Что такое контекстная реклама: кто ее использует, для чего и как выглядит изнутри, на примере моих компаний — всё о копирайтинге

Что такое контекстная реклама и зачем она нужна?

Что такое контекстная реклама: 5 основных характеристик + 7 целей, которых можно достичь с ее помощью + 12 преимуществ и 3 недостатка этого вида рекламного продукта + 5 основных типов КР + 3 системы для размещения рекламы.

Обычные интернет-пользователи, которые в сеть приходят для того, чтобы приятно и с пользой провести время, но не работают здесь, частенько жалуются на засилье рекламных объявления.

Их жалобы вполне оправданы, потому что рекламных баннеров, объявлений, роликов, ссылок, всплывающих окон и прочего на каждом сайте предостаточно.

Но, увы, исправить это в ближайшие годы не представляется возможным. Все владельцы сайтов знают, что такое контекстная реклама и как с ее помощью можно заработать.

А пока речь идет о деньгах, причем довольно часто – о крупных деньгах, мечты об интернете без рекламодателей так и останутся мечтами.

Что такое контекстная реклама (КР) и как она выглядит?

Рекламные продукты в интернете бывает разные. Иногда это навязчивые, никому не нужные объявления, которые всплывают в самый неожиданный момент и неимоверно раздражают.

Контекстная же реклама выгодно отличается от других видов продвижения товаров и услуг, поэтому нервирует пользователей гораздо меньше.

Контекстная реклама – это способ завоевать рынок

Вот как часто вы, зайдя на какой-то сайт, упирались во всплывающее рекламное окно, содержимое которого не имело к вам никакого отношения? Думаю, часто.

Вот я недавно, зайдя на сайт с психологическими тестами, вынуждена была закрывать огроменный баннер, который предлагал мне технику от российского интернет-магазина.

Какова вероятность, что я, не живя в России, куплюсь на такое неуместное предложение? Никакая!

То ли дело контекстная реклама, которая, появляясь на сайтах, отвечает всем клиентским запросам. То есть, шансы на то, что клиент кликнет по ссылке, возрастают в несколько раз.

Именно поэтому все больше владельцев сайтов отдают предпочтение именно КР перед другими видами продвижения товаров и услуг.

К тому же, в отличие от всплывающих окон и других типов рекламной продукции контекстное продвижение рассчитано исключительно на добрую волю клиента.

Пользователь заинтересовался, значит, нажимает на ссылку, если же ему предложение не интересно – проходит мимо.

Несмотря на то, что контекстное предложение не относится к насильственным методам продвижения товаров и услуг, этот тип рекламирования имеет достаточно высокий коэффициент полезности именно за счет своей ориентированности на потенциального клиента.

Если пользователь перешел по ссылке, значит, ему интересны предложенные товары и/или услуги, соответственно рекламодатель может рассчитывать на продажи и прибыль.

И все же не всякое рекламирование одинаково эффективно.

Чтобы ссылка, баннер или объявление сработали, нужно, чтобы информационная составляющая удачно сплелась с уникальностью предложения и точностью направленности послания.

Если выполнить эти условия, можно рассчитывать на крупные продажи и большие заработки.

Как выглядит контекстная реклама в интернете?

Каждый активный интернет-пользователь не единожды видел КР на сайтах, но, возможно, не догадывался, что это именно она.

Давайте обратимся к наиболее популярному типу КР – та, что размещается в поисковиках, таких как Яндекс и Googlе.

К примеру, введем и в один, и в другой поисковик тему сегодняшнего материала и получим на скринах такие изображения:

И на первом, и на втором скрине мы видим ссылки, что расположились вначале и имеют отметку «реклама».

Рекламные предложения в поисковиках очень результативны для продаж, потому что именно эти сайты наиболее популярны у пользователей.

КР не всегда располагается сразу после строки поисковика перед ссылками, которые не являются рекламными, иногда предложения мы можем увидеть в правом верхнем углу экрана, например:

Показы рекламы делятся на два типа:

  • статическая – обычно это несколько верхних строчек, такие себе гарантированные показы, что будут оставаться неизменными, сколько бы раз пользователь не вводил в поисковик одно и то же;
  • динамическая – располагается после статической, адрес рекламных сайтов постоянно меняются.

Цели, характеристики и преимущества контекстной рекламы

Такой вид рекламы имеет множество преимуществ перед другими видами рекламной продукции, а еще она отличается рядом уникальных характеристик.

Обо всем этом следует помнить рекламодателям, а также четко ставить цели: чего именно вы хотите достичь, рекламируя на сайтах товар или услуги.

Характеристики контекстной рекламы

Контекстная реклама отличается уникальными характеристиками:

  1. Объявление показывается лишь тем пользователям, которые могут быть в нем заинтересованы.

    Тогда как аудитория, которой эти товары и услуги не интересны, остается неохваченной.

  2. Этот рекламный продукт выделяется достаточно гибкими настройками характеристик, из-за чего таргетологам предоставлены широкие возможности для продвижения продукта/услуги на рынок.

