Стиль текста это его одежда: как вы одеваете свой текст? — всё о копирайтинге

Что Такое Копирайтинг

Друзья, я уже писал о рерайтинге, но статьи на тему основы, то есть копирайтинга, еще не было. Итак, что такое копирайтинг? Вопрос на самом деле не такой уж редкий. А объяснение очень простое. Копирайтинг – это работа с текстами.

И не просто работа, а создание оригинальных текстов для последующей публикации. Эти тексты могут быть разного характера: описательные или рекламные (продающие), смотря с какой целью их использовать. Не путайте, понятия копирайтинг и копирайт – 2 разных слова copywriting (копирайтинг) и copyright (копирайт – авторское право).

Разницу в этих английских словах подробнее посмотрите в переводчике.

Интернет с каждым днём приобретает всё большую популярность, а основная составляющая интернета – это тексты. Откройте любой сайт и вы первым делом увидите текст. Интересно ли вам будет открывать сайт за сайтом и находить одинаковую информацию, просто скопированную с оригинала? Конечно нет! Толком и не разберёшься, где там вообще оригинал.

Именно поэтому, в наше время копирайтинг так высоко ценится. Ведь люди, действительно владеющие этим искусством, могут превратить любой текст в произведение искусства, основываясь на своём или чужом опыте (а чаще всего и то и другое).

Так как копирайтинг подразумевает не просто перепечатывание статьи своими словами, а привнесение в эту статью чего – то нового, чего – то своего.

Мнение копирайтера добавляет статье оригинальности, что позволяет поставить её на более высокий уровень.

Требования к копирайтингу

Тексту, который носит гордое название – копирайт, должны быть присущи:

  • Грамотность
  • Стилистическая выдержанность
  • Эстетичность
  • Образность
  • Лёгкость при прочтении (соблюдение абзацев, красных строк, наличие отступов, подзаголовков)
  • Соответствие теме сайта, на котором он будет размещён и его стилю
  • Наличие ключевых слов в тексте
  • Обращение к определённой целевой аудитории

Главные требования к копирайтингу выделены, но немало важно объяснить каждый пункт подробно.

Грамотность

Грамотность – очень важная черта копирайта. Посудите сами, страницы находящиеся в интернете каждый день находятся в свободном доступе, их смотрят миллионы людей. Копирайтер несёт информацию в огромную аудиторию. Соответственно берёт на себя некую ответственность.

Грамотность копирайтера это его лицо, которое очень легко испортить и очень трудно восстановить. Поэтому призываю копирайтеров следить за своей грамотностью. Проверяйте себя, вооружайтесь словарями. Поверьте, эта мера, которую вы примите сейчас, спасёт вас от глупых ошибок в будущем и сослужит добрую службу.

Помните, учите хорошо русский язык в школе!))) Или пользуйтесь инструментами для проверки текста на ошибки – Как Проверить Текст на Ошибки)))

Стилистическая выдержанность

Стилистическая выдержанность, немаловажная черта копирайтерского текста. Весь текст должен быть выдержан в одном стиле, иначе он будет выглядеть нелепо.

Очень важно перед написанием определиться, в каком стиле должен быть написан текст, а это решается опираясь на целевую аудиторию, на которую направлен копирайтинг и на место его публикации. Текст может быть написан как в разговорном стиле, так и в публицистическом и художественном, для этого ограничений нет.

Кстати, этот момент очень важен при рерайтинге. Я описывал рерайтинг в статье – Что такое рерайтинг. Без понимания, стилистики, невозможно сделать качественный рерайтинг.

Эстетичность

Текст должен смотреться эстетично. Не нужно использовать много разных почерков в одной статье, вполне хватит одного или двух.

Выделять всё жирным шрифтом и подчёркиванием тоже нежелательно, это придаёт тексту ненужную вам вычурность и негативно действует на восприятие человека. Всё должно быть в меру, не нужно переусердствовать.

Выделять и подчёркивать советую только главное и излишне не увлекаться визуализацией текста. Посмотрите на текст глазами другого человека и вы всё поймёте.

Человек, как вы знаете, мыслит образами. Все слова в нашем языке подчинены этому правилу. Поэтому качественный копирайт, должен быть наполнен сетью образов, переплетающихся друг с другом.

Статья должна вызывать в представлении человека яркие, точные картины, а не расплывчатые очертания. Этим и занимается копирайтер создавая текст, т.е. наполняет его как можно большим количеством образов.

Это облегчает восприятие человека и делает чтение статьи более увлекательным и интересным. А ведь именно это является одной из целей копирайтера.

Легкость при прочтении

Лёгкость при прочтении текста является важным его показателем. Ведь сложные тексты никто из нас не любит. Попробуйте долго читать статью, которая написана слитным текстом, не имеющим абзацев и красных строк, и вы поймёте, о чём я говорю.

Отступы между частями текста также облегчают восприятие и делают чтение более лёгким. А подзаголовок разделяет текст на смысловые части и структурирует мысли человека, который читает статью.

Согласитесь, если текст разбит на смысловые части и озаглавлен, читать его гораздо легче и информации отложится в несколько раз больше. Легкость при прочтении, обычно обозначает, что создан качественный контент.

