Навыки верстки и оформления текста: что нужно знать контент-маркетологам — всё о копирайтинге

Навыки верстки и оформления текста: что нужно знать контент-маркетологам

Персоналия написана в рамках статейного конкурса Serpstat и SEOnews. Климат конкурса

Оформление и презентация текста может визуально упереть вашу статью из десятков подобных. Полезный и курьезный контент должен не просто доносить информацию, только взывать к эстетическим чувствам. Поэтому, если к ценности информации прибавить надлежащую подачу, результат будет впечатляющим.

Я занимаюсь написанием контента чтобы агентства веб-дизайна.

Это не первый с целью меня опыт создания текстового контента, в прошлом я работал техническим писателем в сфере автоматизированного документооборота системы здравоохранения США.

А именно этот опыт дал мне представление о форматировании текста и верстке, адаптации к восприятию и о книжка, как сделать контент или документ визуально приятным.

Относительная предметная долгота (ОПД)

Относительная предметная длительность или relative subject duration (знаменатель Czerwinski, Horvitz, Cutrell, 2001) – это промежуток времени концентрации внимания пользователя во время выполнения задачи. В нашем случае – кайфовый время чтения

Эксперимент Кевина Ларсона из Microsoft и Росалинд Пикард с MIT показал, что хорошая верстка может улучшить чувство во время чтения.

Если задание (чтение) остается прежним, обработка эстетического вида текста увеличивает ОПД, а значит, вовлекает пользователя в контент посильнее.

Положительная реакция на контент при наличии хорошей верстки сравнима с просмотром смешного видео. Таким образом эстетическое понимание текстового контента можно измерить, а значит, и усилить около помощи верстки.

Немного истории дизайна текста

Клинопись – это универсальный графический язык, единственный способ передачи информации в органическом изначальном виде насквозь тысячелетия.

С давних времен посредством текста люди стремились уполномочивать информацию о себе. Начертание пиктограмм, которое в отличие через живописи раскрывает свое значение в контексте и окружении, следовательно прародителем современного текста.

Табличка из шумерского города Киш – поворотный этап между пиктографией и письменным текстом. 3500 г. впредь до н.э.

Пиктографию сменило иероглифическое письмо Древнего Египта. Иероглифы стали совмещать в себе идеограммы, слоговое и фонетическое значение, текст стал гибким и модальным. Вдобавок существовало 2 вида текстов – церемониальные в виде графических иероглифов с детализацией и эстетикой и упрощенная беглость – иератика.

Один и тот же текст, написанный в египетской иероглифике и иератике, уместно.

На другом конце света инкская цивилизация использовала узелковую текстовую кодировку – кипу, без- расшифрованную до конца и поныне.

Известно, что цвета применялись с целью обозначения классов объектов, создавались смешения цветов и последовательные серии. Пикет нитей, количество.

Расположение и виды узлов образовывали повествовательные, а опять же арифметические, топографические и календарные тексты.

Пример узелкового переписка кипу. 3000 г. до н. э.

Шумерская клинопись стала первым фонетическим письмом. Методом клинописи, таким образом, стали вписываться художественные произведения, например, «Эпос о Гильгамеше». Перевоплощение к системе «символ-звук» положил основу дальнейшему развитию текста.

Николь Вельда-Бланделла – клинописный список правителей Шумера. 1800 г. поперед н. э.

Финикийский алфавит, палеоеврейская письменность имели консонантный характер, то есть состояли только из согласных. Интрузия гласных привело к созданию греческого, а позднее латинского алфавитов.

Поворотным моментом в развитии человечества стала препринт Библии Мартина Лютера. Впервые в истории важнейший источник воспитания и влияния – христианская Писание – стал доступен широким массам.

Верстка Библии Лютера

Так подробный анализ происхождения, метаморфоз и исчезновения видов письменности возможен по причине текстовым памятникам, увековечившим развитие человечества на этапах их создания. Текстовые артефакты – сие уникальный способ донесения посланий за пределы короткой человеческой жизни. Сие основа существования культуры вне наций, границ и эпох.

Набор массовых текстов

В современном мире интернет-маркетинга наблюдается стремление к упрощению текстового контента и переходу к визуальному – видео и инфографика, а и к аудиальному – аудиокниги и подкасты.

Очевидно, что механизм чтения требует большей концентрации ресурсов. В ведь же время, просмотр видео – это процесс, который-нибудь можно «запараллелить» с множеством других дел.

Таким образом итацизм и просмотр видео – это процессы с разными когнитивными задачами и разным восприятием. Прочитывание – это процесс глубинного постижения, сопряженный с активным познавательным процессом.

Пропускание же взывает к эмоциональному восприятию.

Оба средства доставки контента – неотъемлемая приём маркетинга, однако для решения серьезных задач, изучения, проблем выбора и других ситуаций с последствиями пользователи, вероятнее в (итоге, прибегнут к текстовой информаций.

Каким образом манипуляции с расположением бери странице, выбор шрифта и изменение внешнего вида текстового контента может сработать на восприятие информации?