    То есть вы сами устанавливаете настройки (география, время показа, тематика сайтов и т.д.) в зависимости от того, какую аудиторию хотите привлечь.

  3. Ценообразование зависит от рекламодателя.

    Именно рекламодатель назначает, за что именно владелец сайта, на котором располагается объявление, будет получать деньги, например, за переход по ссылке.

    Также именно работодатель указывает, сколько будет стоить этот переход.

  4. Четкий контроль над эффективностью КР.

    В каждом из ресурсов есть системы, что позволяют следить за тем, насколько эффективна ваш текст или баннер, окупаются ли деньги, которые вы потратили на ее размещение.

  5. Высокая результативность, особенно, если сравнивать с другими рекламными продуктами.

    Владельцы ресурсов, которые заказывали контекстную рекламу, причем за счет настроек находили именно своего клиента, уже в первые несколько недель убеждались в ее результативности: количество покупок увеличивалось.

Цели контекстной рекламы

Когда рекламодатель заказывает рекламную компанию, он ставит перед специалистами, которые ее будут проводить, конкретные цели.

Например, нужно прорекламировать чистящее средство, тогда рекламодатель, основываясь на предварительном исследовании, говорит:

«Наша аудитория – домохозяйки, возраст – от 30 лет, среднего достатка, потому что средство недешевое и т.д.».

Основываясь на пожелания клиента и его знание аудитории, рекламисты предлагают вариант рекламного ролика или баннера.

Перед контекстной рекламой рекламодатели тоже ставят определенные цели:

  1. Увеличить продажи, а соответственно – и прибыль.
  2. Расширить клиентскую базу.
  3. Продвинуть на рынок новый товар и/или услугу.
  4. Раскрутить новую компанию (ресурс), что начала работать лишь недавно и еще не успела обзавестись постоянными клиентами.
  5. Минимизировать трафик.
  6. Расширить познания клиентов (в том числе – и потенциальных) о каком-то бренде, линии товаров или услуге.
  7. Провести эффективную рекламную кампанию в интернете.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Контекстное предложение, как и любой другой рекламный продукт, имеет, как преимущества, так и недостатки, хотя количество и весомость плюсов практически нейтрализуют действие минусов.

Преимущества контекстной рекламы – это:

  1. Приемлемая стоимость, особенно, если сравнивать с другими видами рекламных продуктов, например, всплывающими окнами со ссылками или видеороликами.
  2. Возможность указывать страны и города, пользователи которых увидят вашу КР на сайтах.
  3. Высокий уровень эффективности рекламной кампании.
  4. Возможность контролировать денежные траты и проверять, насколько инвестиции в КР окупаются.
  5. Привлечение именно своей целевой аудитории и отсеивание нецелевой.
  6. Расходы только в случае перехода по ссылке, независимо от того, сколько времени висит ваше объявление на сайте.
  7. Ненавязчивость объявления, которая не раздражает пользователей, а вызывает у них интерес.
  8. Полный контроль над своим рекламным продуктом и тратами на него.
  9. Удобный формат для клиента, который легко воспринимается.
  10. Скорость запуска рекламной кампании – КР появляется практически сразу после установки всех настроек.
  11. Возможность детально изучить свою аудиторию, чтобы знать, кому адресовать посыл.
  12. Результат от рекламной кампании, который вы увидите достаточно быстро или не увидите вовсе, что даст вам возможность вовремя изменить настройки.

Недостатки контекстной рекламы – это:

  1. Действие от рекламной кампании не длится слишком долго, поэтому постоянно приходится корректировать настройки и пополнять бюджет.
  2. Риск ошибиться с настройками, в результате чего вы не найдете своего целевого клиента и потратите деньги впустую.
  3. Невозможность использовать КР в некоторых сферах бизнеса, например, продажа нефте- и газопродуктов.

Контекстная реклама – это разные виды популяризации товаров и услуг

Всю контекстную рекламу, что есть в интернете, можно разделить на два основных вида:

  1. Поисковая – о ней мы уже говорили в первом разделе, когда приводили примеры КР.
  2. Тематическая.

    Этот тип КР размещается уже на самом сайте с активной ссылкой.

    Безусловно, предварительно следует проанализировать содержимое сайта, чтобы понять, насколько оно будет привлекать целевую аудиторию.

    Очень важно, чтобы тематика сайта совпадала с тематикой товара и услуг, которые вы пытаетесь продать. Образцы тематической КР в соц-сетях и на прочих сайтах:

Есть и другая классификация контекстной рекламы в зависимости от типа самого объявления:

  1. Баннерная.

    Это недвижимая картинка, что может размещаться как в поисковых системах, так и на сайтах определенной тематики.

    Встречается сегодня такой вид рекламирования очень часто, потому что баннер сразу же привлекает внимание пользователя, а значит – повышаются шансы на переход по ссылке.

  2. Текстовая.

    Это наиболее распространенный вид, потому что он стоит недорого и довольно эффективен для привлечения клиентов.