Текст, расположенный на сайте обязательно должен соответствовать его тематике и стилю. Ведь если статья об уходе за лицом будет расположена на сайте о бытовой технике, это будет выглядеть немного нелепо.

Также очень важно соблюдать стиль сайта. Если все статьи, находящиеся на сайте, выдержаны в разговорном стиле, то статья в публицистическом стиле, будет выбиваться из общего ряда.

Но это опять же зависит от пожеланий автора этого сайта.

Ключевые слова

Ключевые слова, это те слова, которые отражают главную мысль текста. Они должны перекликаться с его названием. Особенно это важно для больших статей, главная мысль которых должна прослеживаться во всём тексте, а этому помогут ключевые слова.

Определение целевой аудитории

Нужно изначально определить целевую аудиторию будущего текста. Это даст возможность обращаться к тем людям, для кого статья написана.

Тексты с обращением ко всем и сразу не так сильно действуют на аудиторию.

Человек, читающий текст, подсознательно ждёт обращения именно к себе, и если вы определите, на кого направлен ваш текст, это поможет вам наладить контакт с каждым из этой аудитории.

В Рунете существует огромное количество бирж копирайтинга, где можно заработать. Я это подробно описывал в статье – Как Выбрать Биржу Копирайтинга. Обязательно прочитайте правила по выбору биржи перед тем, как начать зарабатывать на копирайтинге.

Вот самые главные правила, которым должен быть подчинён качественный копирайтинг. Если все эти правила соблюдены, вы на пути к успеху. Но никто не говорит, что это все правила, которые могут диктовать работу копирайтера. В этой статье перечислены лишь те, которые можно считать наиболее важными, всё остальное в ваших руках.

Источник: https://kaksozdatsvojblog.com/chto-takoe-kopirajting/

Как одеваться стильно: Учимся сочетать разные стили в одном образе

Эх, как просто было все много лет назад: надела юбку с блузкой, подобрала цвет сумочки к цвету туфель, и вот перед нами элегантная и стильная дама.
Сейчас все по-другому, и в наше время уже недостаточно подобрать вещи и текстуру, очевидно сочетающиеся друг с другом.

Мода усложнилась, вместе с тем ее правила игры также изменились, как изменилось и понятие о стиле и вкусе. Теперь, чтобы действительно выглядеть стильно, нужно уметь смешивать не только цвета в одном комплекте, но и принты, объемы, плохо сочетаемые (или вообще не сочетаемые на первый взгляд) текстуры и сами стили.

 
Казалось бы, задача посильная только для людей со специальным образованием. На самом же деле, это не так уж и сложно. Нужно только понять основной принцип — а затем, ваше воображение само поможет вам виртуозно сочетать различные стили в одном комплекте. А принцип очень прост.

Вот он:

если вы хотите создать более острый, интересный образ, старайтесь разбавлять основные детали вашего комплекта объектами, отличающимися от них по своей стилистике, но при этом гармонично с ними сочетающимися.

Ниже мы рассмотрим основные стилевые направления, которые хорошо сочетаются в одном комплекте.

Например, джинсы, надетые с кроссовками — конечно, беспроигрышное сочетание, но ему не хватает той остроты, той самой «перчинки», которая сделала бы этот простой комплект стильным.

Наденьте вместо кроссовок лодочки на высоком каблуке, еще лучше, если они будут яркого цвета или с принтом, чтобы привлечь внимание к этой детали (все о стилевом приеме — акцентах в образе читайте здесь). Наш простой комплект преобразился! 

Korean Fashion, memorandum

Футболка и джинсы, объекты, принадлежащие к спортивному стилю, интереснее будут смотреться, если к ним добавить красивый, хорошо скроенный жакет, чем какую-нибудь спортивную куртку (хотя куртка — это, конечно, всегда уместно с джинсами, но мы говорим о миксе, который способен сделать ваш комплект более интересным и неожиданным, более стильным). Также замечательно работает и обратный вариант: куртку из денима и джинсы смело смешивайте с романтичными блузами с бантом или с рюшами. Джинсовка лишит их той самой приторности, которую они бы приобрели, надень вы их с тем же жакетом и юбкой. Блуза, в свою очередь, разбавит такой спортивный наряд, сделав его намного интереснее.

Kate Moss, Elle

Таким образом вы можете смешивать различные элементы спортивного стиля и классического, или даже делового: дополнить строгий брючный костюм футболкой с кроссовками или кедами, например. Спортивной обуви будет достаточно, даже если вы добавите ее к костюму с блузкой или рубашкой, чтобы преобразить этот деловой комплект в стиле smart в smart casual. Подробнее о стиле smart casual читайте здесь. 

Glam Radar, Connectedtofashion, Alexa Chung

Или, напротив, брюки, напоминающие треники (но именно брюки, а не настоящие треники), можно сочетать с рубашкой и ботильонами с острым носом. Либо олимпийку или свитшот с элегантными туфлями на каблуке, а настоящие треники с пальто классического кроя. С двумя последними миксами нужно быть осторожнее: такие сочетания должны быть хорошо подобраны и выглядеть намеренными, чтобы не создавалось впечатление случайной небрежности. 