Текстовый контент – это звено дизайна, встраивающийся между графикой и несущий основную смысловую нагрузку.

Исходный HTML-дизайн текстовых страниц был на 99% ориентирован возьми содержание и не мог повторить всего великолепия печатной верстки книг и газет.

Со временем опус цифровых текстов полностью заменило физическую верстку, что такое? привело паблишеров к необходимости знания правил форматирования текста.

Адаптивность текста

Адаптивность текста – сие набор свойств, влияющих на восприимчивость контента. Нежели меньше шрифтов используется в текстовом блоке, тем вернее. Поэтому в выборе шрифта важно учитывать универсальность – Водан шрифт должен покрыть как можно больше требований, присутствие этом сохраняя единообразность и читаемость.

Параметры адаптивности:

  • Эмпирей строчной буквы х (икс). Лучше использовать бОльшую высоту, в надежде особенности символов были заметны на экранах любого разрешения. Быть этом верхние и нижние выносные элементы должны удерживать свои черты.

  • Расширение. Высокие начертания хороши для того названий и заголовков. Тем не менее в текстовых блоках вернее использовать широкие шрифты.

  • Разрядка. Ровная и ритмичная (ослабление между символами – важный фактор читаемости текста. Постоянный поток букв ускоряет распознавание текста.

  • Апертура. Сие разрывы линий в буквах. Они играют важную обязанности в распознавании, поэтому чем апертуры выразительнее, тем вернее. Ниже – пример разрывов шрифтов Helvetica и Bell.

Полезные фантазия для оформления текста

Так или иначе счастье статьи, поста и любого текстового контента, публикуемого онлайн, зависит невыгодный только от положительной оценки читателя.

В первую последовательность контент должен дойти до читателя, желательно, целевого. После этого решающую роль играют SEO-инструменты и настройки, но и сведения верстки текста могут пригодиться.

Приведу несколько приемов, которыми пользуюсь около форматировании текстов, обладая базовыми знаниями HTML:

1. Каталог (Table of Contents, TOC). Из опыта работы техническим писателем я усвоил простую истину – прог лишним не бывает. В написании технических документов свободно используется типизированная XML-архитектура – DITA (Darwin Information Typing Architecture), в которой текстовый контент формируется с «кирпичиков» и сниппетов текста, что обеспечивает гибкость и быстрота набора.

Даже если вы не планируете издавать оглавление, его стоит составить для структурирования информации, да наиболее полезным оно будет при формировании SEO-чувствительных названий и заголовков.

2. Названия и заголовки (Headers). Высекать заголовки жирным текстом или заглавными символами может смастерить эстетически, однако этого недостаточно.

Поисковики ориентируются вдоль внутренним параметрам, таким как теги

,

,

и т.д. Доля заголовков (header1, header2) может быть неограниченным, да должно встраиваться в систему приоритетов, сформированную при помощи оглавления.

Исполнение) наилучшего результата оберните главный заголовок или слово в тег

после тега . Заголовок в этом теге оказаться вынужденным содержать ключевые слова. Некоторые ресурсы располагают картинки в качестве первого элемента, в этом случае есть расчет вписать ключевые слова в качестве альтернативного текста.

Хоть (бы),<\p>

3. Медиа. К ним относятся вставки визуального контента: фотографии, GIF-мультипликация, видео, вставки кода, таблицы, формулы и т.д. Итак:

Источник: http://www.Fio.by/startapy/navyki-verstki-i-oformleniia-teksta-chto-nyjno-znat-kontent-marketologam

Глава 11 Опрятность = оформление + верстка

Глава 11

Опрятность = оформление + верстка

Знаете ли вы, что из 1500 рекламных сообщений человек воспринимает только 76? Все остальные проходят мимо его глаз. Или же он на них долго не задерживается.

А 65 % активного населения планеты привыкло получать наглядную информацию, поэтому люди всегда обращают внимание на визуальную привлекательность.

И тут мы приближаемся к вопросу оформления текстовых сообщений…

Какое впечатление о себе может сформировать человек, выглядящий неопрятно? Вряд ли серьезное.

Те, кто не следит за своим внешним видом, всегда дают повод для многочисленных насмешек и не самых приятных сравнений. И по большому счету виноваты сами.

Опрятность – это не финансовая категория, а личная.

Зато люди, которые за собой следят и выглядят эффектно и элегантно, всегда приковывают внимание, вызывают приятные улыбки и быстрее добиваются своего. Потому что нам нравится общаться с красивыми и хорошо выглядящими людьми.

В написании текстов все аналогично.

Считайте, что текст – это тело, которое нужно мыть, чистить и одевать. Поэтому очень важно задумываться не только над смысловой составляющей своих творений, но и над их внешним видом.

Именно внешний вид формирует первое впечатление. А без приятного первого впечатления не начнется чтение. Если оформление отталкивает, вызывает негодование, то кто будет читать текст?

Прежде чем начать чтение коммерческого текста, человек тратит одну-две секунды на оценку, стоит ли это вообще делать. Вывод – оформляйте красиво и опрятно.

