Социальные сети — всё о копирайтинге

Сетевой копирайтинг. пишем в социальных сетях. часть первая

Копирайтинг в социальных сетях нередко воспринимается как всего лишь одна из многочисленных разновидностей создания обычного контента. Выходя на социальные просторы, авторы даже не задумываются о смене оружия и пересмотре стратегии создания материалов. И совершенно зря, между прочим!

Написание текстов для соцсетей — особый вид копирайтинга, в котором кое-что работает вовсе не так, как мы привыкли. Это как пересесть с обычного автомобиля на спортивный: вроде бы основные принципы управления похожи, и руль такой же круглый, но на самом деле различий — уйма.

Понятно, что мимо столь интересного явления я попросту не мог пройти. Полагаю, что посвятить пару встреч этой востребованной теме просто необходимо. Сегодня расскажу вам об основных правилах создания социального контента, а в следующей рассылке мы с вами уже коснемся отдельных площадок. Обещаю, что кое-какую полезную информацию вы из моих заметок обязательно получите.

Тексты для социальных сетей. 10 правил

Одно из главных отличий контента в соцсетях от текстов на сайтах заключается в том, что пользователь чаще всего изначально не заинтересован в вашем материале. Он не ходил по поисковикам, не вводил запросы, намеренно не искал ваших текстов. Он получил материал «по факту», а потому и степень вовлеченности в чтение такого текста значительно ниже.

Еще одно очень важное отличие — совершенно иной темп знакомства с постами. Если на сайтах все статично и архаично, то социальные сети — это постоянное движение.

Прискорбно, но я так и не смог найти пруфлинк, где указывалось среднее число новостей, просматриваемых пользователем соцсети в течение минуты. Если вы готовы верить мне на слово, то это порядка 10 постов.

То есть у автора вообще нет времени на раскачку. Пиши интересно или умри.

Думаю, после этой небольшой пояснительной записки самое время перейти к правилам:

Никакой воды. Вообще никакой воды. Если текст будет изобиловать повторами, пустыми фразами и неконкретной информацией, то его вряд ли кто-то станет читать.

Поменьше официоза. Во второй части мы более подробно рассмотрим этот вопрос, пока же я хочу предостеречь вас от слишком официального языка и серьезности. Вы же не ходите в ночной клуб в строгом костюме? Соцсети — не место для надувания щек, для этого есть сайты компаний.

Строжайший запрет на затянутые вступления. Не спорю, возможно, вы и привыкли «раскачивать» любой текст 5-10 предложениями приветственной болтовни, но в социальных сетях такое не проходит. Суть послания должна быть понятна сразу, ибо темп.

Помните о тех, для кого пишете. Социальные сети — особый мир, в котором действуют несколько иные правила общения. Этого момента мы тоже коснемся во второй части, пока лишь один совет: не пытайтесь говорить на языке, чуждом вашей целевой аудитории.

Не заигрывайте с читателями, если не уверены в своих силах. Не раз и не два я встречал тексты, в которых явно просматривались нотки подхалимства. Выглядит это смешно и нелепо. Лучше уж тогда вовсе писать сухо, чем превращать материал в бочку меда.

Много текста — почти всегда плохо. Длина вашего материала обратно пропорциональна числу его прочтений. Дело здесь в том, что читатели в социальных сетях собираются не самые рьяные. Они пришли отдыхать, это нужно помнить. Пишите как можно короче. Естественно, кроме тех случаев, когда длина текста оправдана его интересностью для ЦА.

Откажитесь от эмоций. Хороший текст — чаще всего эмоционально нейтральный текст. Да, есть провокационный контент, который изначально создается «под комментарии». Это совершенно отдельная история. Я же говорю сейчас несколько о другом: позвольте читателю сделать самостоятельную оценку, не навязывайте ему свою точку зрения.

Не обманывайте читателя. Броские заголовки, под которыми скрывается какой-нибудь совершенно «никакой» материал — абсолютное зло. Так недолго дописаться до того, что от группы начнут массово отписываться или оставлять сплошь негативные комментарии.

Не бойтесь быть милым и непосредственным. Возможно, я сейчас разрушу ваш идеальный мир, но даже огромные корпорации не стесняются ставить в своих текстах смайлики и постить котиков. Ваш текст выбрали вовсе не для того, чтобы восхититься величием, профессионализмом и серьезностью компании «ИжевскТапкиОпт». Как говорится, будьте проще, и люди к вам потянутся.

Не запутывайте читателя. Человек, секунду назад оторвавшийся от демотиваторов или просмотра ролика с пьяной обезьяной, вряд ли настроен на серьезное аналитическое чтение. Если вы «насуете» в свой текст несколько идей, да еще и станете при этом развивать их параллельно, то вас, вероятнее всего, проклянут и закроют текст.

На этом первая часть разговора о копирайтинге в социальных сетях закончена. В следующий раз мы с вами коснемся уже конкретных площадок и попробуем найти различия в создании контента для каждой из них.

До встречи, коллеги!

Источник: https://textbroker.ru/masterskaya/201-setevojj-kopirajjting-pishem-v-socialnykh-setjakh-chast-pervaja.html

Тексты для социальных сетей: советы и секреты

Основы копирайтинга

03.07.2018

6 комментариев

В любой социальной сети главную роль играет контент. И это не обязательно текстовый формат, кто-то может продвигать бизнес только фотографиями и быть успешным. Это фотоконтент, который также работает.