    Обычное текстовое объявление (иногда – дополненное небольшой картинкой) может быть размещено как динамически, так и статически, как в поисковой системе, так и на самом сайте.

  3. Видео.

    Это видеоролик, который располагается в любом месте на странице сайта.

    Иногда такая КР размещается в самом видео (вспомните ролики, которые вам приходилось смотреть перед тем, как вы получали доступ к фильму).

    Стоит недешево, но пользуется большой популярность в связи с высокой эффективностью.

Читайте также:  Как определить целевую аудиторию: кому интересно то, что ты предлагаешь - всё о копирайтинге

Об очевидных преимуществах использования контекстной рекламы, детально изложено в видеоролике:

Что такое контекстная реклама на разных ресурсах и сколько она стоит?

Контекстное продвижение – это хороший способ заработать и для владельцев сайтов, и для ресурсов, которые занимаются размещением КР.

Неудивительно, что наиболее популярные сервисы имеют свой интерес в популяризации этого рекламного продукта.

Лидерами рынка контекстной рекламы на сегодняшний день являются:

  1. Яндекс и его система Яндекс.Директ.

    Яндекс – наиболее популярный поисковик рунета, поэтому, если вам нужно продвинуть продукт или услуги на российский рынок, то лучше воспользоваться этой системой.

    Вот по этой ссылке https://direct.yandex.ru вы можете изучить сам сервис, преимущества и условия сотрудничества с ним, инструментарий настроек и прочее.

Источник: http://dnevnyk-uspeha.com/zarabotok-v-internete/chto-takoe-kontekstnaja-reklama.html

Контекстная реклама как основной вид интернет рекламы для привлечения посетителей на сайт

Здравствуйте, уважаемы читатели, с данной статьи я хочу начать общение с Вами об очень полезной вещи, которую предлагают поисковые системы и тематические площадки, а именно – контекстная реклама.

Давным-давно уже ни для кого не является секретом, что для успешного бизнеса необходима реклама. Первым ее видом было «сарафанное радио» (которое, принципе, с успехом используется и сейчас); дальше начали печатать рекламные объявления; развиваясь в техническом плане человечество, привлекло в рекламную отрасль радио и телевидение; и одним из последних стала интернет реклама.

Зачем нужна контекстная реклама — основы, секреты, трюки

Наверное, каждый, кто впервые сталкивается с контекстной рекламой, задается вопросом, а зачем она мне нужна? Может я смогу обойтись без нее?

И тут на первый план выходит цели данного человека и его присутствие в интернете. Если его ресурс информационный или блог, то подобная реклама ему предоставит целевой трафик (окупит ли он себя, тут уж каждый считает сам), но если он предлагает продукты или услуги, то подобная реклама крайне необходима.

Наибольший эффект от такой рекламы идет в случае ее размещения в поисковых системах, он ищет нужную информацию о продукте/услуге с целью приобретения. И именно в этот момент владелец КР «ловит» клиентов в свои сети.

Что такое контекстная реклама в интернете – это выдача рекламных блоков с объявлениями в ответ на запрос, что получила поисковая система, тематически максимально близко к рекламируемому продукту.

К-примеру: Ваше объявление о продаже ноутбука увидят клиенты, что ввели в поисковую систему запрос «покупка ноутбуков». А следовательно, вероятность, что человек перешедший по такому объявлению, решится на покупку выше в сравнении с другими видами рекламы.

SEO контекстная реклама — виды

Существует два вида КР:

  • Объявления, что отображаются на страницах поисковых систем, называют поисковая контекстная реклама.
  • Объявления, что показываются на страницах сайтов, которые тематически соответствуют рекламе — тематическая (контекстно – медийная) контекстная реклама.

По формату объявления делятся на текстовые, графические (баннера) и видеоролики.

Как выглядит (пример) контекстная реклама?

Поисковая контекстная реклама отображается в результатах поиска на страницах поисковых систем. Условия показа такой рекламы – наличие поискового запроса максимально приближенного к запросам, что Вы указали в своей компании.

Продолжаем рассматривать пример с ноутбуком. Пользователь, желая приобрести данный агрегат, через интернет, обратился к поисковику Гугл или Яндекс. Ввел запрос «куплю ноутбук» и получил такой результат:

Контекстные объявления в поисковиках размещаются в нескольких блоках:

  • Спецразмещение – вверху страницы, непосредственно над результатами поиска. Самая выгодная позиция, поскольку целевая аудитория увидит Ваше объявления сразу.
  • Гарантированные показы – расположен блок справа от результатов поиска. Менее выгодно чем спецразмещение, но из-за существенно меньшей цены большинство рекламодателей подают объявления именно сюда.
  • Динамические показы – блок объявления, расположен под гарантированными показами или внизу страницы. Даже те объявления, что проигрывают конкуренцию в денежном плане будут отображаться в этом блоке.

