Как писать тексты для сайта: самые главные моменты — всё о копирайтинге

Веб-райтинг, или как правильно писать тексты для сайта (+эксперимент)

Погоня за килознаками погубит Интернет! Во всяком случае, отдельные его сегменты – точно.

Объем 2000, прямые вхождения, словоформы – и вот еще один текст, который, по сути, не несет никакой полезной информации, а используется исключительно для скармливания его поисковым роботам.

Хотя, постойте-ка… А какая, вообще, разница, если за него платят? Все верно, никакой, если не учитывать один маленький нюанс. Если создание подобных текстов войдет в привычку, то о других текстах можно забыть.

Немного угнетающе получилось, не правда ли? Наверное, сказываются жуткая боль в горле и кислый клюквенный морс, которые составляют мне компанию во время написания этой статьи. Пора переходить в позитивное русло! Сегодня мы рассмотрим, как правильно писать тексты для сайтов, и что следует учитывать в этом легком на первый взгляд, но весьма непростом на деле занятии.<\p>

Пагубные стереотипы веб-райтинга. Эксперимент

Многие люди, которые работают на биржах контента, специализируются исключительно на создании статей для веба. Оплата в 99% случаев привязывается к тысяче знаков.

Вполне логично, что чем знаков больше, тем больше получает автор за свою работу. На первый взгляд, все довольно просто.

Однако есть одна небольшая загвоздка: тексты для веба бывают разные, но этот факт игнорируют тысячи авторов, продолжая лить потоки воды там, где это только вредит делу.

Чтобы не быть голословным, я решил провести еще один занимательный эксперимент. К слову, с опубликованными результатами предыдущего эксперимента Вы можете ознакомиться в статье «Язык профессионала в копирайтинге: что это такое и почему его так ценят заказчики».

Итак, суть:

По иронии, один из авторов даже предложил заполнить бриф, который, на мое счастье, оказался таким двусмысленным, что если бы по аналогичному проекту строили здание, то в результате мог бы получиться как бизнес-центр, так и коммерческий ларек.

Словом…

Результаты не заставили себя долго ждать. Через два дня у меня на руках были пять текстов, объем каждого составлял от 2,5 до 3 тысяч знаков. Самое забавное, что тексты мало чем отличались друг от друга, а также от текстов на сайтах, которые находятся в топе по запросу «клининговые услуги».

Выводы по эксперименту

Итак, по результатам эксперимента можно сделать следующие выводы:

1. Люди не хотят думать 2. Вместо креативного авторского решения в 95% случаев люди «подсовывают» авторский рерайт

3. Стереотип текстов статейного типа прочно въелся в умы современных авторов

Касательно первого пункта все понятно без комментариев. Лень свойственна всем людям. К слову, если для Вас эта проблема актуальна и Вы хотите ее победить, то Вам будет полезна статья «Лень: 14 способов, как от нее избавиться».

Второй пункт ставит под серьезное сомнение работу большинства копирайтеров с бирж, на которых стоимость авторского текста и рерайта отличаются почти в два раза.

Наконец, третий вывод заключает в себе серьезную проблему. Большинство считает, что для выполнения задания нужно просто написать текст, вставить в него преимущества компании и, вуаля, работа сделана! Но, почему-то, никто не думает о людях, которые будут этот текст читать.

Заголовки, списки и абзацы – это, безусловно, очень важные составляющие успешного текста для веба, но особое значение имеет и сам текст.

Если человек уже пришел на сайт компании, занимающейся клининговыми услугами, то какой смысл объяснять ему, что это такое, от каких слов происходит, или засыпать банальными преимуществами типа «команды профессионалов», «новейшего оборудования» и «гарантии качества», когда эти же преимущества пестрят на сайтах конкурентов?

Полученные в ходе эксперимента тексты на 3 тысячи знаков про клининговые услуги не несли никакой пользы для читателя, не отвечали на главные его вопросы:

  1. Почему я должен выбрать именно эту компанию?
  2. Как они работают?
  3. Можно ли им доверять?

И, самое забавное, такой текст никто не будет читать, потому что никакого коммерческого интереса он не представляет. В идеале, текст должен «зацепить» в течение 10 секунд и заставить посетителя заказать услугу или хотя бы позвонить.

Но это мало кого волнует. Копирайтеры выжимают максимальные объемы, заказчики с чувством выполненного долга публикуют эти объемы на своих сайтах, даже не задумываясь о том, что они делают и зачем.

Даже если и предположить, что текст создается под поисковую оптимизацию, то какой в нем смысл, если потенциальный клиент приходит на сайт, видит «простыню» из символов, которые откровенно насилуют его глаза в особо извращенной форме, и закрывает страницу?