Если конкретно про тексты, то особенно популярны истории, опыт, аналитические экспертные статьи. Важно уметь видеть контент со стороны читателя, проникнуться этим пониманием.

Давайте разбираться, что нужно пользователям.

Вы должны определить целевую аудиторию, научиться с ней работать. ЦА важна для любого бизнеса и чтобы двигаться вперед, видеть комментарии пользователей, их лайки, надо стараться попадать постами в нужные места. Пробовать такие форматы, которые оценят со стороны как уникальные, впечатляющие и отвечающие запросам.

В социальных сетях единицы пишут длинные посты, это не источник получения знаний. Люди стараются получить что-то новое, веселое, интересное, но не тратить на это много времени. Все-таки длинные, подробные лонгриды — для блогов. Куда переходят, чтобы максимально подробно изучить предлагаемые знания.

Сейчас даже не стараются как-то сокращать статьи. Нет, средний объем увеличивается с 10 000 символов до 30 000 для одной статьи и охватывает такое количество запросов, что выходит на первые места в поисковом продвижении.

Для социальных сетей такой план вряд ли сработает, тут развлекаются, отдыхают от работы.

Статьи должны быть короткими, но информативными. Важно привлечь внимание пользователей к стараниям. Люди, которые имеют опыт в деле, советуют смотреть на статью не глазами писателя, а глазами читателя.

Короткие посты в социальных сетях работают лучше

Почему продвигать товары/услуги пытаются через социальные сети? Ответ прост — можно привлечь внимание читателя не только письменным изложением, но яркой картинкой, видео, музыкальным оформлением, мемами.

Написание текстов для социальных сетей

Существует шесть “золотых” правил, позволяющих научиться писать тексты для социальных сетей.

  1. Минимальное количество слов. Пользователи социальных сетей не любят читать. Идеальный вариант для подобных постов — такое количество слов, чтобы их прочтение не занимало более 5 минут. По результатам экспериментов длинные статьи не дочитывают до конца. Лонгриды подходят для блогов. Люди посещают их с целью почитать, а вот в социальных сетях все наоборот. Учимся делать коротко и информативно.
  2. Правда и только правда. Важно в ситуации оставаться честным перед подписчиками. Если группа продающая, ваши посты направлены на описание товаров, то пишите честно. Бывают ситуации, когда в описании читаем одно, а в итоге получаем другое. Вы должны понимать, чем это может закончиться. Обманутый пользователь распространит это по социальной сети. Лучше повторить преимущества, чем написать лживую информацию.
  3. Убираем “воду” из наших текстов. Тексты в социальных сетях должны быть короткими, но информативными. Постарайтесь исключить из текстов все заезженные фразы, которые не несут особого смысла.
  4. Уважение к пользователям. Социальные сети исключают длительные вступления. Все свои письменные изложения нужно начинать с раскрытия того, что написано в заголовке.
  5. Простота общения. Распространенной ошибкой в социальных сетях является тот факт, когда автор написанного не может нормально отреагировать на критику, в комментариях начинает доказывать свою правоту. Даже если это и так, то вы должны уважать подписчиков и общаться с ними на дружеской волне.
  6. Один текст — одна мысль. В одном тексте нужно раскрывать одну тему. Не стоит распространяться на несколько идей. Если у вас в голове много мыслей, разделите их на несколько текстов. Поверьте так будет лучше, интересней для пользователей.

Исследуйте ЦА для своей группы

Что нужно читать в социальных сетях?

Сложно ответить на вопрос. Каждый человек — личность индивидуальная, что интересно одному, не заинтересует другого. Важно уметь работать с ЦА.

Если разделить аудиторию на мужскую и женскую, то заметим, что женщинам нравятся посты на бьюти-тематику, а именно все то, что связано с красотой. Их могут заинтересовать советы по благоустройству квартиры или частного дома. Мужчины предпочитают серьезные темы, например, про автомобили, охоту, компьютеры, программы, bitcoin.

Чтобы заинтересовать женщин — нужно писать эмоциональные статьи, для мужчин — информативные и конкретные. Как показывают исследования, мужчины не любят читать. Если у вас группа направлена на мужскую аудиторию, нужно писать короткие описания, так будет больше шансов, что статью посмотрят.

Что касается молодежи, можно писать все то, что актуально прямо сейчас. В этом возрасте интересно то, что модно, что связано с известными людьми.  Много подростков хотят быть на кого-то похожими. Можно писать факты про звезд, делать выписки из интервью и другое.

Читайте также:  Причины заниженной самооценки и способы ее повышения - всё о копирайтинге

В каком стиле писать тексты?

Статьи должны привлекать внимание пользователей, есть много способов. Большую роль играет стиль письма. Как с помощью стиля можно заинтересовать пользователей социальных сетей? Давайте разбираться вместе, рассмотрим основные стили, которые могут привлечь внимание.

Спорный

Вы должны написать текст так, чтобы вызвать спор у читателей, они начнут высказывать мнение в комментариях. Подключатся другие подписчики группы в социальной сети. Ваше мнение, которое  отличается от общественного вызовет живой интерес.