В этой завершающей главе мы поговорим о том, как придать тексту притягательный внешний вид, способный сформировать приятное первое впечатление.

Читайте также:  Как снять экран ноутбука: программа для делания скриншотов - всё о копирайтинге

Следующая глава

Оформление текста Как правило, объявление состоит из двух групп элементов: визуальных и вербальных. Визуальные – это видеоизображение, иллюстрация, фирменный знак, иногда специально оформленные заголовок или слоган, а также товарный знак. Вербальные – заголовок,

Оформление Текстовая и иллюстративная информация сообщения должна быть оформлена таким образом, чтобы способствовать достижению целей, стоящих перед конкретным пресс-релизом. Все визуальные элементы размещаются функционально и гармонично, в соответствии с законами

Оформление рекламы Текстовая и иллюстративная информация сообщения должна быть оформлена таким образом, чтобы способствовать достижению целей, стоящих перед конкретной рекламой. Все визуальные элементы размещаются на площади оригинал-макета объявления функционально

Оформление трудового договора Независимо от того, являетесь вы наемным работником, частным предпринимателем, оказывающим услуги, или физическим лицом, выполняющим разовую работу или поручение, после того, как вы нашли работу в желаемой стране, договоренности с

Оформление отзывов Отзывы можно и нужно вставлять непосредственно в продающий текст. Вы можете написать вводную фразу: «Послушайте, что говорят о нас наши клиенты» – и затем привести отзывы.Можно визуально отделить отзывы от основного текста. Они могут располагаться в

VII. Оформление Теперь займемся оформлением вашего текста и приведем его в совершенный

Шрифтовое оформление Используйте не больше двух видов шрифта. Исключения могут быть, только если вы хотите выделить какой-то особо важный фрагмент.Также очень важна длина строк. Глаза не должны постоянно бегать из стороны в сторону. Необходимо найти оптимальное

26. Художественное оформление веб-сайта

Оформление писем После того как мы определились, каким содержанием будем наполнять рассылку на регулярной основе, стоит задуматься над оформлением. Возиться с дизайном каждого выпуска неэффективно. Удобнее разработать типовой шаблон, на основе которого можно будет

Верстка письма У нас есть функциональный шаблон, внедренный в рассылочный сервис. Остается только вставить в него подготовленные материалы:• подгоняем компоновку шаблона под текущий состав письма (например, выстраиваем следующую последовательность блоков:

Глава 7 Стиль и оформление коммерческих предложений Прежде чем приступать к написанию, прошу запомнить несколько моментов, которые оградят вас от ненужных ошибок. Конечно, при желании можно их потом исправить. Просто если можно изначально делать все по науке, то зачем

Оформление контента Контент во «ВКонтакте» можно подавать в разной форме: текст, видео, аудио, фотографии. Можно прикреплять к посту различные документы и опросы.Обычно пишут относительно небольшие тексты и сопровождают их иллюстрацией. Сопровождение текста

Оформление встречи Встречу обязательно надо правильно оформить. Существует свод базовых правил, который я рекомендую использовать.1. Аватарка должна быть максимальной по размеру, с указанием даты, времени и места проведения события, если мероприятие проходит

Источник: https://marketing.wikireading.ru/44607

Основные компетенции контент-маркетолога

Контент-маркетинг — менее навязчивый инструмент маркетинга и более полно раскрывающий суть работы компании. Контент-маркетолог в свою очередь должен прекрасно разбираться сразу в нескольких дисциплинах. Какими навыками должен обладать контент-маркетолог? И какие знания и опыт необходимы, чтобы стать контент-маркетологом?

Контент-маркетолог отвечает за планирование, создание и обмен ценным контентом для привлечения и конверсии потенциальных клиентов в постоянных покупателей. Тип контента, который создает контент-маркетолог, зависит от того, что продает компания.

Контент-маркетолог отвечает за продвижение контента, что невозможно делать в отрыве от классической модели маркетинга 4P:

  • product — товар или услуга;
  • price — цена;
  • promotion — продвижение, реклама, пиар;
  • place — месторасположения торговой точки, каналы распределения, персонал продавца.

Отталкиваясь от этой модели контент-маркетолог:

  • Определяет, выбирает и разрабатывает продукт.
  • Устанавливает цену.
  • Выбирает канал распространения, чтобы связаться с клиентом, где она находится (место).
  • Планирует и реализует стратегию продвижения.

Используя эту модель, контент рассматривается как продукт.

Цена может варьироваться от адреса электронной почты (получать обновления блога, присоединяться к рассылке по электронной почте) до оплаты доступа к библиотеке статей.

Местом будет ваш блог / веб-сайт, каналы социальных сетей. А продвижение — способы распространения контента в Интернете.

Контент-маркетолог — это тот, кто понимает, как позиционировать и продвигать контент, чтобы он доходил до самой широкой аудитории.

Чтобы объединить этот список, мне пришлось опираться на собственный опыт, мудрость органов управления контентом, и я даже рассмотрел около десятка описаний должностей для позиций в контент-маркетинге.