Рассуждать по этому поводу можно сколько угодно, хоть до корейской пасхи. Давайте лучше рассмотрим альтернативную точку зрения о том, как еще можно писать тексты для сайта.

Как писать текст для сайта. Альтернатива

Прежде чем начать писать, определитесь, для кого Вы пишете и зачем. От правильно поставленной задачи будет зависеть Ваш успех. Например, если Вам нужно написать информационную статью для широкого круга читателей – это один подход. Если Вам нужно побудить конкретного потребителя заказать ту или иную услугу – подход совершенно иной.

В примере из эксперимента нужно четко представлять, что ни один нормальный человек не будет вычитывать, что такое клининговые услуги и зачем они нужны. У человека есть четко поставленная задача, и он должен ее решить – вычистить свои «авгиевы конюшни», не сомневаясь в правильности своего выбора относительно компании-подрядчика.

Следовательно, нужно за минимальное время привлечь внимание человека тем, что для него важно и дать ему всю интересующую его информацию. Как правило, привлечение внимания берут на себя:

  1. Заголовок
  2. Подзаголовки
  3. Графика

…которые затем дополняются небольшими порциями текста, четко раскрывающими суть ответа на вопрос читателя. Высший пилотаж – если заголовки будут указывать на проблему коротко, четко и оригинально.

Примеры подзаголовков:

Это относится, по большей части, к главным и промо- страницам сайтов. Для информационных страниц основное требование – чтобы текст был читабельным. О том, как этого добиться, – читайте в статье «Копирайтинг: улучшаем читабельность текста».

Резюме

Креатив, лаконичность и тонкость юмора всегда находятся там, где объем минимальный. Конечно, хорошо, когда страница с текстом высоко ранжируется в результатах поиска, однако какой в этом смысл, если эта страница не выполняет свои задачи в плане взаимодействия с читателем? Вопрос остается открытым…

Тексты для сайта не обязательно должны быть статейного типа. Нередко требуется минимум слов и максимум оригинальности. Главное — помнить, какая перед Вами стоит задача и для кого Вы пишете. Поставьте себя на место Вашего читателя, и очень многие вопросы отпадут сами собой.

Источник: https://shard-copywriting.ru/web-writing/

Написание текстов для сайта – как мы это делаем

При заказе даже простой на первый взгляд услуги далеко не всегда ясно, какие работы будут выполнены, почему они стоят именно столько, почему так долго ведутся, ну а главное, что именно в итоге будет выдано «на руки».

Со стороны все легко и просто – клиент подал заявку, оплатил ее, ждет итоговой отчетности, но даже не всегда догадывается, как именно все происходит со стороны исполнителя и сколько усилий нужно приложить, чтобы услуга была эффективна.

Чтобы разложить все по полочкам и показать на деле, какие именно работы делаем за и для клиентов, мы запустили цикл статей о тайнах закулисья. Подробные рассказы уже есть по крауд-маркетингу, SMM и поисковому продвижению.

Продолжаем делиться нашими внутренними секретами, и сегодня речь пойдет о том, как мы работам в рамках услуги по написанию текстов на сайт. Хотя разработка контента также включена, например, в два тарифа поискового продвижения, в особое предложение для молодых сайтов, и есть комплексная работа в рамках контент-маркетинга.

Но для наглядности и простоты расскажем все именно на примере классического копирайтинга.

Какая-какая у вас цена на написание текста для сайта?

Вопрос цены, бесспорно, очень важен и всегда вызывает вопросы. У нас стоимость зависит от количества символов: для объема в 1500 символов цена написания текста для сайта составит 3 150 рублей, 2000 символов – 4 200 рублей. Однако при заказе более 2 текстов стоимость за 1500 символов уже на 7% ниже – 2 925 рублей.

* Псс, оптом выгоднее, а еще выгоднее при заказе контент-маркетинга.

Конечно, писать умеют все, базовые навыки получены еще в школе, плюс в повседневной работе так или иначе многие сталкиваются с необходимостью излагать свои мысли на бумаге. Да и «Войну и мир» создавать не надо.

Читайте также:  Как написать статью о воспитании и развитии детей - всё о копирайтинге

Примерно такие размышления приходят в голову человеку, который сталкивается с необходимостью написания текста на сайт. Ну а дальше следуют рассуждения: «Дорого, я и сам могу написать, что там делать – полчаса дел, ну максимум час. И сэкономлю три-четыре тысячи рублей.

Ну или на крайний случай фрилансера найду, пусть за 100 рублей мне 5 000 символов напишет».

Конечно, можно и самому написать, и фрилансеру отдать, и физически, возможно, вы и правда за час уложитесь, но насколько такой текст будет полезен: сможет ли он продавать ваши товары/услуги, подойдет ли он для продвижения, ответит ли на вопросы потенциальных клиентов?

