Тз для копирайтера: правильно поставленная задача — всё о копирайтинге

Как ставить ТЗ копирайтеру? – На Доске – выпуск № 148

В поисковом продвижении очень важную роль играет контент. В некоторых случаях, почти ключевую. Нужно его правильно уметь готовить, а для этого необходимы рецепт и хорошие копирайтеры.

Сегодня речь про то, как ставить ТЗ копирайтеру и на какие мелочи и нюансы сделать акцент, чтобы на выходе получился хороший текст.

Это касается как англоязычного текста, так и текста на русском и украинском.

Переходим к просмотру видео:

Фото с доски:

Как ставить ТЗ копирайтерам – небольшая инструкция

В видео рассказаны базовые вещи, которые стоит учитывать, а именно:

1. Типы контента

Есть разные типы текстов и задачи, которые должны выполнять эти тексты. Я собрал самые основные, которые встречаются постоянно в работе при продвижении англоязычных сайтов и не только.

Это такие тексты как:

  • Для посадочных страниц
  • Посты/статьи = информационные
  • Пресс релизы
  • Текст для ИМ
  • Текст для Миралинкс/размещение на других сайтах

У каждого из типов контента – отдельная задача, и нужно чтобы копирайтеры это понимали и со временем все знали как писать текст на каждый тип контента.

2. Лендинги

Больше всего из нашего опыта пишется текстов для посадочных страниц проектов.

Например:

Чтобы запустить средний проект по продаже услуг или ревью сайта – необходимо 5-10 страниц.

Для таких страниц текст нужен:

  • в тему
  • продающий = побуждающий что то сделать (перейти по ссылке, сделать заявку, прочее)
  • оптимизированный под ключи
  • сделанный под структуру лендинга
  • раскрывающий суть = в тему + важные детали

В итоге что бы такой текст сделать необходимо:

  • предоставить копирайтеру структуру лендинга/лендингов
  • или сразу дать готовый дизайн, под который нужно заточить текст
  • предоставить хорошо написанных конкурентов (обычно есть всегда в нише такие)
  • предоставить ключевые слова

Простой пример для тематики essay:

То есть:

  • самые основные ключевые слова выделенные жирным
  • + остальные ключевые слова, которые желательно употребить в тексте
  • при этом копирайтер должен понимать что = употребить в тексте не означает тупо напичкать все ключи

А:

Упомянуть в тексте слова, которые есть в этом списке, не обязательно в точном вхождении или вместе. Это важно.

Важно:

  • делать текст под лендинг
  • а не лендинг под текст

Тогда все понятно копирайтерам. В некоторых случаях для некоторых ниш, в которых очень большой объем работы, мы делаем так:

  • делаем прототип страниц (в axure или инфографикой)
  • детальное описание для копирайтера каждого раздела
  • с максимально детальными примерами
  • в итоге вообще не возникает вопросов, что, как и зачем

В итоге, такое сильно экономит время и когда пока еще делается дизайн, одновременно под структуру уже пишется контент.

Вот так выглядит процесс:

  • Делаем структуру дизайна (прототип для дизайнера)
  • Дизайнер приступает к дизайну
  • Делается семантика по проекту (всем основным страницам проекта)
  • Параллельно ставим ТЗ копирайтерам по тексту
  • Пока будет готов и сверстан дизайн
  • Будет уже написан контент
  • В итоге на порядок быстрее получается поднятие проекта, что сильно лучше

Такую схему мы применяем как по новым сайтам, так и по созданию нишевых сателлитов под разные задачи.

3. Посты/статьи, инфо страницы

Основные критерии нормального поста. Он должен содержать:

  • заголовки
  • подзаголовки
  • картинки в тему
  • списки
  • короткие предложения
  • короткие абзацы
  • раскрывать тему

От лично дополняет данную статью детальный пост и инфографика от Backlinko.

По сути там:

  • структура и данные
  • которые работают на практике
  • на которые мы опираемся для написания постов

Для решения задач по написанию таких постов, копирайтерам необходимо:

  • знать и четко понимать структуру
  • уметь оптимизировать текст под ключи
  • раскрыть тему

Если брать в среднем, то посты по многим очень жирным тематикам на западных рынках объемом от 2000 слов, что дет повод задуматься, какой контент все таки нужен для получения топ по ВЧ и СЧ с помощью мощных статей.

Поэтому для ТЗ необходимо предоставить такие данные как:

  • объем
  • ключевые слова (группу ключевых слов)
  • структуру поста = показать пример (если копирайтер пишет первый раз)
  • детали по количеству картинок
  • как нужно раскрыть суть поста
  • ну и собственно сроки

Этого достаточно, чтобы толковый копирайтер смог написать нормальный пост. Обычно грамотные копирайтеры сразу уточняют ряд вопросов, а потом уже приступают к работе. Уточняют детали и нюансы по тому, что должно быть на выходе.

4. Пресс релиз

Нужно просто, чтобы копирайтер хотя бы 1 раз написал пресс релиз по нужным требованиям и далее он будет уже понимать с полу слова следующие задачи.