Если вы выскажите, что арбуз — вовсе не ягода, а фрукт, то посмотрите, как в комментариях начнется спор по этому поводу, ведь все прекрасно знают, что арбуз относится к семейству ягод. Только вы должны быть готовы, что комментарии могут быть  негативными, но ни в коем случае не начинайте оскорблять своих подписчиков.

Сенсационный

Данный стиль тяжелый, ведь вы должны все время следить за свежими новостями, стараться  первым выложить это в своей группе. Поверьте, у людей, которые впервые услышат сенсационную новость, начнется буря эмоций и они начнут ярко высказывать свои мысли по этому поводу. Если вы решились регулярно удивлять подписчиков, то должны следить за всеми событиями.

В группе вся информация должна быть достоверной.

Для социальных сетей важны стили

Обзорный

Этот стиль пользуется популярностью в социальных сетях. Можно описывать новинки, сравнить товары и так далее. Это актуальная тема среди пользователей социальных сетей. Написав обзор, вы можете высказать свое мнение. Писать обзорный материал легче, чем другую информацию.

Чтобы написать обзор, нужно иметь безграничную фантазию, написать личный опыт применения товара, сравнить несколько товаров, описать плюсы и минусы (сделать это равномерно, если вы напишите больше плюсов, чем минусов, то подписчики могут подумать, что это реклама).

Вопросительный

Чтобы вызвать интерес у пользователей социальных сетей, а они могли высказать мнение, вам нужно задать ненавязчивый вопрос. Неправда ли? А как вы думаете? И другие варианты. Поверьте, некоторые пользователи захотят поделиться мнением и ответить на вопрос.

Работать с социальными сетями не тяжело, нужно понять основные принципы. Если не создали группу для развлечения, а преследуете цель, определяйте интересы целевой аудитории.

Отталкиваясь от этого, вы можете находить актуальные темы, описывать их в группе, вызывая больше и больше интереса от подписчиков. Если вам понравилась статья на Редачим, оставляйте комментарии, делитесь с друзьями.

кто хочет в группу единомышленников присоединяйтесь к нам

Присоединиться

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Интересное:

Источник: http://lisel85.ru/copywhiting/osnovy-copywriting/text_social_seti

Принципы написания текстов для социальных сетей

Материал 5+ Principles of Social Media Copywriting от Джастина Палмера

Каждый раз, когда маркетологи видят новую площадку, они несут туда свои старые инструменты. Причем инструменты эти заточены под другие площадки, предназначены для решения иных задач. В данном случае речь идет о социальных сетях. Часто контент на корпоративных страницах просто не соответствует формату площадки.

При этом, социальные медиа – среда коммуникации, которая заслуживает отдельного набора правил копирайтинга. В этом материале – 5 принципов создания контента для страниц в соц. сетях.

Кратко и по сути

Короткие записи – хорошо. Контент «на один глоток» проще потреблять. Пользователи охотнее делятся ссылками на небольшие записи.

Попробуйте применить следующую методику: создайте запись (статус), намеренно используя как можно меньше слов, затем скептически посмотрите на нее и сократите еще на 20 процентов. Многие люди используют «слова-заполнители». Избавление от них не влияет на смысл и окраску записи.

Еще лучше – приучите себя писать в формате Твиттера, вне зависимости от того, используете вы эту сеть или нет. 140 символов в предложении, не больше.

Личное общение

Вы сочинили запись, готовы отправить ее на страницу своего интернет-магазина в соц. сети. Остановитесь на секунду и прочтите написанное еще раз.

Как звучит ваше творение? Слишком продажно, хитро, безлично? Стали бы вы публиковать статусы в таком стиле на собственной стене? Если нет, почему вы готовы «осквернить» стену страницы магазина? Личный подход и провокация обсуждения – вот что вам нужно. Старайтесь писать от первого лица. Сравните пару возможных статусов:

Почему второй вариант лучше? Потому что люди хотят общаться с людьми, а не с юридическими лицами, и покупать им легче у людей (к которым при необходимости можно по-человечески обратиться). Более свободный стиль общения уместен не всегда, но в большинстве случаев он вполне подходит для соц. страниц.

Собственный стиль

Выработайте собственный стиль изложения. В зависимости от позиционирования, типа товаров и аудитории он может быть причудливым или серьезным. Главное – сделать свой стиль изложения частью бренда, передавать с его помощью эмоции и ценность, которые вы стремитесь нести людям. Собственный стиль также облегчает написание заметок.

Пространство

Нередко авторы заметок пренебрегают визуальным разделением материала на абзацы.

Между тем, белые полосы между фрагментами текста облегчают его чтение.

Чем проще осилить заметку, тем лучше.

Больше людей действительно прочтут ее, поделятся ссылкой со своими друзьями.

Особую важность простота чтения (в том числе и по диагонали) текста приобретает в случае, если заканчивается пост призывом к действию…

Призыв к действию

… который должен быть однозначно понятным. Перед тем, как обновлять статус, писать заметку, спросите себя, какую задачу она должна решить. Исходя из этого выстраивайте текст и формулируйте призыв к действию. Если вам нужны лайки – так и пишите:

Если требуется фидбэк – просите комментировать:

Если надо привлечь внимание к контенту магазина – предлагайте перейти на сайт:

Писанных правил поведения предпринимателя в социальных сетях нет. Книги на тему, статьи, включая эту – частные мнения, некоторые из них основаны на опыте. Принимайте на вооружение приемы, которые вам кажутся удачными, анализируйте собственный опыт, и вы наверняка выработаете стратегию, лучше всего подходящую для продвижения вашего интернет-магазина в социальных сетях.

