделяются вообще.

7. Градусы по Цельсию…

8. Пробел между числом и знаком процента – нужен

9. Фамилии, оканчивающиеся на согласный звук

Мужские фамилии, оканчивающиеся на согласные буквы, склоняются.

Женские – нет.

Только фамилии (не важно, мужские или женские) на -ых, -их не склоняются.

10. Слова, в состав которых входит слово «интернет»

Нет причин писать «интернет» с прописной буквы в составе таких слов, как интернет-серфинг, интернет-сайт, интернет-ресурс и т.д.

Само слово «Интернет», по словарным нормам, пока еще пишется с прописной буквы, но тенденция такова, что, скорее всего, оно будет писаться со строчной, так как уже приобрело смысл нарицательного существительного. Сегодня в электронных СМИ часто встречается написание этого слова со строчной. С маленькой буквы пишем это слово и мы.

samye-rasprostranennye-oshibki-kopirayterovНашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/samye-rasprostranennye-oshibki-kopirayterov.html

10 злых грамматических ошибок копирайтеров

Здравствуйте, дорогие мои и любимые читатели!

Надеюсь, вы здорово провели эти солнечные выходные и набрались сил для очередной насыщенной рабочей недели.

Сегодня мы с вами затронем тему, которая горячо (а вернее ужасно жарко) обсуждается в кулуарах — это грамотность письменной речи копирайтера.

Мои наблюдения следующие – все поливают копирайтеров грязью, тыкая даже на мелкие опечатки и считая это для них недопустимой «роскошью».

У меня порой складывается впечатление, что эти «чёрные филологи» просто ищут повод, чтобы блеснуть своим безукоризненным владением языка. У всех прямо красные дипломы и кандидатские степени международного класса.

Вот скажите — вы знаете хотя бы одного человека, кто во время ходьбы ни разу в жизни не споткнулся?

Но я не буду сейчас наносить «чёрным филологам» ответный удар — еще пока не дорос до того уровня, поэтому промолчу. Есть более правильные и мудрые ходы. Вместо того чтобы ругать, лучше показать — как делать правильно.

На днях я познакомился с очень интересным копирайтером – Натальей Нестеренко, которая по совместительству является контент-менеджером и редактором.

Я предложил Наталье поделиться с нами тонкостями этой профессии, озвучить наиболее распространенные ошибки и показать, КАК НУЖНО ПИСАТЬ ПРАВИЛЬНО.

Лично мне самому это интересно, потому что никто не идеален, а повышать свою грамоту нужно всегда.

Кстати, если желаете, чтобы ваши тексты выглядели более профессионально — обращайтесь к Наталье. Работа с редактором — это нормальная практика для копирайтеров.

И заказчики положительно относятся к авторам, сотрудничающим с профессиональными корректорами.

Дочитайте этот пост до конца, у Натальи для вас приготовлен небольшой сюрприз.

На этом я исчезаю, передавая слово своей очаровательной гостье.

Приветствую вас, уважаемые читатели!

Должен ли фрилансер обладать безупречной грамотностью? Такой банальный, на первый взгляд, вопрос вызывает очень много споров среди тех, кто своими силами и стараниями строит современный Интернет.

Так получилось, что я от копирайтинга, которым занималась в течение двух лет, плавно перешла к контент-менеджменту, то есть управлению крупными интернет-проектами.

И нет ничего удивительного в том, что мне приходится постоянно сталкиваться с проверкой работ копирайтеров на наличие стилистических и грамматических ошибок.

Увы, мой опыт контент-менеджера позволяет сказать следующее. Ситуация с грамотностью фрилансеров на сегодняшний день оставляет желать лучшего. 

Большинство копирайтеров надеется исключительно на программы проверки орфографии. Чаще всего речь идет именно о MS Word. Но товарищи забывают об одном важном моменте.

Наш Великий и Могучий Русский Язык настолько велик и могуч, что в нем существует огромное количество исключений из правил. А искусственный интеллект в лице лингвистических программ просто не справляется с анализом текстов, рожденных умами современных авторов.

Особенно это утверждение истинно, когда копирайтеры пишут не в стандартном литературно-художественном стиле, а применяют в статьях элементы веб-журналистики.

Что мы имеем в итоге? Тексты с ошибками. 

Вы покажите мне заказчика, который будет спокойно относиться к тому, что на его ресурсе «для людей» будет «висеть» контент низкого качества?

А давайте посмотрим на данную проблему с другой, я бы сказала, неожиданной точки зрения.

Может, копирайтер и не обязан писать без ошибок? Зачем? Ведь даже у классиков русской литературы были свои помощники, исправляющие помарки. 

Оставить бы всю «грязную» работу корректорам… Жаль только, что заказчики редко соглашаются ее оплачивать, а добровольно делиться своими «кровно заработанными» деньгами с помощниками копирайтеры обычно не желают.