Пять навыков контент-маркетолога

1. Сторителлинг

Прежде всего, у контент-маркетолога есть нюх на хорошии истории. Он знает, что в маркетинговой истории должны быть герой, наставник, цель, препятствие и мораль. И он может раскрыть историю своего бизнеса.

Хороший контент создает ценность, позиционируя ваш ресурс как надежный и ценный источник информации. Другими словами, истории помогают аудитории узнать о вас и доверять вам еще до того, как люди будут заинтересованы в покупке.

Контент-маркетолог изучает техники повествования сценаристов и писателей, поэтому, когда он пишет контент, он знает, как завлечь читателей.

2. Разработка стратегии

Контент-маркетолог знает, как разработать стратегию, каковы ее цели и как их достичь.

Для разработки стратегии контент-маркетолог должен понимать свою целевую аудиторию и ее проблемы, знать и использовать инструменты аналитики, чтобы улучшить непопулярный контент.

3. Написание контента

Часто контент-маркетологи продумывать стратегию и заполнять контент-план, но и отвечать за написание контента для блогов / веб-сайтов, создание видео и инфографики.

Для для этого контент-маркетологу необходимо обладать следующими знаниями:

  • основы SEO,
  • основы SMM,
  • знание юзабилити сайта,
  • верстка сайта,
  • копирайтинг.

Контент-маркетолог справится с написанием “цепляющих” заголовков, выбором старых статей для их обновления и повторной публикации, а также переосмыслением старого контента в новых форматах (например, переводом инфографики). Он будет естественно устанавливать и поддерживать редакционный тон.

4. Социальные сети

Источник: https://kogio.ru/blog/osnovnye_kompetencii_kontent-marketologa/

Кто такой контент-маркетолог

Делаем вашу страницу интересной и стимулируем подписчиков почаще заглядывать к вам на страницу или на сайт за покупками

Свежие публикации регулярно

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Контент-маркетолог – это специалист, который занимается разработкой и воплощением контентной стратегии: от подбора инфоповода до составления плана публикаций, поиска площадок и оформления написанных материалов.

Именно контент-маркетолог занимается распространением полезной для любого потребителя информации, тем самым привлекая его внимание и повышая доверие к той или иной компании, товарам или услугам.

Грамотный специалист будет распространять исключительно актуальную, высококачественную и действительную информацию, что сама по себе не является рекламой, но выполняет подобные функции.

Преимущества привлечения подобных специалистов в том, что они ненавязчиво и скрыто продвигают что-либо, за счет поднятия доверия и эффективного привлечения внимания целевой аудитории.

Ошибочно полагают, что хороший копирайтер может стать контент-маркетологом. Для этой профессии недостаточно уметь грамотно писать и вставлять ключи в текст.

Нужно понимать, какой контент нужен в конкретный момент. Что он принесет читателю, какую выгоду. И как с его помощью читателя превратить в клиента.

Этот человек должен тактично и ненавязчиво ответить на все вопросы потенциального клиента, еще даже не будучи с ним знакомым, чтобы продать товар или услугу. Однако контент, это далеко не только тексты, и специалист должен уметь пользоваться альтернативными материалами.

  • Инфографика.
  • Подкасты (аудиографика).
  • Тексты.
  • Презентации.
  • Видеозаписи и гифки.

Донести информацию до потенциального клиента можно различными способами, а контент-маркетолог должен уметь делать это через целую сеть разнообразных коммуникаций.

То есть, это специалист, который самостоятельно придумывает, а потом и воплощает в жизнь (зачастую не без помощи тех самых копирайтеров), подробную стратегию или план создания полезного контента для ЦА, а также его качественного и эффективного распространения.

Обязанности и требования

Сегодня обязанности контент-маркетолога достаточно обширны. На нем лежит большая ответственность, а потому задач придется решать много. Все они будут непростыми, а направленными на победу в любой конкурентной борьбе, чего и требует современный рынок. Большинство компаний выставляет ряд стандартных требований к контент-маркетологам, приглашая их на данные вакансии.

  • Построение тактики и стратегии продвижения товара или услуги, правильное планирование выдачи контента.
  • Верное выстраивание систем SMM и SEO любого портала или сайта.
  • Регулирование, а перед этим, изучение и анализ, поведенческих факторов на площадке, а также наращивание естественной ссылочной массе по мере возможности.
  • Составление планов и путей развития сайта, выявление «слабых» звеньев», а также их устранение или предложения по доработке или изменению.

Любому контент-маркетологу нужно понимать, что нельзя фокусироваться исключительно на продажах или предложениях услуг.

Это может создать у клиента впечатление, что вас интересует исключительно коммерция, а сам он совершенно неинтересен и не важен.

Для повышения уровня доверия, специалист должен понимать, что весь предлагаемый ЦА контент должен лежать в плоскости «годного», то есть быть полезным, а главное, очень интересным.