Например, для сервиса newswire.com такая схема:

Вторая часть структуры:

Ну и третья часть:

В итоге, когда копирайтер знает структуру, по которой нужно писать, то все получается так как вам необходимо.

Очень важно:

Посыл пресс релиза информационный. А именно, сообщить о какой-то новости вашей компании или сайта.

Поэтому нужно делать текст именно в таком стиле.

В заключение

Для лучшего результата взаимодействия с копирайтерами нужно детально объяснять задачи. На порядок быстрее это позволяет сделать:

  • готовая структура лендинга
  • детальная структура поста с примерами
  • где все четко и наглядно видно

Важно также немного притереться к копирайтерам, и после 1-5 раз похожих заданий, они будут понимать и делать все на порядок быстрее и лучше.

А как вы ставите ТЗ копирайтерам?

Источник: https://seoprofy.ua/blog/na-doske/nomer-148

Как правильно составить ТЗ для копирайтера

От правильного составленного задания будет зависеть, какой вы получите на выходе текст для вашего сайта. В этом посте я расскажу, как написать SEO ТЗ для копирайтера.

Недавно я писал статью о том, какой должен быть правильный коммерческий текст, здесь будет так сказать продолжение. Ведь невозможно получить хороший текст без хорошего ТЗ, и чем подробнее будет ваше задание, тем лучший результат в итоге вы получите.

Подготовка и написание правильного ТЗ для копирайтера

Перед тем, как давать задание, нужно задать себе вопросы, ответы на которые письменно оформить и приложить к ТЗ. Вот пример нескольких вопросов, которые я использую в своей работе (отправляю их клиенту, и он подробно на них отвечает):

  • Кто ваша целевая аудитория
  • Описания ваших товаров (услуг)
  • В чем уникальность вашего товара (услуг)
  • Какие ваши преимущества перед конкурентами
  • Интересные факты и цифры о вашей компании

Эта информация нужна, чтобы у копирайтера было представление о бизнесе, продуктах или услугах, о которых он будет писать. Чем полнее и развернутее он получит информацию, тем точнее и лучше будет написан текст.

Также необходимо задать себе вопрос: “А какая вообще цель данного текста?”. Продать товар, компанию, услугу, выполнить регистрацию, оформить заявку, нажать кнопку купить, подписаться на рассылку, заказать звонок, добавить в корзину. Что вы хотите в итоге получить?

Ответив себе на данный вопрос, вы более точно сможете понять, что нужно включить в текст, чего там не должно быть, что мешает этой конечной цели, и в конечном итоге, принять или вернуть текст на доработку. Здесь универсальных рецептов нет, каждая ниша очень индивидуальна.

Вот сейчас какую-то мутную “воду” написал, но это реально важная вещь, я лично от нее отталкиваюсь при заказе и проверке текстов. Насколько он соответствует моему представлению продающего коммерческого текста для именно вот этого товара или именно этой услуги. Смог ли этот текст продать?

Ключевые запросы для задания

После сбора ключей и кластеризации семантического ядра, у вас должны быть группы запросов на каждую посадочную страницу. Эти запросы я сразу объединяю в готовые фразы и предложения, который будет использовать копирайтер.

Например, есть такие фразы:

купить окна пластиковые
купить пластиковые окна
купить пластиковые окна москва
пластиковые окна
пластиковые окна недорого
пластиковые окна москва

Согласитесь, что для текста в 2000 символов, вставить 6 вхождений пластиковых окон будет явным переспамом, и такой текст попадет под фильтр. Поэтому данные запросы я объединяю в одну и в задании пишу: “Употребить 1 раз в тексте ключевую фразу — купить недорого пластиковые окна в Москве”.

В итоге, все запросы учтены и переспама нет.

Объем текста просчитывается на основании ТОПа. Можно пользоваться сторонними сервисами, типа megaindex или tools.pixelplus, но я делаю вручную. Просто просматриваю по нескольким запросам ТОП сайтов, сколько символов они используют в своих текстах, какая структура, о чем пишут, выписываю самые интересные куски и ссылки на сами сайты прикладываю в задание, чтобы копирайтеру было удобнее.

Пример ТЗ на написание SEO текста для копирайтера

Это мой образец технического задания копирайтеру, и я понимаю, что это действительно большое ТЗ, но в итоге я получаю то, что хочу, а не то, что выдумает и напишет исполнитель.

Онлайн сервисы создания автоматического ТЗ для копирайтеров

Можно, конечно, пользоваться также онлайн сервисами составления заданий на тексты, например, tools.pixelplus или tzmonster, но мне лично достаточно того примера, который я указал выше. На мой взгляд, в нем все учтено, и в итоге я получаю именно то, что мне нужно.

Итак, теперь вы знаете, как писать ТЗ на сео тексты копирайтеру. Если вам понравилась статья, то поделитесь ею в социальных сетях, а также пишите ваши вопросы или комментарии.

