Принцип перевернутой пирамиды: начиная и заканчивая текст — всё о копирайтинге

Главный принцип копирайтинга: «перевернутая пирамида»

«В тексте любого копирайтера самая важная данные должна находиться в начале». То сие предложение заложено в основу принципа «перевернутой пирамиды».

Сей воззрение особенно актуален к Интернета, идеже у пользователей несть потенциал произносить безвыездно тексты, которые исчисляются миллионами. Да воззрение энергетически используется в рекламе и в прочих видах копирайтинга, потому то по «перевернутой пирамиде» формулировка зараз приковывает к себя интерес аудитории.

Конструкция текстов в правилу «перевернутой пирамиды», как закон, следующая:

Мысль помысел, самая важная данные, которая необходима к контакта с аудиторией. Вспомогательная данные. Полезная, а никак квартира. Выводы, вывод, благодарности, безвыездно, который желать. Ежели Ваши читатели дошли по этой части, вероятно, пункт за истинно стоящей.

Употребление принципа «перевернутой пирамиды» позволяет разрешить зараз изрядно важных задач:

как бороться с весенней депрессией и почему нужно не откладывать это дело С увлечь к тексту интерес. Зараз нафискалить основную помысел. Потребовать заинтересованность у читателя.

Училище и университеты учат нас существовать последовательными. Сие означает, который надобноть вчинить с введения, кроме перебежать к основам, мало-помалу безвыездно усложняя. Сие кушать никак который иное, как прогресс в традиционной пирамиде с кончика по начала.

С точки зрения логики и последовательности, денег нареканий несть. Ведь а большее относится и к написанию научных книг. Одначе к копирайтинга сие никак сработает.

Рассмотрим безвыездно в примере. Безвыездно пишущий знаем сказку ради курочку Рябу, которая снесла две пенсионерам дерево грена.

И ежели бы пенсионеры никак выделывались и следили из-за горбом охотно (а между и грызунов в доме травили), ведь смогли бы покрыть себя достойную старческий. Как, сие неважно.

Давайте перенесем сказку в дни реалии и представим, который данные о снесении золотого яйца просочилась к две копирайтерам. Вотан напишет заметку к сайта в традиционной манере, а другой – следуя принципу «перевернутой пирамиды».

Новинка в первом случае короче глядеть этак:

Дорогой питомка

К каждого человека величество питомка является самым бесценным существом. Не, как-никак с ним раз в связано. Вот многих случаях питомцы могут показывать посильную вспоможение горбом хозяевам. Этак, так, войны помогают людям жаждать и охранять жилье.

Одначе в, буква вспоможение быть отправляться вдали из-за граница бытовых обязанностей. В днях произошел небывалый быль. Наседка снесла дерево грена 585 негде, валом 480 грамм. Как такое могло случиться? С нежели сие быть существовать связано? Мудрено говорить.

Существовать быть, сие связано с метеоритом, кой упал двойка дня вспять и перепугал жизнь округу.

Ежели бы сей формулировка в в Интернете, ведь страсть велика возможность, который пользователи ужотко заголовка никак идемте бы. Какие ключевые особенности сего текста:

Название страсть неотчётливый и малопонятный. Безвыездно предложения логически строятся время в другом. Первый значение новости находится в конце. Ежели чтец по конца никак дотерпит, информацию дьявол никак получит.

Новинка в принципу «перевернутой пирамиды» короче подобный:

Наседка снесла дерево грена 585 негде валом 480 грамм

Ныне в наседка, живущая у двух пенсионеров, снесла дерево грена 585 негде, валом 480 грамм. В словам самих пенсионеров, вничью особенным неразлейвода не питомца никак кормили. Дали, как обыкновенно, малость комбикорма и закрыли в курятнике.

Никак исключено, который сие быль как-ведь связано с метеоритом, кой упал в километре с фермы двойка дня вспять.

Сей формулировка выделяется:

Название зараз «цепляет» интерес сутью текста Расширение вызывает заинтересованность Вывод пробуждает голодание к подробностям

Подобный формулировка произведет в читателя значительно большее влияние, чем первоначальный и вызовет большой заинтересованность.

Никак этак давным-давно в статьях «Что такое копирайтинг?» и «Копирайтинг: авторитетный формулировка, анемический формулировка» пишущий сравнивали двойка текста – формулировка журналиста и формулировка копирайтера. Логичные вопросы: «Нежели в данном случае тексты отличаются с журналистики? Досада у них намерение? В какие поступки неразлейвода должны сподвигнуть читателя?»

Ответы значительно элементарнее, нежели кажутся. Вот-первых, образование любого текстового контента к веб-сайта уж собой в себя является копирайтингом. А вот-вторых, у сих двух текстов кушать страсть важные цели:

Убедительно выказать читателю воззрение по «перевернутой пирамиды» Выработать этак, чтоб читатели заметили и запомнили заслуги

Духом с немаловажных плюсов принципа «перевернутой пирамиды» в копирайтинге является ведь, который чтец быть кончить редакция в всякий мгновение, а мысль помысел по него короче уж донесена в любом случае.

