Проводим работу над текстом статьи — всё о копирайтинге

В чем заключается работа копирайтера?

Как уже было сказано в этой публикации, основная задача копирайтера – создать текст. Но прежде чем сесть за написание статьи, профессионалу в копирайтинге необходимо провести определенную работу.

Это позволяет написать непросто «набор букв», а качественный текстовый материал, бьющий точно в цель.

Поговорим о том, чем занимается копирайтер, чтобы на выходе получить хороший текст с высокой отдачей, и в чем заключается его работа.

Этап 1 – Определение главной цели и задач текста

Выявление ключевой цели контента – самый важный этап работы в копирайтинге. В зависимости от предназначения материала копирайтер определяет вид текста под те задачи, которые он должен решить. Например, если речь идет о привлечении трафика, то нужны тематические seo-статьи.

Необходимо увеличить количество участников акции? Подойдет письмо для рассылки по базе подписчиков, рекламные посты на сайте и в тематических группах. Если вы хотите привлечь новых клиентов, то с этой задачей справится коммерческое предложение. Таким образом, в зависимости от поставленной цели на этом этапе копирайтер выбирает именно тот вид текста, который для этого нужен.

Этап 2 – Оценка эффективности предыдущих материалов

На этом этапе копирайтер занимается изучением площадки для будущего размещения и уже опубликованной информации, которую получили пользователи.

Необходимо прочитать уже выложенные материалы, найти самые интересные посты, посмотреть отзывы читателей. Это поможет лучше понять существующую аудиторию, придумать, как привлечь новых пользователей.

Одним словом, копирайтер смотрит, какие публикации показали самую высокую эффективность.

Этап 3 – Изучение целевой аудитории

Этот блок работы копирайтера очень важен для повышения эффективности любого текста. Только изучив и поняв целевых посетителей (возраст, запросы, потребности, язык общения) можно написать материал, который достигнет поставленной цели.

Например, если я пишу статью о спорте, то подача и содержание информации на похожую тему для женщин и мужчин будет отличаться. Сравните между собой пример текста для мужчин и описание упражнений для женщин. Обе эти статьи про программы тренировок, но спортивные элементы даны с учетом потребностей и приоритетов читателей.

Этап 4 – Сбор сведений

Прежде чем садиться за написание статьи, копирайтер занимается сбором первичного материала. Здесь все зависит от целей и аудитории.

Источниками нужной информации могут служить похожие публикации, написанные другими авторами, популярные форумы и группы в социальных сетях, посещаемые вашими будущими читателями, социальные опросы, организованные для сбора данных, личное тестирование продукта, отзывы пользователей.

Я всегда использую любую возможность, чтобы изучить предмет будущей статьи и собрать максимально возможную информацию.

Например, для составления этого рейтинга по беговелам я искала материалы на форумах для мам и сайтах производителей товара, изучала предложения интернет-магазинов, общалась с представителями компаний экспортеров продукции на рынок РФ.

А для написания статьи о сериале Гимнастки посмотрела 2 раза все сезоны этой драмы, пообщалась с фанатами на профильных веб-ресурсах, провела небольшой опрос в социальных сетях.

Этап 5 – Работа с текстом

После изучения целевой аудитории и сбора информации начинается работа над самим текстом. Копирайтер занимается проработкой структуры, пишет и вычитывает статью. Рассмотрим более подробно все нюансы этого этапа.

Проработка структуры

В первую очередь копирайтер составляет предварительную структуру материала. Определяются смысловые блоки текста, прописываются подзаголовки. Это повышает восприятие информации, улучшает навигацию.

Если структура составлена правильно, то конечному потребителю будет удобно читать статью. Он будет сразу понимать, о чем идет речь в тексте, насколько он соответствует потребностям и решает его проблемы.

Сравните между собой текст без подзаголовков и статью с хорошей навигацией. В первом примере при беглом просмотре страницы веб-ресурса непонятно содержание материала, необходимо вчитываться.

Второй вариант более структурирован и удобен для восприятия информации. Благодаря навигационному меню после вводного абзаца и «говорящим» подзаголовкам, сразу становится понятно смысловое содержание статьи.

Читатель видит, на какие вопросы он получит ответ после прочтения, а на какие нет.

Написание статьи

Затем копирайтер приступает к созданию текста. Пишется вводный абзац, раскрывается суть всех подзаголовков, в заключении делаются выводы.

Во время написания статьи иногда приходится менять структуру, включать маркированные или нумерованные списки, добавлять или убирать параграфы. Написание статей – творческий процесс, который требует от копирайтера гибкости.

Иногда текст сам подсказывает форму подачи, приходится на ходу дела вносить изменения.

Вычитка и проверка на ошибки

Обязательный пункт работы копирайтера над материалом – вычитка текста на смысловые, грамматические и орфографические ошибки.

Если статья написана безграмотно, допущены фактические неточности, смысл передан неверно, то ее читать никто не будет.

Некачественные тексты могут подорвать доверие к источнику информации, нанеся прямые или косвенные убытки бизнесу и ухудшив репутацию компании на рынке.

Плюс тематические статьи для сайтов проверяется специальными сервисами, созданными для удобства работы копирайтеров.

Этап 6 – Согласование заказа

Работа копирайтера над текстом заканчивается редакторскими правками и утверждением материала. На этом этапе по желанию заказчика вносят некоторые изменения, которые могут улучшить статью. Если копирайтер тщательно изучил тему, написал качественный текст, то обычно он сразу утверждается заказчиком без правок.

Как мы видим, написание текста – лишь малая часть той работы, которой занимается копирайтер. Создание качественной и интересной для читателя статьи – трудоемкий процесс.

Это требует от профессионала в копирайтинге не только полного погружения в тему материала, но и практического опыта в написании разных типов текстов, знаний психологических приемов воздействия, умений подстраиваться под потребности аудитории. Опыт в этом деле решает все.