Источник: https://www.shopolog.ru/metodichka/kopirajting-dlya-soc-setej-5-principov/

Копирайтинг в SMM: талант или упорная работа

«Контент – наше всё», – скажет вам любой специалист, работающий с социальными сетями. Количество текстового материала в соцсетях растет как снежный ком.

Пользователю приходится быть избирательным, чтобы в этом хаосе выбрать качественную и полезную информацию.

Людям надоели шаблонные посты, сухой канцелярский язык сообщений, прямая реклама с кричащими заголовками и бездарные тексты, напичканные восклицаниями.

В статье речь пойдет о том, как ежедневно создавать интересный и полезный контент. Мы разобьем наше рассуждение на две части: контент общего плана и продающий. И начнем с последнего.

Продающие (рекламные) посты

Написание рекламного текста — искусство классического копирайтинга. Поэтому в первую очередь рекомендую прочесть такие книги, как «Гипнотические рекламные тексты» Джо Витале, «Как не съесть собаку» Дмитрия Кота и «Сам себе копирайтер» Саши Карепиной. В этих книгах вы найдете методики создания продающих статей и их примеры.

Подробно останавливаться на рекламных текстах не будем, так как в социальных сетях лучше работают тексты, ориентированные не на прямые продажи. Ведь люди посещают их, чтобы развлекаться, а не покупать, поэтому на рекламу реагируют негативно.

Правда, есть несколько оговорок: — если речь идет о постах в сообществе бренда, то реклама воспринимается пользователями как минимум нейтрально, когда она написана по правилам копирайтинга (объясняет выгоду от покупки, работает с возражениями и т.д.). Главное не превращать ленту в сплошной рекламный поток. — рекламные посты в других сообществах.

В этом случае отношение людей к рекламе напрямую зависит от того, насколько часто она там размещается. Жадные администраторы рано или поздно рискуют потерять доход и лояльность подписчиков.

Несколько примеров продающих постов

Акции

Для продажи в социальных медиа неплохо работают акции. Для них подойдет прямой рекламный пост при условии попадания в ЦА.В этом случае не советую писать: «Лучшее в мире сообщество, вступайте!».

Пример приемлемого способа для сообществ с позиционированием по интересам: «ВКонтакте появилось сообщество по психологии». Или еще лучше тематический репост из другого сообщества с уникальной подписью нужного паблика.

При этом чем больше сообщества подходят по тематикам и не являются конкурентными, тем лучше.

Опрос

Совет: Не важно, коммерческий это пост или нет, давайте людям возможность быть активными, быть творческими, быть сопричастными .

Самый простой пример – прикрепить опрос к посту. На них люди хорошо реагируют, поэтому будут отвечать. Сработает эффект «смещения фокуса внимания».
Мне очень нравится статья «SMM не для любителей», где упоминалась самая частая ошибка – сухая подача информации.

Скучные пресс-релизы, написанные в кондовом информационном стиле, не читаются пользователями. Достаточно одного взгляда, чтобы понять: перед нами очередной сухарь, который рассказывает какая компания распрекрасная – «нате любите».
Отойти от канцелярского языка очень просто.

Для начала посмотрите примеры «живого» языка социальных медиа в разных его вариантах.

Каждый такой текст содержит изюминку. Способы оживить материал хорошо раскрыты в книге Джо Витале «Гипнотические рекламные тексты», а также в книге Саши Карепиной «Сам себе копирайтер».

Я лишь перечислю их и некоторые другие:

  1. Используйте неожиданные и интригующие заголовки.
  2. Добавляйте сравнения (быстрый, как .. хм, простите, как молния 🙂
  3. Больше эмоциональности (не бойтесь крикнуть «Ура!» или возмутиться «Ну как же так, а?»).
  4. Используйте смайлы (да, это помогает оживить даже самый скучный пост).
  5. Не бойтесь резких словечек. Хотя мат и воспринимается нормально в большинстве случаев, лучше от него отказаться, если вы выступаете от лица бренда. В конце концов в русском языке всегда есть чуть более безобидные синонимы.
  6. Ближе к разговору. Используйте вопрос с последующим ответом, а также обрывистые фразы и восклицания. Их так часто не хватает!
  7. Разбивайте текст на абзацы, используйте маркированные списки, в общем, не пренебрегайте стандартными приемами форматирования и украшения текста. Между абзацами нужно оставлять пустые строчки. Психологически легче читать отрывками даже сложный для понимания текст, ведь в этом случае вы как бы разбиваете большую задачу на много более мелких. Это как подниматься по ступенькам на следующий этаж.
  8. Про орфографию надо говорить или сами додумаете?
  9. Добавляйте призывы в конце поста. Чем креативнее призыв, тем лучше на него будут реагировать.
  10. Использование сравнений поможет развивать ассоциативное мышление. Со временем вам все легче и легче будет вплетать обороты в текст, которые заставят читателей утонуть в море вашего красноречия 😉
  11. Больше личных обращений. Но только не на Вы с большой буквы!
Читайте также:  Копирайтинг и конверсия: как они связаны - всё о копирайтинге