(9

Источник: https://mydaoseo.ru/kopirajting/tz-dlya-kopirajtera/

Как составить ТЗ для копирайтера?

Итак, как собрать ядро — мы знаем, по оптимизации основные моменты уяснили, а что делать с текстом? Если вы пишете текст сами, при этом обладаете легким слогом, грамотностью и достаточной эскпертностью по теме, то это прекрасно и написание контента не станет для вас большой проблемой, просто необходимо будет уделить время на поиск действительно востребованных тем и внутреннюю оптимизацию. Но чаще встречается обратная ситуация — нет времени, навыка, желания и есть более важные дела, поэтому райтинг приходится делегировать.

Читайте также:  23 февраля: всех с праздником защитника отечества - всё о копирайтинге

И мы будем исходить из второго случая, при котором вы отдаете написание текста на аутсорс.   Что же нам понадобиться для хорошего SEO-текста?

1) Копирайтер толковый — 1шт.
2) Грамотное ТЗ (техническое задание) — 1шт.
 

Кратко разберемся с первым пунктом. Копирайтер действительно должен быть толковым, умеющим писать и логически мыслить, а не просто рерайтить чужие статьи. Хорошо, если у кандидата есть релевантный опыт, т.е. статьи на вашу или похожую тематику.

Попросите несколько примеров и проверьте легко ли читается текст, не усложняет ли автор простые идеи и насколько лаконично он может донести смысл. Все это поможет нам в дальнейшем.

  Но, естественно, успех хорошего текста примерно на 80% зависит от ТЗ и вашего четкого руководства к действию, поэтому переходим к самому главному.

Пример хорошего ТЗ для копирайтера

Наверняка, тут будет десяток, а то и сотня мнений о том, какой должна выглядеть статья. Я же выскажу свое видение, которое сформировалось на практическом опыте работы в разных тематиках и покажу образец ТЗ для написания статей. 1) Определяем тему статьи.

Скорее всего, вы знаете свои темы, либо ищете что-то интересное/сезонное/популярное, не игнорируйте конкурентов, всегда полезно определить их наиболее успешные публикации. 

2) Собираем пул запросов.

Обычно ключевой запрос это та самая тема, которые мы расширяем с помощью дополнительных слов, WordStat, подсказок Яндекса/Гугла, парсинга хвостов в Мутагене или любыми другими инструментами, которые вам подходят.

3) Составляем «скелет» статьи. По сути, мы пишем примерное содержание будущей статьи, где указываем название (заголовок h1) и подзаголовки (h2, h3), чтобы копирайтеру было проще ориентироваться в материале и выстраивать логические связи между блоками текста. 

Этому аспекту стоит уделить достаточное внимание, поскольку именно продуманная структура позволит копирайтеру написать исчерпывающую статью, которая не только будет полезной, но и будет уже частично оптимизированной с точки зрения SEO

4) Кратко описываем основную идею — в 1-3 предложения. Даем 2-3 примера статей из ТОПа. 

5) Описываем технические требования

  • Уникальность >97%.  
  • Объём статьи >3000 символов 

Конечно, размер зависит от вашей темы, если говорить об общих правилах, то нет смысла писать статьи меньше 3000 символов. Что же касается каждой конкретной публикации, то наиболее правильным будет проверить ТОП-5 конкурентов по ключевому запросу и сделать подсчет среднего арифметического по их материалам. Добавлю пару примеров своих работ по написанию ТЗ. Образец 1.Образец 2.
Вот и всё. Как всё? А где же указания по содержанию Воды, Тошнотности, Плотности ключевиков и так далее? Ответ прост — их нет! А нет их, потому что они не являются решающими и при неестественном добавлении (а у вас, скорее всего, это действо выйдет именно неестественным) всех этих параметров вреда будет в разы больше, чем пользы. 

Вы должны стать Редактором вашего контента, а не уповать на цифры автоматических анализаторов. У меня полно примеров, когда любой сервис бы сказал, что употреблений ключевых слов мало или, наоборот, слишком много и проверка вопила бы — alarm! Но и в одном, и в другом случае, статьи находятся в ТОПе по своим запросам. 

Связано это с тем, что нет четких правил и рамок. Употребление, плотность, количество ключевых слов в статье — это относительные понятия, которые могут варьироваться. Если в фрагменте нужен ключ — употребляйте его. Не нужен — не употребляйте. Sancta simplicitas! 

Тем не менее некоторые рекомендации для копирайтера мы, конечно, дадим. 

  • Склонять ключевые запросы — часто копирайтеры спрашивают и искренне удивляются, когда я не просто разрешаю, а призываю их склонять запросы, менять окончания, формы и всячески разнообразить употребление ключевых слов. Наша ключевая задача сделать текст полезным и естественным, а не вставить в него корявые ключи. 
  • Нет неестественным употреблениям слов — это следует из пункта выше, но подчеркну, что не нужно коверкать язык и пытаться сделать прямое вхождение. Нужен пример? Ок.