Источник: https://runstory.ru/chem-zanimaetsya-kopirajter-6-klyuchevyx-etapov-raboty-nad-tekstom.html

Как писать хорошие тексты: 6 советов начинающим копирайтерам

Как не стать штатным исполнителем однообразных и неинтересных текстов? Что нужно сделать, чтобы за вашими услугами если и не выстраивались заказчики, то хотя бы не было перебоев с клиентами? Для начинающего копирайтера вопросы актуальные и на них есть ответы, которые проверили на себе другие авторы.

Качество контента на сайте и в блоге для любого бизнеса можно сравнить со спасательной шлюпкой. Нестандартные тексты способны выделить бренд среди конкурентов, посредственные — «утопить» и дело, и самого автора. Но даже для самого нестандартного контента существуют некоторые правила.

Пишем короткими предложениями

В среднем пользователь находится на одной странице от 10 до 20 секунд. Даже если он задержался на ней дольше, нет гарантий, что он будет читать её содержимое от первого до последнего слова. Отказаться от длинных сложных предложений нужно насовсем. И если таковые присутствуют на вашем сайте или в блоге, то лишь как исключение, добавляющее немного разнообразия тексту.

7 советов копирайтеру, по повышению производительности

Использование драматических и негативных заголовков

Неврологи говорят, что отрицательные раздражители действуют на человеческий мозг сильнее, чем положительные. Это не значит, что стоит ударяться крайности и использовать «жесть» и «ужас» в каждом абзаце. Но разнообразить свой контент в меру шокирующими заголовками можно. Пример: «3 Причины, почему пользователи считают ваш сайт отстоем».

Играем в «адвоката дьявола»

Описание товара или услуги в духе «мы такие хорошие, белые и пушистые» многих напрягает. Невольно начинаешь ожидать подвоха. Подумайте о том, почему люди могут не хотеть покупать ваш товар, что их смущает, пугает или отталкивает. Порассуждайте о своих недостатках, но так, чтобы страхи и сомнения у читателей ушли, а желание купить осталось.

Вы не должны звучать «миленько» и «сладенько», вы должны звучать реально. Аргументы в стиле «адвоката дьявола» действуют сильнее, чем ваши заявленные напрямую ожидания.

Выдели свою аудиторию

Apple определила своих клиентов как творческих бунтарей, и эта тенденция сохранялась в её рекламных роликах в противостоянии с Microsoft. Расскажите своим клиентам, кто они есть и кем они не являются. Не бойтесь посеять раздор — хуже не сделаете. Проверено Apple.

Не начинай редактировать свой текст с первой минуты работы

Многие копирайтеры страдают необъяснимым желанием писать с самого начала так, будто пишут чистовик. Это верный способ не сдвинуться с места. Исследования показали, что наиболее эффективные писатели распределяют своё рабочее время так: 40 % они тратят на исследование вопроса и сбор материала, 25% — на написание и только 35 % — на редактирование.

Осторожнее с восклицательными знаками

Фрэнсис Скотт Фицджеральд однажды язвительно заметил, что обилие восклицательных знаков похоже на смех над собственной шуткой. Избегай клише. Понятно, что их используют все, но для копирайтинга это абсолютно проигрышная тактика: вас посчитают лентяем. Вы ленитесь выражать мысли по-новому, значит, в бизнесе вы тоже ничего нового сказать и сделать не можете.

Самый простой способ самоконтроля в этой ситуации — не используйте метафоры, выражения, которые читаете на других сайтах и блогах и слышите в чужих рекламных роликах. Инвестируй в факты.

Согласитесь, достоверная информация повышает доверие к написанному. Поэтому пользуйтесь авторитетными источниками и включайте в свой контент только проверенные цифры. Общее правило: не используйте данные, которым больше 2 лет.

Особенно это касается веб-технологий и техники.

Не бойся нарушать правила русского языка

Копирайтинг — это не выпускное сочинение, тут немного другие цели, и за пропущенную запятую здесь не наказывают. Но не путайте осознанное нарушение правил языка для достижения определённого эффекта с элементарной неграмотностью. Разница между ними есть, и другие её увидят, поверьте.

Соблюдая хотя бы половину из приведенных выше советов, вы сможете «нащупать нить» творчества и начать писать хорошие востребованные статьи.

Источник: http://kopiraitery.ru/sovety-kopirayteru/kak-pisat-xoroshie-teksty.html

Технологии работы над статьей для копирайтера

Автор: Сосед-Домосед

Рубрика: Работа идеи заработка

Советы копирайтеру. Часть 9: Технологии работы над статьей для копирайтера. Важно использовать технологии работы над статьей. Любая статья может писаться, исходя из определенных технологий. Обычному человеку тяжело писать большое количество текста, мысли не приходят, голова не варит. Это бывает, в принципе, у каждого.

Именно поэтому настолько важно уметь применять правильную технологию написания статьи в нужный момент.

В этой части будет детально разобрано основные способы получить мысли в статье, которые потом преобразуются в нужное число знаков без потери качества.

Итак, начинаем разбор технологий!

1. Технология «определения»

Вам нужно придумать определение к рассматриваемому событию или явлению и потом его разбираете. В чем фишка этой техники? В том, что каждое определение охватывает несколько основных черт, касающихся рассматриваемого явления. И потом можно начать рассказывать про эти черты.

Очень удобная техника, которая поможет создать первые несколько абзацев подраздела или самой статьи. Все зависит от того, насколько вы умеете составлять определения. Вообще, это очень классная штука, которая позволяет ужать в одном предложении порой целую статью.

Таким образом, составляя определение, вы понимаете, от чего можно отталкиваться. Главное – начать, а продолжить разворачивать мысль всегда легче.

2. Техника «выращивание статей»

Бывает такое, что вы уже исчерпали свою мысль и все рассказали, но при этом количество знаков добить нужно. Или же просто вы пишете статью для магазина, и вам хочется написать такую огромную статью, как эту.

Как же увеличить количество знаков, чтобы не было никаких проблем с заказчиками, которые ее будут отшвыривать со словами «много воды»? Очень просто. Для этого применяется техника «выращивание статей». Ее суть очень проста.