Как видите, способов разнообразить текст достаточно много. К перечисленному добавлю: читайте художественную литературу и сообщества, стиль которых вам нравится.
Да его всегда требуется достаточно много! Нужно регулярно обновлять информацию. Откуда черпать идеи, хорошо описано в статье «Статьи как по конвейеру. О чем писать, когда ушло вдохновение?». Как повысить вашу продуктивность в этом направлении? Снова вспоминаю про книгу Джо Витале. Джо учит, что в каждом человеке, который пишет текст, всегда присутствуют два Я: «Я-редактор» и «Я-талантливый автор». Вспомните, как вы обычно пишете тексты. Вы постоянно останавливаетесь через 2-3 слова и думаете: «А нормально ли я написал»? Это работает «Я-Редактор». Самое верное решение – отключить «Редактора» во время написания текста и дать волю «Талантливому автору». Джо советует даже отключить или загородить экран монитора, чтобы глаз не цеплялся за ошибки и неточности. Пусть они будут, просто пишите пока не закончите весь текст. Мысли не в той последовательности? Плевать. Орфография сейчас ужасна? Вы ее не видите. Дайте мыслям изливаться сквозь ваши пальцы с максимальной скоростью. Закончили текст? А вот теперь включайте редактора и правьте орфографию, добавляйте эмоции, разбивайте на абзацы, добавляйте сравнения и т.д.

Подобная методика позволяет выдавать много постов за короткое время. Пишете один пост, потом правите в первый раз, затем откладываете и пишете второй. Как правило, скурпулезное редактирование одного и того же поста дает меньшую эффективность, чем двойное редактирование (после написания и потом после перерыва для написания другого поста).

К тому же это не только существенно экономит ваше время, но и позволяет насладиться бурным потоком мыслей, которые вы превращаете в осознанный и полезный текст.<\p> Чтобы хорошо писать, надо чаще читать то, что пишут другие.

Художественную и профессиональную литературу это само собой, но ещё и посты тех блогеров, администраторов сообществ, которые вам нравятся и стиль которых вам импонирует.

Только не пытайтесь подстроится под кумиров и других авторов. Пишите сами.

Просто запоминая и записывая разные интересные обороты, которые встречаете у них, вы можете затем встраивать их в текст. СВОЙ текст, текст в вашем стиле. Ваши читатели будут привыкать именно к вашему стилю изложения, а значит, вас будут запоминать и узнавать!

Помните, чтобы научится писать хорошие посты и тексты, требуется немало времени. Однако постоянная практика делает свое дело. Очень скоро вы почувствуете, как у вас получается все лучше и лучше. И постепенно вы будете получать все большее удовольствие от написания текстов. Некоторые статьи, для которых мысли у вас уже полностью сформированы, вы будете писать за 20 минут! Представляете, как это здорово! И да, не забывайте про правила копирайтига, о разговоре с аудиторией на ее языке. Фраза «Охренеть, какая чика!» будет воспринята на ура в сообществе МДК, но не в группе, посвященной обсуждению последних книг по устройству вселенной. Писать – это огромный труд, но и огромное удовольствие. Ведь своими текстами вы влияете на людей, делая их вашими поклонниками. Помните об этом всякий раз, когда накатывает лень и кажется, что мыслей больше нет. Небольшой перерыв полностью возвращает силы, и тексты становятся ещё лучше.

Источник: https://www.likeni.ru/analytics/kopirayting-v-smm-talant-ili-upornaya-rabota/

Как копирайтеру начать своё продвижение в социальных сетях

Продвижение в социальных сетях — тема большая и важная, можно сказать, целая наука. И рассказывать об этом можно много и долго. 

Сегодня — «начнём с начала» и поговорим о правилах ведения личного профиля в интернет-сообществах. 

Они достаточно просты и помогут вам продавать свои услуги через соцсети.

https://www.youtube.com/watch?v=1jSbcxXGCIs

Основные положения верны для любой социальной сети, но для удобства я буду рассказывать и приводить примеры из одной из самых популярных — ВКонтакте.

Имя и аватар

Это первое, что бросается в глаза посетителю вашей личной страницы.

На аватаре должны быть изображены лично вы. Не фото кинозвезды, не картинка из интернета, отражающая ваше настроение, и не групповой снимок. Желательно, чтобы по этой фотографии вас можно было легко узнать в реальной жизни.

Обратите внимание на качество и размер фотографии. Избегайте использования мутных, расплывающихся или слишком маленьких фото.

Не надо так!

В статусе не указывайте никаких ссылок. Там они не кликабельны, и никто не будет по ним переходить. Лучше сформулируйте и напишите там своё УТП (уникальное торговое предложение).

Если у вас есть своё сообщество, укажите его в графе «Место работы». Именно там ссылка будет кликабельна, и посетители вашей страницы смогут перейти по ней.

Сделать это легко и просто в разделе редактирования вашего профиля.

Итак, в течение 3 секунд посетитель вашей личной странички узнает, как вас зовут (имя профиля), как вы выглядите (аватар) и чем вы занимаетесь или что предлагаете пользователям (статус и графа Место работы).