Навыки и качества опытного контент-маркетолога

На сегодняшний день данная профессия, это намного более емкое понятие, чем обычный маркетинг, потому что контент-маркетолог должен объединить в себе множество полезных качеств и иметь возможность выполнять огромное количество обязанностей. Такой специалист с легкостью мог бы заменить несколько узкопрофильных профессионалов, причем быть идеальным во всем ему не обязательно. Главное понимать, как на самом деле это все работает.

  • Грамотный язык и пытливый исследовательский ум – первое, чем должен обладать человек, претендующий на вакансию контент-маркетолога. Нужно находить, оценивать, анализировать данные, а также иметь возможность правильно облечь ее в слова и донести потенциальному клиенту.
  • Знать азы usability, владеть принципами SMM и direct-маркетинга, уверенно понимать работу поисковых систем, а также SEO, все это должно быть в послужном списке любого человека, претендующего на подобную должность.Быть правой рукой разработчика, вот еще одна задача подобного специалиста. Совсем необязательно при этом досконально изучать CSS и HTML, однако понимать, как они работают придется. Это поможет найти общий язык с другими членами команды, что чрезвычайно важно для эффективной работы.
  • Креативность и дизайнерский взгляд на вещи должен развиваться и поддерживаться. Вовсе не обязательно уметь пользоваться «Фотошопом» в идеале, однако представлять себе, каким должен быть визуальный контент, нужно четко, чему не помешает хорошо развитый вкус.
  • Без творческого чутья и навыков тоже едва ли получится обойтись. Потребуется немалое умение все подмечать и пользоваться полученной информацией. Не помешает умение работы на публику, словно настоящий шоумен. Самому для этого «выступать» не придется», а вот знать наперед, как именно и когда это лучше всего сделать, не помешает.
  • Навыки правильного планирования помогут контент-маркетологу верно распределить силы, материалы и информацию, по всей маркетинговой кампании. Тут важно быть стратегом и тактиком, без этого никак не обойтись, чтобы в итоге получить желаемый результат.
Читайте также:  Как написать увлекательную статью о живой природе? - всё о копирайтинге

Правильный, достойный специалист обязан уметь без труда ставить себя на место потребителя, потенциального клиента. Только так можно выяснить, какой же эффект произведет тот или иной маркетинговый ход.

Востребованность на рынке труда

Любому бизнесу, которому нужен тематический трафик, требуется контент-маркетолог. Раньше эта профессия была непонятна работодателю. Были вакансии и редакторов, и PR-менеджеров, хотя по факту требовался контент-маркетолог.

  • Работодатели приглашают подобных специалистов для того, чтобы продвинуть и продать некачественный или плохой сам по себе товар. Грамотный специалист сможет добиться успеха на данном поприще, однако это будет разовая удача, а на лояльных клиентов рассчитывать никак не приходится.
  • Существуют вариант, когда продукция изначально и не претендовала на какой-то достойный уровень. К примеру, представьте магазин «Все по 5 рублей». Понятно, какие товары там будут, никто и не ждет заоблачного качества, потому и маркетинговую кампанию можно построить именно на дешевизне, а не чем-либо ином.
  • Работодатель вообще может не представлять себе, кто является его ЦА и потенциальными клиентами и что им нужно. Тут как раз и поможет грамотный контент-маркетолог, который выяснит все нюансы и правильно выстроит стратегию и тактику.

Контент-маркетинг поможет найти и удержать лояльную аудиторию — людей, заинтересованных в бренде.

Источник: https://semantica.in/blog/kto-takoj-kontent-marketolog.html

Рекомендации по оформлению текстов на сайте

14 мая 2017, 20:05 | Татьяна | Контент-маркетинг | 5 комментариев

В этой статье я не буду рассматривать такие моменты типографики как подбор шрифтов для сайта, кернинг, трекинг и прочее, что нужно знать и уметь использовать дизайнерам, а выделю простейшие и элементарные правила оформления текстов на веб-ресурсе, следовать которым под силу любому владельцу сайта, даже без специализированных навыков.

Введение: О важности оформления текста на сайте

1. Заголовки и подзаголовки

2. Абзац и красная строка

3. Нумерованные и маркированные списки

4. Орфографические ошибки

5. Предлоги, союзы и частицы в конце строки

О важности оформления текста на сайте

Грамотное оформление контента — один из китов, на которых стоит успешное существование ресурса. Давайте разберемся, почему.

Вы запустили сайт с отличным дизайном, наполнили его качественным, полезным материалом и провели SEO-оптимизицию. Но не уделили должного внимания оформлению текстовых материалов, полагая, что и без этого даете ценную информацию пользователям. Благодаря всем усилиям сайт начинает подниматься в поисковой выдаче и к вам приходят посетители.

Но, странно, почему-то, зайдя на страницу, пользователь практически сразу ее закрывает…

А уходит он именно потому, что та информация, которую он искал, выдана в неудобочитаемом и сложном для восприятия виде.

Существуют элементарные правила, следуя которым, вы приведете тексты «в порядок».