Эта техника заключается в том, что вы изначально пишете небольшой эскиз статьи, который потом расширяете. Таким образом, статья получается структурированной, а информация, которая в ней подается, только по существу, без отступлений от темы.

Если же информация кончилась, которой вы хотите наполнить статью – не беда. Можно перейти к другому ее отрывку и там наполнить. Невероятно круто это, скажите?

Читайте также:  Формула 4u для продающих заголовков: как ее применять, если я не математик - всё о копирайтинге

3. Техника «план внутри статьи»

Вообще, люди любят разного рода списки. Ведь они помогают подать информацию в структурированном виде. Вот, почему в каждой статье должен быть список. Если же его нету, то атас. Поверьте, так в голове ваших читателей уложится очень мало информации.

Так в чем суть этой техники? План написать к статье и детально проработать ее концепцию – это очень нелегкое дело. Именно поэтому очень хорошая идея встраивать ее во введение, чтобы и копирайтеру было, на что опереться во время написания статьи, и читатель понимал, о чем будет идти речь.

Даже, возвращаясь к скорочтению, есть специальная техника, которая заключается в том, чтобы тщательно изучить оглавление к книге. Тогда вы уже настроены на восприятие информации, так как не нужно вытаскивать ее из текста.

И в этой статье тоже применялась эта техника. Таким образом, вы убиваете нескольких зайцев:

  • Разрабатываете план статьи и понимаете, о чем будет идти речь
  • Настраиваете людей на волну чтения и даете им понять, о чем будет речь в статье
  • Опираетесь на этот план и вам легче писать статью.

4. Техника «предыдущее слово»

Если у вас появляются проблемы с тем, чтобы начать статью, то можете применять эту технику. Суть ее очень проста: вам нужно посмотреть, какое последнее слово у вас в статье, и потом из него формировать следующую мысль.

Это естественный механизм формирования мыслей в нашей голове. Почему бы не использовать его для того, чтобы писать статьи?

Только с ним нужно быть осторожным, так как нередко люди, увлекшись этим методом, уходят далеко от темы.

Поэтому лучше всего ее применять только тогда, когда не знаете, с каких фраз начать или закончить статью.

Технологии работы над статьей для копирайтера мы описали.

Читайте все статьи цикла о работе копирайтера:

  1. Слепой метод печати для копирайтера.
  2. Как научиться расслабляться копирайтеру.
  3. Тайм-менеджмент копирайтера.
  4. Усвоить техники скорочтения для копирайтера.
  5. Отказаться от вредных привычек копирайтеру.
  6. Не перетруждаться копирайтеру.
  7. Организовывать свой отдых и уметь отдыхать копирайтеру.
  8. Альтернативные способы досуга копирайтера.
  9. Технологии работы над статьей для копирайтера.
  10. Писать спокойно – не спешить копирайтеру.

Технологии работы над статьей для копирайтера

Источник: https://sosed-domosed.ru/tehnologii-raboty-nad-statej-dlya-kopirajtera/

Лаборатория копирайтера

На курс по копирайтингу приходят люди с разным уровнем подготовки. Бывает и совсем новички – они слышали что-то о копирайтинге, но совсем не представляют, как работать. Я собрала ТОП-10 заблуждений о работе копирайтера, которые я слышу, и разобрала их по косточкам во время прямых эфиров на Facebook.

И как настоящий копирайтер я дам вам выбор: послушать записи или прочитать эту статью. В ней – главные тезисы по опровержению этих мифов.

Откуда берутся мифы о копирайтерах

Сначала меня удивлял тот факт, насколько справедливо высказывание: «Все, что может быть понято неправильно, будет понято неправильно». Все-таки 7 лет работы в копирайтинге вызывают серьезную профессиональную деформацию, когда кажется, что и так всем понятно, как работают копирайтеры.

А потом я поняла, что информация о копирайтинге в интернете очень противоречива, начиная от «игры терминов» и заканчивая тем, сколько может стоить такая работа.

А ведь еще есть недобросовестные товарищи, которые для быстрой продажи своих инфопродуктов пишут в рекламах что-то типа «Зарабатывай легко 1000 баксов за 1-2- часа в день».

И увы, ко мне приходят с установками, сформированными чужой рекламой (как, например, на этом скрине).

А можно просто побежать за журавлем в небе…

Так вот, чтобы не было сюрпризов, давайте разбираться, кто такой копирайтер и чем он занимается.

Миф 1. Копирайтер – это тот, кто красиво пишет

Этот миф похож на другой – о том, что достаточно писать сочинения в школе или быть филологом, чтобы стать копирайтером. Почему я отношу это к заблуждениям? Красиво писать – это хорошо и даже важно для копирайтера, но этого мало. Красиво писать может и графоман, который заплетает слово за слово, все красиво, но до смысла не добраться и зачем вообще написан текст непонятно.

Цель текстов, которые пишет копирайтер, понятна и ясна. Они работают на продвижение бизнеса. Поэтому тексты копирайтера – это микс из 5 компонентов:

  1. Маркетинг – в основе любого текста маркетинговый анализ – конкурентов, целевой аудитории, продукта и компании.
  2. Понимание продаж – копирайтер продает текстом, неважно товар напрямую или какое-то целевое действие, поэтому важно помнить, что каждый текст – это элемент цепочки продаж и понимать его место.
  3. Психология влияния и психология принятия решений – изучение этого направления важно, тексты будут попадать прямо в цель.
  4. Знания о механизме продвижения бизнеса в интернете (SEO, соцсети, рассылка) – из каких каналов приходят люди, на какой стадии принятия решения они находятся.
  5. Умение писать красиво и грамотно появляется в конце, на стадии корректирования и редактуры. Без наполнения первыми четырьмя пунктами этот навык бесполезен.

Миф 2. Копирайтер сам выбирает темы для текстов и придумывает, что туда писать

Яркий пример того, что в это верят не только копирайтеры-новички, но и клиенты, тексты на сайтах, где вместо преимуществ «заказать банкет в этом ресторане» долго рассказывают о том, что такое «свадьба в жизни человека». Копирайтер получил заказ «напишите нам что-то о банкетах» и написал.