Так что же делать? Я, признаться, сама далеко не идеал, уж никак не филолог. У меня в текстах также встречаются ошибки — вольные или от недостатка знаний. 

Ну, мне с моим перфекционизмом тяжело было смириться с периодическими укорами заказчиков. Потому я занимаюсь самообразованием, выясняя все спорные вопросы с помощью словарей и специальных онлайн-сервисов.

Мне кажется, что решить проблему с грамотностью фрилансеров просто! Нужно только чтобы копирайтеры сами захотели избавиться пусть даже от самых распространенных ошибок.

Да-да, хотите — верьте, хотите — нет, но у многих авторов помарки одни и те же!

Я собрала небольшую коллекцию «любимых» ошибок фрилансеров. Желаете взглянуть? Возможно, среди них вы найдете и свои помарки. 

Ошибка № 1 — несравненное «что бы»

Именно в таком варианте я порой встречаю написание этого слова. А ведь зачастую копирайтеры хотят применить союз «чтобы». Рассмотрим примеры:

  • «Господа, учите русский язык, чтобы писать грамотно!»
  • «Чтобы духу тут твоего не было!»

 НО!

 «Что бы такое съесть? Уж очень кушать хочется».

Ошибка № 2 — любимое слово мастеров продающих текстов: «недорогой»

«НЕ» пишется с прилагательными слитно, если получившееся слово можно заменить синонимом без «не». К примеру, мы можем сказать, что «недорогой» – это «дешевый».

«Участвуя в акции, вы сможете приобрести дорогой телефон по цене недорогого».

НО!

Если мы пишем или подразумеваем противопоставление, то стоит писать «не» с прилагательным раздельно:

«Этот телефон оказался не дорогой, а дешевый».

И, опять-таки, существуют исключения из правил.

Противопоставление бывает отрицающим, как в вышеописанном случае, а бывает и утверждающим:

«Вы приобрели недорогой, но очень качественный телефон».

Видите, мы утверждаем оба качества телефона — он у нас и «недорогой», и «качественный».

Ошибка № 3 — предлоги «в течение», «в заключение»

А также — «вследствие», «во избежание», «в отличие», «наподобие» и так далее.

Как обычно их пишут фрилансеры? С окончанием «и», конечно.

Объяснение, почему на конце нужно писать «е» является долгим и нудным. Рекомендую не вдаваться в подробности. Примите просто к сведению, если не знали этого. 

Что касается «в течение», то писать «в течении» можно в исключительном случае: когда говорят о течении реки. Аналогично и «в заключение» — «в заключении» может находиться только узник.

Ошибка № 4 — и опять предлоги или..

Раз уж заговорили о предлогах…

Видите, в предыдущем примере некоторые из них написаны слитно? «Наподобие», «вследствие» или «впоследствии» (на «И» заканчивается, кстати, да и вообще, это не предлог, а наречие).

Читайте также:  Послушайте как я читал рэп 13 лет назад: первые шаги в копирайтинге - всё о копирайтинге

Рассмотрим слитнонаписанные предлоги подробнее в примерах:

«Ввиду»:

«Ввиду того, что я уже купила книгу, я не нуждаюсь в пояснениях».

НО!

«Имейте в виду: книгу я уже купила».

«Насчет»:

«Подумайте насчет покупки книги».

НО!

«На счет (банковский) автора книги поступили деньги».

«Наподобие»:

«Купленная мной новая шуба была наподобие (вроде) шубы моей подруги».

НО!

«Обратите внимание на (поразительное) подобие двух близнецов!».

«Несмотря», «невзирая»:

«Несмотря (невзирая) на усталость, мы смогли взойти на вершину холма».

НО!

«Не глядя» (хоть и созвучно, но это деепричастие с отрицание «не», а не предлог):

«Не глядя на брата, я быстро сняла ботинки».

«Не смотря  (тоже деепричастие) по сторонам, я быстро перебежал дорогу».

Ошибка № 5 — вспомним о «тоже» и «также»

Скажем кратко: пишется слитно, если используется в значении «И».

«Я тоже не могу спать со светом».

«Он также уверен в своей правоте».

Что касается «тоже» в роли частицы, то слово всегда пишется слитно:

«Тоже мне герой нашелся!»

НО!

«Так же, как и мой сын, я с детства боюсь темноты».

«Книга — то же самое кино, только интереснее. Ведь режиссер-постановщик — это вы».

Ошибка № 6 — правописание «Ь» в глагольных формах

Правила написания достаточно сложны, зачем их запоминать? Помогайте себе самыми простыми вопросами.