Преимущества контекстной рекламы

  • Реклама будет отображаться пользователям, что уже ищут Ваш товар/услугу.
  • Вы сами устанавливаете запросы по каким желаете, чтобы люди видели Ваши объявления, время показа (утро, день, ночь или круглосуточно), географическое расположение и настраиваете другие параметры исключительно для трансляции своей рекламы целевой аудитории.
  • Ваша реклама появится в интернете через несколько минут после запуска компании.
  • Благодаря гибкости инструментария легко вносятся изменения в рекламируемые объявления.
  • Контроль за бюджетом своей компании, настройка ежедневного расхода позволит Вам избавится от непредвиденных затрат.

Но не все так просто, есть нюансы о которых необходимо упомянуть:

  • Подбор ключевых слов может показаться пустяковым занятием, но это далеко не так. Если Вы уже провели оптимизацию своего ресурса, будет легче составить список необходимых слов, если же нет, Вы имеете отличную возможность заодно прооптимизировать свой сайт.

Источник: https://guland.biz/seo/reklama-v-prodvizhenii/postroenie-reklamy.html

Что такое контекстная реклама — полный обзор + примеры

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность — рассмотрим на реальных примерах

Здравствуйте, дорогие друзья. Сегодня будем говорить о контекстной рекламе в форме обзора.

Из статьи вы узнаете, что такое контекстная реклама, её виды, преимущества и недостатки, какова её стоимость и эффективность — рассмотрим на реальных примерах.

Материал, приведенный ниже, поможет вам понять особенности контекстной рекламы и наглядно увидеть, каким образом она размещается в Интернете.

1. Что такое контекстная реклама и в чем ее особенность

Если вы являетесь активным пользователем Интернета, то скорее всего видели такую рекламу в поисковой выдаче и на разных сайтах. Все чаще маркетологи и предприниматели используют ее для продвижения товаров и услуг.

2. Виды контекстной рекламы

2.1. Поисковая реклама

Появляется после того, как человек нажимает кнопку “найти”, введя свой запрос в строку поиска.

Например, «пластиковые окна в Москве»:

Поисковая реклама точно соответствует запросу пользователя, а все деньги от ее размещения зарабатывает сеть контекстной рекламы (Яндекс, Гугл, Бегун).

Реклама в поиске имеет свои престижные, и, соответственно, более дорогие места, а также позиции, где она стоит не так дорого, но и ее потенциальная эффективность в таких местах ниже.

2.2. Тематическая реклама

Особенность такой рекламы в том, что половину от стоимости клика берет себе рекламная сеть, а вторую часть от стоимости клика получает вебмастер — создатель сайта, на котором транслируются рекламные объявления.

Эти объявления могут быть как схожими по тематике (близкими к контексту страницы), так и отличаться от нее.

Такая особенность настройки рекламной кампании называется “поведенческий таргетинг”.

Если он отключен, то, на сайте будут показываться только объявления, соответствующие его содержанию.

(На рисунке показано соответствие содержания сайта и рекламного объявления)

Если поведенческий таргетинг включен, то посетитель сайта увидит те объявления, темы которых он запрашивал ранее в поисковике.

Например, на сайте о кулинарных рецептах будут транслироваться объявления фотоаппаратов, если недавно человек искал в сети «где купить фотоаппарат».

3. Динамика рынка контекстной рекламы

Сегодня такая реклама для многих сфер бизнеса становится все более популярной и следует за общей динамикой рынка Интернет-рекламы:

За последние 5 лет рост этого рынка происходит гигантскими темпами и составляет от 10% до 60% в год. В денежном выражении счет идет на десятки миллиардов рублей.

Компании, которые раньше расходовали свои рекламные бюджеты на телевидении, переходят в Интернет. Баннеры, SEO-статьи, тизерные объявления стали популярными инструментами привлечения клиентов в Интернете.

Но и здесь расстановка сил поменялась в сторону использования контекстной рекламы, и это благодаря ее очевидным преимуществам, о которых я расскажу дальше.

Если раньше баннерная и другая медийная реклама была в сети популярной, то сейчас она сдает свои позиции.

На рисунке ниже показано соотношение двух популярных видов рекламы в 2014—2015 г.г.:

4. Лидеры рынка контекстной рекламы на 2015 год

На сегодня лидерами рынка контекстной рекламы для русскоязычного сегмента Интернета являются:

Гугл и Яндекс сейчас заметно опережают Бегуна по причине своей известности и эффективности.

Обладая рядом особенностей и преимуществ, контекстная реклама сегодня позволяет тысячам людей вести свой бизнес из любой точки мира, причем работая на тех рынках, которые географически удалены от самого предпринимателя.

Например, вы можете находится в Новосибирске и при этом продавать цемент в Москве, при этом зарабатывать деньги исходя из московских цен.

Если вы хотите более подробно узнать, как можно зарабатывать деньги не выходя из дома, рекомендую прочитать статью “Способы заработка денег”.

5. В чём преимущества и недостатки контекстной рекламы

Выгоды от ее использования очевидны как для рекламодателей, так и для простых пользователей Интернета, которые ищут здесь товары и услуги.