Вместо этого в основе любого текста должны быть факты. Факты, предоставленные клиентом.  Их нужно изучить. Для продающих текстов выстроить цепочки продаж, для статей – решить проблему целевой аудитории. Всегда есть исходная информация, ее нужно добыть, а не придумать.

Миф 3. Копирайтинг – это легкая работа, на которую достаточно тратить 1-2 часа в день

Это заблуждение как раз создают специально, чтобы внушить, что копирайтингом можно зарабатывать, особо не напрягаясь. Вы уже знаете об объеме предварительной работы над каждым текстом.

Кроме того, копирайтер-фрилансер занимается:

  • поиском клиентов и общением с ними по проекту,
  • разработкой текста,
  • вычиткой и внесением изменений,
  • постоянно изучает новую информацию о копирайтинге, маркетинге, психологии.

Поэтому минимум, на что вы можете рассчитывать в начале пути – полный рабочий день. Я первые годы работала и занималась своим развитием по 10-12 часов в день.

Миф 4. У копирайтера не может быть портфолио с примерами работ, ведь он не подписывает тексты своим именем

Вторая часть утверждения верна. В большинстве случаев мы пишем тексты, в которых не указан автор (текст о компании) или указан другой автор (экспертные статьи от имени представителей компании).

При этом клиенты чаще всего не будут против, если вы покажете эту работу в своем портфолио. Важно сделать это так, чтобы текст не потерял уникальность и презентовал вашу работу в лучшем виде.

Детали – в этой статье.

Миф 5. Текст можно составить из кусочков других удачных текстов на эту же тему, писать заново не нужно

Это заблуждение встречается у тех, кто только начинает знакомство с текстами в интернете и еще ничего не знает о принципах работы поисковых систем. Вот подробная статья о проверке уникальности текстов. Здесь напишу кратко.

Источник: http://www.content.rv.ua/top-10-zabluzhdenij-o-rabote-kopirajtera/

Что такое копирайтинг: заработок на написании текстов

Добрый день, дорогие друзья! Я полагаю, что пришло время нам с вами серьезно поговорить. Предлагаю расставить все точки над «и» и приступить к освоению реальной профессии, которая позволит вам начать зарабатывать в интернете.

Речь сейчас отнюдь  не о просмотре рекламы за деньги и не о лайкинге записей в социальных сетях. Нет, все гораздо серьезнее.

Поскольку ранее мы с вами уже говорили о возможности заработка онлайн и о том, как стать успешным фрилансером, думаю, сейчас, как никогда, уместным будет сделать разбор одной из самых популярных в интернете профессий.

Помните, я рассказывал вам о написании отзывов за деньги в интернете? Так вот, если вы пробовали себя в этой отрасли, вам понравилось зарабатывать на сочинении небольших текстов, значит, пришло время узнать, что такое копирайтинг, и начать строить собственную карьеру удаленного работника.

Теоретический экскурс

Чтобы разобраться в сути копирайтинга, предлагаю вам вспомнить школьные уроки английского или попросту заглянуть в англо-русский словарь.

Термин «copywriting» дословно переводится как «написание текста». Однако сразу хочу обратить ваше внимание на то, что сами копирайтеры трактуют свою профессию иначе.

Если обобщить все существующие на сегодняшний день определения, у нас получится следующее.

к содержанию ↑

Эволюция copywriting

В виде профессии копирайтинг появился задолго до массового распространения интернета. Всевозможные рекламные слоганы, презентации, мотивационные статьи — всё то, что представляло какой-либо товар или услугу, пользовались огромным спросом на рынке. Но настоящую популярность копирайтинг стал набирать именно с появлением интернета.

Правда, широкое распространение интернет-сетей привело к определенной трансформации классического copywriting и значительно расширило данное понятие. Теперь термин обозначает создание абсолютно любого уникального текста и неважно, идет речь об информационной статье, лендинге или кратком описании товара.

Постепенно классический копирайтинг превратился в интернет-копирайтинг, подразумевающий создание авторских статей и текстов с высоким уровнем уникальности и оригинальности. Если раньше к copywriting прибегали исключительно как к средству рекламы и продвижения, то сегодня создание текстов может преследовать абсолютно любые цели.

к содержанию ↑

Проводим границы между понятиями

Хочу обратить ваше внимание на то, что несмотря на то, что слово «копирайтинг» плотно вошло в обиход многих людей и стало привычным, находятся авторы, настаивающие на том, чтобы процесс создания текстов назывался «копирайтом». Но если разобрать, выяснится, что термин «копирайт» имеет несколько иное значение.

Все те недоразумения, которые то и дело возникали, были вызваны просто трудностями перевода. Например, «copywrite» — это в переводе «готовый текст», а «copyright» — «оригинальная копия».

Несмотря на то, что слова пишутся по-разному, произношение у них одно и то же.

Именно по этой причине было приняло решение ввести отдельный термин «копирайтинг», который бы позволил разрешить все споры и использовался для обозначения услуг, предоставляемых в сфере создания текстов.

к содержанию ↑

Основные виды

Сразу хочу сказать вам, что ошибочно воспринимать copywriting исключительно в виде составляющей написанного текста. Существуют определенные разновидности, среди которых вам нужно научиться различать:

  • Рерайтинг – переписывание чужого готового текста, но своими словами, с сохранением общей идеи статьи и высокой уникальностью на выходе;
  • Рекламные тексты – этот вид копирайтинга отличается от обычных описаний товаров тем, что несет в себе призыв, заставляющий читателя сделать покупку или позвонить по указанному номеру;
  • SEO-копирайтинг – текст, в который органически вводятся ключевые запросы для поисковиков.

Более детально мы разберем каждое из этих ответвлений чуть позже. Ну а пока можем подвести небольшую черту и подытожить, что копирайтинг – это довольно многогранная профессия, в которой достичь определенных высот смогут только лучшие из лучших.