Если глагольная форма отвечает на вопрос: «Что делатЬ?», «Что сделатЬ?», то в ней есть «Ь». Если на вопрос: «Что делает?», «Что сделает?», то «Ь» нет.

«Мне снится сон, что я летаю в облаках».  (Сон что делает?Снится).

«Сколько можно возиться с учениками? Спать пора!». (Что делатЬ? ВозитЬся).

Ошибка № 7 — помарки в словах типа «девчОнка», «ручОнка», «собачОнка»

В данном случае, используя суффикс «-онк», мы «уменьшаем» размер одушевленного или неодушевленного предмета.

 «Девчонка серьезно посмотрела на меня».

Ошибка № 8 — кнопки с надписью «нажмите здесь»

На уроках русского языка нас учили, что «здание-здоровье-здесь» пишется только с буквы «З».

Ошибка № 9 — помарки в словах «интересТно», «грусно», «учасник»

 Обычно наличие или отсутствие «Т» проверяется таким образом: нужно вспомнить, от каких слов образованы эти наречия или затесавшееся в них существительное.

Интересно — интерес

Грустно — грусть

Участник — участие

Ужасно — ужас

Свистнешь — свист

И т.д.

Однако слово «Свиснешь», могу поспорить, MS Word не подчеркнет, хотя оно должно быть образовано от «Свист». Почему? Да потому что «Свиснешь» — это глагол от «Свисать, повисать».

Ошибка № 10 — вспомним о слове «учаВствовать»

Мдя, буква «В» так и просится в слово, хотя ее там быть не должно. Опять-таки, проверяем «Участием» в конкурсах.

Конечно, я указала далеко не на все «стандартные» ошибки копирайтеров, предлагаю вам дополнить мою статью своими замечаниями в комментариях.

Давайте учиться русскому языку вместе!

Источник: http://www.Blog-Kaplunoff.ru/gostevye-posty/343-10-zlyx-grammaticheskix-oshibok-kopirajterov.html

10 излюбленных ошибок копирайтера. Учитесь на чужих ошибках

Тексты на сайте – это основной способ подружиться как с потенциальными клиентами, так и с поисковиками.

С клиентами все предельно понятно: хорошие тексты увлекают пользователей и превращают их в покупателей.

С поисковиками тоже ничего нового: во-первых, и Яндекс, и Google анализируют семантику контента, что влияет на выдачу; во-вторых, они анализируют поведенческие факторы, которые во многом зависят и от текстов.

Именно поэтому в последнее время так много внимания уделяется текстовому контенту. Владельцы сайтов постепенно приходят к выводу, что лучше заказывать тексты у профессионалов, а не ставить непосильные задачи секретарше Любочке. К примеру, в нашей компании число заявок на копирайтинг выросло за год в 7 раз (!!!).

Оговоримся, что в понятие профессиональный копирайтер, в данном случае, мы включаем всех специалистов, которые пишут регулярно, делают это за деньги и, так или иначе, подтягивают свой уровень знаний (за счет посещения вебинаров/курсов или прочтения книг/статей). То есть это могут быть как сотрудники специализированных сервисов, так и фрилансеры на текстовых биржах.

К сожалению, даже профессионалы совершают ошибки. Ошибаются они по разным причинам: забывчивость, лень перепроверить, недостаточно знаний, «глаз замылился» и т. д. и т. п. Людям свойственно ошибаться, но очень обидно, когда, заплатив за текст деньги, вместо повышения позиций и продаж, мы получаем обратный результат.

Рассмотрим в деталях 10 любимых ошибок копирайтера

В зависимости от того вреда, который данные ошибки приносят, их условно можно разделить на 2 категории:

– Ошибки, влияющие на позиции сайта в поиске

Ошибка №1. Слишком высококонкурентные ключи в текстах

Хорошо, если заказчик дает копирайтеру четкое указание: какие именно ключи надо использовать на конкретной странице. Но на практике это не так. Владельцы сайта, имея смутное представление о SEO, ставят копирайтеру банальную задачу: написать интересный и оптимизированный текст.

И копирайтер сию задачу честно выполняет. Текст может получиться действительно и интересным, и оптимизированным. Но оптимизирован он будет под общие ключи типа купить iPhone, купить смартфон. Конкуренция в выдаче по таким словам настолько высока, что у сайта-заказчика не будет ни единого шанса попасть по этим ключам на видимые позиции.

Что делать? Прежде чем ставить задачу копирайтеру, обеспокойтесь все-таки разработкой семантического ядра для сайта. И давайте четкие указания – под какие запросы оптимизировать текст.

Ошибка №2. Нерелевантные ключи в тексте страницы

Данная ошибка также связна с отсутствием заранее продуманного семантического ядра и четкого понимания стратегии продвижения.

Например, на сайте автосервиса есть страница с услугой «Замена машинного масла». Причем понятно, что автосервис работает в определенном городе и пользователи из других регионов ему не интересны.