Давайте разбираться с кухней: какой пласт работы мы выполним за эти деньги и что сделаем для создания максимально эффективного контента для сайта клиента.

Написание текстов для сайта: а с чего все начинается?

Без контента не обойтись никому, однако не всем сайтам мы можем помочь. Поэтому все заявки на написание текста начинаются с модерации – проще говоря, они поступают на проверку специалисту до оплаты.

Он смотрит, не попадает ли сайт под ограничения Сервиса. Их нам диктует ФЗ «О рекламе» – мы не работаем с сайтами, нарушающими законодательство. Да-да, работы непосредственно с контентом это тоже касается.

Список тематик, которые мы не берем в работу, указан на странице услуги:

Соответственно, сайтам таких тематик мы помочь не можем и заявку в работу не возьмем.

Если под ограничение ресурс не попадает, специалист оценивает заполненную заявку – бегло изучает тематику, смотрит конкретную страницу, для которой нужен текст, учитывает пожелания клиента к объему, содержанию и т.д.

Вот пример заполненной заявки, т.е. тут вся информация указана клиентом:

Сразу отметим, что ничего страшного не будет, если так подробно исходную заявку клиент не заполнит – все необходимое мы уточним.

Собственно, именно поэтому нужна проверка заявки: нам важно понять какой текст необходим, куда, какого объема и какой цели клиент хочет с его помощью достичь. И на базе этой информации мы порекомендуем подходящий вариант.

Сейчас прозвучит немного самоуверенно, но тем не менее это наш принцип работы: мы хотим помочь и написать для клиента действительно эффективный контент, а не просто «чтобы было».

Если заказчик указал, что хочет текст в 10 000 символов для главной страницы, мы обязательно посмотрим, нужен ли действительно такой объем – изучим тематику, конкурентов.

Если, наоборот, клиент хочет всего 500 символов текста, а для специфики характерны тексты минимум в 2-3 тысячи знаков, тоже сразу же сообщим об этом. Т.е.

клиент всегда получает объективные и аргументированные рекомендации по тексту, лишнее и ненужное не предлагаем.

Только после того, как не останется вопросов о назначении текста, заявка будет одобрена и клиенту придет сообщение следующего плана:

В нем будет итоговая стоимость работы, обозначенные сроки, ссылка на оплату, ссылка на заполнение брифа (о нем еще чуть ниже расскажем), дополнительная информация – на что обратить внимание, как связаться с нами и т.д.

Кстати, если не удобно общаться по переписке, мы можем связаться по телефону и обсудить детали: многие люди аудиалы, да и в целях экономии времени иногда удобен именно такой вариант. Однако все основные моменты будут также фиксироваться через переписку в Личном кабинете, все отчеты и готовые материалы отправляем именно через него.

Предположим, все сложилось, к взаимопониманию пришли, клиент заявку оплатил. Что дальше?

Ближе к делу: как мы будем писать текст для сайта

Знакомство с бизнесом клиента, изучение специфики и конкурентов

После оплаты заявка поступает к копирайтеру. Прежде чем писать текст, специалисту необходимо понять:

  • в чем специфика бизнеса клиента;
  • чем предложение клиента выгодно отличается от конкурентов, чем оно уникально;
  • кто целевая аудитория, для которой пишем;
  • какие проблемы и вопросы есть у ЦА и как мы можем закрыть их в тексте ;
  • по каким запросам страница уже продвигается или клиент хочет ее продвигать;
  • как сейчас обстоят дела с оптимизацией и т.д.

Если все это первичное исследование опустить и сразу ринуться с головой в пучину написания текста для сайта, то на выходе получится просто набор слов и предложений, который может клиенту и понравится, но гарантированно не будет продавать или решать другую поставленную перед ним цель.

Как копирайтер вникает в суть задачи:

  • Внимательно изучает сам сайт и заполненную заявку. Смотрит, какой информации о бизнесе, товаре или услугах ему для работы не хватает.
  • Анализирует ТОП и конкурентов. По 2-3 основным запросам просматривает выдачу: какие сайты в ТОПе, какие у них тексты, какого объема, как позиционируют себя, есть ли УТП, интересные приемы и фишки в тексте. Сам анализ не предоставляется, поскольку сведение информации в полноценный клиентский отчет – задача трудоемкая и времязатратная, и это соответственно дополнительно влияло бы на стоимость услуги.
  • Смотрит, заполнен ли бриф – ссылку на него даем сразу в сообщении по модерации. Он небольшой и нестрашный, но его заполнение и работу ускорит, и некоторые моменты сразу прояснит.
  • На основе этого готовит и отправляет клиенту блок вопросов, на которые нет ответов ни на сайте, ни в брифе. Уточняет данные по конкурентам – мы могли найти одно, а на самом деле нужно еще рассмотреть несколько сайтов для сравнения. Пример такого сообщения:
  • Запрашивает данные доступа в Яндекс.Метрику. После получения анализирует, по каким запросам люди на страницу приходят, как себя ведут, какой показатель отказов.