к содержанию

1. Выделяйте заголовки и подзаголовки

Известный факт — электронный текст читать и воспринимать сложнее, чем книжный. Еще в 1997 году известный юзабилити-специалист Якоб Нильсен говорил о том, что находясь на веб — странице мы не читаем текст, а «сканируем», выхватываем ключевые моменты, чтобы оценить важность данного материала для нас.

Если результаты «сканирования» положительны, только после этого мы приступаем к более подробному изучению информации.Когда посетитель бегло просматривает «полотно» сплошного текста, его взгляду не за что «зацепиться» и сформировать мнение о важности контента. Текст воспринимается как сплошное неинформативное месиво.Это — просто буквы, а не полезная информация.

Конечно, в некоторых случаях ваш посетитель может начать читать текст, но очень быстро он устанет и попросту закроет страницу, вынуждающую его прикладывать столько усилий – ведь в интернете есть множество ресурсов, дающих ответы на все вопросы.

Заголовки и подзаголовки позволяют легко уловить суть страницы и ее содержание

Они должны сильно контрастировать с основным текстом, быть достаточно заметными и привлекать внимание.

  Если вы думаете и о продвижении сайта, рекомендуется в тексте использовать 6 различных стилей оформления заголовков (h1 — h6), где h1 – это название статьи и самый крупный заметный текст, остальные h2 — h6 — заголовки разделов и подразделов статьи. Для сайта, установленного на систему управления, заголовки легко добавляются в редакторе,

для страницы с HTML-версткой их необходимо прописывать вручную, но это уже технические моменты. Для того, чтобы разбираться КАК? надо сделать, сначала надо разобраться ЧТО? надо делать.  

Не ставьте «.» в конце заголовка

Типографика веба пришла из печатных изданий и до сих пор подчиняется многим ее правилам. В середине прошлого столетия стало считаться правильным не ставить точку в конце заголовка, хотя до этого момента этот знак препинания использовался наряду с другими.

Сейчас же точка в конце заголовка – показатель того, что вы не знаете правил русского языка.

При этом символы «?» и «!» абсолютно корректны.

к содержанию

2. Разбивайте текст на абзацы

Статья, разбитая на абзацы, легче воспринимается, чем сплошной текст. Старайтесь следовать правилу «Законченная мысль — абзац».Для разбиения лучше использовать отступ между абзацами (так называемая швейцарская красная строка) и не прибегать к знакомой нам со школьных учебников красной строке.

Хотя по этому поводу до сих пор можно услышать спорные мнения, кто-то (чаще среди гуманитариев) утверждает, что отсутствие красной строки нервирует, мое же личное мнение, что швейцарская красная строка лучше структурирует страницу.   

к содержанию

3. Используйте нумерованные и маркированные списки

Если в вашем тексте есть перечисления, лучше для их оформления использовать нумерованные или маркированные списки. В таком виде материал станет понятнее и больше вероятности, что пользователь сможет запомнить нужную информацию.   

4. Внимательно следите за орфографическими ошибками в тексте  

Все мы люди, всем нам свойственно ошибаться. Порой допущенную ошибку на сайте могут не замечать месяцами и даже годами.  В моей полиграфической практике был случай, когда допущенная дизайнером опечатка не была замечена редакторами и человеком, принимающим заказ. Макет с ошибкой был пущен в тираж.

Только спустя 2 года к нам обратился старый заказчик, чтобы исправить ее (если интересно, ошибка была в подзаголовке титульной страницы рекламной брошюры и всегда попадала в поле зрения человека, берущего её в руки).  

Но речь сейчас не о тонкостях и особенностях человеческого восприятия информации, а о небрежности.

Даже если допущенная ошибка — явная опечатка, она все равно портит общее впечатление от ресурса, создавая у пользователя ощущение, что материал написан второпях, «лишь бы отделаться».

Другими словами, ошибки в тексте снижают доверие пользователей к ресурсу и отрицательно сказываются на имидже компании. Будьте предельно внимательны к орфографии и пунктуации на сайте.  

к содержанию

5. Перенос предложений с одной строки на другую

В наше время с огромным количеством устройств и браузеров, в которых могут просматривать страницу, практически невозможно предугадать в каком месте предложение статьи перенесется на следующую строку.

Неопрятно смотрятся предлоги, союзы и частицы, оставшиеся в конце строки.  Чтобы этого не происходило, их надо связывать с соседними неразрывным пробелом ().

Чтобы избежать переноса в месте дефиса, используется неразрывный диапазон (nobr).  

В принципе, канонических законов переноса предложений с одной строки на другую нет, но все-таки, старайтесь придерживаться вышеперечисленных моментов.

Существуют еще правила об использовании в тексте дефисов, знаков тире, кавычек «» вместо « , написании Е вместо Ё, но, это уже тонкости, следовать которым или нет, каждый решает для себя.

Хорошо при оформлении статей использовать изображения и видео.

Это даст возможность дополнительно завладеть вниманием посетителя – графический контент проще воспринимается, чем текстовый; больше вероятности, что он заинтересует пользователя.