Источник: https://yvision.kz/post/276994

Принцип перевёрнутой пирамиды для написания писем и текстов своим клиентам и партнёрам

13.03.2015

В этой статье я расскажу о нетрадиционном способе увеличения продаж мебели (и не только мебели) — с помощью слова. Той его разновидности, которое “написано пером” и которое “не вырубишь топором”.

Каждый день к нам на почту приходит несколько писем, подобных этому:

“Здравствуйте!

Наша компания занимается производством и реализацией красивой, долговечной и практичной мебели для дома и офиса. Приглашаем к сотрудничеству оптовые точки продаж, крупные торговые центры и магазины.

Если вы не знаете, как лучше использовать вашу свободную торговую площадь, желаете попробовать себя в новом деле и хотите работать вместе с надёжным, ответственным и компетентным партнером – наше предложение для вас!

С нами вы сможете в кратчайшие сроки открыть и развить собственный мебельный бизнес, который принесет вам достойную прибыль, хорошую репутацию и необходимый для современного рынка опыт продаж. К вашим услугам – широкий перечень мебели, включающий всё, начиная от детских, кухонных и спальных гарнитуров и заканчивая предметами для ванной комнаты, прихожими, шкафами и стенками.

Мы продаём мебель, а также помогаем дилерам в выборе транспорта и нужного ассортимента продукции, предлагаем различные скидки и бонусы. В рамках сервиса предусмотрено изготовление предметов мебели по индивидуальным эскизам заказчика (наибольшую популярность приобрело изготовление кухонных гарнитуров по эскизам заказчика. Будем рады видеть вас в числе наших партнеров по бизнесу!

Пройдите в наш интернет-магазин мебельной продукции (цены тут указаны розничные!)

Мебельные салоны, интернет-магазины и торговые центры, которые сотрудничают с нами, приятно были удивлены ценовой политикой и огромным ассортиментом продукции…

Ждём Ваших предложений по телефонам (в любое время):

8 (…) ххх хх хх или

8 (…) ххх хх хх

Сайт http://нннн.ru “

Много буковок, а — ни о чём, общие фразы — и никакой конкретики. Это коммерческое предложение работать НЕ будет — в нём нарушены базовые принципы написания текста, который способен продавать.

А как же надо писать?

Как продавать, предлагать, презентовать при помощи написанного текста?

Есть такой принцип — принцип перевёрнутой пирамиды. “Газетчики” пользуются этим принципом с 19 века. Но вряд ли кто из руководителей мебельных компаний заканчивал журфак, а писать приходится: письма клиентам и партнёрам, коммерческие предложения, тексты для сайтов,…

Если за вас пишет ваш сотрудник, то дайте ему почитать эту статью — подозреваю, что он тоже, скорее всего не заканчивал журфак.

Пишете-стараетесь, а адресат — скомкал письмо, не читая, и отправил его в мусорную корзину. Или только прочитав заголовок и даже не открывая письмо, удалил его из электронной почты. Обидно, но объяснимо — вы ведь тоже так иногда делаете?

А как писать так, чтобы адресат не только дочитал до конца, но и уразумел написанное?

Карнеги: “Людям не нравится новое — это сложно, людям не нравится старое — это скучно, они хотят узнать новое о старом”.Отступление от темы, но полезное на мой взгляд для идей, о чём писать.

Воспользуйтесь принципом перевёрнутой пирамиды.

  1. Заголовок.

    Уже из него должно быть понятно, что вы предлагаете. Понятно полностью! Особенно актуально для электронных писем: во “Входящих” виден только заголовок и он определяет — откроет или нет письмо адресат.

  2. Подзаголовок (хэдлайн).

    Пишем мысль из заголовка, только чуть более подробнее.

  3. Первый абзац. Вступление (лид).

    Ещё подробнее раскрываем главную мысль.

  4. Пара-тройка следующих абзацев.

    Раскрываем дополнительные подробности. Вовлекаем и увлекаем — пока только далее по тексту. Здесь уместно будет рассказать историю (сторителлинг называется по-модному), отзывы клиентов о товаре, отзывы о продавце, сравнение параметров, сравнение цен, разные приёмы и “фишки” из арсенала НЛП, и так далее, зависит от вида и цели текста.

  5. Последующие абзацы.

    Ещё больше подробностей!

  6. Заключение.

    Помните об эффекте последнего абзаца. Лучше всего запоминается последние 2-3 фразы. Финал иногда запоминается даже лучше, чем начало. В нём нужно обобщить в сжатой форме всё, что сказано в основном тексте. Часть людей читают только лид и финал, поэтому имеет смысл позаботиться и о таких “ленивых” читателях.

Многим знакомо утверждение, что «Запоминается последняя фраза — это Штирлиц вывел для себя, словно математическое доказательство».