Допустим, есть запрос: Украшение бусы
Неестественно:  Такое украшение, как бусы, приковывают внимание
Хорошо: Украшения в виде бус или Одно из самых популярных женских украшений — бусы  

  • Использовать >2 источников (в идеале 3-4). Нам не нужен механический рерайт. Нам нужен качественный материал, который содержит в себе все плюсы статей конкурентов и имеет добавленную ценность. 
  • Добавлять к статье картинки, таблицы, списки и прочие элементы форматирования по мере необходимости.

Плюс ко всему, не просто слепо принимайте работы от подрядчиков, а тщательно проверяйте их.

И, даже если статьи идеальны (что вряд ли), время от времени стоит оповещать писателя о том, что нужно исправить какие-то фрагменты или что-то добавить. Делать это нужно, чтобы наш Копирайтер «не терял хватку» и не расслаблялся на заказах, которые мы ему даем. А расслабляются они быстро, поверьте мне, человеку, который работал с не одним десятком райтеров.

 

Теперь, пожалуй, точно всё. Как гласит бессмертное правило: нормально делай — нормально будет. В нашем случае нужно нормально сделать структуру статьи и собрать адекватные ключевые запросы — это уже 50% гарантия успеха.скачать dle 12.0

Источник: http://2di.site/seo/8-kak-sostavit-tz-dlya-kopiraytera.html

Контент по запросу: Как поставить техническое задание копирайтеру, чтобы не было мучительно больно за полученный результат

Регулярная публикация контента — непременное условие успешного контент-маркетинга. А это значит, что вам не обойтись без профессиональной команды авторов контента. Далеко не всегда нужно нанимать штатных специалистов, большинство представителей малого и среднего бизнеса обращаются к фрилансерам.

Преимущества работы со сторонними копирайтерами очевидны: свежий подход к описанию продукта или бренда, зачастую более низкая стоимость услуг и гибкие условия сотрудничества.

С другой стороны, высоки и риски: человек «с улицы», каким бы квалифицированным специалистом он ни был, не знает все тонкости производства, не знает так хорошо ваш продукт.

В итоге результат работы будет зависеть не только от автора контента, но и от вас как человека, который находит копирайтера и ставит ему задачу. О том, как оказать влияние на качество работы копирайтера, — в этой статье.

Что посеешь — то и пожнешь

Итак, вы подали объявление о поиске копирайтера, обработали десятки резюме, отобрали исполнителей, раздали задания и … получили что-то вроде:

И это не худший вариант, ведь можно нарваться на такие перлы:

И даже если вы получите вразумительный по форме текст, не факт, что он по своей сути будет соответствовать ожиданиям.

Выйти из затруднительного положения можно. Но не лучше ли не исправлять ошибки, а изначально грамотно ставить задачи? Заранее определите требования к копирайтерам и четко ставьте им задачи, чтобы не было двоякости в понимании.

Очевидно, что автор не может читать мысли заказчика, и задание вроде «напишите что-то про обои, чтобы их хорошо покупали» истолкует по-своему. Хорошо, если позиция автора и заказчика в итоге совпадут.

В противном случае, начнутся поиски «крайнего».

Результат — стрессовая конфликтная ситуация, испорченное настроение и впустую потраченные деньги. Итак, что же нужно для качественной работы с копирайтерами?

Как управлять качеством работы копирайтеров

Взаимопонимание между заказчиком и исполнителем — фундамент успешной работы. Фрилансеры должны понимать, чего вы от них хотите и каким должен быть результат.

Чек-лист постановки технического задания копирайтеру:

Если вы начали ставить задачи авторам с использованием этого чек-листа, но качество текстов оставляет желать лучшего, стоит поискать новых исполнителей.

Несколько полезных советов по поиску копирайтеров:

  1. Ищите авторов с опытом работы в «вебе». При написании текстов для сайтов на первый план выходит побуждение к действию, а не простое обучение. Не все авторы понимают разницу. Ищите тех, кто успешно писал именно для целей контент-маркетинга.
  2. Ищите авторов-экспертов.

    Копирайтеры широкого профиля могут писать на разные темы, и их тексты могут быть весьма неплохими. Но если вы претендуете на звание эксперта, то вам и авторы нужны соответствующие, которые не только хорошо пишут, но и работают (или работали) в конкретной сфере.

  3. Расширьте диапазон поиска.

    Наверняка вы пользуетесь одной или несколькими популярными фриланс-площадками. Попробуйте пойти другим путем: поищите авторов на тематических форумах, обратите внимание на тех, кто пишет для известных блогов или самостоятельно ведет блог. Также можно поспрашивать у знакомых и коллег: возможно, у кого-то на примете есть свободный автор.

    Хорошие специалисты редко активно рекламируют свои услуги — их бережно передают «из рук в руки». Конечно, не факт, что все захотят раскрывать «гострайтеров», но, возможно, вам повезет.