Скажете: «Я ж заплатил, работайте и придумайте все сами, без моего участия. Не надо засыпать меня вопросами, все на сайте есть». Конечно, придумать-то мы можем, вот только как вы перед своими клиентами отвечать будете? Да и что будет, если обманете их? Репутацию восстанавливать сложно и долго, все это скажется на заветных продажах.

Если вам нужен результат и эффективный контент, без сотрудничества с копирайтером не обойтись.

Подготовка материалов и подбор ключевых слов

Итак, все ответы получены, доступ в Метрику предоставлен, первичное исследование и анализ проведены. Что дальше:

  • Ищем и выделяем уникальное торговое предложение, подключаем маркетолога. Необходимо отстроить сайт клиента от конкурентов, показать или подать самую важную выгоду. Конечно, тут как раз необходимо знать все о бизнесе, товаре и услуге, а также понимать, насколько предложение удовлетворяет нуждам ЦА и отличает сайт от конкурентов.
  • Выбираем, на каких еще преимуществах и выгодах сделать акцент: на что обратить внимание ЦА, чем доказать привлекательность покупки товара или заказа услуги именно на этом сайте, как сделать упор на смысловую уникальность и полезность текста.
  • Формулируем четкий и логичный призыв к действию: какое действие должен совершить пользователь после ознакомления со страницей. Например, переход в каталог, звонок, оформление заявки и т.д.
  • Продумываем структуру – это тоже делается заранее. Текст должен вписаться в дизайн страницы, и позаботиться об этом – задача копирайтера. Необходимо, чтобы контент воспринимался легко, в том числе и визуально. Портянку текста внизу страницы никто читать не будет, даже если по смыслу текст будет полезным и уникальным. Поэтому смотрим, какие блоки, элементы, заголовки уже есть на странице и куда новый текст можно разместить. При этом помним о логике – просто на глазок разрывать предложения или фразы тоже нельзя.
  • Подбираем ключевые слова на основе статистики Яндекса и данных Метрики:
    1. смотрим, оптимизирована ли страница под какие-либо запросы, используются ли они в title и description;
    2. уточняем по Яндекс.Метрике (при наличии доступа), по каким ключам заходят на страницу;
    3. проверяем через Яндекс.Вордстат частоту выбранных запросов, не забываем смотреть уточненную частоту с операторами, учитывать регион, сезонность;
    4. определяем релевантность запроса странице – если для выбранного запроса определена другая, то при смене и позиции просядут, и трафик снизится.

    Если клиент изначально предоставил определенные запросы, использовать которые для страницы будет некорректно, мы обязательно поясним почему и предложим альтернативные варианты.

Собственно, когда все разложено по полочкам, общая картина видна, можно приступать и к созданию контента.

Написание текста для сайта

Наша задача – рассказать о компании, товаре или услуге так, чтобы пользователи совершили целевое действие, захотели приобрести товар или заказать услугу именно на этом сайте. Кроме того, текст должен быть достаточно оптимизирован для продвижения, несмотря на космический поиск, грамотное использование ключевых слов необходимо.

Конечно, четкий алгоритм «как писать текст для сайта», предоставить невозможно – тут работа ведется уже действительно индивидуальная, как бы банально это ни звучало. Все зависит от сайта, тематики, пожеланий клиента, идей и вдохновения исполнителя и еще кучи маленьких деталей.

Расскажем об основных моментах, которые держим в голове при разработке контента – своего рода маркерах текста.

  1. Выбираем проверенную схему – это может быть AIDA, ACCA, PAS, ODS или любая другая, которая данному сайту подходит.
  2. Составляем привлекательные, цепляющие, оптимизированные заголовки H1-H2. Обязательно добавляем в них ключевые слова.
  3. Используем в самом тексте цифры, факты и конкретику, которые снимают возражения пользователя.
  4. Делаем упор на полезность и актуальность информации. Максимум внимания на смысловую уникальность – она важна и для ЦА, и для поисковиков.
  5. Отдельно акцентируем внимание на преимуществах и выгодах, но делаем это с точки зрения пользователя – ориентация должна быть именно на клиента (не «мы хорошие», а «вы получите»).
  6. Равномерно и ненавязчиво используем ключевые слова по тексту.
  7. Прописываем призыв к действию в тех местах, где он логичен и нужен.
  8. Соблюдаем намеченную структуру, используем списки, блоки, заголовки разной иерархии – следим за тем, чтобы текст вписывался в имеющийся дизайн.
  9. Проверяем, все ли возражения сняты текстом, все ли основные вопросы закрыты.
  10. Пишем оптимизированные Title и Description.
  11. Оставляем примечания для клиента, если вдруг в процессе работы появились еще вопросы.