к содержанию ↑

Продающие тексты

Вы должны понимать, что копирайтинг – это не просто сочинение на абстрактную тему; это настоящее искусство по созданию продающих текстов. Ваша главная цель – не создание текстовой массы с весом в несколько тысяч символов, а реальная продажа. Думаю, не нужно объяснять, что продаются лишь те товары, услуги и действия, на которые есть спрос.

Читайте также:  Что такое email и как его создать: неужели у тебя до сих пор его нет - всё о копирайтинге

На профессиональном языке это называется «закрыть клиента на сделке». Вы, как копирайтер, делаете это при помощи текста.

Очень важно, чтобы ваш продающий текст сумел заменить читателю встречу с клиентом в реальной жизни, произвел презентацию товара удаленно, заставил воображение нарисовать красочную картинку, отбросить все сомнения и купить продукт. Настоящее волшебство, не так ли?

Однако, чтобы магия работала, вы должны создать просто идеальный текст. Ведь если при личной встрече вероятность того, что клиент отправит вас куда подальше стремится к нулю, то с текстом все намного проще: закрыл и выбросил из головы. Так что права на ошибку у вас попросту нет.

Регистрация аккаунта на бирже Etxt

к содержанию ↑

Кто такой копирайтер: осваиваем тонкости профессии

Смею предположить, что руководствуясь собственной логикой, вы уже догадались, что если копирайтингом мы называем профессию, то под термином «копирайтер» кроется человек, пишущий эти тексты. Но, как мне кажется, такое объяснение слишком кратко, и не раскрывает всей специфики профессии.

к содержанию ↑

Определение из словаря

Если мы вновь обратимся к нашему незаменимому помощнику – англо-русскому словарю, то выяснится, что копирайтер – это человек, создающий текстовые материалы. Стоит ли говорить, что данная профессия требует грамотности, отменного чувства стиля, умения не только ответить на вопросы читателей, но и сделать обзор статьи интересным и живым.

Копирайтеры могут создавать тексты двух направлений – продающие и информационные. Как правило, каждый заказ сопровождается своим техническим заданием, в котором указываются детали и критерии, согласно которым заказчик будет проверять готовый материал.

к содержанию ↑

Нюансы работы

Набросать пару-тройку предложений, а затем слепить их в единый текст под силу практически каждому. Именно по этой причине вполне логично предположить, что любой желающий, знающий алфавит и умеющий писать, сможет назвать себя копирайтером.

Все бы ничего, но это далеко не так. Если вы заинтересованы в заработке на копирайтинге, недостаточно просто уметь писать тексты, нужно еще и выполнять ряд обязанностей.

Такая работа в интернете включает следующие мероприятия:

  • Рерайтинг текста. Нередко копирайтеры получают заказы на выполнение рерайта той или иной статьи. Все, что от вас потребуется в таком случае – переработать уже имеющую статью и сделать новый, совершенно уникальный текст, в котором при этом сохранится основная идея и структура.
  • Редактура. Вы должны исправлять логическую структуру текста, поправлять стиль повествования, следить за тем, чтобы все термины в статье были употреблены правильно, в соответствии со своей смысловой нагрузкой.
  • Корректура. После того, как текст готов, копирайтер должен проверить его и исправить те грамматические, орфографические и стилистические ошибки, которые ему встретятся по мере прочтения статьи. То же самое касается и опечаток.
  • Создание заголовков и слоганов. Если мы говорим о рекламных текстах, то нужно понимать, что копирайтеру предстоит придумать еще и цепляющий заголовок и слоган, которые гарантируют достаточно высокий уровень конверсии на сайте.
  • Подбор изображений. Бывают случаи, когда копирайтерам приходится дополнять свои тексты тематическими картинками. В данном случае изображения, как и сама статья, должны быть уникальными.
  • Оформление текста. Ни один уважающий себя копирайтер не сдаст заказчику текстовое «полотно». Важно, чтобы автор оформлял статьи заголовками, списками и разбивал тексты на логические абзацы.
  • SEO-оптимизация. Основы продвижения должны знать все копирайтеры. Несмотря на то, что «ключевики» играют второстепенную роль в ранжировании страниц при выдаче в поисковике, обойтись без них просто невозможно. Копирайтеры просто обязаны уметь гармонично вставлять в статью ключевые слова.

В общем-то, мало писать просто хороший текст, нужно еще сделать так, чтобы грамотность и уникальность стали неотъемлемыми составляющими статьи.

к содержанию ↑

Требуется ли специальное образование для работы?

Существует ошибочное мнение о том, что копирайтером может стать только человек с соответствующим образованием. Но это лишь заблуждение. На самом деле, преуспеть в данной сфере может любой желающий, умеющий составлять из слов предложения.

Ну а поскольку профессия не требует специфических навыков, умений, знаний, ей можно научиться бесплатно, совершенно не удивительно, что ее популярность растет изо дня в день.

О том, с чего начать новичку и, как стать отличным копирайтером, можете прочесть в моих отдельных статьях, посвященных этому вопросу.

к содержанию ↑

Считаем деньги: за что и сколько платят копирайтерам?

Задумайтесь на одну секундочку: может ли оригинальный и уникальный текст стоить дешево? Конечно же, нет. Ведь за написанной статьей скрывается огромный массив работы. Здесь и изучение целевой аудитории, и обнаружение кнопок воздействия, и даже разработка стратегии. Поверьте моему опыту, копирайт – это лишь пятая часть всего процесса. Все остальное – это подготовка.

Ни один бизнесмен не станет отдавать копирайтерам огромные деньги и слушать истории из серии «Я беру 100 (200, 500) рублей за 1000 символов без пробелов». Деньги копирайтеру готовы платить не столько за тексты, сколько за решение конкретных проблем.

Сразу скажу, что проблемы могут быть разного рода: начиная от увеличения конверсии и объема продаж, и заканчивая привлечением новой целевой аудитории. Чем круче вы будете как специалист, тем более широкий спектр задач вам будет поручено выполнять.

Стоит ли говорить, что цены на ваши услуги будут зависеть от него же.