Пересмотрите ваши ожидания от копирайтеров

Что делать, если вы нашли хороших авторов, ставите им правильно задачи, а результат все равно вас не устраивает? Пришло время проанализировать ваши установки и ожидания — возможно, именно здесь кроется причина проблемы.

Вы ожидаете, что автор предложит вам нечто невероятное

Плохих копирайтеров много, хороших — мало, классных — еще меньше, а настоящих талантов — единицы. Если вы хотите, чтобы заказанный текст номинировался на Пулитцеровскую премию, то вам нужен талант. Не стоит требовать от хорошего автора шедевра. Если вам нужен текст, «как у Ильяхова», то обращайтесь к Максиму Ильяхову — зачем же вам «как»!?

Еще одна проблема — требовать больше, чем копирайтер может предложить.

Не просите создать новый стиль в копирайтинге, разработать методику расчета всхожести зерновых в зависимости от количества солнечных дней, предложить новые способы продвижения бренда и т. п.

Ресурсы копирайтера ограничены. Он может проанализировать информацию из открытых источников, а вот научные и аналитические разработки поручите профильным специалистам.

Другое дело, если у вас есть наработки по какой-то теме, результаты исследований, статистика, то вы можете поставить задачу копирайтеру «обернуть» все это в текст. На выходе вы получите качественный результат. Отсюда следует еще одна ошибочная установка…

Вы не хотите вкладывать усилия в совместную работу

«Включил и забыл» — это не о работе с копирайтерами. Аутсорсинг предполагает обратную связь и взаимодействие.

Ставьте задачи, согласовывайте темы и планы публикаций, делитесь информацией и идеями, обсуждайте их с авторами. В этом случае вы с высокой вероятностью получите то, что ожидали.

С другой стороны, у вас будут четко регламентированы требования, и если они не будут выполнены, проще будет предъявить претензии.

Вы ожидаете, что копирайтер будет реализовывать маркетинговую стратегию

Заказчик обращается к копирайтеру: «Мне нужны тексты для контент-маркетинга». Копирайтер отвечает: «Хорошо, а какой направленности должны быть тексты?». Заказчик: «Ты же специалист — напиши на свое усмотрение». Если автор попадает в точку, вам повезло. В противном случае, вы будете постоянно получать «что-то не то».

У каждого своя роль — маркетолог ставит задачу, копирайтер — пишет. Не стоит путать роли, делая из копирайтера маркетолога. Работая удаленно, он просто не знает всех нюансов стратегии маркетинга заказчика.

Заключение

Лучший результат достигается, когда между заказчиком и автором есть конструктивное взаимодействие, партнерство.

Если вы рассматриваете удаленных исполнителей как способ разгрузить штатных сотрудников, не вкладывая дополнительных усилий, то этот подход не принесет плодов.

Но если копирайтер для вас — это ценный актив, с которым вы делитесь ожиданиями, идеями, то контент с большей вероятностью будет удачным. И тогда все будет хорошо:

Источник: http://alfa-content.ru/blog/kak-postavit-zadanie-kopirajteru/

Как составить техническое задание (ТЗ) для копирайтера? Рекомендации, основанные на опыте студии

Основная проблема получения водных и бесполезных текстов от копирайтеров заключена в отсутствии правильно составленного технического задания для них. Либо его полного отсутствия.

Небольшой перечень ключевых слов без указания индивидуальных пожеланий, технических требований к тексту и без четкой структуры дают копирайтеру зеленый свет — он пишет отсебятину, которая способна лишь огорчить вас.

Поэтому перед тем, как заказать написание текста, нужно знать как правильно составить ТЗ копирайтеру. И мы вам в этом поможем. В этой статье вы узнаете алгоритм составления полноценного технического задания, которое поможет копирайтеру написать качественный текст. Этот алгоритм мы разработали самостоятельно и теперь делимся с вами абсолютно безвозмездно 🙂

Зачем вообще писать ТЗ копирайтеру?

При написании SEO-оптимизированного текста или статьи очень важно учитывать все требования, необходимые для поискового робота. Вам, как предпринимателю и, по совместительству, заказчику, самостоятельно составить качественное ТЗ, практически, невозможно.

Нужны знания, опыт, умения анализировать бизнес и конкурентов — все это учитывается при составлении технического документа. Поэтому этим занимается SEO-специалист. К тому же, ТЗ на текст копирайтеру может стать частью SEO анализа на создание сайта.

Подробнее об этом читайте в статье о техническом задании на разработку сайта.

Для чего все это?

Написанный текст должен быть максимально полезен для вашего бизнеса.

Ваши клиенты, прочитав текст на вашем сайте, должны черпнуть ценность или совершить какое-либо действие, которое нужно нам. Также SEO-текст должен помогать продвигать страницу вашего сайта.

Получается, что качественный контент — это симбиоз ваших желаний и требований с требованиями поискового алгоритма.

Качество текста — это самый важный параметр. Оно должно удовлетворять все существующие запросы, о котором и знает SEO-специалист.