В итоге получается вот такой файл:

Двойная проверка

Перед отправкой клиенту, обязательно проверяем написанный текст. Причем делается это силами двух специалистов, а иногда и трех.

Копирайтер обязательно вычитывает свой текст, проверяет его на уникальность, на тошноту, на наличие штампов, канцеляризмов. Тут в помощь идут такие сервисы как text.ru, advego.com, glvrd.ru, ну и, конечно, здравый смысл, внимательность + знание правил русского языка никто не отменял. После просмотра копирайтер отравляет текст нашему редактору, который проверяет его по следующим параметрам:

  1. содержание;
  2. уникальный смысл;
  3. наличие УТП, выгод и пользы для читателя;
  4. точность и лаконичность;
  5. ориентация на клиента;
  6. оптимизация и распределение ключевых слов;,
  7. тошнота и спамность;
  8. техническая уникальность;
  9. приемы маркетинга и копирайтинга;
  10. ошибки – пунктуационные, орфографические, стилистические.

При необходимости на этом этапе еще раз подключается маркетолог. После вычитки корректора текст возвращается на доработку копирайтеру в таком виде:

После того как копирайтер исправит все найденные недочеты, он вновь показывает текст корректору. И только когда все будет вычитано и отредактировано, текст отправляется клиенту:

Согласование текста

Впрочем, на этом работа не заканчивается – мы работаем до полного согласования. Что это значит на деле:

  • полученный текст мы всегда готовы доработать по замечаниям клиента – лучше владельца сайта или бизнеса факты, цифры, терминологию, особенности процесса никто не знает;
  • если что-то не нравится субъективно – попробуем выяснить что именно, почему, и на основе этого прийти к консенсусу;
  • если есть какие-либо вопросы или недопонимание, решим их в переписке или в телефонном разговоре.

Обычно процесс доработки текста выглядит так (переписка в примере идет снизу-вверх):

Ну и собственно только когда все правки внесены, заявка на написание текста считается выполненной. У клиента на руках есть файл с:

  • подобранными ключевыми словами,
  • прописанными тегами title, description,
  • расставленными по тексту тегами h1-h2,
  • продающим, оптимизированным текстом (или текстом, соответствующим поставленной изначально задаче),
  • схематичным прототипом страницы размещения,
  • сопутствующими рекомендациями и комментариями по позиционированию, подаче информации для клиента.

Можно приступать к размещению, с которым, кстати, мы также можем помочь за дополнительную плату – понадобятся только доступы к сайту.

Как видите, подход к работе у нас достаточно обстоятельный. Что из этого получается в итоге, рекомендуем посмотреть в нашем Портфолио.

Без качественного контента сейчас действительно никуда – он нужен и пользователям, и поисковикам.

Для привлечения внимания аудитории, попадания в ТОП, продажи товаров и услуг недостаточно абстрактных шаблонных фраз про «лучшие цены» и «динамично развивающуюся компанию», с такими текстами поставленных целей гарантированно не видать.

Необходима глубокая проработка и смысловой составляющей, и технической. Поэтому если вам нужна помощь, обращайтесь к нашим копирайтерам, не дожидайтесь пока конкуренты обойдут вас.

© 1PS.RU, при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.

Источник: https://1ps.ru/blog/texts/2018/napisanie-tekstov-dlya-sajta-vse-li-tak-prosto-i-pravda-li-delov-to-vsego-minut-na-30/

Как правильно писать статьи и тексты для сайта — 10 правил + БОНУС

Текст — мощное оружие в сфере интернет-маркетинга. Однако, чтобы оно дало нужный эффект, необходимо правильно им пользоваться. А значит, нужно создавать если не идеальный, то хотя бы хороший контент (это очень востребованный товар и реальный способ заработка на биржах копирайтинга).

Этапы написания статей и текстов

Первый этап написания текста — определить его задачи, цели, читателя. Под задачей стоит понимать глобальный эффект, который ожидается от ряда подобных статей: например, увеличение количества продаж, брендирование, привлечение трафика на сайт.

Цель — то, зачем вы пишете именно этот текст: к примеру, рассказать о продукте, продать его, помочь решить проблему читателя, развлечь посетителей сайта. Определение целевой аудитории тоже важно: если вы будете знать, для кого пишете, поймете, как писать. Например, ветеринары без труда поймут термины “аускультация”, “абдукция”, “папула”, а рядовым читателям придется их объяснить.