Несомненно, писать тексты намного проще, нежели решать бизнес-проблемы. Именно по этой причине расценки на копирайтинг могут значительно отличаться. Сам по себе текст может стоить копейки, но вот решение задачи, пусть даже ее объем составит всего 300-500 символов, может стоить как месячный оклад среднестатистического менеджера среднего звена.

к содержанию ↑

Оклад начинающих и профи

Большинство начинающих авторов теряется в начале своей профессиональной деятельности и совершенно не представляет, сколько могут стоить их услуги. Если поинтересоваться размерами гонораров профессионалов, то вы будете приятно поражены.

Но вот новичкам рассчитывать на бутерброды с икрой не стоит. Порядка 97% копирайтеров начинают свою карьеру на биржах фриланса. На таких площадках начинающие вебрайтеры могут рассчитывать на 15-50 рублей за 1 килознак текста.

Если при этом у вас не имеется основного источника дохода, то для того, чтобы держаться на плаву, придется в буквальном смысле «пахать» ежедневно. Однако, как только вы наберетесь опыта, набьете руку и изучите основные фишки seo-копирайтинга, ваш профессиональный рейтинг начнет расти. Ну а вместе с последним вырастет и стоимость вашего труда.

Полагаясь на собственный опыт, могу сказать, что хороший копирайтер вполне способен заработать 500-700 долларов в месяц. В свою очередь профессионалы этого дела могут выручить и 1,5-2 тысячи «зеленых» за месяц.

Регистрация на бирже фриланса FL.RU

к содержанию ↑

Основные виды копирайтинга

Поскольку когда вы отправляетесь к врачу, вы непременно посещаете специалиста в конкретной области знаний – терапии, хирургии, офтальмологии, вполне логично, что и в копирайтинге существует определенная классификация профессий. Наиболее востребованными на сегодняшний день видами copywriting являются:

к содержанию ↑

Рерайтинг

Уверен, что никого не удивит тот факт, что поисковикам важна не только уникальность контента, но и его информационная составляющая. Важно, чтобы тексты были интересными и полезными.

Учитывая то, что сеть Интернет практически необъятна, а квалифицированных копирайтеров на всех не хватает, настоящем спасением стал рерайтинг – создание статей на основе уже существующих путем замены слов для повышения степени уникальности.

В данном случае от автора не требуется создание авторского текста. Все, что ему необходимо, — позаимствовать чужую идеи и слегка видоизменить ее подачу.

к содержанию ↑

Имиджевый копирайтинг

Думаю, что название этого направления достаточно говорящее. Такие тексты должны поддерживать либо создавать определенный имидж продуктам, услугам или товарам. Довольно распространенным на сегодняшний день стало выражение «имидж сайта».

Только задумайтесь, в сети функционирует несколько миллионов веб-проектов, а найти среди них поистине стоящий ресурс – это как отыскать иголку в стоге сена. Такое количество конкурентов существенно усложняет возможность выбиться в топ и рассказать о себе.

Именно поэтому так важно найти толкового и опытного имиджевого копирайтера. Только наличие такого специалиста позволит заинтересовать потенциальных клиентов вашим контентом, расположить их и завоевать доверие.

Среди всех видов copywriting именно это направление считается наиболее сложным, поскольку именно на него возлагается самая большая ответственность.

к содержанию ↑

LSi-копирайтинг

Написание текстов в соответстви с интересами пользователей и релевантностью запросов. Хочу заметить, что это направление появилось совсем недавно

Источник: https://guide-investor.com/zarabotok-bez-vlozhenij/copywriting/

Профессиональный копирайтинг в вопросах и ответах

Есть мнение, что «в гуманитарии» идут люди, которые к другим наукам неспособны. Дескать, ну что это за профессия – филолог или журналист! Книжки читать и статейки писать любой может… Вероятно, этим и объясняется катастрофическое увеличение серой армии копирайтеров.

Эта серость и бездарность наводнила своими предложениями интернет, демпингует цены, развращает владельцев сайтов… А я вот попробую в форме вопросов и ответов пояснить, чем эти самозванцы отличаются от профи, и что нужно делать, если вам все-таки нужен качественный контент для вашего сайта.

 ● Чем профессиональный копирайтинг отличается от непрофессионального?

Есть два вида критериев: объективный и субъективный. По объективным критериям профессионализм предполагает сумму опыта, знаний, добросовестности, уверенности и способностей.

В любой деятельности о статусе профи можно мечтать, только уделив этой деятельности первую тысячу часов. А в идеале – рабочих дней, тогда действительно понятно, своим ли делом занимается человек.

Простой способ проверить это: почитать те примеры текстов на заказ, которые сам копирайтер предлагает в своем портфолио.

Субъективный критерий не менее важен, потому что восприятие текста само по себе субъективно. Чей-то стиль вам нравится и подходит, чей-то вас не устраивает, а чей-то представляется непригодным. Если ваше мнение: «Неплохо, но мне бы хотелось как-то по-другому», то вы вправе искать копирайтера, который вам больше потрафит.

Если ваше мнение: «Этот копирайтер – халтурщик (профнепригоден и т.д.)», то налицо его непрофессионализм. А если, например, вы думаете: «Мне не важно, что он там советует и предлагает, я хочу, чтобы он мыслил так же, как я», то возможно, что вы столкнулись именно с профессионалом.

Во всех трех случаях вы можете продолжать поиск, но только во втором случае виноват исполнитель.

Вообще, суть профессионального копирайтинга в том, чтобы преподнести компанию (персону, товары, услуги и т.д.) в выгодном свете.

Вызвать у посетителя желание остаться на сайте, сделать заказ или покупку, добавить сайт себе в закладки – в общем, стать активным юзером.

А чем больше на сайте таких юзеров (статистика знает всё), тем выше сайт будет ранжироваться в поисковиках. Дилетанту же на это наплевать, ему главное – предоставить технически уникальный текст и получить деньги.

Достаточно объективные критерии оценки выполненного копирайтером задания таковы:

— Текст отвечает на конкретный поисковый запрос. Ключевых слов и сочетаний там может быть несколько, но юзер должен на свой вопрос получить удовлетворяющий его ответ.