Это видео — источник сего утверждения. Сдаётся каждый, пересмотрев оригинал, лучше поймет, что имеется в виду:

Принцип перевёрнутой пирамиды работает уже более века и дальше будет успешно работать. Конечно, вы можете захватить внимание клиента/партнёра рассказом интересной истории, парадоксом, интересным фактом, необычным сравнением, другими приёмами.

Читайте также:  Чем питаться, чтобы не унывать или какие продукты антидепрессанты - всё о копирайтинге

Но используйте их лишь как специи — для улучшения основного блюда: информации.

Но и при этом подходе, когда вы просто даёте путёвую информацию, часть адресатов НЕ почтёт ваше послание. Парадокс или закономерность?

Однако альтернативные варианты ещё хуже:

  • увлечётесь поиском идеала и приёмов, но не дадите информацию, — заведомо провальный вариант.
  • если явно будут видны “потуги” и неискренность. Потеряете авторитет. И тех адресатов, которые вам доверяли.

Поэтому если не озарило отличное решение, то воспользуйтесь просто хорошим — принципом перевёрнутой пирамиды.

Есть нюансы и особенности в написании различных видов текстов — например, коммерческое предложение и текст для карточки товара в каталоге интернет-магазина пишутся неодинаково. Но сейчас мы не затрагиваем эти особенности, а для начала говорим о фундаментальном принципе написания работающего текста. Того текста, который бОльший процент ваших адресатов прочитает.

Подытожу: Излагайте материал от более значимых аспектов к менее важным деталям, приправляя “специями”, подходящими для той аудитории, которой адресуете своё послание.

Хотя я пишу сам и считаю, что для руководителя это полезный навык, но времени это съедает ого-го! Съедает в ущерб приоритетным задачам руководителя. Поэтому альтернативный вариант — обращайтесь к копирайтерам. Могу дать контакты профессионалов — пишите, кому требуется.

Больших Вам мебельных продаж!

Источник: https://mmkc.su/blog/tekhniki-prodazh-mebeli/printsip-perevyernutoy-piramidy-dlya-napisaniya-pisem-i-tekstov-svoim-klientam-i-partnyeram/

Принцип перевернутой пирамиды

Берем часы и засекаем 8-10 секунд: примерно столько в среднем читатели тратят на чтение ваших писем и статей. За это время вам нужно привлечь внимание людей и кратко изложить все, о чем вы хотели рассказать в своем материале. Чтобы его прочли дальше. Непростой квест.

Но есть способ зацепить внимание читателя и за столь короткое время. Используйте для этого особую структуру текста, которая называется «перевернутой пирамидой».

Суть метода состоит в том, что самая важная информация должна располагаться в начале любого текста.

Перевернутая пирамида особенно актуальна для Интернета, где на пользователей ежедневно сыплются тысячи текстов. Также этот принцип используется в журналистике, копирайтинге, при составлении политических текстов и т.д. – словом, везде, где авторам необходимо приковать внимание аудитории к своим материалам и выделиться из многочисленных конкурентов.

Общая структура текста при следовании правилу «перевернутой пирамиды», как правило, следующая:

  1. Основная мысль статьи, самая важная информация, которая необходима для контакта с аудиторией.
  2. Информация, раскрывающая вопрос. Полезная, но не главная.
  3. Выводы и заключение. Если ваши читатели дошли до этой части, значит, статья была действительно стоящей.

Так, в новостных и информационных материалах в начале статьи (уже в первом абзаце) предоставляются ответы на самые важные для читателя вопросы: Кто? Что? Где? Когда? Почему? Как? Далее следуют различные подробности, которые дополняют и конкретизируют первый абзац. В случае необходимости в конце текста подается фоновая информация о случившемся, приводится справка о главном герое и т.д.

В свою очередь, в копирайтинге «перевернутая пирамида» представляет собой несколько другую форму подачи информации.

Использование принципа «перевернутой пирамиды» позволяет решить сразу несколько важных задач:

  • Моментально привлечь к тексту внимание.
  • Сразу донести основную мысль.
  • Вызвать интерес у читателя.

Школа и университеты учат нас быть последовательными. Это означает, что начинать нужно с введения, затем перейти к основам, постепенно все усложняя. С точки зрения логики и последовательности, никаких нареканий нет. То же самое относится и к написанию научных книг. Однако для современного ритма жизни такой подход явно не работает.

Ниже мы на конкретных примерах рассмотрим, как использовать принцип «перевернутой пирамиды» при подготовке информационных и рекламных материалов.

Пример 1

Все мы знаем сказку про курочку Рябу, которая снесла двум пенсионерам золотое яйцо. И если бы пенсионеры лучше следили за своим добром, а заодно и грызунов в доме травили, то смогли бы обеспечить себе достойную старость.

Впрочем, это неважно. Давайте перенесем сказку в наши реалии и представим, что информация о снесении золотого яйца просочилась к двум журналистам.

Один напишет заметку для местной газеты в традиционной манере, а второй – следуя принципу «перевернутой пирамиды».