Если ЦА слишком широка, стоит писать просто и понятно: так, чтобы поняла ваша бабушка, но при этом не считая читателей дураками.

Второй этап написания текста — определить, каким он будет. Узнайте, где будет размещен контент. На основе всей собранной информации определите его тип: коммерческий, информационный, пост для социальных сетей, лендинг и так далее. Подумайте, какая информация будет важна читателю. Составьте детальный план будущей статьи с развернутыми тезисами.

Подумайте над ее структурой. Можно “набросать” несколько вариантов и выбрать из них тот, который легче всего воспринимается. По традиции это текст с подзаголовками, списками, цитатами: тот, который можно “прочитать по диагонали”, выбрать интересные моменты и изучить их более подробно.

А уже при написании старайтесь придерживаться правила: один абзац — одна мысль.

С учётом того, что тексты на сайте могут служить различным целям:

  • продать — подвести читателя к определенному целевому действию (продающие статьи);
  • описание — рассказать подробно о товаре или услуге, раскрыть его выгоды (описание);
  • проинформировать — помочь решить читателю его проблему или дать ответ на вопрос (информационные тексты);

, мы разбили 10 правил по этим 3-м типам статей.

10 правил написания статей (текстов) для сайта

Продающие тексты (например, для лендинга):

1. Привлекаем внимание читателя. Задайте провокационный вопрос или создайте мощный транзитивный (информативный) заголовок. До банальностей типа “Хотите изменить свою жизнь?” скатываться не стоит: читатель должен с первого экрана понять, что ему предлагают и почему ему это нужно. Например, начните текст с заголовка “Научим делать сайты за полгода или вернем деньги”.

2. Подогреваем интерес. Ненавязчиво прорекламируйте товар или услугу: например, расскажите, что новый iPhone держит зарядку 25 часов, поэтому покупателю не придется носить с собой ЗУ. В принципе, здесь можно использовать любые преимущества товара/услуги.

3. Вызываем желание. Сделайте так, что читатель захочет оплатить покупку или хотя бы заказать консультацию здесь и сейчас. Используйте УТП компании или призывы к действию, но не переборщите с эмоциями. Хорошо подойдет ограничение — например, товара на складе.

4. Триггеры. Покажите, что именно нужно сделать: например, используйте форму обратной связи. Желательно предлагать читателю простейшее действие. Хорошо работает кнопка заказа обратного звонка, в форме которой нужно только ввести номер телефона.

Источник: https://internet-marketings.ru/kak-pisat-stati-teksty-dlya-saita/

Как написать текст для сайта

Любому сайту нужны хорошие тексты. Они привлекают внимание пользователей, которые потом что-нибудь заказывают.

Как писать такие тексты?

Начнем с главного: вам не нужно быть гением рекламного дела, чтобы написать текст. У пользователя есть вопрос. Просто отвечайте на него.

Шаг 1: вопрос — ответ — сырье

Сначала нужно подготовить сырьё — идеи, которые должны появиться в тексте. Задайте себе вопросы:

  • О чём я пишу?
  • Кто это будет читать?
  • Чем мой текст отличается от 1 000 000 других текстов на тему?

Записывайте всё, что приходит в голову на лист бумаги. Держать что-либо в голове — вредно, делайте её пустой с помощью ручки и бумаги. Как только вы освобождаете мозг, он генерирует следующую идею.

Фишка: прогноз востребованности текста

Своим текстом вы собираетесь отвечать на какой-то вопрос.

Прогнозировать востребованность вашего творения можно с помощью сервиса Подбор слов от Яндекса. Там вы можете узнать статистику запросов к поисковику.

Например, мы пишем текст о том, как готовить макароны.

Запросы о готовке макарон в Подборе слов Яндекса

Как видите, пользователи интернета их очень любят. У текста есть потенциальные читатели.

Источник: http://NikitaHismatov.ru/kak-napisat-tekst-dlya-sajta/

Как заказать тексты для наполнение сайта?

Найти хорошего исполнителя среди копирайтеров – не самая простая задача. Особенно тогда, когда вам нужен действительно качественный контент, а не откровенная халтура. В этой статье я разберу все важные моменты в поиске хорошего копирайтера и дальнейшей работе с ним.

Во первых, стоит отметить, что тексты можно условно разделить на коммерческие и информационные. Первыми наполняют сайты, предлагающие товары и услуги, а информационные статьи пишут для статейных проектов.

Ничто не помешат на коммерческом ресурсе разместить информационные тексты, даже, наоборот, это приветствуется. Но принципиальное отличие этих текстов в стоимости.