Читайте также:  Работа в интернете копирайтером: как все устроено для начинающих авторов - всё о копирайтинге

Разберем их более подробно.

Преимущества контекстной рекламы:

  1. Точное попадание в целевого посетителя. Пользователь сам ищет те товары и услуги, которые показываются в объявлениях (это выгодно как для рекламодателей так и для посетителей поисковых систем);
  2. Быстрая отдача от рекламы.

     Вы запускаете рекламную кампанию и уже в течение нескольких часов получаете первые заявки (продажи);

  3. Минимальный рекламный бюджет. Вы можете начать рекламироваться с бюджетом от 300 рублей.

     Контекстную рекламу можно использовать как отдельно, увеличив количество средств на нее, так и в комплексе с другими инструментами (баннерами, seo-статьями, тизерной рекламой);

  4. Гибкость в настройке рекламной кампании.

     Большим преимуществом здесь является гибкость настройки объявлений с учетом вашего бюджета, географии, времени суток и других параметров для достижения максимального эффекта;

  5. Мощная аналитика.

     После проведения рекламной кампании, вы будете располагать всеми необходимыми данными по ее эффективности и сможете “докрутить” любые настройки, чтобы в дальнейшем получать более высокие результаты;

  6. Релевантность (соответствие) интересам пользователя.

     Как говорится, вы хотели пати — нате! 🙂 Искали айфон, будете видеть только объявления с айфонами. Задумали построить дом и хотите сравнить цены на кирпич? Нет проблем! Контекстная реклама поможет вам сориентироваться в огромном количестве предложений на эту тему;

  7. Удобный формат восприятия.

     Никаких всплывающих окон, раздражающих звуков и мигающих картинок на весь экран! Аккуратные, приятные для восприятия, краткие рекламные объявления — все это делает такой тип рекламы одновременно эффективной и ненавязчивой;

  8. Информативность. Несмотря на свой компактный размер, контекстные объявления обладают всеми необходимыми составляющими для донесения нужной информации: картинкой (пиктограммой), основным смысловым заголовком, пояснением и ссылкой, ведущей на сайт рекламодателя.

Однако, эта реклама также имеет свои недостатки.

Впрочем, они не столь существенны по сравнению с преимуществами от ее использования.

Недостатки контекстной рекламы:

  1. Кратковременность действия. Быстрый эффект от такой рекламы длится недолго, все время требуется пополнять рекламный бюджет и корректировать настройки рекламной кампании.

    Это особенно заметно в сравнении с SEO-продвижением, которое позволяет обеспечить стабильный поток трафика в течение долгого времени;

  2. Опасность перерасхода бюджета при неправильной настройке. Если вы неверно настроите свою рекламную кампанию, то вероятность потери денег будет очень высокой.

     Например, если вы продаете сотовые телефоны через Интернет и на привлечение одного клиента у вас уходит 500 рублей, а прибыль составляет 2 000 — 3 000 рублей, тогда этот тип рекламы является хорошей инвестицией.

     Но если стоимость клика необоснованно завышена из-за неверной настройки рекламной кампании, один клиент вам может обходится в 3 000 тысячи рублей и более, что съест всю вашу прибыль;

  3. Бесполезность использования в некоторых сферах бизнеса.

    Контекстная реклама — это хороший маркетинговый инструмент в Интернете, но иногда даже он оказывается бесполезным. Есть ниши в бизнесе, в которых такая реклама не будет работать. Это крупные продуктовые сети, нефтяные и газовые монополии, а также все другие сферы бизнеса, где клиенты покупают товары или услуги по рекомендациям или ищут их исключительно в оффлайне.

Как использовать преимущества и бороться с недостатками контекстной рекламы

Когда у вас небольшой опыт запуска контекстной рекламы, вы не чувствуете себя уверенно или только хотите попробовать вести кампанию самостоятельно, предлагаем в обязательном порядке использовать сервисы автоматизации контекстной рекламы.

Они помогут избежать ошибок в настройке кампаний, исключат перерасход средств и позволят использовать максимальные возможности данного вида привлечения. Такие сервисы могут практически заменить профессиональное агентство контекстной рекламы, причем бесплатно.

6. От чего зависит стоимость контекстной рекламы

Одним из важнейших показателей при использовании контекстной рекламы является стоимость клика.