Специалист специалисту — рознь

Сколько людей — столько и мнений. Есть специалисты, которые клепают техзадание по шаблону, указывая копирайтеру лишь основные параметры для контента.

Такой подход не оставляет шансов для положительных результатов и в итоге мы получаем текст типа такого:

Мы же считаем, что к написанию и оформлению каждого текста так же, как и к каждому бизнесу, должен быть индивидуальный и глубокий аналитический подход.

Здесь важно не только указать технические параметры, необходимые для SEO-оптимизации текста.

Очень важно понять бизнес, понять клиента, понять цель самого контента, чтобы создать действительно эффективный текст, дать ценность читателю и помочь вывести сайт в ТОП по запросу.

К тому же, ТЗ — это логический мост между заказчиком и копирайтером, который позволяет специалисту понимать что от него требуется. В итоге заказчик получает идеальный по всем его личным требованиям текст и результативный с точки зрения продвижения контент.

Какие технические параметры текста влияют на продвижение сайта и должны быть в ТЗ?

Техническое задание подразумевает указание технических параметров, которые влияют на продвижение сайта. Здесь речь идет о тех показателях и элементах, востребованные правилами SEO. Поговорим о них подробнее.

Уникальность текста

Поисковый робот любит и чтит уникальность, поэтому на сайте уникально должно быть все: дизайн, фото и тексты. Поэтому уникальность инфоконтента — важный показатель. Но всегда есть «НО».

Уникальность — это процентный показатель соотношения нашего материала к заимствованному из других источников. Понятие достаточно относительное. Оно подразумевает, что текст должен быть создан с нуля, без копипастов и рерайтов.

Если поисковый алгоритм заметит (а он точно заметит), что текст на вашем сайте абсолютно не уникален и скопирован с другого источника, посчитав, что именно тот источник был первым, кто разместил свой уникальный текст, то вполне в силах наложить на вашу страницу санкции. Вывод: копипастить нельзя.

Но есть и другая сторона этой медали. Не всегда текст, написанный с нуля копирайтером, может быть уникальным.

Использование технических терминов, цитат, каких-либо цифр и показателей, названий продукта, бренда, компаний, да и просто популярных словосочетаний вроде: «производитель мебели в Киеве», встречающихся на всех тематических сайтах, будет не уникально.

Но это не делает весь текст неуникальным и не вредит сайту с точки зрения его продвижения. К сожалению, многие клиенты этого не понимают, прислушиваясь к клише и мечтая получить текст с уникальностью 100%.

Уникальность не должна быть меньше 90%. Эта цифра является отправной точкой для поисковика.

Если показатель ниже, значит, действительно в тексте присутствуют копипасты или слишком неуникальные и распространенные словосочетания, от которых нужно либо избавиться, либо переписать на другой лад.

Для проверки уникальности есть огромное количество сервисов: etxt, advego, content-watch. text.ru. Каждый из них работает по своему алгоритму, но все они, так или иначе, сойдутся в едином мнении — текст либо уникальный, либо нет.

Смысловая уникальность текста

Мало написать текст уникальный по словам. Он должен быть уникальным по содержанию и иметь добавочную ценность (более полное раскрытие темы, иной взгляд на старую проблему, другой способ представить не новую информацию, которая была у других и т.п.).

Это очень важно, особенно, если текст берется с источников и рерайтится.

К тому же, откровенный рерайт без смысловой уникальности будет замечен поисковой системой, которая обязательно проверяет этот параметр, а также виден пользователям, что непременно снизит их интерес к чтению статьи.

Проверить смысловую ценность с помощью сервиса нельзя, но это можно понять прочитав текст. И это вовсе не значит, что этот параметр не важен.

Заспамленность текста

А к вот этому параметру стоит относиться более серьезно. Он показывает процентное соотношение количества ключевых слов к общему объему текста. Раньше, как этого требовали поисковые роботы для результата, самый большой показатель не должен был переваливать за отметку 3%.

Но со временем, когда поисковик стал умнее, показатели поменялись. Сегодня допустимо и 5%, но при условии, что между ключевыми словами будет промежуток, минимум, в 200-400 символов. Этот показатель также допустим, если ключевое слово не имеет адекватных синонимов.

Например, слово «окна». К тому же, имеет значение объем текста. При небольшом объеме текста 5% спама ключевыми словами будет излишним. Поисковому алгоритму это не понравится и он вполне может влепить санкции. Поэтому наши специалисты и копирайтеры никогда не рискуют.

Или делают это очень аккуратно, со знанием 🙂

Проверить заспамленность можно также на многих сервисах, но мы выделяем istio.com и advego.com. Можно воспользоваться сервисом text.ru, он также проверяет текст на спам, но у него свой алгоритм и свои показатели. Сервис анализирует и собирает все повторяющиеся в тексте слова (в том числе и ключи), воспринимая это спамом. Оптимальный показатель — до 30%.