Читайте также:  Проводим работу над текстом статьи - всё о копирайтинге

Olivia Palermo, net-a-porter

То же самое касается и джоггеров — их сейчас можно носить не только со спортивной одеждой, но и с более нарядной или классической. 

Simona Mar, Stylecaster

Вместе со спортивными объектами (или вместо), к такому миксу можно добавлять и элементы стиля сафари либо милитари.

Такое явление даже приобрело свое название в мире современной моды — стиль сasual сhic, когда расслабленная повседневная одежда намеренно смешивается с более строгой, классической, либо более нарядной. Подробнее о стиле сasual сhic вы сможете прочитать в статье по этой ссылке.

Также одежда в спортивном стиле хорошо сочетается и с нарочито романтическими или этническими вещами, например, летящее платье из струящейся ткани с кроссовками, пышная юбка с цветочным принтом со сникерами,

Visual-therapy, Taylor Tomasi Hill

платье в стиле бохо (Богемный шик) со слипонами либо кружевное платье с бомбером, 

Veronika Heilbrunner, Fashionluch

или джинсы и футболка с кимоно.

Pinterest, Le Fashion

Одежду в спортивном стиле также можно смешивать и с очень нарядными объектами, таким образом, превращая их в обычные повседневные вещи на каждый день. Джинсовка, бомбер и сникеры сбивают пафос с подобных платьев, и они уже не кажутся предназначенными исключительно для вечернего выхода, а надев свитшот с юбкой с пайетками, вы сможете носить ее даже днем. Все о том, как создать стильные образы с самыми модными юбками, читайте в этой статье. Чем неожиданнее будет микс, тем лучше.

Blake Lively, Thezoereport

К подобным нарядным объектам также можно добавлять и одежду в стиле милитари или сафари.

Jenna Lyons, Pinterest

Романтичные платья, юбки или блузки хорошо разбавлять не только спортивными вещами, но и «рокерской» одеждой и обувью.

Popsugar, Veronika Heilbrunner

Прекрасно эта тематика также работает и с нарядной группой, превращая вечерние платья в повседневную одежду.

Elie Saab, Godfather Style

Разбавить слишком женственные вещи, чтобы они утратили свою приторность, а ваш наряд приобрел неожиданную острую нотку, можно не только рокерскими или спортивными объектами, но и одеждой и обувью в мужском стиле. К широкой юбке с цветочным принтом наденьте грубые лоферы или броги, а к объемному жакету, напоминающему мужской пиджак, и джинсам бойфрендам прекрасно подойдут женственные лодочки на шпильке. Такое столкновение женственности и мужественности, инь и ян в одном наряде, придаст вашему образу ту самую «изюминку».

Taylor Tomasi Hill, Helloshopping

Используйте эти приемы, смело сочетайте разные стили в одном комплекте, ищите новые интересные и неожиданные сочетания, ведь мода — это всего лишь игра, но зато какая увлекательная!

Alexa Chung

Не забывайте, что стиль заключается не только в одежде, у него много составляющих. О том, что же такое стиль на самом деле, можно прочитать в этой статье.

А здесь вы сможете узнать о самом главном стильном приеме — использовании акцентов в образе.

Другие секреты стиля находятся по этим ссылкам:

Как научиться сочетать различные ткани и текстуры.

Как научиться соблюдать пропорции (важно!).

Как сочетать разные объемы в одном комплекте.

Как создавать стильные многослойные комплекты.

А впереди — еще множество секретов, которые помогут вам всегда выглядеть стильно!

Дорогие читательницы! Все о новом секрете стиля, как смешивать различные текстуры в одном образе, читайте в следующей статье, оставляйте отзывы, задавайте вопросы, пишите о своих пожеланиях, о чем еще вы хотели бы прочитать, и подписывайтесь на новости.

© Автор материала garderobe-ideale.blogspot.ru 

Изображение на превью: Gigi Hadid для Vogue

Источник: http://garderobe-ideale.blogspot.com/2016/10/blog-post_26.html

Допустим ли разговорный стиль в копирайтинге? Каким должен быть стиль продающего текста?

Один из главных приемов в продажах – разговор с потенциальным клиентом на его языке. Но допустим ли разговорный стиль текста на сайте, в email-рассылке и других каналах интернет-продаж? В каких случаях он поможет добиться более высокой эффективности, а в каких – покажет автора текста смешным? Где грань, за которую нельзя переходить? В этом и многом другом – давайте разбираться!

Разговорный стиль в копирайтинге – почему бы и нет?

Вы же не над диссертацией трудитесь. Статьи в блог, познавательная информация типа «а ты еще не знаешь о…» и даже продающие тексты вполне могут быть написаны в разговорном стиле. Чем доступнее и проще язык текста, тем легче читателю его воспринимать. Именно благодаря разговорному стилю можно превратить скучный текст в эффективное оружие для увеличения продаж.

Уникальность его заключается в возможности провести личную беседу «по душам» с читателем. Вы спрашиваете его о чем то, побуждаете к совершению какого-либо действия.