На стоимость клика напрямую влияют:

  1. Ниша, в который размещается контекстная реклама. Например, традиционно дорогими и конкурентными нишами считаются: бизнес, финансы, медицина, строительство. В этих темах стоимость клика может составлять от 10 до 1 500 рублей (25$). Ниши с более низкой конкуренцией — это: хобби, развлечения, дешевые товары (ширпотреб) со средней ценой за единицу товара от 100 до 1 000 рублей. Обратите внимание, что контекстные объявления в той или иной нише показываются по принципу аукциона. То есть, кто больше заплатил за свое объявление, того и будет продвигать поисковик на самые кликабельные (эффективные места). Стоимость контекстной рекламы в данном случае складывается из совокупной цены за все клики вашего рекламного бюджета;
  2. Способ настройки рекламной кампании. Обычно системы контекстной рекламы при создании рекламной кампании по умолчанию предлагают вам воспользоваться стратегией “максимальной эффективности”. Это означает, что ваши объявления будут транслироваться на самых дорогих местах в поисковой выдаче и появляться там, где вероятность перехода по ним самая высокая. Соответственно, и стоимость клика будет при этом максимальной. Это не всегда оправдано, так как за те же деньги можно получить большее количество переходов, просто оптимизировав настройки рекламной кампании при ее создании. Для снижения стоимости клика необходимо знать, как правильно настраивать контекстную рекламу. Тогда в любой, даже самой дорогой нише вы сможете получать переходы на свой сайт по минимально возможной цене. При этом будет сохраняться качество и объем трафика.

Для того, чтобы узнать стоимость клика по разным ключевым запросам для Яндекса рекомендую пользоваться сервисом Mutagen.ru. Здесь вы можете “пробить” любой ключевой запрос и узнать по нему уровень конкуренции, среднюю цену за клик, стоимость гарантированных показов, цену входа в спецразмещение и многое другое.

Также у Яндекса есть свой инструмент оценки месячного бюджета будущей рекламной кампании, который называется «Прогноз бюджета»

7. Директолог — специалист по контекстной рекламе

Если вы хотите добиться максимальной отдачи от своего рекламного бюджета, но не располагаете достаточными знаниями и опытом — обратитесь к профессиональному директологу.

Так сегодня называется востребованная профессия специалиста по контекстной рекламе.

В этом термине за основу было взято название рекламной сети — Яндекс Директ, так как большинство предпринимателей (рекламодателей) в рунете запускают свои кампании именно через эту сеть.

Чтобы найти такого специалиста вы можете обратиться на сайт удаленных сотрудников fl.ru. Здесь тусуются десятки специалистов по контекстной рекламе.

Но, не стоит спешить с выбором и необходимо знать, каким критериям должен отвечать такой специалист.

Как найти хорошего директолога — 3 важных критерия

Критерий 1. Имеет завершенные проекты с подтвержденными количественными результатами

Очень хорошо, если вы будете сотрудничать со специалистом по контекстной рекламе, у которого есть положительные отзывы и успешно завершенные кейсы с подробными расчетами в цифрах.

Критерий 2. Хорошо понимает ключевые бизнес-процессы в вашей нише

Чем шире кругозор у специалиста, с которым вы планируете работать, тем лучше. Расскажите ему о своем бизнесе и посмотрите на уровень его эрудиции.

Ведь этот человек будет заниматься очень важной составляющей вашего проекта — привлечением клиентов.

Теперь ваш директолог — двигатель торговли в вашем бизнесе!

Критерий 3. Составляет вместе с вами стратегию проведения рекламной кампании

Пусть ваш специалист расскажет вам, какой рекламный бюджет он планирует потратить и сколько потенциальных клиентов (кликов по объявлениям) можно будет получить по его прогнозам.

В идеале, поиск директолога начинается со знакомых, которые уже получили прибыль благодаря его качественной работе.

Если вы сами станете хорошим специалистом по настройке контекстной рекламы, то как минимум сможете продавать с высокой прибылью свои товары и услуги, а также платно оказывать помощь в этом другим предпринимателям (компаниям).

8. Заключение

Однако, такой вид рекламы работает не во всех нишах бизнеса и требует специальных знаний для получения высокой отдачи от нее.

Профессионально настроить рекламную кампанию вам поможет директолог — специалист по контекстной рекламе, если вы новичок в этой теме.

Эту рекламу можно использовать как единственный инструмент для привлечения клиентов в Интернете, так и комбинируя его с другими типами.

На этом наш обзор завершен и теперь вы знаете, что такое контекстная реклама, на какие виды она делиться, какими особенностями и преимуществами обладает.

До встречи и успехов вам в освоении новых маркетинговых инструментов!

Если у вас появились вопросы по этой теме, задавайте их в комментариях, и не забывайте ставить лайки, если статья вам понравилась.

Источник: http://HiterBober.ru/business-terms/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Копирайтинг рекламных текстов — что нужно знать профессионалу

Важнейшей составляющей маркетинга в целом и интернет-маркетинга в особенности являются рекламные тексты. Условно весь контент сайтов можно разделить на информационный и продающий. Для реализации главной задачи любого бизнеса – успешной продажи продукта – как раз и необходимы статьи, написанные в формате качественной и грамотной рекламы.

Спрос на такие тексты неизменно растет. Копирайтеры, работающие в данной нише, — чрезвычайно востребованные специалисты. Они сами могут формировать свой уровень заработка, устанавливая цену за статьи.

Заказчик платит один раз, но получает рабочий инструмент, который выполняет свои функции круглосуточно, порой лучше менеджера по продажам и регулярно приводит новых клиентов.

Однако для того, чтобы освоить продающий формат текстов необходим опыт и специальные знания.