Водность текста

Вода в тексте — его враг. Вода — это слова, которые не несут никакой смысловой нагрузки. «В первую очередь», «как правило», «Несмотря на» — любимые вводные слова писак-новичков и самые нелюбимые и для читателя, и для заказчика.

Читатель из-за обилия ненужных и бессмысленных слов может даже потерять саму нить и идею текста (что очень печально, если он продающий). А заказчик просто тратит свои деньги впустую. Водным текст становится по двум причинам.

Либо из-за недостатка информации (или опыта) необходимо набрать указанное в ТЗ количество символов.

Либо копирайтер не разбирается в тематике и бизнесе, вставляя вводные слова и старые добрые канцеляризмы. Например, заезженное предложение «Наша компания — лидер на рынке» будет восприниматься и проверочными сервисами, и читателями, как вода — абсолютно бесполезная информация, которая не несет ценность.

Текст с водой теряет свою пользу. И, хоть на продвижение показатель водности никак не влияет, впечатление пользователя от прочтения мегаводной статьи заметно ухудшится. Как результат, пользователь уйдет на сайт конкурента, где более глубоко раскрыта аналогичная тема.

Проверить водность можно с помощью сервиса glvrd.ru. Показатель ниже 7 баллов считается низким.

Но не стоит пытаться получить максимум по этому инструменту, так как можно слишком “пересушить” текст. Поэтому тут важно без фанатизма подходить.

Длинные полотна текста без форматирования

Хороший, качественный и читабельный текст должен быть правильно сверстан и выстроен. Чтобы статья легче воспринималась читателем, необходимо разбивать ее подзаголовками, списками, тематическими картинками. Длинные полотна текста никому не интересно читать.

В ТЗ же обязательно следует указать объем текста между подзаголовками и картинками.

В некоторых тематиках, где важна правильная верстка статьи (например, продающий текст или текст в блог), очень важно создавать красивый и визуально привлекательный вид контента. Поэтому, чтобы не упустить ни одного нюанса, при составлении технического задания сеошник предоставляет рекомендации по верстке, чтобы на выходе клиент получил действительно крутой текст.

Как написать техническое задание для копирайтера: пошаговая работа SEO-специалиста

Составление технического задания копирайтеру — это достаточно скрупулезная аналитическая работа, которая в результате позволит копирайтеру глубоко погрузиться в тему, а заказчику — получить идеальный текст. Разработка качественного и полного технического задания занимает достаточно много времени и включает целый ряд последовательных этапов, о которых пойдет речь далее.

Определение площадки, где будет размещаться текст, и его тип

В первую очередь оценивается ресурс, где будет размещаться будущий текст и его целевая аудитория. От этого зависит структура текста, стиль его написания.

Если, например, текст будет размещаться на сайте клиента, где основная целевая аудитория является владельцами бизнеса, а не узкопрофильными специалистами, то копирайтеру будет поставлена задача писать статью очень простым языком в стиле аналогичном большинству статей на сайте.

Если текст пишется для гостевой публикации в профильном издании, то тогда язык статьи может содержать больше терминологии и сама структура статьи будет иной.

Здесь большое значение имеет тип самого текста. Куда он будет писаться? В блог или раздел «О нас», на главную или в категорию товара — от этого зависит и само содержание статьи, и ее структура. Текст должен развернуто отвечать на все вопросы целевой аудитории по конкретной теме.

Определение темы

Не всегда тема понятна, особенно, если сам заказчик ее не знает. В нашей практике неоднократно встречались клиенты, которые просили написать текст лишь поверхностно указав тему. Это большая ошибка и сложность, которую следует устранить.

Если текст пишется для внутренних целей (например, в блог), то SEOшник формирует тему, исходя из запросов и наиболее интересных для ЦА.

Если же статья нужна клиенту, то он обязан привести полную информацию по тематике статьи и что именно он хочет раскрыть в статье.

Задача по подбору темы предоставляет несколько вариантов ее решения, особенно, если речь идет о выборе темы для гостевой на какую-либо площадку. Если владельцы площадки сами указывают тему, то техническое задание на статью и сама статья просто подстраивается под нее.

Если же тему следует выбрать самостоятельно, то сео-специалист для начала анализирует самые популярные по трафику публикации на крупных площадках и только после выбирает тему.

Выбор темы так же основывается на том, какую услугу или продукт нам нужно продвинуть или же необходимо написать статью в блог, так все эти типы страниц имеют разное поисковое намерение пользователя и, соответственно, должны иметь разное содержание.

Сочетая всю информацию, подбирается наиболее интересная для ЦА тематика будущей статьи и выбранной тематике будет подбираться семантической ядро и составляться структура контента.

Сбор семантики и тематических ключевых слов

Так как мы рассматриваем составление ТЗ на тексты именно под SEO продвижение, то сбор семантики является важной частью работы при составлении техзадания. В данном случае важно не просто создать публикацию, а создать такую публикацию, которая будет иметь хорошие позиции в поиске.

Семантическое ядро

Семантическое ядро собирается с помощью специальных сервисов.