Но основные 5 правил оформления текста, приведенные в этой статье, должны выполняться для любого текста на сайте, независимо от того, сопровождается ли он графическими материалами или нет.

Читайте также:  Seo-копирайтинг - всё о копирайтинге

Помните, от того, как вы оформляете контент напрямую зависит внимание и расположение пользователей вашего ресурса. Удачи вам в оформлении текстов, пишите с какими проблемами приходится сталкиваться и была ли статья полезна.

Источник: https://domenart-blog.ru/kategorii/internet/kontent-marketing/337-rekomendaczii-po-oformleniyu-tekstov-na-sajte

Копирайтер — не контент-маркетолог: подводные камни профориентации

Казалось бы, самый перспективный кандидат в контент-маркетологи — копирайтер. Профессии еще нет, но потребность уже есть. Кто же первым займет эту нишу? Интроверт-копирайтер, прячущийся за крутецким ником на бирже? И будет ли он рад, когда придется подчищать за СММщиком или объяснять клиенту, что тексты он написал, а что с ними делать дальше, не совсем понимает?

Роман Скрупник продолжает исследования, объясняет и предостерегает.

«Контент-маркетинг — это когда блог ведут?», — так формируется рынок услуг контент-маркетинга: клиенты заказывают контент-маркетинг у копирайтеров, а копирайтеры не против. В итоге, все заняты чем-то интересным, но что-то не складывается.

Чем глубже писатель погружается в новую роль, тем отчетливее ощущает на себе тиски аналитики и бизнес-процессов.

Но он не промах, — абстрагируется от правильного контент-маркетинга, создает табличку с темами для блога, называет это контент-стратегией и двигается вперед. А там будь как будет.

А то, что клиенту, может, блог и не нужен, так это такое дело — блог всем нужен, он как кот.

Блог, он как кот, он всем нужен. На самом деле нет.

Только что я описал не апокалиптическую картину, а реальное положение дел в контент-маркетинге и месте копирайтеров в нем.

Сразу обозначу, о каких копирайтерах я говорю.

Обычный копирайтер должен понимать маркетинг, продажи, как работает бизнес клиента, знать о SWOT-анализе и аудитах. Таких я встречаю редко.

Поэтому в этой статье я имею в виду тех авторов, которые пишут текст по техническому заданию: типичный копирайтер с фриланс-биржи. По моей субъективной оценке, таких людей в профессии не меньше 80%.

С появлением спроса они подхватили тренд и начали оперативно переквалифицироваться в контент-маркетологов.

Логичнее, когда в контент-маркетинг идут редакторы, знающие кухню медиапродуктов: они разрабатывали редакционную политику, курировали работу журналистов, анализировали результаты и вносили коррективы, решали всевозможные проблемы редакции. И главное — несли ответственность за результат. Такой опыт охватывает большую часть работ по разработке и внедрению контент-стратегии. Но и такому специалисту надо многое подтягивать (или делегировать, что тоже надо уметь).

Я считаю, что главный риск для рынка заключается в подмене понятий. Клиентам продаются разные услуги под вывеской «Контент-маркетинг».

Для базового понимания того, кто такой контент-маркетолог, послушайте Родиона Скрябина:

Предлагаю посмотреть на «исход» копирайтеров в контент-маркетинг под другим углом. О функциональной части написано много статей и будет еще больше. Не говорю о сложных вещах и деталях инструмента.

Мне интересен такой аспект: оказываясь в контент-маркетинге, копирайтеры сталкиваются с аналитикой, стратегией, гипотезами, мониторингом и управлением. Контент-маркетинг — это не то, что себе представляют копирайтеры.

И попадают в эту ловушку они не всегда по злому умыслу.

Это не про текст — это про аналитику и управление

Причины, по которым копирайтеру становиться контент-маркетологом — не всегда лучшая идея:

— Это не о написании текстов.

Если копирайтер получает удовольствие и развивается — пишет все лучше — у него нет причин отказываться от любимого занятия. Толковые копирайтеры нужны контент-маркетинговым командам всегда. И в КМ-стратегии есть место самым разным видам текстов – что снова приводит к профессиональному росту хорошего автора.

— Свобода мысли, генерирование идей и проверка гипотез.

Линейные копирайтеры решают задачи в четко обозначенных рамках: написать текст на 5 тыс. символов с ключевыми словами и т.д. Вписался в рамки технического задания → внес коррективы → работа сдана. В контент-маркетинге нет четких техзаданий — если вы не конечный исполнитель.

Образовательные курсы и статьи по контент-маркетингу подскажут вам направление движения и дадут почву для размышлений, но не инструкции. Нужно генерировать гипотезы и проверять их.

Опыт показывает — человеку, осознанно «заточившему» себя на хорошее выполнение ТЗ, трудно перейти на другой уровень.

— Комплекс взаимосвязанных задач.

Контент-маркетолог оперирует на стратегическом уровне, учитывая действия по всем направлениям. Копирайтер действует в рамках одной задачи или последовательной цепочки задач. Это снова о многозадачности и широте кругозора. (Не обижайтесь, просто задумайтесь: что вам нравится больше — отвечать за себя или пытаться удержать сразу пять мячиков двумя руками?).