В первом случае новость будет выглядеть так:

Бесценный питомец

Для каждого человека его питомец является самым бесценным существом. Немудрено, ведь с ним столько всего связано. Во многих случаях питомцы могут оказывать посильную помощь своим хозяевам. Так, например, собаки помогают людям охотиться и сторожить жилище.

Однако оказывается, эта помощь может выходить далеко за рамки бытовых обязанностей. На днях произошел беспрецедентный случай. Курица снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. Как такое могло произойти? С чем это может быть связано? Сложно сказать.

Быть может, это связано с метеоритом, который упал два дня назад и перепугал всю округу.

Если такую статью разместить в Интернете, то вряд ли пользователи прочтут дальше заголовка.

Какие ключевые особенности этого текста:

  • Расплывчатый и непонятный заголовок.
  • Все предложения логически строятся одно на другом.
  • Главный смысл новости находится в конце. Если читатель не дотерпит до конца, информацию он не получит.

Давайте теперь посмотрим, как будет выглядеть новость про курочку Рябу при использовании принципа «перевернутой пирамиды»:

Курица снесла золотое яйцо 585 пробы массой 480 грамм

Сегодня ночью курица, живущая у двух пенсионеров, снесла золотое яйцо 585 пробы, массой 480 грамм. По словам самих пенсионеров, ничем особенным они своего питомца не кормили. Дали, как обычно, немного комбикорма и закрыли в курятнике.

Не исключено, что это происшествие как-то связано с метеоритом, который упал в километре от фермы два дня назад.

В данном случае:

  • Заголовок сразу «цепляет» внимание сутью текста.
  • Продолжение вызывает любопытство.
  • Заключение пробуждает интерес к подробностям.

Второй вариант текста произведет на читателя гораздо большее воздействие, нежели первый и вызовет больший интерес.

Пример 2

Рекламные письма, созданные по принципу «перевернутой пирамиды», имеют четкую структуру, простой дизайн, понятный текст и контрастную кнопку призыва к действию.

Здесь четко определены контуры пирамиды:

  • Основание – яркая картинка, которая захватывает внимание.
  • Центр – описание часов и их уникальности.
  • Вершина – кнопка с побудительным глаголом.

Аналогично предыдущему примеру:

  • Основание – картинка и текст.
  • Центральная часть – приветствие и краткое описание.
  • Вершина – кнопка.

Дополнительно в разных участках письма располагаются еще ссылки. Они не отвлекают внимание от основной кнопки и тоже ведут в каталог.

Одним из важных преимуществ принципа «перевернутой пирамиды» является то, что читатель может прекратить чтение в любой момент, но основная ваша мысль до него будет донесена в любом случае.

Источник: https://avernus.ru/privlechenie-klientov/printsip-perevernutoy-piramidi

Принцип перевернутой пирамиды

Доброго здоровья, уважаемый читатель журнала «Web4job.ru”! В  этой статье мы поговорим  на тему Принцип перевернутой пирамиды, в чем он заключается, что включает структура текста по принципу ПП.

Основной принцип перевернутой пирамиды (ПП) заключается в том, что самая важная информация в любой статье копирайтера должна находиться вначале текста. Тем самым статья привлекает внимание пользователей.

А дальше – в середине и конце статьи – информацию необходимо расшифровать.

Если текст составлен по принципу перевернутой пирамиды, значит, заголовок также должен отвечать ее требованиям. Он должен привлекать внимание пользователей, быть интригующим.

В соответствии с правилами ПП статья должна отвечать на вопросы: что, с кем, где, когда и почему случилось?

Очень важно ответить на них в самом начале статьи, чтобы привлечь внимание клиента. Информацию необходимо изложить коротко и четко.

Дальше к концу текста она должна быть более подробной и описательной.

Особенность ПП состоит в том, что первый абзац (лид) содержит ответы на вышеперечисленные вопросы.

Читатель, прочитав лид, принимает решение, будет ли он читать текст дальше.

Все последующие абзацы должны содержать полные ответы на поставленные вопросы, при этом не обязательно соблюдать последовательность. Можно вставлять факты, подробности.

Принцип ПП позволяет текст структурировать.

Структура текста по принципу ПП включает:

  • Основную мысль, цель которой – заинтересовать читателя, поймать на крючок;
  • Дополнительную информацию, которая должна увлечь его и удержать на сайте – закинуть наживку;
  • Заключение.

Если читатели оставляют отзывы и комментарии, это означает, что статья прочитана до конца. Для многих пользователей важно мнение других людей.

Они пользуются этим сайтом для получения новой, полезной информации.

Метод перевернутой пирамиды помогает решить следующие задачи:

  • Акцентировать внимание на тексте;
  • Изложить основную информацию;
  • Привлечь внимание пользователей.

Размещаемые в интернете тексты исчисляются миллионами, поэтому у пользователей нет возможности все их перечитывать.

Пользователь из огромного числа текстов может отобрать несколько на определенные темы, введя в запросную строку ключевые слова.

Чаще всего принцип перевернутой пирамиды используется при написании пресс-релизов, коммерческих предложений, при написании новостных и рекламных статей.