Список групп и стена профиля

Допустим, вам удалось заинтересовать потенциального работодателя. Но он ещё не готов обратиться к вам с вопросом или предложением. Естественно, он захочет понять, что вы за человек, чем увлекаетесь и что сами рассказываете миру.

Поверьте, им будет странно видеть вас завсегдатаем сообществ компьютерных игр, анекдотов или фанатов мыльных сериалов.

Следующий пункт— стена вашего профиля. К сожалению, многие молодые мамы, начинающие карьеру в сети, превращают стену личного профиля в записную книжку. Многочисленные репосты детских аудиокниг, рецептов, ванильных цитат ничего не скажут об уровне вашего профессионализма.

Начиная продвижение себя через социальные сети, о таких вещах стоит забыть.

Если репосты, то из сообществ по вашей профессиональной тематике. Желательно с вашими экспертными комментариями. Кроме того, приучите себя писать посты регулярно. Составьте контент-план и используйте таймер для публикации.

О чём может писать мама-фрилансер?

На самом деле, подходящих тем и форматов очень много.

Вот лишь некоторые из них:

  • новости из вашей профессиональной сферы,
  • практические советы по вашей тематике,
  • полезные списки книг/сервисов/авторов,
  • ссылки на ваши публикации,
  • личные истории из жизни, показывающие ваши сильные стороны.

При написании постов старайтесь избегать использование КАПСЛОКА (написание слов прописными буквами), перегрузки текста эмодзи (смайликами и идеограммами) и обязательно следите за грамотностью.

Если у вас уже сформирован пакет услуг, и вы можете предвосхитить часть вопросов ваших потенциальных заказчиков, облегчите им задачу. Сформулируйте краткий список этих самых вопросов (FAQ) или расскажите о том, что умеете, что предлагаете и где можно увидеть примеры ваших работ. Оформите в любом удобном вам виде—обычным постом или вики-страницей.

Закрепите этот пост у себя на странице. Для этого необходимо опубликовать пост, затем кликнуть на время публикации.

И в открывшемся окне выбрать действие «Закрепить».

Теперь, сколько бы постов вы не писали, первым на вашей странице всегда будет закреплённый пост с самой нужной и актуальной информацией для ваших потенциальных клиентов.

Обратите внимание, что все описанные выше манипуляции вряд ли займут у вас более получаса времени. Но, выполняя эти несложные рекомендации, вы увеличиваете свои шансы получить заказ из соцсетей.

Если у вас, дорогие читательницы, остались вопросы, буду рада на них ответить.

Светлана Раевская, SMM-специалист, таргетолог и автор интернет- проекта «Удачная идея»

Член Редколлегии Мамарайтер

Источник: http://mamawriter.ru/kak-kopirajteru-prodvigat-sebya-v-socialnyx-setyax/

Копирайтинг для социальных сетей

Значительную часть современного интернет-маркетинга занимает продвижение в социальных сетях. Как и при использовании других каналов коммуникации, здесь очень важно качество контента, но требования к качеству значительно отличаются. По этой причине использование поверенных на веб-сайтах приемов и подходов к созданию текстов не приносит ожидаемого результата на социальных площадках.

Какими должны быть эффективные тексты для социальных сетей

Самыми распространенными видами текстов, размещаемых на страницах пабликов в социальных сетях, являются продающие и информационные.

Оба типа имеют своей окончательной целью продажу товара или услуги, но работают по-разному. При этом, особенности аудитории социальных площадок накладывают свой отпечаток на требования к таким текстам.

Среди основных признаков успешных текстов в соцсетях стоит выделить такие:

  • персонализированный подход — конкретный человек обращается к другому человеку. Пользователи социальных сетей приходят туда прежде всего, для общения и поэтому использование нейтральных и обезличенных предложений и фраз не принесет желаемого результата;
  • ненавязчивость и отсутствие агрессивности в стремлении продать. Копирайтер должен написать контент таким образом, чтобы пользователь не мог понять с первых же строк, что перед ним продающий текст;
  • больше яркости и броскости — эмоциональная составляющая в текстах для SMM имеет большое значение. Нешаблонность и провокационность являются обязательными качествами успешного текста в соцсетях, который получит максимальное количество “лайков” и репостов;
  • эксклюзивность — относится, скорее, к тематике текстов. Вряд ли пользователей привлекут перепосты уже опубликованной информации. Повышенные затраты времени и средств на создание эксклюзивного контента окупятся возросшим количеством активных подписчиков;
  • вовлечение пользователей — текст должен апеллировать к читателю, вовлекать его в диалог, провоцировать на обратную связь. И, конечно, получив такую связь, следует поддерживать ее;
  • краткость — не только сестра таланта, но также отличительная особенность текстов в соцсетях. Большинство пользователей не склонны читать длинные простыни текста. Поэтому задачей копирайтера является максимально эффективное использование небольшого текста.
Читайте также:  Биржа фриланса work-zilla.com: подробное знакомство + инструкция, как пройти тест - всё о копирайтинге

Для написания по-настоящему эффективных текстов для SMM продвижения лучше пользоваться услугами специалистов, понимающих специфику целевой аудитории. Отсутствие системного подхода и несоблюдение вышеизложенных принципов создания контента может свести на нет затраченные на продвижение средства и время.