Копирайтер же, разрабатывая текст, злоупотребил ключами «машинное масло» и «выбор машинного масла» без привязки к региону. И поисковики стали активно показывать страницу именно по этим запросам. Трафик сайт получил приличный, но толку от этого трафика не было.

Зато были обманутые ожидания, большое число отказов и короткое время на сайте – в общем, слабые поведенческие.

Что делать? Если такая ситуация обнаружена, просто перепишите тексты, разместив в них необходимые ключи. И обязательно проверяйте релевантность страницы запросам, по которым она показывается. Это очень важно! Есть несколько сервисов, которые помогают составить быстрый контент-анализ и определить, по каким запросам показываются те или иные страницы сайта.

Ошибка №3. Недостаток или избыток ключевых слов на странице

Копирайтинг для сайта – это сложный процесс. Надо, чтобы текст был и продающим, и оптимизированным. Если во время написания не держать в голове те самые правильные ключевые слова, то текст может получиться хорошим с точки зрения продаж, но слабым с точки зрения оптимизации.

А бывает другая крайность. Некоторые копирайтеры так увлекаются оптимизацией, что «нашпиговывают» тексты ключевыми словами до неприличия. А результат получается противоположный. Поисковые системы могут наложить фильтры на сайт за «переспам».

Что делать? Проведите семантический анализ своих страниц. Сделать это можно с помощью сервиса Pr-cy.ru. Проверьте страницы на «тошноту». Идеально, если данный показатель будет находиться в пределах 4-8%.

Ошибка №4. Смысловая неуникальность текстов

Про уникальность говорят все. Да, тексты должны быть уникальными. Но одной технической уникальности мало. копирайтер может сделать качественный рерайт, добившись 100% уникальности в каком-нибудь антиплагиаторе. Но действительно ли этот текст будет уникальным? Вряд ли.

Существует такое понятие, как добавленная ценность – это некий смысловой элемент, который делает ваш текст/сайт/бизнес действительно единственным в своем роде.

Да, мы намекаем на УТП (уникальное торговое предложение). Но не только УТП может придать ту самую ценность сайту.

Это или нестандартная подача материала, или ориентация на узкий сегмент, или еще что-то, что выделит ваш сайт из серой массы.

Что делать? Если вы подозреваете свои тексты в смысловой неуникальности, или позиции вашего сайта были понижены в выдаче, а в ответ на ваш запрос Яндекс написал: «… работайте над качеством.

Если сайт не несет пользователям никакой добавленной ценности, он может быть понижен в результатах поиска», то наступило время для перемен. Пригласите маркетолога, тщательно изучите интересы своей целевой аудитории, придумайте уже наконец-то свое УТП.

Это обязательно скажется не только на позициях в выдаче, но и на конверсии сайта.

Ошибка №5. Отсутствие внутренней перелинковки

Казалось бы, расстановка ссылок на странице не входит в работу копирайтера. Но ведь задачу техническому специалисту по верстке ставит копирайтер. Именно он держит в голове всю идею и все связи. И если он не использует перелинковку в исходном тексте, то вряд ли верстальщик вообще про нее вспомнит.

Что делать? Если на страницах вашего сайта есть ключевые фразы, которые характеризуют другие страницы вашего же сайта, то обязательно делайте перелинковку. Это и для оптимизации хорошо, и пользователю легко будет перемещаться по сайту. Главное помнить, что все должно быть в меру. Если страница будет состоять из одних лишь ссылок, то это только навредит.

– Ошибки, влияющие на поведенческие факторы и конверсию

Ошибка №6. Слишком объемные тексты

Время от времени копирайтеры увлекаются объемами. Настоящие профессионалы, конечно же, знают, что в продающих текстах чеховская краткость – это не просто сестра таланта, а производственная необходимость, ибо пользователи длинные тексты не любят.

Читайте также:  Обзор и сравнение 11 лучших фотобанков и фотостоков - всё о копирайтинге

Но не все умеют себя контролировать )). И написав слишком длинный текст, некоторые авторы категорически не хотят его сокращать.

С одной стороны, понять их можно – такая работа проделана, как же «грохнуть» целый абзац??! Но надо понимать, что тексты на сайте – это не средство самовыражения копирайтера, а инструмент продаж.

Что делать? Заказывайте тексты объемом от 1000 до 2500 знаков. Все зависит от вида вашего бизнеса и типа посадочной страницы.

Тексты должны иметь четкую структуру, содержать минимум «воды» и максимум фактической информации: цены, сроки, условия, акции и т. д. Исключением являются информационные материалы в разделе «полезное», «статьи» или «блог».

Здесь объем можно не ограничивать. Главное, чтобы весь этот объем был действительно полезен.