Давайте рассмотрим два простых примера:

Первый текст написан в официально-деловом стиле, второй – в разговорном. Первый скучен и суховат. Вряд ли на него откликнется много претендентов. А вот на второй пример обязательно обратят внимание несколько талантливых авторов, ведь, как известно, копирайтер – натура творческая и любит нестандартный подход к делу.

Так же обстоят дела и с вашей целевой аудиторией. Если это обычные среднестатистические пользователи, то донести до них определенный посыл будет проще именно с разговорным стилем.

Особенности разговорных текстов

  • Наличие диалога с пользователем.
  • Естественность передачи информации (использование слов и оборотов речи, которые мы используем в повседневной жизни).
  • Сленговые слова (не лишним будет использование узкоспециализированного сленга при ориентации на определенную аудиторию, тексты с применением сленговой речи особенно эффективны для продвижения товаров среди молодежи).
  • Эмоциональность текста (наличие экспрессивных выражений и проявление эмоций автором – отличный способ найти общий язык с читателем).

Главное – не переборщить!

Следует отметить, что использование разговорного стиля – это тонкое искусство.

Вы должны разговаривать с целевой аудиторией на ее языке, но при этом быть уверенными, что не вызовите в свой адрес волну негатива. Читатель должен уловить ваш месседж, но при этом не обидеться на слова.

Поэтому крайне не рекомендуется использовать крайности разговорного стиля, например, ругательства или слишком экспрессивные высказывания.

Продающие тексты с юморком

Легкий ненавязчивый юмор в разговорной статье помогает расположить к себе пользователя, вызвать его доверие и акцентировать внимание на важном. Но здесь, как и с экспрессией, нужно не переборщить.

Если вы рекламируете товары и услуги из категории «маленькие удовольствия» (десерты, пиво, бытовые предметы и пр.), то хорошая шутка здесь не навредит.

А вот в рекламе дорогих продуктов, например, автомобилей или недвижимости, юмор лучше исключить или добавить, но очень-очень аккуратно.

Прежде чем использовать разговорный стиль текста в копирайтинге, следует внимательно изучить целевую аудиторию, оценить ее потребности и желания. Оставьте этот сложный процесс профессионалам. Специалисты студии «Санскрит» смогут без труда обозначить «ваших» пользователей и написать для них «вкусные» тексты.

Источник: http://sunscreat.com/blog/pogovorim-po-dusham-dopustim-li-razgovornyj-stil-teksta-v-kopirajtinge/

Копирайтинг в стиле Курта Кобейна

Здравствуйте, друзья!

Ох, ну не смог я просто удержаться и решил сразу же поделиться с вами своими рассуждениями.

Вчера мне на глаза попались переводные тексты песен легендарной группы “Nirvana”, автором которых является Курт Кобейн.

Не знаю, как у вас, но во времена моей школьной и дворовой юности Курт был культовой личностью для многих подростков.

До сих пор помню те дни, когда я на старой гитаре пытался воспроизвести хиты этой рок-банды.  Как бы ни умиротворённо на меня смотрели соседские девчонки, я прекрасно понимал, что Курт из меня никакой.

Зато как я старался…

Один раз даже сломал медиатор, который выточил собственноручно из старой бабушкиной пластинки.

Мы с ребятами громко выкрикивали любимые песни. И даже смелое «Да закройте уже свои рты!!!», которое периодически раздавалось из верхних этажей, не способно было угасить наш пыл.

Мы заучивали тексты Курта наизусть, понимая всего несколько слов. Мы даже не представляли, о чём мы поём (кроме 2-3 песен, там, где даже школьных познаний было вполне достаточно)…

Это были добрые 90-ые.

Эх, весёлые были времена!!!

А вчера я прочёл переводы текстов великого мистера Кобейна. Если моё состояние назвать словом «шок» – это, то же самое, что ничего не сказать…

Мой мозг просто разрывался…

Я был повергнут основательно. Без малейшего шанса на реабилитацию.

Я себе пытался представить, что было у Курта в голове, когда он слагал свои стихи…

Я даже боялся предугадать, что именно…

Ну, всё, хватит…

Это нужно просто прочесть, что я вам сейчас и предлагаю сделать… К вашему вниманию текстовые фрагменты песен группы “Nirvana”.

Кстати, говорю сразу – перевод не мой…

Я бы даже такое перевести дословно не смог, чтобы не утратить первобытную ауру Курта…

InBloom

Продавай детей за кусок хлеба

Погода влияет на настроение

К нам снова явилась весна

Половые органы

Мы можем поиметь кое-что ещё

Ведь природа – это дешёвая шлюха

Гнильца на бочках созревших плодов

Нежный возраст в расцвете

“Breed”

Мне плевать, плевать, плевать, если я состарюсь

Я не возражаю, не возражаю, если меня лишат ума

Катись, катись подальше от своего дома

Я боюсь, боюсь привидения

Даже если у тебя что-то есть

Даже если ты в чём-то нуждаешься

Я не намерен делиться

Мы не можем размножаться

Мы можем посадить дом

Читайте также:  Осваиваем финансовую грамотность: от семейного бюджета до инвестиций - всё о копирайтинге

Мы можем построить дерево

Мне вообще наплевать

У нас может быть и то и другое и третье

Сказала она…

“Polly”