Как создаются тексты для страниц в соцсетях

Хороший контент на странице компании в социальной сети всегда является продуктом работы различных специалистов. Все начинается с разработки стратегии продвижения в соцсетях и плана по ее реализации, и заканчивается продажей товара или услуги.

Специалисты маркетингового агентства проводят анализ рынка и целевой аудитории, составляют план мероприятий и размещения контента, публикуют тексты и другие материалы, ведут общение с пользователями.

Работа копирайтера в этой схеме является важным элементом, который устанавливает первоначальную связь с целевой аудиторией.

От его профессионализма зависит лояльность, степень вовлечения пользователей и, в конечном счете, спех рекламной кампании.

Читайте также

Источник: https://vlada-rykova.com/kopirajting-v-socialnyx-setah/

Работа в соцсетях: какие перспективы есть у копирайтера?

Чем быстрее растет аудитория соцсетей, тем ловчее работают инструменты захвата невинных пользовательских душ в пучину бесконечного всеобщего социального digital-океана.

И тем страшнее становится «олдскульным» копирайтерам, которые занимаются исключительно уютными ламповыми текстами и боятся «всего этого таргетинга».

Как же адаптироваться к этой реальности?

Есть ли в соцсетях заказы ТОЛЬКО на тексты? И чему нужно учиться, если вы, нынешний копирайтер, решили развиваться как специалист по SMM?

На эти вопросы согласилась ответить Алёна Мумладзе. Алёна — бывший журналист и копирайтер, а сейчас руководитель SMM-проектов, трафик-менеджер и консультант по соцсетям. Кроме этого, она преподает в «Нетологии» и ведет проект «Горячая SMM-голова: маркетинг в соцсетях».

Передаю слово ей.

Услуга «только тексты» может прокормить среднестатистического копирайтера-фрилансера только в том случае, если он на постоянной основе работает на крупных заказчиков или агентство, где функции исполнителей по проекту четко поделены.

Такие большие богатые компании хотят от копирайтера только текстов, а за прочие сферы продвижения отвечают другие специалисты.

В большой компании каждый специалист выполняет свою роль

У вас есть 3 варианта:

  1. «Брать объемами».
  2. Выбрать специфическую и сложную нишу, в которой мало кто может конкурировать с вами.
  3. Переквалифицироваться в SMM-щика: контентщика и затем — в таргетолога, чтобы уметь делать полный цикл (не обязательно в таком порядке; сужу по собственному опыту и опыту коллег).

— С каких заказов можно начать, если ты решил переквалифицироваться в SMM-щика, но пока нет знаний и опыта?

Если мы говорим о копирайтере, который выбрал третий вариант, пока знает только теорию (посетил обучающие курсы, взял консультационный пакет, прочитал несколько книг, кейсов и статей), но уже хочет начать работать с соцсетями заказчика как полноценный SMM-щик (ведение, работа с комментариями, продвижение таргетом и посевами), то на самом старте он найдет для себя три возможных варианта работодателей:

  1. Низкобюджетный проект, где заказчик — хозяин собственного малого или среднего бизнеса.

Этому клиенту нужно, конечно, не чтобы человек «и писал, и продвигал группу». Ему вообще, как правило, плевать на детали работы. Ему нужны лиды, заказы.

В этом случае все риски за неудачное продвижение (даже если у клиента не проработано УТП, недооформлена группа или менеджеры вовремя не принимают звонки с заказами) ложатся на начинающего SMM-щика (экс-копирайтера).

В самом начале такие риски без опыта оценить крайне трудно, поэтому за такие проекты на первых этапах браться экс-копирайтерам я бы не советовала.

  1. Агентство, которое ищет субподрядчика из начинающих SMM-щиков с низким чеком.

Агентство выигрывает по деньгам, исполнитель получает опыт.

Сотрудничество с агентством за небольшой чек дает возможность приобрести опыт

Ответственность за результаты перед клиентом агентство берет на себя, но при этом экс-копирайтеру стоит быть готовым к рискам внезапных перемен настроения заказчика и курса движения. Например: «срочно замените это фото» в два часа ночи или «переписываем всю стратегию заново, т. к. сменился начальник».

  1. Средний или крупный бренд, который не понимает, что ему нужно.

«Мы хотим быть в соцсетях, и трафик на сайт, и рост имиджа, а обязательно для этих целей делать трафик или достаточно просто хороших текстов?». При этом бренд имеет фиксированную сумму на вакансию SMM-щика и хочет закрыть ее на чуть более низкий чек, чем средняя цена по рынку.

Часто такому заказчику качественные тексты важнее трафика, и он готов дать экс-копирайтеру поле для маневра и время для обучения и экспериментов.

Тем не менее ответственность за решения (как верные, так и неверные) полностью несет исполнитель.

— Какие знания и навыки нужно приобрести дополнительно, если планируешь развиваться как специалист по SMM?

  • Минимальный курс маркетинга, навыки аналитики конкурентов, методики поиска УТП, болей, работы с возражениями, скрипты общения.
  • Умение работать с изображениями и видео, навыки фоторедактуры.
  • Размещение и аналитика органической рекламы (посевов), таргетинг в соцсетях, работа с негативом и комментариями.
  • Ну и умение писать тексты у копирайтера уже предполагается само собой, но стоит изучить специфику текстов для соцсетей, схемы продающих постов, кейсы в разных тематиках.