Ошибка №7. «Монотонные» тексты без визуальных зацепок

Часто встречаем сайты, на главных страницах которых расположено ровное полотно из букв. Если сделать над собой усилие и вчитаться, то сам текст может оказаться не таким уж плохим. Но отсутствие структуры, подзаголовков, разбивки на абзацы убивает всякое желание это делать.

Дело в том, что при первом прочтении пользователи читают сайты по диагонали, останавливаясь на выделенных фрагментах и списках.

Если информация в этих фрагментах их заинтересует, то пользователи возвращаются к началу текста и начинают читать снова, но уже более вдумчиво.

Если же глазу зацепиться не за что, то читатель выхватит несколько случайных фраз и по ним сделает выводы (вряд ли правильные) о содержании текста.

Что делать? Проверяя работу копирайтера, обращайте внимание не только на содержание, но и на форму подачи текста. Подробнее о том, как сделать сайт удобным для чтения, читайте здесь.

Ошибка №8. Сложные («заумные») тексты

А вот эта ошибка чаще всего происходит по вине заказчика, а не копирайтера. Написав понятный, структурированный, продающий текст, копирайтер может столкнуться с недовольством клиента, вызванным простотой материала.

Некоторым владельцам сайтов (особенно если это какая-то техническая сфера) кажется, что текст должен быть напичкан умными словами и фразами. Они начинают править работу копирайтера, вставляя сложные предложения с «выписками из энциклопедий».

И если копирайтеру не хватит смелости и силы убеждения отговорить заказчика от его правок, то текст будет испорчен.

Что делать? О самых сложных вещах можно и нужно писать просто. Даже если вы работаете в сфере b2b, даже если вы занимаетесь опытами в области молекулярной физики, писать надо так, чтобы любая секретарша, которая делает подборку сайтов для своего босса, смогла бы понять выгоды вашей фирмы.

Одна оговорка: мы ведем речь о продающих текстах для коммерческих сайтов. Информационные ресурсы «правилу простоты» не подчиняются.

Ошибка №9. Общие слова в текстах, без фактов, цен и конкретики

«Выгодные цены», «широкий ассортимент», «профессиональные сотрудники» и т. д. и т. п. без намека на подтверждение фактами – вот типичное содержание каждого второго сайта в Рунете.

Те из копирайтеров, кто действительно занимаются саморазвитием в профессии, знают, что нельзя «размазывать» информацию в ничего не значащих, приевшихся всем фразах.

Но они все равно продолжают делать эти ошибки, штампуя текст за текстом.

Почему? А потому что клиенты не хотят предоставлять фактическую информацию. По непонятным причинам не хотят показывать цены, не могут сказать ничего внятного об условиях и в виде преимущества указывают на все тот же «широкий ассортимент». Если эту статью сейчас читает кто-то из копирайтеров, то думаю, они со мной согласятся.

Что делать? Владельцам сайтов – собрать все факты о себе и передать их копирайтеру в работу. Поймите, вы не секретная лаборатория, чтобы бояться конкурентной разведки. Если надо будет, конкуренты и без сайта узнают всю информацию о вас. А копирайтерам посоветуем быть настойчивее в переговорах с клиентами – не принимайтесь за работу, если вам не дают фактической информации.

Ошибка №10. «Художественные тексты»

А этой болезнью страдает, наверное, треть копирайтеров, пишущих для Рунета. Как правило, это начинающие специалисты или фрилансеры, чьи работы не контролирует руководитель/редактор/коллега.

Ошибка заключается в том, что копирайтер пишет на главную страницу сайта красивый художественный текст, который не имеет ничего общего с продажами.

Что делать? Примите как факт, что пользователи заходят на коммерческие сайты, чтобы найти полезную информацию о продукте, чтобы принять решение о покупке. Но никак не для того, чтобы почитать в свое удовольствие.

Если ваш копирайтер способен преподнести все преимущества компании, расклад по ценам и условия работы в высокохудожественной форме, то он действительно хорош. К сожалению, большая часть рядовых копирайтеров далека от идеала.

Заключение

Мы перечислили 10 частых ошибок, которые допускают копирайтеры в своей работе. Помните о них и старайтесь не наступать на одни и те же грабли.

Кстати, этот список можно увеличить еще в 2-3 раза. Если вам есть что добавить, пишите в комментариях – обсудим.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/texts/do-10-izlyublennyix-oshibok-kopirajtera/

Как ПРАВИЛЬНО работать с копирайтером?

Добрый день, уважаемые читатели блога!

В предыдущих двух статьях по теме мы говорили о  правильном написании и оптимизации текста сайта для поисковых систем. Теперь я хочу поговорить на тему взаимодействия владельца сайта с SEO-копирайтерами. Сегодня я расскажу об основных ошибках, которые совершают заказчики при работе с авторами.