Полли хочет печеньице крекер

Думает, что я слезу с неё первым

А мне сдаётся, нужна ей водичка

Чтобы потушить огонь паяльной лампы

Полли говорила, у неё спина болит

И ей так же скучно, как и мне

Она застала меня врасплох

Желание удовлетворить инстинкт забавляет меня

“Drain You”

Я разжёвываю для тебя мясо

То, вынимая, то засовывая его обратно

В страстном поцелуе рот в рот

Потому что ты нравишься мне

Мои глаза широко открыты

Я стал твоим учеником

Ты научила меня всему

Не соблазняя отравленным яблоком греха

Вода такая жёлтая

А я такой здоровый студент-ученик

Никому ничем не обязанный и представляющий собой

Благодарную пустоту, не подверженную влиянию флюидов

“Stay Away”

Обезьяна видит, обезьяна делает (я не знаю, почему)

Лучше буду мёртвым, чем крутым (я не знаю, почему)

Каждая строчка заканчивается рифмой (я не знаю, почему)

Меньше значит больше, любовь слепа (я не знаю, почему)

“Something In The Way”

Под мостом

Брезент дал течь

А животные, которых я отловил

Все, как один, стали ручными и ласковыми

Я выживаю благодаря траве

И с потолка всё капает и капает

Набивка желудка рыбой – нормальный процесс

Ведь рыбы вообще ничего не чувствуют

Что-то надвигается

Что-то надвигается, да

“Paper Cuts”

Закрашенные чёрной краской окна

Я скребу по ним ногтями

И я вижу таких же, как я

Почему они даже не пытаются убежать отсюда?

“Mr. Moustache”

Наполни меня до краёв своим новым видением мира

Пробуди меня ото сна своей нерешительностью

Помоги мне довериться твоей потрясающей мудрости

Да, я ем говядину – мясо коров

и не испытываю при этом никакой гордости

Продемонстрируй, как ты задаёшь свой вопрос, вопрос

Проложи дорогу к искушению моей плоти

Возьми мою руку и очисти её от грязи, отмой её

Да, я ем говядину – мясо коров

и не испытываю при этом никакой гордости

Удобно-вольготно в уютном кресле

В паху, словно булыжник, зреет абсолютный хард-рок

Что бы там ни было – ты мне нравишься

Заруби себе это на носу

А теперь твоя очередь

Я могу вам привести в подобном духе ещё несколько десятков текстовых фрагментов, но не буду.

Думаю, вы поняли полёт моих мыслей.

С одной стороны, все мы прекрасно понимаем, что перевод вполне способен внести некоторые корректировки.

С другой стороны, если вы хорошо владеете английским языком – приведенный перевод покажется вам практически правильным.

Но не будем об этом.

Именно эти тексты, наложенные на неповторимую музыку, объединили по всему миру миллионы фанатов, в сердцах которых Курт до сих пор продолжает жить.

Потому что про “Nirvana” нельзя говорить – «да, была когда-то такая группа», это – целая революция в мире альтернативной музыки.

Сейчас, наверное, вы стараетесь понять – «А причём тут копирайтинг?»

Сначала, когда я прочёл упомянутые выше тексты – мне было трудно уловить их смысл. Но, спустя некоторое время, меня буквально прошило с ног до головы весьма интересной идеей.

С которой я через несколько секунд с вами поделюсь.

Кстати, мой товарищ – Евгений (дизайнер), с которым мы вместе арендуем офис, вчера (под влиянием текстов Курта Кобейна) выдал шедевр в стиле Курта:

Я вспоминаю, как было тепло,

Глядя на ожёг своей руки

Смотря в окно на серые тучи,

Я знаю, что в них много воды

О как!

Я же хочу направить свои усилия в другое русло.

Говорить мы будем о тексте заявки, которую подаёт копирайтер, претендующий на тот или иной заказ.

Главная задача такой заявки – привлечь внимание работодателя и выделиться среди огромного количества других желающих фрилансеров.

Допустим, прокручивая ленту заказов, вы замечаете, что объявлен поиск неординарного автора. По большой степени, каждый из нас в чём-то неординарен…

Но ведь это своеобразный вызов, не так ли?

Оцените подобный текст заявки. Только не делайте поспешных выводов. Пропустите через себя её несколько раз.

К сожалению, у меня не было времени её тестировать. Но, мой опыт подсказывает, что в умелых руках она даст результат:

Я пишу тексты, лишь тогда, когда мне холодно

Потому что меня греет свеча творчества

Даже сильный ветер никогда не потушит её солнце

А затмение придаст словам шоколадный загар

Я буду прыгать от счастья над пропастью

Дышать страхом того, что могу оступиться

Но я никогда не забуду минуты радости

Которые наполнят каждый мой вздох

Я написал эти строки лишь потому, что Вы ищете неординарного автора. И это всего лишь один из 124 приёмов, которые я использую в своей работе.

Если Вы сейчас читаете эти строки, значит, мне удалось привлечь именно Ваше внимание.

И я обязательно подберу несколько приёмов, чтобы заманить Ваших читателей, а также подтолкнуть их к совершению нужного действия.

Поэтому, выбирайте меня исполнителем. И сделайте это прямо сейчас.