Читайте также:  Какие продукты для похудения есть тем, кто следит за своим весом - всё о копирайтинге

— Информация грамотно структурирована и подана. Не хуже, чем в удачных примерах текстов у конкурентов. А в идеале – в чем-то их превосходить.

— Текст содержателен и стилистически приятен, его хорошо воспримет целевая аудитория.

● Хочу заказать качественный текст. На что обращать внимание в портфолио копирайтера?

— Наличие примеров на нужную вам тематику – фактор немаловажный, но не решающий. Если вам нравится, как автор мыслит, структурирует и излагает свои мысли, велик шанс, что он сделает так же хорошо и по вашему заданию.

— Доставило ли вам чтение удовольствие, обнаружилась ли в тексте информация? (Имеется в виду то, что выводит текст за рамки технической уникальности, делает его полезным).

— Насколько полно автор раскрывает заявленную тему?

— Тексты в портфолио представлены разные, или они похожи, как китайцы в униформе?

— Есть ли у этого текста шанс на «расшаривание» в социальных сетях? А вы бы поделились ссылкой на него в своей ленте?

— Если у вас нет времени читать все статьи – пробегите глазами по первым абзацам нескольких. Словесный мусор в первом абзаце красноречиво говорит о низком качестве мышления.

● Разве на биржах нет профессиональных копирайтеров?

В жизни бывает всякое. В частности, люди, пишущие много и хорошо, и при этом желающие подработать через биржу. Но если вам важен результат, то надо признать, что в дефиниции «много и хорошо» одно слово лишнее. То есть – либо много, на разные темы и дешево, либо хорошо.

Каждый раз при чтении обсуждений в ветке «копирайтинг» на профильном форуме хочется спросить очередного недовольного: уважаемый, если вы ищете девушку для отношений, вы же не делаете ставку только на приложение типа Tinder? Да, вероятность «построить свою любовь» после быстрой случки есть, но все-таки логичней искать по-другому.

Либо относиться к судьбе своего сайта как к череде таких «случек» с копирайтерами, которые себя не ценят.

Источник: http://movillo.ru/materials/copywriting/216-professionalnyj-kopirajting-v-voprosakh-i-otvetakh

Заработок на копирайтинге. Тонкости работы на бирже копирайтинга. | Я-мама. Мои заметки о мамах и детках

В предыдущей статье «Как заработать дома на бирже копирайтинга» я написала свой отзыв о бирже копирайтинга Etxt, которую выбрала для начала своего заработка в интернете.  Много времени для того, чтобы разобраться, что к чему не потребовалось. Теперь хочу дать рекомендации и советы, основанные на личном опыте.

Изначально я не знала, насколько хороши мои статьи. В школе у меня была уверенная «5» по литературе и итоговая «4» по русскому языку. Этого вполне хватило, чтобы писать статьи, удовлетворяющие заказчика. Сразу скажу, звёзд с неба я не хватала, деньги рекой не полились.

Примерно за 3 недели работы на бирже удалось заработать 400 рублей. Результат меня разочаровал. Какая-то маленькая прибавка к семейному бюджету получалась. А если учесть то, сколько времени я тратила на эту работу, то чувство собственного достоинства просто негодовало от такого заработка.

Далее поясню, почему так.

Я уже писала в статье «Как заработать дома на бирже копирайтинга», что заказчиков намного меньше исполнителей. У новичков изначально нулевой рейтинг. Возникает ситуация, когда новички не могут конкурировать с более опытными исполнителями за денежный заказ.

На заявку с ценой от 20 рублей за 1000 знаков появляется большое количество исполнителей, уже зарекомендовавших себя на бирже. Новичкам приходится соглашаться на цену 3-5 рублей за 1000 знаков, чтобы создать себе имидж, получить отзывы и рейтинг. Но вначале всегда не легко.

Сквозь тернии к звёздам путь труден.

Что поможет исправить ситуацию?

1) На бирже есть возможность пройти квалификацию по каждой категории: копирайтинг, рерайтинг, перевод, seo-копирайтинг. По результатам присваивается уровень мастерства: 0-3 звёздочки.

Эта работа не оплачивается, биржа распоряжается ей по своему усмотрению. Исполнитель добавляет её себе в портфолио по желанию. В чём смысл? Наряду с другими новичками эти звёзды хоть как-то будут выделятся.

Мне это помогло.

2) Нужно писать качественные тексты и за цену в 3 рубля. Ошибочно думать, что за низкую плату можно и работу сдать низкокачественную, т.е. и спрос должен быть невелик. Может и прокатит раз другой и примут написанную чушь. Но у заказчика есть возможность отправлять тексты на доработку. И ещё менее приятно тратить всё за те же 3 рубля своё время на переделывание статьи.

Кроме того, низкая уникальность текста не пройдёт в системе. Если же отказаться от дальнейшего исполнения назначенного задания, то это приведёт к снижению рейтинга и получению негативного отзыва. А из минусового рейтинга выбраться будет снова трудно. Порочный круг в том, что рейтинг высчитывается исходя из стоимости выполненной работы.

Чем выше стоимость, тем сильнее прибавится рейтинг после принятия статьи заказчиком.

3) Установите приметный аватар в свой профиль. В числе заявок на выполнение Ваша запись так тоже сможет выделиться.

4) Если Вы являетесь специалистом в какой-либо сфере, то пробуйте сначала пробиться в этой тематике. Но не выдавайте все свои знания за 5 рублей. Думаю, адекватный заказчик этого и не ждёт, ставя такие расценки.

5) Для начала можно попробовать силы в рерайтинге. Для новичков он не намного дешевле копирайтинга.

6) Соглашайтесь на низкую оплату в обмен на указание авторства в статье. Часть заказчиков на это идут целенаправленно. Они мало платят, но позволяют потом указывать статью в своём портфолио. Ну и такие заказчики щедры на положительные отзывы.

7) Выбирайте тематики по душе, так легче написать хорошую статью.