Цель такого текста – привлечь внимание целевой аудитории, побудить их к покупке.

Существует классическая схема написания текста. Ее используют при написании рефератов, научных статей, докладов.

Она состоит из трех частей:

  • Вступительная;
  • Основная;
  • Заключительная.

В обычной статье основная мысль отражается ближе к концу, т.е. тема раскрывается постепенно.

Читайте также:  Статистика ключевых слов вордстат: узнай, что ищут - всё о копирайтинге

Статьи же, написанные в соответствии с правилами перевернутой пирамиды, раскрывают тему с первого же абзаца.

И его основное преимущество заключается в том, что пользователь может прекратить читать статью в любой момент, но основная ее мысль до него будет донесена в любом случае.

Посмотрим видео на тему

Как выражать свои мысли четко и убедительно

Как четко и ясно выражать свои мысли

Заключение

В этой статье мы рассмотрели тему Принцип перевернутой пирамиды, что это такое, что включает в себя текст, написанный в соответствии с требованиями ПП.

Надеюсь, статья оказалась полезной. Если возникли вопросы, можете задать их через форму комментариев под этой статьей.

Также буду признательна, если поделитесь статьей со своими друзьями в социальных сетях.

Источник: https://web4job.ru/princip-perevernutoj-piramidy/

Правило пирамиды при написании текстов

У вашего нового сайта современный актуальный дизайн. Пуленепробиваемая верстка. Хрустально чистый код, способный в легкую держать 50 000 уников. Осталось только написать ясные и четкие тексты.Это правило поможет вам. Не смотря на то, что оно простое, оно очень эффективно.

Стив Круг и Якоб Нильсен учат нас: если пользователь быстро не понял, нужна ли ему информация – он уйдет. Текст будет прочитан очень бегло, буквально одно-два предложения.

Как правильно составить текст для сайта? Что поставить вперед, а что приберечь на потом? Когда я впервые задался этим вопросом, мой отец, в прошлом журналист ТАСС, рассказал о правиле пирамиды. Его, в свое время, научили коллеги из BBC.

Само правило

В начало статьи помещайте самую короткую основную информацию о том, что где и когда. Ее надо изложить максимально коротко и четко.Чем дальше к концу текста, тем информация становится более подробной, более описательной.

Если существуют субъективные мнения – их тоже надо оставить на потом.Итак, при движении от начала к концу текста изменяется характер информации:– от объективного к субъективному,– от краткого к подробному,– от четкого к разнообразному.

Пример #1 правильного текста

В ночном клубе «ХабраХабраХабр» 25 января 2009 года прошла вечеринка «16 bit». Главный гость вечеринки: DJ Bit2Bit.Вечеринка посвящалась превышению порога 10 000 посетителей в день на ведущем коллективном блоге страны. Желающих попасть в клуб было гораздо больше, чем он мог вместить.Выступали также резиденты клуба:– MC Инвайт,– DJ Karma100,– DJ Eeee.

Разогревать публику начал DJ Eeee. Уже в детское время – в 12 ночи публика танцевала повсюду. Именитый гость DJ Bit2Bit позавидовал местной атмосфере:– Ребята, если это только разогрев, то как они будут танцевать в прайм-тайм?И вот к публике вышел ее любимец MC Инвайт.

Он поздравил коллективный блог с рубежом, порадовался за всех зарегистрированных, и заодно пожелал всем страждущим получить свой заветный инвайт:– Только не перепутайте инвайт со мной, – отвесил каламбур MC Инвайт, – мое сердце уже отдано навсегда, меня уже никому не получить!Все рядом стоящие девушки поняли намек и начали строить Инвайту глазки.

Когда к вертушкам встал DJ Karma100, веселье разгорелось по новой. Я как будто попал на Казантип посередине зимы…

Пример #2 правильного текста

Военное ведомство США заявило о начале разработок совершенно нового вида вооружения. Если это оружие действительно появится, оно может изменить традиционную тактику ведения боевых действий.Новое оружие должно быть способно защитить зону расположения войск или какие-то военные объекты от проникновения различных снарядов.

Пространство на определенном радиусе постоянно сканируется лазерными лучами. Мощные компьютеры моментально получают информацию о любых движущихся объектах, распознают их тип, вычисляют траекторию движения и принимают решение о методе нейтрализации.Больше никакой дополнительной информации Пентагон не раскрыл.

Неизвестно, какой мощности необходим компьютер, где ведутся исследования, на какой стадии сейчас находятся разработки, какие методы нейтрализации возможны, сколько выделено средств на финансирование. Однако сам факт начала разработок уже говорит о том, что США активно осваивают новейшие технологии в военной области.Российские ученые отреагировали на эти заявления скептически.

Большинство специалистов в перспективу данного оружия не верят, и на это есть основания…

Пример #1 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)

Блеск страз, блеск в глазах. Гламурные девушки и позитивная атмосфера. Свет и звук наивысочайшего качества. Все это – прекрасная вечеринка, которая объединила лучшие умы.