Прошу Вас поделиться своими соображениями в комментариях к посту, потому что для меня очень важно Ваше мнение.

И ещё – если вы чувствуете в себе силы – было бы здорово увидеть ваши стихотворные произведения в таком стиле. Опять же, используйте комментарии.

А ещё лучше – используйте эту идею для написания целого поста и порадуйте своих читателей нестандартностью собственного мышления.

Пусть это даже будет некий негласный формат эстафеты.

Специально передавать никому не буду, пусть всё будет на добровольных началах.

Особенно для тех, кто также является фанатом Курта Кобейна.

А теперь немного отвлечёмся от такого мозгового штурма.

Вы знаете, что одна участница собирается создать блог специально для того чтобы принять участие в конкурсе «РОБИНЗОН»?

Уверен, это – правильный шаг!

И ещё один момент – завтра, ровно в 12.00 по МСК в моём блоге будет опубликован КРОССВОРД ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ.

55 вопросов.

Первые 3 человека, которые пришлют на мой электронный адрес Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра. правильные ответы на все вопросы – получат в подарок мой курс «СЕКРЕТНОЕ ОРУЖИЕ КОПИРАЙТЕРА».

С другой стороны, у каждого из вас будет хорошая возможность сделать свой пятничный досуг более разнообразным.

Вы когда-то разгадывали кроссворд для копирайтеров?

Источник: http://www.Blog-Kaplunoff.ru/poleznosti/158-kopirajting-v-stile-kurta-kobejna.html

Если очень хочется, то можно, или Два стоп-слова в копирайтинге для рукодельниц

Недавно в скайп постучалась знакомая с просьбой вычитать ее описание для группы. Именно эта просьба и побудила меня написать эту статью для всех вас.

Речь пойдет о двух словах, которые чаще всего используют рукодельницы в своих текстах-описаниях работ, мастер-классов и услуг.

Постепенно разберемся с каждым таким словом.

А можно ли мне…

Вы можете заказать… Вы можете узнать… Вы можете прочитать… Вы можете оплатить… Вы можете…

Как часто мы пишем о том, что наши клиенты что-то могут. Но, часто ли мы задумываемся о том, что пишем?

Когда вы выставили на продажу свою игрушку, куклу, диадему или мастер-класс по их изготовлению, то уже сам факт этого говорит: «я готов к продаже, купите меня!» И вовсе незачем об этом лишний раз упоминать. Поверьте, сократив описания к продуктам, вы упростили прочтение и понимание этого текста.

Разберем несколько скриншотов с примерами описаний, найденных на популярной интернет-площадке рунета.

*Все примеры анонимны.

Пример 1

Этот пример, пожалуй, самый распространенный. Но беда этой формулировки в двояком понимании:

Вы можете узнать первым, а можете и не узнать, даже если подпишетесь.

Как перефразировать:

Подпишитесь и узнайте первым!

Коротко. Четко. Ясно.

Пример 2

Тут тоже игра двойственного смысла:

Можно использовать для дальнейшего декора, а можно продать / подарить / поставить как есть.

Как перефразировать:

Используйте эти заготовки для дальнейшего декора.

Или…

Бетонные и гипсовые заготовки елей изготовлены без дополнительного декора. Используйте их для украшения экстерьера в стиле минимализм или создайте свой декор на поверхности этих изделий.

Пример 3

В этом примере прослеживается некое внутреннее недоверие. Если это украшение для цветов, то у него должна быть определенная функция – украшать.

Если же мы говорим об опоре, то в таком случае необходимо уточнить:

Украшение для цветов изготовлено по технологии Тиффани. Для небольших растений также послужит дополнительной опорой.

Мы сделали небольшое уточнение – размер растений –, и сразу появилось гармония и согласованность.

Пример 4

Наверняка вы уже поняли принцип, поэтому сразу приведу пример с перефразированием:

Теплая объемная вязаная шапка для девушек и женщин. Связана из пряжи мериноса и добавлением акрила. Аксессуар для любительниц объемных вещей. Шапку дополнят объемный снуд, шарф и варежки из этой коллекции…

Обязательно указывайте ссылки на свои смежные коллекции изделий. Так вы увеличите шанс того, что у вас что-то закажут.

Пример 5

В этом примере тоже происходит игра слов: можно носить – можно не носить; может быть выполнен – а может быть и нет.

Перефразируем:

Этот шарф создан как аксессуар для вечернего наряда и верхней одежды (пальто, шуба).

Шарф будет выполнен в других цветовых сочетаниях по предварительной согласованности с вами.

Пример 6

Некоторые мастера заменяют слово «можно» словом «возможно». Вот только смысл, с точки зрения копирайтинга, не меняется. Даже наоборот…

Перефразируем:

Комплект будет изготовлен в красном, синем и белом цвете – на ваш выбор. А за отдельную плату – из золотой или серебряной пряжи.

Читайте также:  Чем опасно ожирение и болезни от лишнего веса - всё о копирайтинге

Всегда уточняйте, из каких конкретных цветов вы можете изготовить изделие.

А что, если…

Еще одно слово, которое мы используем не по назначению – это «если».