8) Попробуйте выставить свои уже имеющиеся уникальные тексты на продажу в магазин статей. Тогда можете сами назначить цену. Не исключено, что Вас заметят там. До этого пункта я не дошла, т.к. переключилась на другую деятельность (об этом подробнее читайте ниже).

Несколько советов, как организовать свою работу на бирже копирайтинга.

Определите примерное время, которое требуется на написание статьи. Исходя из этого набирайте заказы. На нескольких заказах попробуйте свой уровень мастерства. Пусть это будут копеечные статьи, но зато Вы почувствуете почву под ногами, проверите свои силы и разберётесь в работе системы.

Не стоит сразу подавать много заявок. Можно попасть в ловушку: вдруг сразу несколько одобрят. Тогда придётся усиленно трудиться. Помним, что отказ влечёт снижение рейтинга. Если и подаём заявки на выполнение работы, то следим за указанными сроками сдачи и объёмом статей.

Хорошо, если заказы будут разделены во времени по срокам сдачи. К примеру, Вы можете написать в день 2 статьи или 4000 знаков без пробелов. Вот из этого и исходите. На бирже Etxt можно искать новые заказы по срокам сдачи. Набрали заказов на 3 дня вперёд – работайте спокойно.

Обязательно уточняйте все возникшие вопросы по утверждённой заявке с заказчиком. Лучше выяснить всё заранее, до начала написания статьи. Если не успеваете в срок – связывайтесь с заказчиком. Задержка также негативно скажется на репутации.

Перед подачей заявки на выполнение какого-либо заказа поищите информацию в интернете по этой тематике. Бывает так, что после утверждения возникают проблемы с поиском информации. А писать и сдавать уже что-то надо. Не уверены – проходите мимо.

Довольно важный момент. Соблюдайте указанный в заказе размер итоговой статьи. Меньше писать нежелательно. Больше тоже. Особенно если статья короткая, легко выйти за рамки. Это на руку заказчику. Превышение количества знаков обычно не оплачивается (если это не оговорено заранее). Судите сами. Вы берётесь за заказ написать текст в 1000 знаков за 10 рублей.

На выходе получается красивый текст в 1800 знаков. Но Вы получаете оговоренную оплату 10 рублей. В итоге цена работы резко падает: примерно 5,6 рублей за 1000 знаков. Ценим себя. Одно дело написать статью в 6100 знаков вместо 6000 и не тратить время на удаление и замену лишних слов. А другое дело – написать 1800 вместо 1000.

Не стоит делать таких подарков заказчику.

Если Вам заказчик предлагает продолжить совместную работу, то можно и согласиться. Но смотрите на оплату. Скорее всего, заказчик не пойдёт сразу на повышение цены Ваших услуг. Выполните для него пару индивидуальных заказов и обсудите повышение расценок. Труд станет рутинным, если не будет приносить ожидаемого дохода.

Обязательно проверяем текст на уникальность перед сдачей. Как бы Вы в себе ни были уверены. Уровень уникальности – важный параметр и заказчики за ним следят.

В вопросе уникальности статей есть ряд тонкостей.

1) Статьи узкой тематики могут быть менее уникальными из-за большого количества устойчивых терминов и словосочетаний. Из-за этого могут быть трудности со сдачей.

2) Если в статье надо описать биографию известной личности, историческое событие,  известное место, достопримечательность (статьи на тему туризма и отзывов об отелях и курортах тоже востребованы), то нужно быть готовым к тому, что будет много общеизвестных фактов, дат, имён. Это снижает уникальность текста.

Приведу пример из личного опыта.

Взялась  написать с виду простой текст о событии: вступление Петра I на престол Российской Империи. Всего 1000 знаков, цена 10 рублей. Условие заказчика: нужно было 2 раза упомянуть указанную дату.  Мою заявку одобрили. Так вот из-за этих 10 рублей я потратила очень много времени.

Первая неприятность: указанная заказчиком дата не фигурировала в учебниках истории. Она стояла в куче календарей событий из интернета. Но в хронологии исторических событий её не было. Я связалась с заказчиком, дату мы выбрали другую, вроде более верную.

Другая проблема – много известных дат, имён и событий: имена участников событий (Петр I, царевна Софья, Нарышкины, Милославские), стрелецкий бунт. Уникальность на 1000 знаков страдала. Заказчика не устраивала. Перекраивала статью. Третья проблема скорее моральная. Пётр I в описываемую дату стал царём.

Императором он стал гораздо позже, когда провозгласил страну Империей. Как следствие, заголовок не соответствует содержанию.

Думаю, такие нестыковки возможны из-за некомпетентности самих заказчиков. Если бы они сами могли написать хорошую интересную статью, то на биржу копирайтинга не обращались бы.

Надеюсь, мой личный опыт поможет кому-то освоиться на бирже копирайтинга Etxt. Если появилось желание попробовать свои силы, чтобы получить заработок на копирайтинге, то регистрируйтесь на ней. Это просто. Вот ссылка.

Чем закончилась моя работа копирайтера?

Что касается меня, то я нашла для себя занятие по душе. В общем, написание статей по низкой цене за 3 недели мне надоело. Заработок в 400 рублей не устроил. Хотя я уверена, что смогла бы зарабатывать там больше.

Хотелось писать на вдохновении, не хотелось ограничивать себя жёсткими рамками темы, стиля и сроками сдачи. Поэтому я уже собиралась выставлять готовые статьи на продажу в магазин биржи. И даже задумалась о создании персонального блога, т.к.

идея писать от своего имени мне нравилась больше.

Я хотела нечто большее, чем работа копирайтера.

И я это получила!

Я создала свой сайт, на котором Вы сейчас и находитесь, уважаемый посетитель.

Тут я владелец, администратор, копирайтер, веб-дизайнер, специалист по продвижению сайта – пока всё в одном лице. И мне это нравится.

Екатерина Ярусова

Другие статьи по данной тематике:

Источник: http://i-am-mother.ru/zarabotok-na-kopirajtinge/

Ссылка на основную публикацию