Да-да, вы не ослушались, действительно, лучшие умы в этот вечер танцевали, долго танцевали, так замечательно танцевали, как не танцуют изнеженные дети олигархов.Что это было? – спросите вы? Я отвечу – это было прекрасно и удивительно.

Такое больше никогда, никогда не повторится…

Пример #2 неправильного текста (все, что здесь написано, неправда и шутка)

Американская военная машина не знает ни в чем меры.

В то время, как в мире бушует жесточайший кризис, и трудящимся США срочно требуется финансовая помощь, пентагон придумал еще один способ потратить деньги налогоплательщиков на очередную аферу.

Барак Обама считает, что военные силы США подчиняются ему? Как он ошибается! Это военные силы давно уже подчинили его себе…

Историцизм правила пирамиды

Как я уже писал, мой отец работал в ТАСС – в телеграфном агентстве. Из телетайпа длинной лентой шла информация. Автоматизированная печатная машинка (понятия «Принтер» тогда еще не было) непрерывно выдавала новые статьи.

Дежурный у телетайпа должен был быстро все вычитывать и решать:– что передать срочно в печать, как наиболее важные новости,– что разнести в разделы «Спорт», «Экономика», «Хозяйке на заметку» или другие,– что оставить без внимания.Естественно, дежурный утомлялся, и мог пропустить нужную информацию.

Правило пирамиды было придумано специально для того, что бы дежурные на телетайпах могли быстро ориентироваться, что за текст им предлагается. Условия были такие:– Первый абзац состоит из двух предложений, максимум трех, очень коротких, которые дали бы сразу представление о том, что, где, когда и в какую категорию это относится.

– Второй абзац поясняет первый, он дает основные детали статьи.– Далее все более подробно, более субъективно.

Правильная или перевернутая пирамида?

Пару раз приходилось слышать разные версии, как «cориентирована в пространстве» пирамида.

Одна версия состоит в том, что пирамида перевернута, стоит на острие: наверху (широкая часть) самая главная информация, чем ниже, тем более второстепенные вещи там публикуются.Второй раз: пирамида нормальная, расширяется к основанию.

Наверху все очень коротко и сжато, внизу все более подробно.Обе версии имеют право на существование. Главное: от начала к концу характер текста меняется.

Правило пирамиды и поисковая оптимизация

Большинство специалистов сходятся в том, что сегодня надо купить побольше внешних ссылок для поискового продвижения в первую очередь необходим качественный контент. Правило пирамиды поможет вам сделать тексты более четкими, ясными, структурированными.

По статьям, составленным по правилу пирамиды проще определить общую тематику сайта. То есть, это ведет к повышению качества контента.

Правило пирамиды и филология

Довлатов писал о том, чему научил его Бродский (недословная цитата):«Если хочешь, что бы текст звучал убедительно, используй больше глаголов и существительных. Если хочешь, что бы он звучал иллюзорно, используй прилагательные, деепричастия, уменьшительно-ласкательные словообразования».

По правилу пирамиды начало должно состоять из одних только существительных и глаголов. Когда пользователь будет просматривать вашу страницу в числе многих, впечатление от первых абзацев у него сложится как об убедительном и действенном тексте. Вы получаете преимущество.

Якоб Нильсен тоже за перевернутую пирамиду

TimTowdy дал ссылку на статью Якоба Нильсена об использовании правила перевернутой пирамиды. Там так же есть объяснение этого правила, и почему сам Якоб не пользуется им. Статья написана 13 лет назад.

Права на статью

В этой статье я изложил свое виденье на правило написания текстов для сайтов. Оно отличается от правила перевернутой пирамиды, принятого в журналистике. Не сильно, но отличается. При переопубликовании статьи прошу ссылаться на мою персональную страничку.

(С) Хабрахабр

Самые ценные камменты с Хабры

astenix
7 ноября 2008, 14:31

Автор неимоверно многословен…Я опровергаю принцип этой статьи, и предлагаю остальным вашим тезисам не отталкиваться только от этого принципа. Статьи пишут не только из графоманства или чего там еще в вашем небольшом списке. Видите ли, автор, который садится и начинает долбить по клавиатуре, должен быть немедленно выявлен, связан и лишен клавиатуры.

Незачем по ней долбить без повода.Я не журналист, журфаков не заканчивал, поэтому мои рекомендации носят исключительно дилетантский характер и проистекают из наблюдений и личного опыта.

— напоминает подростков, которые не могут сделать верные связи между причинами и следствиями, принимая следствие за причину, и более того, выдавая свое ошибочное заключение за открытие или за какую-то истинность.

А в профиле автора указано, что он не подросток… Автор врет в профиле?Оговорка «я журфаков не заканчивал» настоящему джедаю, который хочет завладевать умами посредством статей, совершенно не к лицу.Идеальная статья как раз и соответствует перечисленному:— во вступлении раскрыта суть статьи и Идеи— текст описания Идеи уместился в одном разделе.