На продающие тексты, как правило, возлагается большая ответственность, потому что их цель сконвертировать посетителя сайта в покупателя, следовательно, они и стоят на порядок дороже.

Данное отличие гораздо важнее, чем разделение текста на рерайтинг, копрайтинг и т.д. Более подробно об этом писал тут, но это не столь важно.

Тексты для коммерческих сайтов

Цены сильно разнятся, я знаю копирайтеров с именем и репутацией, которые берут от 10 долларов за тысячу знаков, многие компании, специализирующиеся на данной деятельности, имеют расценки от 300–400 рублей за 1 000 знаков. Но совершенно точно очень сложно найти достойного исполнителя за 30–40 рублей.

Посетители на коммерческие сайты обычно привлекаются за деньги. Необходимо купить трафик через контекстные сети, заниматься поисковым продвижением или вкладыватсья в привлечение посетителей другим образом. Если владелец сайта несет существенные затраты на привлечение пользователей, то следовательно нужно приложить максимум усилий для совершения ими конверсии.

Конверсия сайта во многом зависит от его контента, в том числе и от текстов. Для того чтобы копирайтеру выдать хороший текст нужно глубоко погрузиться в тематику, изучить конкурентов, поговорить с заказчиком, задать свои вопросы и включить свои маркетинговые навыки.

Хороший и опытный копирайтер просто не будет работать за копейки.

Да, иногда можно найти действительно очень хорошего исполнителя за небольшие деньги, но для долгосрочного сотрудничества он не подойдет, как правило, это новички, которые имеют хорошую компетенцию в конкретной тематике.

Вам придется либо повышать им оплату, либо они просто перестанут с вами работать, так как найдутся более выгодные заказчики. Ничего личного, просто бизнес.

Тексты для статейных проектов

Статейниками называют сайты, которые, как правило, зарабатывают на контекстной рекламе, партнерских программах и продаже ссылок. Они не продают собственные товары и услуги, следовательно, здесь не нужно уделять внимание продающим свойствам контента. Но тем не менее, эти тексты должны отвечать на запросы пользователей, максимально раскрывать обозначенную тему.

Стоимость таких текстов начинается от 30 рублей в простых тематиках и может перевалить за несколько сотен рублей в какой-либо области, где требуется хорошая экспертность. Есть зависимость от тематики, для простых тем вполне можно найти копирайтеров и за небольшие деньги, но вот для сложных, где требуются фундаментальные знания, сделать это сложнее.

На картинке выше средняя стоимость текстов в одной из лучших бирж контента Etxt.

Где искать копирайтеров?

Вариантов не так уж и много, разберем их по порядку со всеми плюсами и минусами.

Биржи копирайтинга

Хорошо подойдут для статейных сайтов. На биржах можно найти хороших исполнителей, кроме того, вы найдете их быстро – это явный плюс.

К минусам можно отнести то, что на биржах (особенно в общепрофильных биржах фриланса) очень много посредников, которые берут дорогие заказы и отдают их исполнителям, готовым работать за копейки. Конечно, статьи потом все равно обычно правят, чтобы они соответствовали ТЗ, но в любом случае это риск. Не думаю, что вам захочется каждую вторую статью отправлять на доработку.

Если вы решили искать исполнителей на биржах, я настоятельно рекомендую максимально подробно и точно составлять ТЗ. Потому что при возникновении разногласий с исполнителем к спору можно будет привлечь арбитра (техническая поддержка биржи), который рассудит стороны исходя из полученных исходных данных.

Что касается биржи фрилансов, то там можно найти исполнителей на коммерческий копирайтинг, а информационные тексты лучше там не заказывать, т.к. цены неадекватно завышены, особенно на fl.ru.

Бюро копирайтинга

Компании, которые специализируются на написании текстов для сайтов. У них высокие расценки, зато качество текстов обычно очень высокое, так как у них есть не только собственно копирайтеры, но и редакторы. Главный минус – стоимость.

А если цены не очень высокие, то велика вероятность получить не самый хороший результат. Обычно цены занижают новые бюро или псевдокомпании, которые были созданы «на коленке» группой копирайтеров.

Но если бюро работает уже давно, то это своего рода гарантия отличного результата.

Оптимальный вариант для коммерческих сайтов с устойчивым бизнесом.

Форумы и социальные сети

Речь идет о поиске авторов напрямую. Обратите внимание, что на форумах не стоит обращать особое внимание на отзывы, зачастую заказчики не оставляют негативные комментарии. Но в целом, если исполнитель зарегистрирован на форуме уже давно, в его теме много отзывов, и это является определенной гарантией хорошего результата.