Для того, чтобы взаимодействие заказчика и исполнителя было максимально эффективным, необходима работа с обеих сторон. Существует ряд распространенных ошибок, которые не только снижают качество текстов, но и портят взаимопонимание с автором. Предлагаю рассмотреть эти ошибки.

Тематический текст — копирайтинг или рерайтинг?

Скажем, вам нужны тексты на автомобильную тематику. Причем не просто новости, а описание типичных неисправностей определенной марки и советы по их устранению. И вот вы заказываете у копирайтера статью про автомобили, тогда как до этого он писал в основном про косметологию, дизайн и одежду.

Так как тема довольно узкоспециализированная, скорее всего, вы получите рерайт, т.е. чужой переписанный текст. Да, он будет уникальным с технической точки зрения, но не по содержанию, т.к.

отсутствие нужных знаний не позволит автору хоть как-то ее расширить. Если вы хотите действительно качественную статью, текст-копирайтинг — это то, что вам нужно.

Я бы рекомендовал в принципе не использовать рерайт.

Впрочем, основная проблема не в уникальности контента. К сожалению, в сети очень много некачественного материала, где встречается порой откровенная глупость, над которой специалист в лучшем случае улыбнется, а в худшем — уйдет с сайта, поняв, что имеет дело не с профессионалами.

Если автор не разбирается в автомобилях, то он сам не заметит, как перенесет в текст чужие ошибки. И это не означает, что копирайтер плох! Он напишет прекрасные статьи по косметологии и дизайну — интересные, уникальные, учитывая все особенности темы. Но вот с автомобилями может выйти печально.

Запомните, а лучше запишите: универсальные копирайтеры — это миф!

Да, есть темы, в которых разобраться может любой человек, умеющий читать и хоть немного анализировать. Но автомобили, медицина, юриспруденция требуют квалификации, иначе вы рискуете получить некачественную статью и плохое впечатление посетителей.

Что можно сделать? Искать копирайтеров с нужной квалификацией, озвучивая требование еще на моменте собеседования. Не экономьте на специалистах — лучше заплатить немного больше профессионалу (разумеется, если знание темы подтверждено), чем сэкономить, но получить некачественный текст.

Хороший SEO-копирайтинг текстов во многом зависит от вас!

Да, вы не ослышались. Правильно составленное ТЗ — половина успеха. Даже новичку грамотно поставленная задача поможет не ошибиться и удовлетворить все ваши запросы, а с профессионалом улучшит взаимопонимание.

В то время как задание, описанное в пару строк или — еще хуже — имеющее двоякое толкование, затянет выполнение работы или приведет не к тому результату, которого вы ожидаете.

Итак, как же правильно составить техническое задание?

Она влияет не только на стиль написания, но и на форму статьи.

Хотите ли вы получить информационную статью без упоминания компании или это продающая статья про ваши услуги и необходимо сделать приглашение в конце текста — все это необходимо знать копирайтеру.

В обратном случае вы можете получить статью про то, как самостоятельно постелить пол вместо того, чтобы рассказать, как здорово эта услуга предоставляется вашей компанией.

  1. Укажите целевую аудиторию.

Да, не для всех тем это необходимо, но бывают случаи, когда отсутствие этой информации может привести к конфузу. К примеру, вам нужна статья для женской аудитории с советами по вождению, а вы получаете текст, ориентированный на мужчин, с шутками про женщин за рулем.

  1. Не забудьте указать требуемую уникальность и другие технические параметры.

Разумеется, все мы ожидаем 100% уникальности или хотя бы показатели программной проверки не менее 95%. Но если вы изначально не указали это требование, копирайтер может написать менее уникально, чем это необходимо, аргументировав тем, что остальные заказчики всегда просили именно этот показатель.

Далеко не всегда это оправдание некачественной работы — действительно, заказчики бывают разные и одни просят не менее 95%, тогда как другие заворачивают все тексты меньше 100%.

Если вам принципиальны такие параметры, как вода и заспамленность, не забудьте указать и их. Лучше всего указывать и программу, которой вы проверяете уникальность.

Дело в том, что каждая программа имеет свой алгоритм проверки, и данные в некоторых случаях могут отличаться. Подробнее я расскажу вам в следующих статьях.

  1. При необходимости опишите форматирование текста.
Читайте также:  Lsi копирайтинг: требования к контенту для людей - всё о копирайтинге

Как бы нам этого ни хотелось, SEO-копирайтинг текста не всегда подразумевает форматирование. А если у вас есть отдельные пожелания — использование жирного шрифта, курсива или оформление в теги — тем более важно указать все это на этапе ТЗ.

  1. Пишите минимальное и максимальное количество знаков.