— Это об аудитах и аналитике.

Источник: http://madcats.ru/content-marketing/copywriter-is-ing-specialist/

Как стать верстальщиком, или Почему азы верстки должны знать все

В комментариях к одной из наших статей читатель попросил сделать подборку курсов верстки веб-страниц. Простой список ссылок на сайты реальных и виртуальных учебных заведений был бы полезным для части аудитории блога. А чтобы публикация заинтересовала всех читателей, ее тему пришлось расширить. Эта статья будет полезной:

  • Владельцам сайтов и маркетологам. Вы узнаете, что такое HTML-верстка и какие задачи она решает.
  • Начинающим вебмастерам. Вы поймете, в каких случаях можно обойтись без верстальщика, а в каких можно сделать его работу самостоятельно.
  • Всем сторонникам принципа «если хочешь сделать хорошо, сделай сам». Вы узнаете, какие минимальные знания в области верстки веб-страниц нужны каждому блогеру, копирайтеру, маркетологу, владельцу сайта.
  • Будущим профессионалам. Вы узнаете, как стать верстальщиком.

Что такое HTML-верстка и зачем она нужна

Верстка — это этап разработки сайтов, на котором визуальные макеты переводятся в код, который обеспечивает отображение страниц в браузерах. Условно это можно представить так: верстальщик переводит страницу с визуального языка дизайнера на язык браузеров.

Сверстанный макет страницы попадает от верстальщика к программисту, который интегрирует его в систему управления контентом. После этого вебмастер может наполнить и опубликовать страницу, а посетители сайта смогут ее просматривать.

Нужны ли услуги верстальщика владельцам существующих сайтов? Ответ на вопрос зависит от потребностей вебмастера.

Если блогера или администратора корпоративного сайта устраивает функциональность и внешний вид ресурса и его отдельных страниц, верстальщик ему не нужен.

С публикацией заметок в блоге, описаний товаров в интернет-магазине, контента на страницах сайта справится любой сотрудник с минимальными знаниями HTML.

Более того, опубликовать заметку или описание товара вы сможете, даже если ничего не слышали про HTML.

В популярных CMS есть визуальные редакторы, с помощью которых можно отформатировать контент и сделать его читабельным. Обратите внимание на возможности штатного WYSIWIG-редактора WordPress.

Вы можете набирать текст непосредственно в редакторе CMS, форматировать его, добавлять фотографии. Функциональность CMS обеспечивает корректное отображение контента с небольшими оговорками.

Публикация контента с помощью визуального редактора все-таки может привести к проблемам.

В данном случае возможности штатного визуального редактора движка не позволяют корректно отображать подзаголовки первого и второго порядка.

Вы можете визуально выделить текст с помощью полужирного начертания или курсива, но это не сделает его подзаголовком для браузера и поисковых систем. Для пользователей тоже неочевидно, зачем выделен текст.

В теории решить проблему можно без знаний HTML. Достаточно правильно отформатировать контент в текстовом процессоре и перенести его в визуальный редактор CMS.

Редактор CMS автоматически преобразовал визуальный формат контента в HTML-код. То есть администратору сайта для публикации контента достаточно уметь работать с текстовым процессором и WYSIWYG-редактором CMS.

Но иногда копирование содержимого из Word в CMS приводит к ошибкам. Обратите внимание на код страницы.

На практике хотя бы минимальные знания HTML контент-менеджеру нужны. Это подтверждает иллюстрация выше: в код страницы попали лишние теги подзаголовка. Такой мусор — частый побочный эффект при копировании контента из текстовых процессоров, например, Word. Подробности дальше.

«Верстальщиком можешь ты не быть, но HTML знать обязан»

Адаптированный отрывок из произведения Некрасова относится к владельцам, администраторам и контент-менеджерам сайтов. Еще раз обратите внимание на попавшие на страницу при копировании контента из MS Word лишние теги. В данном случае они прямо не влияют на пользовательский опыт: посетители страницы их не видят.

Мусорный код, который попадает на страницу при копировании контента из текстовых редакторов, может стать причиной проблем. Например, если внутри лишних тегов окажется контент, он будет отображаться для пользователей некорректно. Такая ошибка нарушит структуру страницы и сделает ее некачественной.

Лишние теги делают код страницы невалидным. Валидность кода не входит в число факторов ранжирования сайтов крупнейших поисковых систем. Однако невалидный код страницы может направить поисковых роботов по ложному пути и исказить результаты сканирования страницы.

Простой пример: подзаголовки помогают поисковикам структурировать текст на смысловые блоки. Если в подзаголовке написано «Как составить файл robots.txt», поисковая система понимает, что в соответствующем разделе страницы речь пойдет о файле robots.txt.

Источник: https://TexTerra.ru/blog/kak-stat-verstalshchikom-ili-pochemu-azy-verstki-dolzhny-znat-vse.html

Ссылка на основную публикацию