К минусам стоит отнести частый срыв сроков (именно на эту тему обычно не оставляют негативных отзывов). К плюсам – то, что на форумах и в социальных сетях можно найти исполнителя, с которым вы будете работать очень долго. Кроме того, со временем он сам будет знать, что вам нужно, и подробные ТЗ уже не потребуются.

Социальные сети сегодня используют достаточно часто (создают группы и т. д.). Если там есть отзывы, можно попробовать связаться с теми, кто их оставлял, или хотя бы посмотреть, реальные это люди или фейковые аккаунты.

О предоплате

Вопрос предоплаты возникает чаще при работе с фрилансерами, но иногда и бюро требуют предоплату. Вам нужно понять, что не только вы боитесь быть обманутым, исполнителей «кидают» также довольно часто.

Оптимальное решение – платить поэтапно. То есть если заказ на 10 тысяч рублей, можно оплачивать каждую 1–2 тысячи. По крайней мере, первое время, после определенного промежутка сотрудничества данные вопросы обычно отпадают. Также можно использовать сервисы вроде Escrow.WebMoney.

Если исполнитель твердо настаивает на полной или частичной (но ощутимой) предоплате – откажитесь от работы с ним. Исключением могут быть известные на форуме люди, которые вроде как вызывают доверие, но и тут нужно быть осторожным. Аккаунты могут взламывать, их могут продавать.

Корректор и контент-менеджер

В стоимость текста стоит закладывать услуги контент-менеджера и корректора. Контент-менеджер занимается размещением текстов на вашем сайте. В его обязанности входит оформление текстов, перелинковка, вставка картинок и т.

д. Стоимость услуг контент-менеджера зависит от объема работы, который ему предстоит выполнить. Одно дело просто добавлять статьи на сайт, совсем другое – уникализировать изображения, делать перелинковку, заполнять мета-теги.

В обязанности корректора входит вычитка текстов и правка ошибок. Стоимость услуг в среднем составляет 10–15 рублей за 1 000 знаков. На практике проще платить эти деньги корректору, чем из-за нескольких ошибок и опечаток отправлять каждую статью на доработку. Особенно это актуально для больших заказов.

Часто владельцы сайтов ищут контент-менеджера и корректора в одном лице, кроме того, от него еще требуется и поиск копирайтеров. Подобный подход имеет смысл для крупных проектов, но скажу сразу, что найти действительно хорошего и ответственного исполнителя в этой сфере будет не самым простым делом.

Советы по работе с фрилансерами

Если вы решили заказывать копирайтинг только у фрилансеров, то будьте готовы к различным проблемам. Чаще всего это банальный срыв сроков, что вообще является главной болезнью фриланса. Это не обязательно какой-то умысел или лень, причин может быть множество, но все равно, будьте к этому готовы. Например, обговорите штрафные санкции за срыв сроков.

Если ваш исполнитель стал халтурить и вы вынуждены постоянно отправлять статьи на доработку – лучше отказаться от этого копирайтера. Может быть, он просто «исписался» и ему нужен отпуск, а может быть, он скидывает ваши заказы кому-то другому. Цените свое время.

ТЗ всегда должно быть составлено максимально четко и понятно. Очень много конфликтов возникает именно из-за плохих технических заданий. Копирайтера можно понять: он написал большую статью строго по ТЗ, старался, а заказчик говорит, что она не подходит ему. Я понимаю, что подход «я плачу деньги – я и хозяин» встречается очень часто, но разве вам хочется постоянно искать новых авторов?

Довольно часто используют шаблон ТЗ, добавляя в него по необходимости ряд требований индивидуально для каждой статьи.

По возможности нужно составить семантическое ядро и составить план статей еще до того, как вы начнете искать исполнителей. Заработок фрилансера зависит от того, есть ли у него работа.

Если вы заранее скажете ему, какой объем работы вам требуется, то он сможет подстроить свой график работы под вас и вероятность срыва сроков снизится.

Многие заказчики просят у копирайтера портфолио. Я не вижу в этом особого смысла сразу по ряду причин. Во-первых, далеко не факт, что в портфолио будут материалы по вашей тематике. Во-вторых, в портфолио все равно будут только лучшие работы, которые не отражают реального положения дел.

Для проверки копирайтера всегда стоит предлагать написать оплачиваемую тестовую статью. Даже если речь идет об исполнителе с репутацией.

Вам может не подойти стиль написания (не все его могут изменить) или будут другие негативные моменты.

Если копирайтер наотрез отказывается от тестовой статьи (а это разумное требование со стороны заказчика), то от сотрудничества с ним лучше всего отказаться.

Источник: https://www.seostop.ru/blog/sozdanie-saita/teksty.html

Ссылка на основную публикацию