Воздействовать на человека, имея в арсенале лишь слова, убедить, разъяснить, увлечь, зацепить и подвести к выбору — задача не из легких. На что стоит обратить особое внимание и какие базовые элементы должен включать рекламный текст – об этом читайте в нашем материале.

Правила составления рекламных текстов: Что? Кому? Как?

Что предлагает продавец покупателю? Казалось бы, ответ на вопрос очевиден и лежит на поверхности. Однако не все так просто. Когда человек покупает товар или услугу, он приобретает, прежде всего, возможность удовлетворить некую потребность. Поэтому в рекламном тексте главную роль играют не предлагаемый продукт и его свойства, а преимущества, которые он дает.

Разберемся на примере.

Задача копирайтера – написать продающий материал о посудомоечной машине. Можно подробно расписывать ее параметры и характеристики, хвалить производителя, но для потенциального покупателя, для хозяйки, важнее информация, что она покупает не только машину, но и

  • сводное время, которое тратила на мытье вручную,
  • экономию воды (и денег соответственно),
  • заботу о здоровье (стерильность посуды – это защита от микробов и связанных с ними заболеваний).

Не менее важно, кому адресован рекламный текст. Универсального клиента не существует. Поэтому важнейший этап работы копирайтера – исследование образа потенциального покупателя.

Значение имеют такие показатели, как пол, возраст, профессиональные интересы, увлечения. Когда портрет целевой аудитории составлен, легче искать информацию о ее проблемах и потребностях.

Данные можно в дальнейшем собирать на тематических форумах и в пабликах социальных сетей.

Как же построить рекламный текст? Мы уже писали о формулах копирайтинга, на базе которых можно выстраивать систему аргументации. Однако основа, план материала должен в обязательном порядке включать следующие смысловые блоки:

  • «Цепляющий» заголовок, привлекающий внимание читателя.
  • Начало, которое вызывает интерес и удерживает его.

Вернемся к примеру о посудомоечной машине. Можно начать с рассказа о перспективных возможностях: «Хотите проводить на кухне меньше времени и больше уделять внимания семье и близким?»

Либо сделать акцент на проблеме: «Проводите долгие часы на кухне в бесконечной борьбе с грязной посудой?»

Описание возможности или проблемы по форме – это, как вариант, последовательное изложение, размышление вслух, образ-картинка, нарисованная словами (пример: «Вы приходите на кухню и видите горы немытой посуды»).

  • Обоснование выбора и обещания: в этом блоке говорим о свойствах, достоинствах и важных характеристиках, которые и формируют преимущества.
  • Доказательства и гарантии: на помощь придет статистика, экспертные мнения, отзывы.
  • Стимулирование продажи: акции, специальные предложения и т.д.
  • Призыв к действию и контактные данные: куда следует приходить, звонить, где и как максимально оперативно оформить заявку.

Проблемы рекламного копирайтинга

  1. Неправильно определена целевая аудитория, а значит, не работает система аргументов и доказательств.
  2. Подробно описаны свойства, но нет разъяснений, что они дадут покупателю.

  3. Отсутствует уникальное торговое предложение (УТП), которое помогает выделиться на фоне конкурентов. Иногда для повышения эффективности продажи с помощью текста достаточно указать сведения о бесплатной доставке/установке, увеличении гарантийного срока, дополнительных услугах.

  4. Нет внятного призыва к действию: преимущества товара очевидны, но что делать дальше покупателю неясно.
  5. Избыток штампов и шаблонов в тексте.

    «Самые низкие цены», «уникальный товар», «мы – команда профессионалов» — это лишь избитые общие фразы, на которые люди давно перестали реагировать.

  6. Чрезмерная креативность.

    Автор много внимания уделил истории, чтобы привлечь внимание, погрузился в размышления и рассуждения, описания построил на всевозможных метафорах и ассоциациях, но скомкано сформулировал предложение о продаже и не акцентировал внимание на УТП. В результате прочитать такой текст было интересно, а купить товар желания не возникло, что сводит к нулю ценность рекламного материала.

Особенности текстов для таргетированной рекламы

Контекстная реклама ориентирована на покупателя, который уже сформулировал для себя определенный запрос и ищет в сети информацию по теме.

Таргетированная реклама хоть и направлена сразу на определенную целевую аудиторию, но демонстрируется она независимо от желания потенциального клиента.

Поэтому ее задача не только привлечь внимание, но и разбудить желание купить товар, чтобы пользователь перешел по предложенной ссылке и дальше уже стал потребителем основного продающего контента сайта.

Конечно, в таргетированной рекламе большое значение имеет визульное оформление, но текст также играет лидирующую роль. Основные требования:

    • Краткость и лаконичность в изложении основной мысли и идеи.
    • Максимальная конкретика (не «большие скидки», а конкретные цифры и показатели).
    • Оригинальная зацепка: броский заголовок, провокационный вопрос, удивляющий факт.