Само по себе слово «если» — это постановка условий. На психологическом уровне нам не нравится, когда кто-то со стороны начинает ставить свои условия, даже если это выглядит так:

Пример 7

В этом случае тоже чувствуется некая двоякость: если понравилось – добавляйте в круг, а что если не понравилось?

В этом случае также желательно перефразировать предложение:

Благодарю вас за внимание к моим работам! Добавляйте меня в круг и получайте первым сообщения о моих новинках, акциях и лучших коллекциях!

Образец продающего описания

На картинке ниже вы увидите пример идеально правильного описания работы. Обратите внимание на последовательность (структура описания четкая, абзацы разделены между собой свободной строкой), размеры (дли сережек в миллиметрах), дополнительные сведения (страна-производитель фурнитуры) и перекрестные ссылки (если уводить покупателя со страницы, то только на другую свою страницу).

Теперь вы знаете, как улучшить свои описания к изделиям или мастер-классам! Но это всего лишь небольшая толика хитростей копирайтинга, которые собраны в тренинге «Копирайтинг для рукодельницы».

Прокачайте свои писательские навыки! Нажмите на кнопку «Узнать подробнее» и выберите свой пакет. Вы получите в свои руки мощный инструмент, который поможет вам в написании интересных заголовков и продающих текстов.

Желаю вам успешных продаж!

Автор статьи Ольга Репка

ТРЕНИНГ — КОПИРАЙТИНГ ДЛЯ РУКОДЕЛЬНИЦ

Чему Вы научитесь на онлайн-тренинге:

Блок 1. Вспоминаем школу

✏ Вводный урок. Мифы о копирайтинге. ✏ Урок 1-1. Орфография. ✏ Урок 1-2. Пунктуация.

✏ Урок 1-3. Типографика.

Источник: http://tvuch.ru/esli-i-mozhno-ili-dva-stop-slova-v-kopirajtinge-dlya-rukodelnits/

Стилистика текста как главный секрет копирайтинга

В сегодняшней статье постараюсь рассказать про некоторые секреты копирайтинга.

Как Вы поняли, речь пойдет о сравнениях и метафорах.

Думаю, эти термины понятны для читателей. Используются эти приемы не только в художественной литературе. Их можно очень успешно использовать и применять при ведении блогов.

Один из блоггеров, Михаэль Фортин, ввел понятие upword — аббревиатура, означающая «Universal Picture Words Or Relatable, Descriptive Sentences» (рус. универсальные описательные слова или уточнения, описательные предложения).

Как мы видим, термин несет в себе ту же смысловую нагрузку, что и метафоры и сравнения. Вскользь этот вопрос уже затрагивался на страницах блога в посте о том, как правильно писать статьи.

Сегодня же мы поговорим о правильном способе использования upword, видах публикаций, в которых они применяются, методах использования описательных предложений в продающих текстах.

Неоднократно мы находим во время серфинга по интернету действительно интересные и стоящие тексты, но они остаются для нас трудночитаемыми. Создается впечатление, что юристы пишут для юристов, медики — для медиков, технологи — для технологов, формируя какое-то подобие индийских каст, в которые простым смертным просто не пробиться.

Не забывайте, что если Вы начали вести блог, то должны научиться излагать мысли так, чтобы Ваши посетители могли понимать о чем Вы пишите, чувствовать, что поданная информация рассчитана именно на них, а не на преподавателей высшей математики, которые смогут расшифровать тексты лишь при помощи справочников и сложнейших уравнений.

Представьте себе следующую ситуацию:

Вы пишите новость на сайт, в которой хотите рассказать, что в 100 миллионах километров от Земли пройдет астероид с площадью в 7 тысяч квадратных метров. Обращаете внимание читателей на мнения астрономов, прогнозы прорицателей.

Все эти люди называют величину тела, но представить ее при беглом чтении будет сложно. Для этого Вы можете использовать примерно следующий оборот: «В таком-то расстоянии от планеты пройдет небесное тело, площадь которого равна 10 стадионам для футбольного поля».

Подобный оборот речи придаст Вашему тексту насыщенности и сделает его более простым и понятным для читателя.

Что ж, проблему мы обрисовали, пора переходить к секретам копирайтинга:

1. Метафоры и сравнения помогают читателю сориентироваться в заявленной проблеме

Если Вы пытаетесь рассказать своей аудитории что-то, о чем они не знают или то, что не могут представить или воспринять, это приведет к потере интереса. Для этого, необходимо попытаться визуализировать подаваемую информацию. Безусловно, можно использовать графики, инфограммы, рисунки, а можно прибегнуть к речевым оборотам, которые сразу дадут картинку.

Таким образом, если Вы прочтете слово стол, то представите именно стол, а не стул, кухонную плиту, холодильник или набор четырех бессвязных букв «С» «Т» «О» «Л».

Если Вы увидите этот самый стол, то поймете, что это он, потому что в него вложена идея стола, потому что Вы привыкли лицезреть его примерно таким. А часто ли Вы видели астероид площадью 7 тыс.

кв м? Или волну цунами высотой 20 метров? Именно поэтому проще дать мозгу возможность сравнить описываемый предмет или объект с чем-то более простым и понятным.