Я не хочу никого обидеть, но все-таки люди по натуре своей ленивы и не любят выполнять лишнюю работу. Поэтому вы можете получить слишком маленький текст, если не указали нижнюю планку. С другой стороны, есть трудяги-авторы, которые могут написать несколько страниц, но, разумеется, попросят за них оплату. Это может быть неинтересно вам как с точки зрения бюджета, так и несоответствием целям.

  1. Дайте копирайтеру ссылки.

Если статья пишется на уже имеющийся сайт, лучше всего дать на него ссылку. Это поможет автору уловить стиль написания, отформатировать текст так, чтобы он смотрелся на странице хорошо, да и просто лучше сориентироваться в ваших услугах или товарах.

Есть копирайтеры, которые способны самостоятельно подобрать ключи в тексте, но я предпочитаю на это не рассчитывать и выдавать ключи из уже готового семантического ядра.

Важно также указать принцип вхождения ключей и количество вхождений. По принципу вхождение может быть точным (ключ включается дословно, без склонений и знаков препинания), прямым (также дословно, но знаки препинания уже допустимы) или морфологическим/слофоромным/фразовым (можно склонять, спрягать, использовать знаки препинания).

На самом деле видов гораздо больше, но чаще всего используются именно эти. Количество ключей можно указывать в числах или процентах. Думайте сколько ключей и на какого размера текст вы даете! Если вы потребуете вставить 10 ключей в текст на 1500 збп, копирайтер, скорее всего, их вставит, но текст получится переспамленным и нечитаемым.

Я бы добавил еще с десяток восклицательных знаков, потому что это действительно важно. Никаких “не слишком срочно”, “как сможете” или “в течение месяца”.

Любая задача без конкретных сроков откладывается копирайтером в долгий ящик и делается в последний момент, когда вы скромно начинаете уже узнавать как там дела. Если вам принципиально, то обязательно указывайте время.

Иначе может получиться так, что копирайтер пришлет вам статью в 23.59, тогда как вы хотели разместить ее еще днем.

Кнут и пряник

Я за постоянное сотрудничество с одним и тем же человеком (или несколькими людьми), т.к. такой подход позволяет сработаться, прийти к взаимопониманию и знать чего вы можете ожидать от заказанной статьи. Если вы придерживаетесь такого же правила, я рекомендую вам ввести систему штрафов и поощрений для ваших копирайтеров.

Вот несколько проверенных способов:

  • Штраф за непунктуальность.

К примеру, за один день просрочки вы снимаете 5% оплаты, за два дня 10%, а за три — 20%. Разумеется, форс-мажоры бывают всегда, но если у копирайтера каждый раз мрут бабушки и повышается температура, это повод задуматься.

  • Премия за определенный срок успешной работе.

Копирайтер радует вас хорошими статьями и своей пунктуальностью? Вы работаете уже несколько месяцев? Выдайте ему небольшую премию в конце месяца или к какому-либо празднику. Это позволит повысить лояльность исполнителя и мотивирует оставаться с вами.

Мотивация, аналогичная премии. Лучше всего работает в случае, если вы сотрудничаете с копирайтером-новичком. Если автор действительно учится, показывая результаты на деле, можно поощрить его небольшим повышением ставки.

Да, принцип работает в обе стороны. Если копирайтер регулярно пропадает, делает много ошибок, у него начинает снижаться качество текстов — это повод понизить ставку. Не обязательно делать это сразу, такая мера может привести к окончанию сотрудничества (хотя, возможно, это будет не так уж плохо). Дайте автору испытательный срок.

Надеюсь, что мои советы будут вам полезны и сделают SEO копирайтинг еще эффективнее. Расскажите в комментариях о своем опыте работы с копирайтерами и были ли у вас проблемы со взаимодействием. В следующий раз я расскажу вам о тех самых пресловутых программах для проверки уникальности, о том чем они отличаются друг от друга и почему показатели уникальности может быть разной.

Ну а пока настоятельно рекомендую прочесть предыдущие статьи по теме SEO:

До скорой встречи, мои уважаемые читатели!

С уважением, Юрий Попов.

Источник: http://first-billion.com/internet-marketing/osnovnye-oshibki-pri-rabote-s-kopirajterami.html

Горе-рерайтеры или Самые лучшие способы как испортить текст

Все копирайтеры-новички совершают ошибки, которые могут существенно снизить качество текста. Опытные мастера пера от этого тоже не застрахованы.

После написания текста лучше отложить его в сторону на время, а позже вернуться и свежим взглядом посмотреть на готовую работу. Возможно, некоторые ошибки и недочеты скроются от Вас, но основную часть Вы точно заметите и исправите.

 Попробуем разобраться, какие промахи в работе копирайтера без опыта отрицательно влияют на результат.

Поскольку существует много способов испортить текст, мы рассмотрим наиболее распространенные из них.