Подведем итоги

Написать рекламный текст, который будет продавать, непросто. Умения и знания хорошего копирайтера граничат с профессиональными навыками маркетолога и психолога. У любого человека есть определенные проблемы, потребности.

Поэтому задача копирайтинга – предложить решение, усилить желание купить рассказом об открывающихся возможностях и описанием преимуществ.

И если автор справляется с этой задачей, осваивает рекламный формат статей, то как специалист он переходит на другой уровень востребованности среди заказчиков, а значит, и на более высокий уровень заработка.

Если вас интересуют и другие возможности увеличения уровня дохода в интернете, если вы хотите зарабатывать не только копирайтингом, но и создать дополнительные источники прибыли, используйте проверенные способы, информацию о которых мы собрали в нескольких разделах сайта компании «LookFreedom». Авторские методики, обзоры сервисов и программ помогут получать реальные деньги и при этом не связываться с мошенническими проектами.

Наши постоянные читатели, которые подписались на рассылку, первыми узнают новости из мира интернет-заработка. Присоединяйтесь, чтобы не пропустить самую интересную и полезную информацию.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ПОСМОТРИТЕ ЭТО ВИДЕО:

Делитесь нашими материалами в социальных сетях с друзьями и подписчиками.

Источник: https://LookFreedom.ru/kopirajting-reklamnyh-tekstov/

Контекстная реклама — что это такое и для чего нужна + примеры

Автор: Елена Никитина

18 марта 2018 в 20:04

Приветствую, дорогие друзья! С вами Елена Никитина. Сегодня поговорим о таком важном в сфере маркетинга понятии как контекстная реклама: что это такое, для чего она нужна пользователю и владельцу бизнеса, а также что нужно знать для ее настройки.

Что такое контекстная реклама?

Простыми словами, это реклама, отвечающая интересам посетителей сайта.
Контекстной она называется потому, что связана по смыслу с основным словом в поиске, т. е. для ее появления необходимо определенное словесное окружение — собственно, сам контекст.

Делая в строке поисковика какой-либо запрос, вы замечаете, что в большинстве случаев три ответа на него содержат пометку «Реклама». Это работает, даже если вы не вводите волшебное слово «купить».

Вот пример: введем в поиске “красивый букет” и получим обычные ссылки на сайты в начале страницы, а рекламу — внизу страницы.

При добавлении в запрос слова “купить” контекстная реклама появляется уже на первых позициях в списке результатов, да еще и сбоку — в виде картинок.

Далеко не все пользователи заметят пометку “реклама”. Большинство зайдут по этим ссылкам, т. к. они находятся первыми в поисковой выдаче. Значит, контекстная реклама сработает, а её заказчик получит посетителя на свой сайт.

При этом ссылки из списка “учли” мой регион, задолго до того любезно предоставленный Яндексу. Телепатическая штучка, не правда ли?

Виды рекламы

Контекстная реклама встречается следующих видов: поисковая и тематическая, статистическая и динамическая, текстовая и текстово-графическая.

Поисковая и тематическая

В поисковике мы видим полное совпадение всплывающей рекламы с текстом запроса. Такая реклама называется поисковой. Часто посетитель не замечает специальную пометку и заходит на сайт.

Но бывает и частичное совпадение, пересечение интересов. Посмотрим на примере.

Заходим на один из предложенных сайтов — в его сниппете содержатся рекомендации по подбору букетов.

У сайта не чисто флористическая, а общая женская тематика, о чем нам сообщает его описание и разделы вверху страницы.

Просматривая статью о букетах, мы видим рекламу ювелирных изделий, косметики и туров.

Большинству женщин это интересно. Значит, некоторый процент посетительниц странички перейдет по ссылке и, возможно, приобретет товар.

Картинки и надписи сбоку не отражают точный запрос пользователя, но входят в сферу его потенциальных интересов. Этот вид контекстной рекламы называется тематическим.

Поисковая реклама размещается непосредственно в поисковике, потому что она точнее отвечает интересам потенциального клиента. Эффективность ее по этим причинам выше.

Тематическая же показывается уже на сайтах: их обычно просматривают более длительное время. Она позволяет охватить большую аудиторию, потому что появляется в различном контексте, но сиюминутный эффект от нее меньше. Зато не исключено долгосрочное воздействие: узнала девушка о скидках на золото, запомнила информацию, дождалась зарплаты, своей или любимого, — и навестила магазин.

Статистическая и динамическая

По характеру показа реклама может быть статической — занимать одни и те же места при каждом заходе на сайт или поисковик — и динамической, когда одни объявления сменяют друг друга. В первом случае у нее есть гарантированное место, что отражается на цене.

Текстовая и текстово-графическая

Еще реклама делится на текстовую и текстово-графическую, которая содержит иллюстрации, а также может быть оформлена как баннер.

Баннер — это статическая или динамическая картинка, которая может отображаться как в поисковой системе, так и на сайте.

Источник: https://iklife.ru/trafik-i-reklama/chto-takoe-kontekstnaya-reklama.html

Ссылка на основную публикацию