Источник: https://free-writing.ru/rabota-v-socsetyax-kopirajtera/

Копирайтинг и социальные сети

Лет пять назад о возможности продвижения через социальные сети не шло речи. Трудно поверить, но в начале года я писала, что постинг — практически бесперспективный путь развития копирайтера, что это малооплачиваемая и не очень уважаемая работа.

Совсем коротко и не важно: за это время расцвел и практически умер автоматизированный постинг.

Появились компании, предлагающие установить системы автоматизированного постинга: новости с вашего сайта практически сразу же оказывались в социальной сети, распространялись по группам и генерировались. Такая услуга по-прежнему предлагается, стоит она дешево.

Но! Такие посты стали распознаваться основными поисковиками. Не всегда. Не очень эффективно. Но начало положено. А за генерируемые посты сайт попадает под бан, снять который достаточно трудно. И что остается? Как всегда, человек!

И что теперь? Россия вышла на одно из первых мест по популярности общения в соцсетях. Вдумайтесь, только ВКонтакте одним человеком просматривается примерно 100 страниц ежедневно, в Одноклассниках — еще больше, хотя зарегистрированных пользователей в ОК немного меньше.

А это значит, что правильный маркетинг в соцсетях — это получение громадной аудитории. Здесь мы можем продвигать свой продукт, стимулируя переходы целевой аудитории, здесь мы развиваем положительный постинг, вырабатываем узнаваемость бренда, противодействуем негативу. И все в социальных сетях!

Крупные компании уже стали нанимать отдельного человека (а иногда и группу людей) для работы в социальных сетях.

Название пока не сформировалось, некоторые называют специалиста менеджером по продвижению, кто-то использует длинное «специалист по продвижению в социальных сетях», есть в объявлениях по традиционное «копирайтер для работы в соцсетях», но все уже забыли несколько пренебрежительное «постер».

Зарплата такого человека даже в среднестатистическом городе Воронеже составляет от 30тыс до 60тыс рублей, в зависимости от квалификации, опыта работы, специальных навыков (например, знание иностранного языка) и от ожидаемой отдачи. Но и требования к такому специалисту возросли. Он не только должен уметь вступить в разговор, ненавязчиво рекламировать товарыуслуги, так еще и противостоять негативным отзывам о компании и откровенному троллингу конкурентов.

Ведь бороться с негативом собственными усилиями практически невозможно.

Специалист должен отследить источник негативной информации, определить авторитеты этого источника, попытаться привести авторитетов на сайт (конечно, это не обязательно буквально, иногда достаточно найти статью с положительными отзывами авторитета о товаре, аналогичном продвигаемому). И попытаться самому стать человеком, с мнением которого считаются в данной группе.

Все это требует массу времени, а ведь остается еще и главная цель — привлечение трафика на сайт заказчика.

Немного информации о поведении посетителя, пришедшего на сайт из соцсети:

  • на сайте проводит времени на 20% меньше,
  • покупает на 30% чаще.

Это говорит о том, что в соцсети человек получает всю информацию и делает определенные выводы. То есть, это тот посетитель, который с большой долей вероятности станет покупателем.

Инструменты продвижения в социальных сетях

  • Таргетинг — показ рекламы целевой аудитории;
  • Создание группы по интересам — группа создается конкретно для продвижения товаров заказчика (это может не афишироваться, но, как правило, в названии группы или на аватарке присутствует бренд);
  • Брендирование — намеренная раскрутка бренда, зачастую этим занимаются после раскрутки группы по интересам, когда наберется достаточно членов, после выяснения целевой аудитории, психологии членов группы. Появились технологии привлечения пользователей в группы, но это — отдельная тема;
  • Новости — став активным участником группы, можно создать новостную тему, альбом, куда включать информацию о мероприятиях в компании, бонусах, скидках, новых товарах и тому подобное;
  • Видео — достаточно эффективный вид продвижения товара, но для этого нужен специалист по видеосъемке;
  • Интеграция с соцсетями — установление на корпоративном ресурсе возможности вступления в группу соцсети для обсуждения той или иной проблемы;
  • Приглашение на мероприятия активных участников обсуждения.

Отдельно отмечу, что человек, занимающийся продвижением в социальных сетях, должен знать отличия аудиторий этих сетей (например, в «ВКонтакте» много молодежи, в «Фейсбуке» — более солидная публика и в возрастном, и в интеллектуальном плане).

Коротко: профессиональная ниша «специалист по продвижению в социальных сетях» в подавляющем большинстве заполняется молодыми копирайтерами, которые а) не могут потеснить с рынка маститых копирайтеров, имеющих имя и клиентскую базу; б) легко вступают в контакт в социальных сетях, им нравится такое общение; в) любители попробовать что-то новое. Пока это новое направление. На хороших специалистов существует спрос. Но общий профессиональный уровень специалистов увеличивается.

Источник: https://domenart-blog.ru/kategorii/kopirajt,-rerajt/198-kopirajting-i-soczialnyie-seti

Ссылка на основную публикацию