К слову, хороший отчет о решении какой-то проблемы начинается с резюме решения рассмотренной проблемы. Фишка в том, что в действительности это резюме пишется только после того, как проделана вся работа.

Прошу заметить, что «присутствует вступление и заключение» — это то, чему, к сожалению, учат в школе, и от чего впоследствии большинство желающих стать журналистами все никак не могут избавиться.В статьях, особенно в тех, которые написаны для чтения с мониторов, нет и не должно быть вступления и заключения. — Тема должна полностью раскрываться и закрываться в заголовке. Но иногда это сложно, поэтому есть следующий пункт.— В первом абзаце тема статьи должна оговариваться и «раскрываться» полностью. Быка надо брать сразу за рога. Или даже — сразу за яйца.

Читайте также:  Как написать статью для главной страницы сайта - всё о копирайтинге

Примеры:

Сегодня в центре не проехать на машине— Из-за праздничного шествия в честь военного парада, который состоялся на Красной площади 7 ноября 1941 года, перекроют некоторые улицы в центре столицы

Обама намерен влить свежую кровь в «чахнущий организм» Белого дома

Источник: http://tcse-cms.com/main/inet/331-pravilo-piramidy-pri-napisanii-tekstov.html

Структура SEO текста в виде перевернутой пирамиды — Textmark — тексты

Одним из самых распространенных способ изложения мыслей в статье выступает перевернутая пирамида. Когда копирайтер действует по данному принципу, то в первую очередь он дает откровенный ответ на поставленный вопрос.

Затем освещается сопутствующая информация: где случилось событие, при каких обстоятельствах и прочие подобные моменты. После этого даются отдаленные сведения, к примеру, сравнение со схожим событием, которые случились год назад.

В чем заключается уникальность перевернутой пирамиды?

В большей части случаев копирайтеры начинают текст с обсуждений либо же с вводных слов о том, как плохо, что есть та или иная сложность.

По этой причине в таком тексте могут идти простые размышления о том, как данную сложность решали ранее. И лишь в конце текста имеется немного предложений, которые посвящены решению проблемы.

Подобный материал пользователи в своем большинстве просто не дочитывают до конца. В итоге они «уходят» на другие сайты.

Принцип перевернутой пирамиды позволяет получить совершенно иное. Он предоставляет пользователю возможность сразу же узнать нужное. Пользователь будет читать статью до того момента, пока в ней будут освещаться сопряженные с главной проблемой вопросы.

Тексты, которые написаны по принципу перевернутой пирамиды, вызывают доверие к сайту. Это связано с тем, что у пользователя не возникает необходимости в том, чтобы долго вчитываться для нахождения ответа на интересующий его вопрос.

Найдя решение своей проблемы сразу же, в начале статьи, у пользователя остается немало времени для изучения сайта. Вот такие задачи удается решить с помощью перевернутой пирамиды.

Перевернутая пирамида как особенный инструмент написания SEO текста

Для интернета принцип перевернутой пирамиды очень актуален. Здесь у читателя просто нет возможности полностью ознакамливаться с огромным количеством предложенных статей, ведь на это потребуется крайне много времени.

Актуален этот принцип и в случае рекламы, а также в иных видах копирайтинга. Именно перевернутая пирамида позволяет просто мгновенно приковать внимание аудитории к тому или иному событию.

В случае с SEO текста это просто незаменимый инструмент.

Структура SEO текстов, которые пишутся по правилу перевернутой пирамиды такая:

  • Главная мысль, важнейшая информация, требуемая для контакта с читателями.
  • Дополнительные сведения. Полезные, но не основные.
  • Благодарности, заключение, выводы и прочие. Если пользователь дошел до этой части, то, следовательно, текст написан правильно.

Благодаря данному принципу имеется возможность решить следующие важные задачи:

  • Сразу же донести главную мысль.
  • Мгновенно привлечь внимание к статье.
  • Вызвать у пользователя интерес.

Вообще при написании SEO текстов следует учитывать такие принципы, как:

  • Нужно писать на понятном языке, с наименьшим количеством терминов и слов, которые целевая аудитория не понимает.
  • Часть статьи следует оформлять списком.
  • Главные мысли должны быть выделены жирным шрифтом либо же отличным от основного текста цветом.
  • В тексте не должно быть опечаток и ошибок.
  • Важно применять подзаголовки.
  • В каждом абзаце должна быть законченная мысль.
  • Предложения должны быть короткими и понятными.
  • В случае необходимости в статье нужно расположить гиперссылки на полезные страницы.

В случае если копирайтер будет следовать этим принципам, то вкупе с перевернутой пирамидой удастся создать лучшие тексты, которые с огромным с удовольствием прочитают люди и найдут поисковики.

Источник: http://textmark.ru/tekst-perevernutaya-piramida/

Поступить на журфак

Сначала научимся правильно писать новости. В принципе, правильно написанную новость смело можно нести редактору местной газеты – запросто могут опубликовать. (NB: редактор не кусается.)

Журналистика – вся! – начинается с новостей (news).