Один из самых сложных секретов копирайтинга — это умение зашифровать сложную информацию так, чтобы она стала понятной для потенциального ее потребителя.

Если, к примеру, ведя блог о рептилиях, Вы укажите, что длина удава составляет 48 попугаев, то Вас, к сожалению, уже может не понять часть аудитории в возрасте до 15 лет, потому что коренным образом были изменены программы телепередач и произошло вытеснение советского анимационного фильма западным продуктом.

Именно поэтому, для успешной маркетинговой кампании, необходимо прибегать как можно к более простым и наивным сравнениям, делая текст более понятным.

2. Использование стилистических приемов для создания продающих текстов как секрет копирайтинга

В каждом блоге, посвященном SEO имеется информация о семантике, подборе ключевых слов, однако, практически не уделено внимание проблеме стилистики при написании текстов. Для создания продающих текстов необходимо использовать целый ряд приемов, которые сейчас и рассмотрим.

Повторение ключевой идеи текста.

При написании статьи, Вы обдумываете план будущего поста, подбираете ключи по частотности запросов, строите план публикации.

При этом, у Вас уже имеется сформированная идея, которую Вы стараетесь донести до аудитории. Говоря о продающей странице, эта идея будет выражена в предоставлении товаров или услуг потенциальным клиентам.

К примеру, Вы предлагаете услуги и должны прорекламировать уровень надежности.

Употреблять ключ «надежный» несколько десятков раз в тексте нельзя, чтобы не вызвать санкции со стороны поисковых машин, не оттолкнуть посетителей въедливой фразой. Для этого придется использовать синонимы. В идеальном варианте, необходимо будет к каждому синониму наращивать дополнительную информационную нагрузку.

Как это будет выглядеть в итоге: «Наша компания надежный поставщик…», далее: «прочные позиции на рынке мы занимаем с…», «работаем с такими крупными компаниями, как…», «предоставляемые услуги гарантируются страховкой на…». Таким образом, Вы повторяете потребителю о надежности предлагаемых Вами услуг, т.е.

обеспечиваете передачу в тексте главной идеи, помимо этого, предоставляете интересующую информацию.

Сглаживание оттенков понятий.

Что подразумеваю под «сглаживанием»? Грубо говоря, вместо «социофоб» можно сказать «плохо себя чувствует в новом коллективе», вместо «жирный» — «упитанный». Как нам это поможет в создании продающей страницы? Человек, прежде всего, хочет решить свою проблему, а не выкидывать деньги на ветер.

Он пришел на Ваш сайт не для того, чтоб купить ненужные ему вещи, а облегчить и улучшить условия своей жизни. Поэтому фразы, несущие одинаковую смысловую нагрузку, могут вызвать у клиента разную реакцию.

К примеру, «Вы можете приобрести в нашем магазине пылесосы» или «Мы окажем Вам помощь в выборе пылесоса»; «Мы предоставляем услуги по…» или «У нас есть интересные решения по…»

Избегайте негатива в продающих текстах.

Говоря о негативе, следует, прежде всего, избавить статьи от союза «НО». Предложения в которых присутствует союз, как правило,состоят из двух частей. Первая описывает позитив, вторая передает негатив. Пример: «Погода сегодня хорошая, но сыро».

Это предложение нельзя ставить в продающий текст, потому что все, что рассматривалась до союза «НО» будет аннулировано человеческим мозгом, все Ваши усилия по привлечению покупателя будут сведены к нулю. Поэтому следует заменить его на такое «Погода сегодня хорошая и не душно».

Таким образом Вы не испортили общую картину.

Вместо того, чтобы говорить «Работа объемная и интересная, но потрачу на выполнение месяц», следует сказать «Работа объемная и интересная и на выполнение ее уйдет дней 30″.

Кроме того, старайтесь избегать использования антонимов слов,образованных при помощи приставок не-, без- и аналогичных. К примеру: «удаление зубов в нашей клинике безболезненно».

Клиент слышит слово «боль», клиент понимает, с чем ассоциируется зубная боль.

В данном случае поставщику услуг выгоднее заявить «Удаление зубов в нашей клинике не принесет Вам дискомфорта»; кроме этого «Использование метана — недорогой способ заправки автомобиля», лучше заменить на «Использование метана — экономный способ заправки автомобиля». Суть остается, идея сохраняется, но текст не вызывает отторжения со стороны потенциального клиента, делая Ваши услуги более привлекательными.

Вместо выводов

Говоря о секретах копирайтинга, как правило, вкладываем в понятие семантическое ядро, продвижение по НЧ запросам, зачастую, путая SEO и копирайтинг. В посте постарались проанализировать основные стилистические приемы, которые можно одинаково успешно использовать для продающих текстов, при написании новостных и аналитических статей.

По-прежнему придерживаюсь точки зрения, что мы не имеем права забывать о таких вещах, как метафоры, сравнения, аналогии и ассоциации. Используя эти методы, насыщаем текст, делая его более читабельным, интересным и притягивающим.

Источник: https://dramtezi.ru/kopirajjting/stilistika-teksta-kak-glavnyjj-sekret-kopirajjtinga.html

Ссылка на основную публикацию