Кирпич

В работе новичков часто встречается такой способ испортить текст – кирпич. Этим термином принято называть  текст, который написан без отступов и абзацев, сплошным полотном.

Такую статью очень трудно читать: приходится напрягаться, чтобы следить за основной мыслью .

Поэтому при написании своих произведений обязательно соблюдайте деление на абзацы, добавляйте несколько подзаголовков в больших текстах – в общем, работайте над структурой статьи. Тогда Ваш труд будет привлекательным и читаемым.

Длинные предложения

Еще один способ испортить текст – длинные предложения. Старайтесь обходиться без громоздких конструкций: они утомляют читателя и навевают скуку.

Сделайте из одного длинного предложения два более простых и понятных. С короткими предложениями Ваша работа приобретет легкость.

Никому ведь не хочется продираться сквозь синтаксические дебри размером в три-четыре строчки, с кучей причастных оборотов! Пишите проще и понятней.

Паразиты

Я имею в виду не тараканов и мышей. Способ испортить текст – написание слов-паразитов. Начинающие копирайтеры часто «грешат» этим недочетом.

Слова-паразиты способны навредить даже очень хорошей, содержательной и грамотно написанной статье. Они закрадываются в текст незаметно, делая вид, что улучшают Ваш труд.

 Вот некоторые из них: то есть, например, кстати, просто, короче – подобных слов-паразитов встречается много. Безжалостно избавляйтесь от них в своих текстах!

Логика

Легко испортить текст, написав его бессмысленно. Когда работаете над статьей, обязательно старайтесь мыслить логически. Излагайте мысли последовательно, логично, без скаканий по темам и зигзагообразных поворотов.

Если в тексте не будет логики от начала до конца, такой текст можно смело отправить в корзину для мусора. Трата своего драгоценного времени на написание бессмысленных текстов – никому не нужное занятие! Учитесь писать грамотно и осмысленно.

Должен

Запомните – читатель Вам ничего не должен! Вы можете испортить текст словом должен. Избегайте этого слова в своих текстах. Это слово сильно отталкивает.

Прилагательные

Как могут испортить текст прилагательные? Лучше избегать в тексте прилагательных, которые начинаются на НЕ: недорогой, неплохой. Вместо них пишите – дешевый, хороший.

Использование безликих прилагательных – высокая зарплата, короткий срок – ухудшают качество Вашего текста. Пишите всегда конкретно, используйте цифры.

Читателю больше понравятся цифры, чем непонятные обозначения и описания.

Пессимизм

Пессимизма может сильно испортить текст. Сравните: «Вы прочитали только половину текста» и «Вы прочитали уже половину текста». Оптимизм в тексте всегда вдохновляет. Пессимизм, наоборот, останавливает и отталкивает.

Будущее

Используя будущее время, Вы можете испортить текст. Опытные копирайтеры используют при написании текста настоящее время. Согласитесь, лучше звучит: «Читая этот текст, Вы становитесь опытнее», чем «Читая этот текст, Вы станете опытнее». Становиться опытнее и умнее лучше сейчас, чем когда-нибудь.

Безграмотность

Самый грубый способ испортить текст – безграмотность. Если Вы пишете слова с элементарными ошибками, тогда написание текстов — не для Вас. Научитесь сначала простым правилам правописания, которые доступны любому школьнику. Научившись писать без ошибок, приступайте к написанию своего первого текста.

Техническое задание

Вы взялись за написание текста на заказ. Заказчик написал Вам техническое задание (другими словами, список условий, которые он хочет, чтобы Вы выполнили при написании текста). Вы должны будете написать так, как хочет заказчик.

Если Вам заказали SEO-текст, то в техническом задании будет написан ключ для текста, плотность и тип вхождения ключа, объем текста и другие требования заказчика. При написании текста на заказ Вы обязаны придерживаться технического задания.

Если заказчика не устроит работа, он попросит все исправить или откажется оплатить Ваш труд. Будьте внимательнее при выполнении заказов.

Который

Частое использование слова «который» способно сильно испортить текст. Старайтесь избегать этого слова в своих текстах, или, по крайней мере, употребляйте его изредка, лишь там, где это будет уместно.

Заключение

Мы рассмотрели с Вами основные ошибки, способные испортить текст. Теперь Вы о них знаете, и будете избегать их при написании своих текстов. Не забывайте о том, что главное правило любого копирайтера – постоянное совершенствование своих навыков. Больше читайте, накапливайте опыт, учитесь новому.

В продолжение этой темы, чтобы при написании новых статей не испортить текст, читайте следующие статьи:

 

Источник: https://staff-online.ru/gore-rerajtery-ili-samye-luchshie-sposoby-isportit-tekst/

Ссылка на основную публикацию