Любой новостной материал должен содержать ответы на шесть вопросов:

  • КТО?
  • ЧТО?
  • КОГДА?
  • ГДЕ?
  • КАК?
  • ПОЧЕМУ?

В зависимости от того, о чем идет речь, вопросов может быть и меньше. Нередко у репортера нет времени выяснять, ПОЧЕМУ произошло событие. В криминальной хронике почти никогда неизвестно, КТО совершил преступление.

В Интернете, как правило, не включают в текст новости информацию о том, КОГДА произошло событие – подразумевается, что только что. Просто в новостных лентах с точностью до минуты указывают время публикации новости.

На какие именно вопросы отвечать в хроникальной заметке? Иными словами, с какого захода начинать? Это зависит от здравого смысла, а также от того, какую именно информацию журналисту удалось собрать до начала работы над текстом.

Заход ЧТО? – это важность происшествия или результата. Начав свою новость Загорелись торфяники Подмосковья… журналист выделяет один, определенный, результат.

Но другой журналист может начать сообщение об этом же событии с другого ЧТО: Жители ряда населенных пунктов Подмосковья страдают от удушливого дыма… Третий напишет: Убытки областного бюджета… Четвертый отметит: Сорван уикенд на природе многих москвичей… и тем самым подчеркнет социальный аспект происшедшего, чувствительный для жителей столицы.

Заход КАК? хорошо подчеркивает привлекательность или необычность происшествия: Прослезившись… Хроника конфликтов часто начинается с ответов на вопрос КАК? Этот заход часто используется в спортивной журналистике, где важно показать «преодоление»: Забив на последних секундах гол…

Заходы ГДЕ? и КОГДА? – это не просто «вчера», «сегодня в мэрии» и прочие расхожие штампы. Они оправданы в определенных случаях, именно тогда, когда в ответе на эти вопросы концентрируется смысл новости.

Например: Сегодня в шесть часов сорок минут тридцать секунд по среднеевропейскому времени все колокола и гудки Хиросимы напомнили о том, что именно в этот час на город была сброшена атомная бомба.

Или: Пекин назван столицей Олимпиады 2008 года.

Весьма популярен заход КТО? Он указывает на главное действующее лицо и необходим в случае особого интереса к центральной фигуре события: поп-звезде, знаменитому актеру или спортсмену, ученому, эксперту.

Заход ПОЧЕМУ? в новости не предполагает обширного анализа причин. Как правило, это конструкции типа По причине… или Ввиду того, что…

Мы со студентами проводили эксперимент: я раздавал газеты, они находили в газетах хронику и фиксировали, в каком порядке автор новости отвечает на вопросы. Итог: с точки зрения статистки – никаких закономерностей!

На самом деле порядок ответов не случаен.

Чаще всего новость начинают с ответов на самые важные вопросы. (О критериях «важности» см. последующие выпуски.) Затем располагают все, что хочется сказать, по «убывающему интересу».

В результате получается конструкция, известная с 20-х годов XX века как «опрокинутая» или «перевернутая пирамида» (inverted pyramid). Основание, опора такой «пирамиды» оказывается наверху.

Конструкция «перевернутой пирамиды» удобна, во-первых, для редактора. Если новость придется сократить, чтобы она поместилась на отведенном ей месте в полосе, это легко сделать, просто отбросив менее существенный фрагмент. (Так ящерица, спасаясь, отбрасывает хвост.) Во-вторых, в «перевернутой пирамиде» материал концентрирован и жестко структурирован: самое важное всегда идет первым.

Пример (газета «Известия» от 7 ноября 2005 г.):

Бритни предпочла сына мужу
Кевин Федерлайн (КТО) уже вторую неделю живет у друзей: (ЧТО, ЧТО ДЕЛАЕТ) его супруга Бритни Спирс (КТО) выставила его из дома (ЧТО, ЧТО СДЕЛАЛА) в Малибу.

(ГДЕ) И хотя пресс-атташе певицы (КТО) упорно сообщает, что отношения между супругами «вполне приличные», (ЧТО, ЧТО СООБЩАЕТ) друзья (КТО) едва ли не делают ставки на то, сколь долго еще продержится их брак.

Они утверждают, что Бритни (КТО) устала от «незрелых» привычек своего мужа, который «пренебрегает отцовскими обязанностями» и кормлению и прогулкам с новорожденным Шоном Престоном предпочитает «клубиться» до утра. (ПОЧЕМУ ВЫСТАВИЛА)

Как видим, автор новости ответил на вопросы: КТО? — Бритни Спирс, Кевин Федерлайн, пресс-атташе, друзья ЧТО? — выставила мужа из дома, он живет у друзей ГДЕ? — где-то в в Малибу

ПОЧЕМУ? — пренебрег отцовскими обязанностями

Автор короткой новости не стал отвечать на вопросы: КАК? — расстались спокойно или со скандалом?

КОГДА? — может, день назад, а может неделя

Источник: http://voxfree.narod.ru/journ/journ_051009.html

Ссылка на основную публикацию