При сборе семантики подбираются слова и словосочетания, а также синонимы ключевых слов, так как одно слово можно назвать по-разному (например, кухонную мебель можно назвать кухонным гарнитуром и это словосочетание будет иметь одинаковое обозначение). Чтобы собрать все слова-синонимы, проводится анализ статей на сайтах конкурентов.

Далее анализируется поисковое намерение пользователя — человек хочет купить или заказать услугу или же сделать что-то самостоятельно. Например, мы хотим собрать ядро для услуги строительства дома из сэндвич-панелей. Наша цель — продать услугу. При сборе семантики будут присутствовать запрос «строительство дома из сэндвич-панелей своими руками».

Этот запрос подразумевает, что пользователь ищет не услугу, а инструкцию по работе. Следовательно, это вхождение не попадает в группу ядра, подходящую нам. Таким образом анализируется каждый запрос. После этого составляется полное ядро, с которым уже может работать в дальнейшем.

Цель этой работы — собрать максимально глубокое ядро, которое в дальнейшем даст высокий результат в выдаче.

На основе собранного семантического ядра строится структура текста. Более важные слова пойдут в заголовки, часть из них будет использовано в прямых ключевых вхождениях, остальное — в тексте в любом склонении или в виде фрагментов запросов.

LSI-слова

LSI — это тематические слова, которые повышают соответствие текста ожиданиям пользователя в поиске. Например, для запроса “Строительство дома” LSI-слова могут быть: «одноэтажный», «кирпичный», «технология», «построить», «красивый» и т.д. То есть, те хвосты, которые были дописаны человеком в момент поиска, исходя из его индивидуальных потребностей.

Для современного поискового алгоритма LSI-слова в тексте очень важны. Они убеждают поисковик в том, что текст достоверен, несет пользу и ценность, а тот, кто его написал, разбирается в теме.

Такие слова помогают выводить сайты с текстами по определенному запросу. Их сбор — необходим и в дальнейшем они упоминаются в тексте статьи.

При чем их может быть огромное количество, а основных ключевых вхождений всего несколько.

Анализ статей у конкурентов

Тема определена, семантика собрана. Самое время — посмотреть статьи у конкурентов и определить слабые и сильные их стороны.

Специалист выбирает конкурентов из ТОП поисковой выдачи по основным запросам ядра, оценивает насколько раскрыта тема в статье, что хорошо в тексте, а что нет, содержит контент какие-либо тематические или стилистические ошибки, что не раскрыто по теме, а что можно взять себе на заметку.

Выявив все плюсы и минусы с использованием еще и собранного семантического ядра, строится структура текста. Анализ конкурентов также помогает написать конкурентные преимущества компании, которые повышают эффективность сайта.

Структура текста

Действительно качественный текст имеет уникальную и интересную для читателя структуру. Поэтому SEO-специалист, основываясь на запросах и статьях конкурентов, выстраивает логическую структуру текста, которая помогает полностью раскрыть его тему.

Цель построения структуры — максимально полно раскрыть тему текста, чтобы читатель смог найти ответы на все свои вопросы. В обратном случае человек попросту вернется в поисковую выдачу, выберет сайт конкурента и найдет там все, что его интересует.

В структуре указывается логика контентных блоков и их наполнение, требования к каждому блоку и текста к нему. Все это, в общей сложности, позволят нашему контенту быть лучше, чем у конкурентов и более полно раскрывать тему статьи.

Составление списка запросов для статьи

После того, как основные запросы разбросаны по заголовкам и подзаголовкам, список запросов распределяются на две части. Первая часть — это запросы, которые нужно включить в прямом вхождении, и дополнительные ключи. Вторая — LSI слова и хвосты запросов.

Объем текста

С точки зрения продвижения этот параметр не слишком важен, но, снова опираясь на практику, более большие тексты лучше ранжируются за счет большего количества уникальных слов. Однако это не означает, что текст в 2 000 символов принесет меньше результата, чем написанный в 20 000 символов.

Но и здесь есть спорный момент. При написании текста очень важно полностью раскрыть тему с учетом всех нюансов. Например, водный текст в 15 000 символов не принесет абсолютно никакой пользы в отличие от текста на 3 000 символов, написанного без воды и строго по теме.

Поисковая система, анализируя текст, оценивает полноту раскрытия темы. И если у конкурентов аналогичная тема будет лучше раскрыта, то их текст лучше проранжируется.

Да и людям интереснее получить все ответы на свои вопросы в одном месте, а не собирать информацию по крупицам, перечитывая десятки статей в Интернете об одном и том же.

Однако, в идеале, следует опираться не на ваши желания, как клиента, чтобы сэкономить на услугах копирайтера, а на аналитические данные, которые получает SEO-специалист при анализе. Текст по объему должен быть приблизительно равен тексту на сайтах конкурентов или быть больше них.

Источник: https://impulse-design.com.ua/kak-sostavit-tekhnicheskoe-zadanie-tz-dlya-kopirajtera.html

Ссылка на основную публикацию